3 फेसबुक ऑडियंस टारगेटिंग हैक्स (गोपनीयता के अनुकूल!)

3 फेसबुक ऑडियंस टारगेटिंग हैक्स (गोपनीयता के अनुकूल!)

फेसबुक अधिकांश विज्ञापनदाताओं के लिए एक व्यवहार्य विज्ञापन नेटवर्क है, जो ई-कॉमर्स और लीड जेन व्यवसायों का समान रूप से समर्थन करता है और बी 2 बी और बी 2 सी दोनों को अपनी ग्राहक यात्रा में मदद करता है।

लेकिन गोपनीयता अनुपालन के बढ़ते दबाव और अधिक रूपांतरण मॉडलिंग को मजबूर करने वाले अपडेट के बीच, शुरुआती दिनों से लक्ष्यीकरण विकल्प अब मौजूद नहीं हैं। हम पूरी तरह से देशी दर्शकों पर भरोसा नहीं कर सकते जैसे हम एक बार कर सकते थे।

फेसबुक विज्ञापन विस्तृत लक्ष्यीकरण

यह हमें दो विकल्पों के साथ छोड़ देता है:

  1. इस बात का स्वामित्व लें कि हमारे Facebook विज्ञापन खर्च में और अधिक बर्बादी होगी और इसे हमारी मार्केटिंग योजनाओं में शामिल किया जाएगा, या
  2. रचनात्मक हो।

इस पोस्ट में, मैं आपको दिखाने जा रहा हूं कि कैसे रचनात्मक बनें—प्रभावी, गोपनीयता-अनुपालक Facebook ऑडियंस को सेट करने के लिए तीन आसान हैक के साथ।

हैक #1: यूटीएम के साथ सामग्री-विशिष्ट ऑडियंस बनाएं

यह पहला टिप अद्भुत मिशेल मॉर्गन से है (जो यहां और भी अधिक गोपनीयता-अनुकूल फेसबुक लक्ष्यीकरण विकल्प प्रदान करता है)। UTM पैरामीटर कस्टमाइज़ करने योग्य स्निपेट हैं जिन्हें आप अपने अभियानों के प्रदर्शन को ट्रैक करने के लिए अपने विज्ञापनों द्वारा इंगित URL में जोड़ सकते हैं। उनका उपयोग आपके ट्रैफ़िक स्रोतों की पहचान करने के लिए किया जा सकता है और कौन से क्रिएटिव लाभदायक जुड़ाव प्राप्त कर रहे हैं।

आप अपने विज्ञापन में गंतव्य URL (लैंडिंग पृष्ठ) के अंत में पांच UTM पैरामीटर जोड़ सकते हैं:

  • स्रोत आप किस वेबसाइट या चैनल का उपयोग कर रहे हैं (उदाहरण: Facebook, Google, ईमेल)
  • मध्यम स्रोत साइट का तत्व है (उदाहरण: वीडियो विज्ञापन, बैनर, न्यूज़लेटर)
  • अभियान आप जिस भी अभियान, ऑफ़र या उत्पाद का प्रचार उस माध्यम से कर रहे हैं (उदाहरण: AprilPromo)
  • विषय इसका उपयोग यह पहचानने के लिए किया जा सकता है कि यदि माध्यम में कई लिंक हैं (उदाहरण: बटन, टेक्स्टलिंक) तो किस लिंक पर क्लिक किया गया था।
  • शर्त यदि कोई सशुल्क खोज विज्ञापन (उदाहरण: पोशाक+पैंट) है तो उस कीवर्ड की पहचान करने के लिए उपयोग किया जाता है जिसे आप लक्षित कर रहे हैं।

इस हैक के लिए, आप उपयोगकर्ताओं द्वारा संलग्न सामग्री के आधार पर ऑडियंस बनाने के लिए UTM का उपयोग करेंगे। यह आपको उन श्रेणियों को लक्षित करने में सक्षम करेगा जिन्हें फेसबुक नेटिव टारगेटिंग से हटा दिया गया है।

यह कुछ इस तरह दिखेगा:

www.yourlandingpage.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}

इससे पहले कि आप अतिरिक्त काम करने के बारे में जोर दें, याद रखें कि विज्ञापन निर्माता इंटरफ़ेस में फेसबुक के पास एक आसान यूटीएम बिल्डर है।

