क्यों वरिष्ठ प्रभावक तूफान से सामाजिक ले रहे हैं

क्यों वरिष्ठ प्रभावक तूफान से सामाजिक ले रहे हैं

सिल्वर स्क्रीन पर अब सिनेमाघरों का एकाधिकार नहीं है। हमारे उपकरणों को एक असंभावित स्रोत से चांदी का रंग मिल रहा है: वरिष्ठ प्रभावक। बेबी बूमर्स का एक बढ़ता हुआ सेट इंस्टाग्राम से लेकर टिकटॉक तक के प्लेटफॉर्म पर हावी हो रहा है, जिससे साबित होता है कि सोशल स्टारडम की कोई उम्र सीमा नहीं है।

शायद हमें आश्चर्य नहीं होना चाहिए। 2010 में, बेट्टी व्हाइट एसएनएल की मेजबानी करने वाली सबसे उम्रदराज व्यक्ति बन गईं, जब लगभग आधे मिलियन लोगों ने एक फेसबुक पेज को पसंद किया, जिसमें उन्हें टमटम लेने के लिए याचिका दायर की गई थी। ग्रेस एंड फ्रेंकी – लगभग पूरी तरह से उम्र बढ़ने की अवधारणा पर आधारित एक शो – ने यूएस में नेटफ्लिक्स पर # 2 पर अपने अंतिम सीज़न के दूसरे भाग की शुरुआत की। गोल्डन गर्ल्स ने लगातार वर्षों तक लोकप्रियता हासिल की, 381 मिलियन मिनट के अपने चरम पर पहुंचकर अकेले 2022 के 3-9 जनवरी के बीच स्ट्रीम किया।

हम युवाओं के फव्वारे की खोज से लेकर उम्र के विचार को अपनाने तक कैसे गए?

हम वरिष्ठ प्रभावितों से प्यार क्यों करते हैं

पुराने जनसांख्यिकी में विस्तार करना ब्रांडों के लिए समझ में आता है। आखिरकार, यह अनुमान लगाया गया है कि बेबी बूमर्स सभी अमेरिकी घरेलू संपत्ति का 50% नियंत्रित करते हैं। लेकिन वरिष्ठ सामग्री निर्माता (जिन्हें “ग्रैनफ्लुएंसर” भी कहा जाता है) पीढ़ीगत लाइनों में पहुंच रहे हैं। 70 के दशक में चार समलैंगिक पुरुषों के एक संयुक्त टिकटॉक खाते में 7.3 मिलियन अनुयायी हैं-जिनमें से कई जेन जेड से संबंधित हैं। अधिकांश जेन जेड प्रभावित यह नहीं कह सकते कि उनके बेबी बूमर समकक्षों से उनके समान अनुयायी हैं। तो ग्रैनफ्लुएंसर सामग्री इतनी सम्मोहक क्यों है?

वे 70+ . पर तेज़ हैं

वरिष्ठ प्रभावशाली सामग्री की अपील का एक हिस्सा आश्चर्यजनक कारक है। ये रचनाकार हर बार रिंग लाइट को हथियाने के लिए रूढ़ियों को धता बताते हैं। युवा पीढ़ी अक्सर यह मानती है कि पुरानी पीढ़ियां संपर्क से बाहर हैं, टेक्नोफोबिक हैं और स्पष्ट रूप से, इंटरनेट संस्कृति से हटा दी गई हैं। वरिष्ठ सामग्री निर्माताओं को प्रवृत्तियों में भाग लेते देखना, ज़ारा के पुतले पर आप जिस तरह के कपड़े पहनते हैं और उनके जीवंत दैनिक जीवन का प्रदर्शन करते हैं, यह युवा पीढ़ी की पूर्वधारणाओं के बिल्कुल विपरीत है। जब आप किसी की दादी को लजीज पिकअप लाइन्स पढ़ते हुए देखते हैं तो आप मदद नहीं कर सकते लेकिन मुस्कुरा सकते हैं।

वे अपनी उम्र को गले लगाते हैं

उम्र बढ़ने को लंबे समय से डरने की चीज के रूप में तैनात किया गया है। अपने आप को परिपक्व देखना आपको अपनी खुद की मृत्यु की याद दिलाता है, जो कभी भी बातचीत का एक मजेदार विषय नहीं होता है। लेकिन इसमें से कुछ सामाजिक भी हैं। गाने, किताबें, फिल्में और यहां तक ​​कि स्टोर के नाम हमेशा के लिए युवा रहने की अवधारणा को समर्पित किए गए हैं। लेकिन वरिष्ठ सामग्री निर्माता इस विचार को चुनौती देते हैं कि जीवन सेवानिवृत्ति की आयु में समाप्त होता है।

