उच्च-इरादे खरीदारों को खोजने का एक नया तरीका — Shopify News (2022)

उच्च-इरादे खरीदारों को खोजने का एक नया तरीका — Shopify News (2022)

“डिजिटल मार्केटिंग” वाक्यांश कहें और आपको कई तरह की प्रतिक्रियाएं मिलने की संभावना है। यह प्यार करना आसान है, क्योंकि यह नए ग्राहक खोजने के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण है। हालाँकि, डिजिटल मार्केटिंग भी करना कठिन और महंगा होता जा रहा है, खासकर स्वतंत्र ब्रांडों के लिए।

इसलिए हम Shopify ऑडियंस के लॉन्च की घोषणा करने के लिए उत्साहित हैं, जो एक शक्तिशाली पूर्वेक्षण उपकरण है जो उच्च-इच्छा वाले खरीदारों को लक्षित करके फ़नल विज्ञापन अभियानों के शीर्ष को बढ़ाने के लिए काम करता है। Shopify एजेंसी पार्टनर अब Shopify ऑडियंस का उपयोग प्लस व्यापारियों को उनके सबसे बड़े दर्द बिंदुओं में से एक के साथ मदद करने के लिए कर सकते हैं: नए ग्राहक ढूंढना जो खरीदने के लिए तैयार हैं।

नए ग्राहक खोजने की बढ़ती कठिनाई के साथ, Shopify ऑडियंस हमारे अभियान के प्रदर्शन को उस स्थान पर वापस लाने की कुंजी रही है, जहां हमें इसकी आवश्यकता है। हमें उच्च-इच्छा वाले दर्शकों के साथ जुड़ना पसंद है और हमने वास्तव में अपने लक्ष्यीकरण और प्रदर्शन में सुधार देखा है, विज्ञापन खर्च पर लाभ 6x जितना अधिक है। यह अब हमारी विज्ञापन रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

चेस वाटर्स, ब्लेंडरबॉटल में डिजिटल मार्केटिंग के निदेशक

Shopify ऑडियंस क्या है?

Shopify Audience विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर उच्च-इच्छा वाले खरीदारों को खोजने और लक्षित करने का एक नया तरीका है। Shopify ऑडियंस Shopify व्यापारियों की सामूहिक शक्ति का उपयोग करती है जो अपने डेटा की शक्ति को अनलॉक करने के लिए एक साथ बैंड करते हैं। हमारे व्यापारियों से खरीदारी करने वाले खरीदार इंटरनेट पर उच्चतम गुणवत्ता वाले कुछ ग्राहक हैं।

जब आप अपने क्लाइंट के लिए विज्ञापन चला रहे हों, तो बस उस उत्पाद का चयन करें जिसे आप चाहते हैं कि Shopify आपको अधिक बेचने में मदद करे, और हम मशीन लर्निंग एल्गोरिदम का उपयोग करके नीचे दिए गए भारी उठाव का ध्यान रखेंगे ताकि लोगों को खरीदने की सबसे अधिक संभावना हो।

उत्पाद चुनें
सीधे शब्दों में Shopify को बताएं कि आप किस उत्पाद को अधिक बेचना चाहते हैं और बाकी हम करेंगे।

एल्गोरिथ्म स्टोर उत्पादों की अनूठी विशेषताओं के साथ खरीदार के इरादे से मेल खाता है और यह अनुमान लगाने के लिए डेटा का आदेश देता है कि किसी दुकान से कौन खरीद सकता है। ऑडियंस हाल के खरीदारों से अधिकृत ईमेल पतों की सूचियों का उपयोग करके बनाई गई है। वर्तमान में, हम मेटा (फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापनों) का समर्थन करते हैं, और आने वाले वर्ष में सभी प्रमुख विज्ञापन प्लेटफॉर्म का समर्थन करने की हमारी योजना है। खरीदार की गोपनीयता की रक्षा के लिए, व्यापारी किसी प्रतिस्पर्धी की ग्राहकों की सूची को लक्षित करने के लिए Shopify से निर्यात किए गए हैश किए गए ईमेल की सूची डाउनलोड नहीं कर सकते हैं।

ऑर्डर एट्रिब्यूशन में एक अनूठा दृश्य जो केवल Shopify ही प्रदान कर सकता है

जब आप Shopify ऑडियंस का उपयोग करके विज्ञापन चला रहे होते हैं, तो हम यह समझना आसान बनाते हैं कि वे आपके क्लाइंट के व्यवसायों के लिए क्या महत्व लाते हैं। ऐसा करने के लिए, हम विशेष रूप से Shopify में उपलब्ध एक अद्वितीय एट्रिब्यूशन मॉडल का उपयोग करते हैं ताकि आपको यह समझने में मदद मिल सके कि ऑडियंस को ऑर्डर कैसे एट्रिब्यूट किए जाते हैं।

Shopify, ऑडियंस के अंदर ईमेल और चेकआउट के समय ईमेल देखता है, ताकि आप अपने क्लाइंट के लिए चलाए जा रहे विज्ञापनों की प्रभावशीलता को बेहतर ढंग से समझने के लिए एक अद्वितीय दृष्टिकोण प्राप्त कर सकें। यह मॉडल गोपनीयता कानूनों के कारण उपयोगकर्ता-ट्रैकिंग नियमों में बदलाव के लिए लचीला है। हमें इसकी सटीकता पर पूरा भरोसा है और हमें विश्वास है कि इससे आपकी एजेंसी को वैल्यू एड प्रदर्शित करने में मदद मिलेगी।