फेसबुक विज्ञापन यूटीएम बिल्डर

हैक #2: स्रोत ऑडियंस बनाने के लिए अन्य चैनलों पर इन-मार्केट सेगमेंट का उपयोग करें

अक्सर, विज्ञापनदाता किसी चैनल पर विज्ञापन शुरू करने तक ट्रैकिंग कोड इंस्टॉल करने की प्रतीक्षा करते हैं।

मत।

आगे बढ़कर और अपना कोड डालकर, आप भविष्य के समान दिखने वाले और पुन: लक्ष्यीकरण अभियानों के लिए स्रोत ऑडियंस बनाना शुरू कर सकेंगे—यही उपाय यही है।

Google के इन-मार्केट ऑडियंस और Microsoft के ऑडियंस नेटवर्क दोनों ही इन स्रोत ऑडियंस को बनाने में आपकी सहायता कर सकते हैं।

Google इन-मार्केट सेगमेंट

Google निम्नलिखित लेन-देन वाले खंडों की अनुमति देता है जो फेसबुक पर थोड़ा अधिक प्रतिबंधित हैं:

  • रोज़गार: फेसबुक उन विज्ञापनों को अस्वीकृत कर देगा जो रोजगार पर ध्यान केंद्रित करते समय लक्ष्यीकरण का उपयोग करने का प्रयास करते हैं। इसका अपवाद कस्टम ऑडियंस पर है (अर्थात वे लोग जिन्होंने आपके द्वारा ट्रैक/लक्षित किए जाने की सहमति दी है)। Google के इन-मार्केट और लाइफ़ इवेंट ऑडियंस सेगमेंट का उपयोग करके, आप एक ट्रैफ़िक सूची बनाने में सक्षम होंगे, जिसे फिर रीमार्केटिंग या समान दिखने वाली सूची में बदला जा सकता है।
  • रियल एस्टेट: रोजगार की तरह, फेसबुक रियल एस्टेट को एक विशेष रुचि श्रेणी मानता है। विज्ञापन कॉपी या क्रिएटिव के कारण अक्सर विज्ञापन इस श्रेणी में गलती से टैग हो जाते हैं। आवासीय और वाणिज्यिक इन-मार्केट सेगमेंट का उपयोग करने से आपके Facebook और Instagram खर्च को कम करने में मदद मिल सकती है।
  • वित्त: फेसबुक वित्तीय उद्योगों पर तेजी से आलोचनात्मक नजर रख रहा है, यही वजह है कि Google के इन-मार्केट ऑडियंस इतने शक्तिशाली हैं। क्रेडिट निगरानी और उधार सेवाओं पर ध्यान केंद्रित करने वाले श्रोता वर्ग विशेष रूप से शक्तिशाली हैं।

Google विज्ञापन इन-मार्केट सेगमेंट

ध्यान रखें कि इन खंडों का उपयोग करने के लिए अभी भी कुकी अनुपालन योजना की आवश्यकता है। यह डेटा केवल तभी उपयोगी होगा जब उपयोगकर्ता ट्रैकिंग को स्वीकार करने में सहज हों।

माइक्रोसॉफ्ट ऑडियंस नेटवर्क

Microsoft Ads में कई समान इन-मार्केट और लाइफ इवेंट ऑडियंस हैं। कुछ ऐसे हैं जो विशेष रूप से Microsoft विज्ञापनों के लिए खोज के लायक हैं:

  • राजनीति: राजनीतिक विज्ञापनों को बहुत अधिक जांच और प्रतिबंध का सामना करना पड़ता है और राजनीति संवेदनशीलता के कारण फेसबुक द्वारा हटाए गए लक्ष्यीकरण विकल्पों में से एक है। Microsoft विज्ञापन विषय लक्ष्यीकरण के माध्यम से रुचि दर्शकों का निर्माण करने में सक्षम होना अधिक केंद्रित लक्ष्यीकरण प्राप्त करने का एक शक्तिशाली तरीका है।
  • लिंक्डइन: जबकि Google के रोजगार लक्ष्यीकरण के साथ ओवरलैप है, Microsoft का लिंक्डइन ऑडियंस लक्ष्यीकरण खर्च को पूर्व-फ़िल्टर करने का एक शक्तिशाली तरीका है। चाहे आप कंपनी द्वारा लक्षित करना चाहते हों या व्यक्ति के करियर में चरण के आधार पर, ये प्री-क्वालिफायर फेसबुक के लिए एक शक्तिशाली रीमार्केटिंग या सीड ऑडियंस बनाने में मदद कर सकते हैं।