इन रचनाकारों के जादू का एक हिस्सा उम्र बढ़ने की प्रक्रिया का उनका बेशर्म आलिंगन है। वे 21 होने की कोशिश नहीं कर रहे हैं। इसके बजाय, वे वास्तव में अपने जीवन के इस चरण का आनंद ले रहे हैं और दर्शकों को सवारी के लिए साथ ला रहे हैं। चाहे वे अपनी झुर्रियों और भूरे बालों को गले लगा रहे हों या अपने कुछ असफलताओं का मज़ाक उड़ा रहे हों, वरिष्ठ प्रभावक युवा दर्शकों को बड़े होने की संभावना के बारे में दिलासा देते हैं।

वे भरोसा पैदा करते हैं

कई उपभोक्ता आंतरिक रूप से कम उम्र के लोगों की तुलना में वृद्ध लोगों की सिफारिशों पर भरोसा करते हैं। शायद ऐसा इसलिए है क्योंकि वे जीवित अनुभव कर रहे हैं इसका मतलब है कि जब वे इसे देखते हैं तो वे एक अच्छे उत्पाद को जानते हैं। शायद ऐसा इसलिए है क्योंकि किसी वृद्ध व्यक्ति को किसी उत्पाद का उपयोग करते देखना हमारे आंतरिक पूर्वाग्रह के कारण इसे अधिक सुलभ महसूस कराता है। या हो सकता है कि ये ग्रैनफ्लुएंसर बेचने में अच्छे हों।

2022 स्प्राउट सोशल इंडेक्स™ ने पाया कि क्रिएटर्स के साथ काम करने के लिए ब्रांड के निर्णयों के लिए प्रामाणिकता दूसरा सबसे महत्वपूर्ण कारक है, लेकिन उनके दर्शकों की जनसांख्यिकीय समानता अंतिम स्थान पर है।

ब्रांड के साथ काम करने वाले रचनाकारों की सबसे महत्वपूर्ण योग्यता तालिका रैंकिंग (उपभोक्ताओं और विपणक द्वारा क्रमबद्ध)

यह समझा सकता है कि क्यों अधिक से अधिक ब्रांड, एडिडास से लेकर माज़दा तक, ब्रांड सहयोग के लिए वरिष्ठ सामग्री निर्माताओं की ओर रुख कर रहे हैं।

वे क्यूरेशन चक्र से टूटते हैं

व्यक्तिगत ब्रांडिंग के समय में मिलेनियल्स उम्र के थे। Instagram लेआउट रंग-समन्वित थे। ट्वीट्स को उपयोगकर्ताओं के अनुयायियों के विशिष्ट मिश्रण के लिए सावधानीपूर्वक तैयार किया गया था। जबकि जेन जेड उस ट्रॉप से ​​अलग होना शुरू कर रहा है, युवा रचनाकार अभी भी अपने डिजिटल व्यक्तित्व के प्रति अत्यधिक जागरूक हैं।

पुराने रचनाकार जरूरी नहीं कि अपने आभासी स्व को अपने भौतिक स्व के विस्तार के रूप में देखें। इसके बजाय, सोशल मीडिया उनके लिए महत्वपूर्ण चीजों को साझा करने का एक नया, त्वरित तरीका है। यह खुद को उस प्रामाणिकता के स्तर तक उधार देता है जिसे उपभोक्ता तरसते हैं। जनसांख्यिकी के उपभोक्ता जितना पॉलिश न की गई सामग्री पसंद करते हैं, उतना ही ग्रैनफ्लुएंसर ऐसा लगता है जिन्होंने इसे वितरित करने पर कोड को क्रैक किया है।

एक अध्ययन के अनुसार, वरिष्ठ प्रभावशाली लोग अपने निचे के बाहर अधिक पोस्ट करते हैं। वे फैशन या यात्रा के लिए जाने जाते हैं, लेकिन यह उन्हें कभी-कभार अपने बगीचे या पोते-पोतियों को दिखाने से नहीं रोकेगा। उनका लचीलापन उन्हें प्रभावित करने वाले की तुलना में अधिक मानवीय महसूस करने में मदद करता है जो पूरी तरह से अपनी फिटनेस यात्रा या ऐतिहासिक तथ्यों के बारे में अपने ज्ञान के बारे में पोस्ट करता है।

जब आप इसमें जोड़ते हैं कि वे प्रायोजित सामग्री को कितनी कम बार पोस्ट करते हैं, तो यह एक शक्तिशाली संयोजन है। अधिकांश उपभोक्ता (81%) क्रिएटर्स को अनफॉलो कर देंगे यदि वे प्रायोजित सामग्री प्रति सप्ताह कुछ बार से अधिक पोस्ट करते हैं। आप भुगतान पाने के लिए जितना अधिक पोस्ट करेंगे, आपके दर्शक आप पर उतना ही कम भरोसा करेंगे। ग्रैनफ्लुएंसर पूरी तरह से कभी-कभार होने वाली बिक्री पिच के साथ साझा करने के लिए पोस्ट करते हैं।