जब कोई ऑर्डर संसाधित किया जाता है, तो Shopify जांचता है कि ऑर्डर पर ईमेल आपके दर्शकों में किसी भी ग्राहक से मेल खाता है या नहीं। अगर ऐसा है, तो ऑर्डर का श्रेय Shopify ऑडियंस को दिया जाएगा. जब आप ऑडियंस का उपयोग करके सक्रिय रूप से विज्ञापन चला रहे हों, तब ऑर्डर की गणना की जाती है। Shopify सात दिनों के भीतर प्राप्त आदेशों की गणना उन लोगों के लिए भी करता है, जिन्होंने आपके विज्ञापन देखे और बाद में खरीदने का निर्णय लिया।

जब हमने Shopify ऑडियंस को विकसित किया, तो पारदर्शिता और विश्वास सर्वोच्च प्राथमिकता थी। जैसे, टूल केवल ऑर्डर के लिए “क्रेडिट लेगा” जब Shopify ऑडियंस को बहुत अधिक विश्वास है कि यह ऑर्डर के लिए जिम्मेदार था। हम अधिक के बजाय कम क्रेडिट लेना चाहेंगे।

हम सांख्यिकीय मॉडलिंग का उपयोग उन लोगों के आदेशों को बहिष्कृत करने के लिए करते हैं, जिन्होंने आपके विज्ञापन नहीं देखे होंगे, लेकिन आपकी ऑडियंस में थे। इन्हें असंबंधित ऑर्डर कहा जाता है, और तब होता है जब कोई ग्राहक Shopify ऑडियंस से असंबंधित अन्य भुगतान या ऑर्गेनिक मार्केटिंग के कारण उत्पाद खरीदता है।

किसी ऑडियंस को कितने ऑर्डर प्राप्त होते हैं, जबकि उस ऑडियंस का उपयोग करने वाला कोई विज्ञापन नहीं चल रहा था, यह देखकर मॉडल को असंबंधित ऑर्डर की खरीदारी करें। एक बार असंबंधित ऑर्डर मॉडल हो जाने के बाद, उन्हें उस स्टोर के ऑडियंस ऑर्डर के योग से बाहर कर दिया जाता है। Shopify ऑडियंस को कितने ऑर्डर एट्रिब्यूट किए जाने चाहिए, इसका एक रूढ़िवादी अनुमान बचा हुआ है।

एक ही ऑर्डर को कई ऑडियंस के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। ऐसा तब होता है जब कोई ग्राहक एक से अधिक दर्शकों से संबंधित होता है। Shopify आपकी रिपोर्ट में डुप्लिकेट डेटा से मुक्त है यह सुनिश्चित करने के प्रयास में ऑडियंस के बीच ऑर्डर को समान रूप से विभाजित करके ऑडियंस ओवरलैप का समाधान करता है। आप ऑडियंस रिपोर्ट में “समाधान किए गए ओवरलैप” अनुभाग के अंतर्गत देख सकते हैं कि ऑडियंस के बीच कितना ओवरलैप हटाया जाता है.

Shopify ऑडियंस पारदर्शिता
Shopify ऑडियंस पारदर्शिता को प्राथमिकता देती है।

विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में ऑडियंस रिपोर्टिंग डेटा अलग-अलग होगा। यह उपयोग किए गए एट्रिब्यूशन मॉडल में अंतर के कारण होता है, साथ ही विज्ञापन प्लेटफॉर्म के पास ऑर्डर डेटा तक पहुंच नहीं होती है जिस तरह से Shopify करता है। अपनी विज्ञापन प्रभावशीलता को समझने के लिए, आपको बिक्री और ऑर्डर डेटा के लिए Shopify ऑडियंस में रिपोर्ट का उपयोग करना चाहिए और खर्च, इंप्रेशन और क्लिक के लिए तृतीय-पक्ष रिपोर्ट पर भरोसा करना चाहिए।

एल्गोरिथम में सुधार समय के साथ जारी रहेंगे। हम अनुशंसा करते हैं कि Shopify ऑडियंस को आपकी निरंतर, टॉप-ऑफ़-फ़नल ग्राहक पूर्वेक्षण रणनीति का एक हिस्सा बनाएं।

Shopify ऑडियंस ने हमें शीर्ष-फ़नल विज्ञापन के साथ विश्वास हासिल करने में मदद की है और विज्ञापन खर्च पर 3x तक की वापसी के साथ योग्य खरीदारों तक पहुँचने में मदद की है। Shopify के इरादे की समझ का लाभ उठाने और हमारे उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करने वाली ऑडियंस बनाने की क्षमता हमारे अधिग्रहण प्रयासों को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ाती है।

टीजे फेरारा, बीयूबीएस नेचुरल के सह-संस्थापक

अभी के लिए, Shopify ऑडियंस Shopify Payments का उपयोग करने वाले Shopify Plus स्टोर मालिकों के लिए उपलब्ध है। यदि आप अपने ग्राहकों के लिए नए ग्राहक खोजने के लिए उत्साहित हैं, स्टोर योग्यता की जांच करें, और बहुत कुछ, Shopify ऑडियंस पर हमारे संपूर्ण विवरण पर जाने के लिए यहां क्लिक करें।

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