ऑडियंस बनाने के लिए अन्य चैनलों का उपयोग करके आप इसे फेसबुक पर अपने लिए अनलॉक करने में सक्षम होंगे और साथ ही अपने क्लाइंट के साथ अतिरिक्त संचार बिंदु भी बनाएंगे।

हैक #3: एक जैसे दिखने वाले 1% से अधिक ऑडियंस का उपयोग करें

विज्ञापनदाताओं द्वारा विशेष रुचि वाले दर्शकों के नुकसान पर जोर देने का एक बड़ा कारण सही लोगों को उजागर करने के लिए स्वचालन पर भरोसा करने का डर है। हम नियंत्रण में रहना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, Facebook समान दिखने वाली ऑडियंस (LAL) बनाते समय, हम 1% के साथ जाना पसंद करते हैं (यदि आप अपरिचित हैं, तो प्रतिशत जितना कम होगा, मैच उतना ही नज़दीक होगा लेकिन ऑडियंस कम होगी)।

फिर भी उच्च (और इसलिए कम दिखने वाले प्रतिशत) को चुनकर, हम गोपनीयता-प्रथम वेब से दूर भागे बिना खोई हुई ऑडियंस को चुन सकते हैं। सिग्नल चले नहीं गए हैं, उन्हें सक्रिय रूप से लक्षित नहीं किया जा सकता है।

Akvile Defazio ने हाल ही में इस बारे में ट्वीट किया था:

akvile defazio ट्वीट 5% facebook समान दिखने वाले दर्शकों का समर्थन करता है

यह निश्चित नहीं है कि यह उन Facebook 5% समान दिखने वाली ऑडियंस के बारे में क्या है, लेकिन वे किसी भी अन्य निम्न %s की तुलना में बहुत अच्छा और बेहतर प्रदर्शन करना जारी रखते हैं।

हम इसे पसंद करते हैं, ग्राहक इसकी सराहना करते हैं, और हमारे खाते इससे लाभान्वित होते हैं। यदि आप उच्च एलएएल का परीक्षण नहीं कर रहे हैं, तो मैं आपको ऐसा करने के लिए प्रोत्साहित करता हूं।

हालांकि यह एक “छोड़ देने” की रणनीति की तरह लग सकता है, यह वास्तव में समय के अनुकूल है। विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म हमेशा अपने स्वचालित विकल्पों में अपने मैन्युअल विकल्पों की तुलना में अधिक संकेतों और मूल्यों को बेक करते हैं। अधिक ऑटोमेशन की अनुमति देकर और कुछ नियंत्रण को छोड़ कर, आप बड़े मूल्यवर्धन को बनाए रख सकते हैं: सही ऑडियंस को लक्षित करना और उच्च आरओआई प्राप्त करना।

इन गोपनीयता-प्रथम फेसबुक ऑडियंस को वर्कअराउंड लक्षित करने का प्रयास करें

आपकी आदर्श संभावनाओं को लक्षित करने के लिए हमेशा आगे के रास्ते होते हैं। अन्य चैनलों का उपयोग करने के साथ-साथ स्वचालन में झुकाव करके, हम Facebook विज्ञापनों से सार्थक मूल्य प्राप्त करना जारी रख सकते हैं। संक्षेप में, यहाँ तीन हैक हैं:

  1. सामग्री-आधारित ऑडियंस बनाने के लिए UTM का उपयोग करें
  2. Facebook LAL/रीमार्केटिंग अभियानों के लिए स्रोत ऑडियंस बनाने के लिए अन्य चैनलों (जैसे खोज) पर इन-मार्केट सेगमेंट का उपयोग करें।
  3. >1% मैच के साथ Facebook LAL ऑडियंस बनाने का प्रयास करें।
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