ब्रांड और वरिष्ठ प्रभावशाली: सभी के लिए जगह बनाना

दशकों से, विपणक इस डर से युवाओं पर लेजर-केंद्रित रहे हैं कि उनका ब्रांड बड़े होने के आसपास के नकारात्मक अर्थों से जुड़ा हो सकता है। लेकिन, जैसा कि कोई भी ग्रैनफ्लुएंसर आपको बता सकता है, समय बदल जाता है। ब्रांड मार्केटिंग (सामाजिक पर और बाहर) शरीर के प्रकार, दौड़ और अक्षमताओं के साथ अधिक समावेशी होती जा रही है – और, तेजी से, उम्र। 2022 में, मेय मस्क (एलोन की मां) ने 74 साल की उम्र में सबसे पुराना स्पोर्ट्स इलस्ट्रेटेड स्विमसूट कवर मॉडल बनने के लिए सुर्खियां बटोरीं।

यह पक्की रणनीति है। बहुसंख्यक (60%) उपभोक्ताओं की रिपोर्ट है कि वे समावेशी मार्केटिंग रणनीतियों वाले ब्रांड से खरीदारी करने की अधिक संभावना रखते हैं। यह स्पष्ट है कि युवा, एयरब्रश मॉडल का युग करीब आ गया है। प्रामाणिकता की उपभोक्ता मांगों ने प्रभावितों के एक नए जनसांख्यिकीय दृश्य पर आने के लिए मंच तैयार किया है।

1. जोन्स रोड ब्यूटी

जोन्स रोड ब्यूटी, एक स्वच्छ मेकअप ब्रांड, जो प्राकृतिक सुंदरता को बढ़ाने पर केंद्रित है, ने एक वीडियो ट्यूटोरियल के लिए 189,000 इंस्टाग्राम फॉलोअर्स के साथ एक वरिष्ठ प्रभावकार लिन शबिंक्सी (@WhiteHairWisdom) को टैप किया। परिपक्व त्वचा के लिए अपने मेकअप रूटीन का प्रदर्शन करके, जोन्स रोड ब्यूटी ने पूरी तरह से नए दर्शकों के लिए समावेशिता को प्रदर्शित किया।

लिन का रोज़ का जोन्स रोड रूटीन – हम एक दूसरे से जुड़े हुए हैं। @whitehairwisdom द्वारा वीडियो-#8 और #11 में द फेस पेंसिल, मैजिक आवर में मिरेकल बाम, सनकिस्ड एंड डस्टी रोज़-द ब्रो पेंसिल इन लाइट ब्रुनेट-द बेस्ट पेंसिल इन नेवी- जस्ट ए सेकेंड इन लिननगोल्डन पीच एंड प्यूटर-स्पार्कल वॉश इन सो प्रिटी-द मस्कारा-लिप एंड चीक स्टिक इन इंग्लिश रोज-कूल ग्लॉस इन ग्रेट रेड

जोन्स रोड ब्यूटी द्वारा सोमवार, 10 जनवरी, 2022 को पोस्ट किया गया

2. ऑरा फ्रेम्स

डिजिटल फोटो फ्रेम निर्माता ऑरा फ्रेम्स को अभूतपूर्व सफलता मिली जब उन्होंने प्रायोजित सामग्री साझेदारी के लिए शेर्लोट सिम्पसन, @TravelingBlackWidow के साथ मिलकर काम किया। एक टेक कंपनी और एक सेवानिवृत्त गाइडेंस काउंसलर का यह असंभव सा मेल सफलता का एक नुस्खा था। उनके इंस्टाग्राम पोस्ट ने ब्रांड को अब तक की सबसे अधिक व्यस्तता देखी।

3. बुश की बीन्स

डिब्बाबंद भोजन पसंदीदा बुश बीन्स नियमित रूप से लिन यामादा डेविस के साथ काम करता है, जो दुनिया भर में फलियां रसोइयों को प्रेरित करने के लिए @CookingWithLynja (टिकटॉक और यूट्यूब पर 14 मिलियन से अधिक अनुयायी) के पीछे का चेहरा है।

वरिष्ठ प्रभावशाली स्टारडम के लिए उनका रास्ता COVID-19 महामारी की शुरुआत में शुरू हुआ, जब उनके बेटे ने अपने खुद के प्रोडक्शन चॉप को बनाए रखने के लिए लिन को शॉर्ट कुकिंग वीडियो में दिखाना शुरू किया। प्रत्येक छोटी क्लिप हास्य की एक उदार खुराक, पोशाक परिवर्तन और बूट करने के लिए एक सूचनात्मक नुस्खा में पैक करती है।

वरिष्ठ प्रभावशाली लोगों के लिए सर्वश्रेष्ठ आना अभी बाकी है

सोशल मीडिया हर किसी के लिए है, चाहे वह किसी भी उम्र का हो। वरिष्ठ प्रभावक ब्रांड और उपभोक्ताओं के लिए समान रूप से अधिक समावेशी और अधिक दिलचस्प-सामाजिक परिदृश्य का मार्ग प्रशस्त कर रहे हैं।

अपने मार्केटिंग अभियानों के अगले चेहरे की तलाश कर रहे हैं? अपने व्यवसाय के लिए सही प्रभावकों को कैसे खोजें, इसके लिए हमारे सुझाव प्राप्त करें।



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