Google Ad Grants से अधिक निःशुल्क ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए 3 युक्तियां

Google Ad Grants से अधिक निःशुल्क ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए 3 युक्तियां

यह कोई रहस्य नहीं है कि गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए Google विज्ञापन अनुदान का उपयोग करने वाले खातों की अपनी सीमाएँ हैं। और जबकि Google विज्ञापन अनुदान खाते में सुविधाओं की कमी के बारे में शिकायत करना आसान हो सकता है, आप इन सीमाओं के साथ काम कर सकते हैं। कुछ ऐसे समाधान हैं जिनका उपयोग करके हम इन अभियानों से अधिक से अधिक रस निकालने की कोशिश कर सकते हैं।

आज, मैं तीन प्रमुख समाधानों पर जाना चाहता हूं जिनका उपयोग आप जितना संभव हो उतना मुक्त ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए कर सकते हैं:

  1. मोबाइल ऐप्लिकेशन एक्सटेंशन का उपयोग करें
  2. डायनामिक खोज विज्ञापन आज़माएं
  3. बोली सीमा से अधिक पाने के लिए स्वचालित बोली-प्रक्रिया सेट करें

1. अपने ऐप्लिकेशन का प्रचार करने के लिए मोबाइल ऐप्लिकेशन एक्सटेंशन का उपयोग करें

आप अपने Google ऐड ग्रांट खाते में मोबाइल ऐप एक्सटेंशन का उपयोग कर सकते हैं। डिफ़ॉल्ट रूप से, Google विज्ञापन अनुदान केवल विज्ञापनदाताओं को खोज नेटवर्क पर टेक्स्ट-आधारित अभियानों का उपयोग करने की अनुमति देता है। इस नियम के कारण, Google ऐड ग्रांट का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाता युनिवर्सल ऐप अभियान नहीं चला पाएंगे यदि उनकी गैर-लाभकारी संस्था के पास एक ऐसा ऐप है जिसका वे प्रचार करना चाहते हैं। यदि आप अपने अनुदान खाते के लिए Google Ads Editor में हैं, तो भी ऐसा प्रतीत होगा कि आप एक नया युनिवर्सल ऐप्लिकेशन अभियान जोड़ सकते हैं. हालांकि, जब आप किसी ऐप अभियान को लाइव पोस्ट करने का प्रयास करते हैं, तो उस कार्रवाई को अमान्य के रूप में फ़्लैग कर दिया जाएगा।

लेकिन इस झटके का एक स्पष्ट समाधान है। जहां संपूर्ण युनिवर्सल ऐप्लिकेशन अभियानों की अनुमति नहीं है, वहीं ऐप्लिकेशन एक्सटेंशन की निश्चित रूप से अनुमति है. ऐसा क्यों संभव है? एप्लिकेशन एक्सटेंशन आपके खोज विज्ञापन का केवल एक हिस्सा है, और कोई भी टेक्स्ट विज्ञापन जो खोज नेटवर्क का हिस्सा है, चलने योग्य है।

Google विज्ञापन ऐड एपी एक्सटेंशन प्रदान करता है

आप अपने Google विज्ञापन अनुदान खाते में जो भी अन्य एक्सटेंशन जोड़ सकते हैं, उसी तरह हम इन्हें खाता, अभियान या विज्ञापन समूह स्तरों पर जोड़ सकते हैं। यदि आपका ऐप Android और iOS दोनों उपकरणों पर है, तो आपको दो अलग-अलग एक्सटेंशन सेट करने होंगे। संभवतः, आपके पास एक ऐसा ऐप हो सकता है जो उन लक्ष्यों के अनुरूप हो जो आप चाहते हैं कि आपका Google विज्ञापन अनुदान खाता प्राप्त करे, और कोई भी ऐप इंस्टॉल आपके खाते में एक रूपांतरण के रूप में गिना जाएगा। आप Google Ads सहायता वेबसाइट पर उन प्रकार के ऐप्लिकेशन रूपांतरणों के बारे में जान सकते हैं, जिन्हें आप ट्रैक कर सकते हैं.

2. अपनी पहुंच को विस्तृत करने के लिए डायनामिक खोज विज्ञापन आज़माएं

दूसरा समाधान डायनामिक खोज विज्ञापनों का उपयोग कर रहा है। जब हम किसी Google विज्ञापन अनुदान खाते में अभियान बना रहे होते हैं, तो अब हम जानते हैं कि हम केवल खोज नेटवर्क अभियान चला सकते हैं। अच्छी तरह से गतिशील खोज विज्ञापन (या संक्षेप में डीएसए) खोज नेटवर्क अभियान सेटअप का एक हिस्सा हैं। अभियान सेटिंग में होने पर, पृष्ठ के “नेटवर्क” भाग के नीचे “अधिक सेटिंग दिखाएं” पर क्लिक करें। वहां आपको अपनी डायनामिक खोज विज्ञापन सेटिंग सेट अप करने का विकल्प दिखाई देगा.

Google विज्ञापन डायनामिक खोज विज्ञापन प्रदान करता है

यदि आप डायनामिक खोज विज्ञापनों से परिचित नहीं हैं, तो वे विज्ञापनदाताओं के लिए कीवर्ड का उपयोग करने के बजाय Google को उनकी वेबसाइट की सामग्री के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की अनुमति देकर खोज नेटवर्क पर पहुंच का विस्तार करने का एक तरीका हैं। आपके पास एक Google Ad Grants खाता हो सकता है जो Google द्वारा आपको दिए गए आपके संपूर्ण बजट को खर्च नहीं कर रहा है। हो सकता है कि आप जिन खोजशब्दों का अनुसरण करना चाहते हैं वे बहुत अधिक प्रतिस्पर्धी हैं और आपको कोई दृश्यता नहीं मिल रही है। या हो सकता है कि आपको अपने खाते में जोड़ने के लिए नए कीवर्ड खोजने में परेशानी हो रही हो। अपने Google ऐड ग्रांट खातों में डायनामिक खोज विज्ञापनों का परीक्षण करें।

Google विज्ञापन डायनामिक खोज विज्ञापन सेटिंग प्रदान करता है

आप ऊपर की छवि में देख सकते हैं कि आप अपने विज्ञापनों के लिए सामग्री स्रोतों के रूप में उपयोग करने के लिए अपनी वेबसाइट की संपूर्ण अनुक्रमणिका, किसी विशिष्ट पृष्ठ फ़ीड के URL या दोनों के संयोजन का उपयोग कर सकते हैं। यदि आप कोई पेज फ़ीड जोड़ना चाहते हैं, तो आप Google Ads में टूल और सेटिंग के अंतर्गत अपने सेटअप कॉलम में व्यावसायिक डेटा अनुभाग के अंतर्गत इसे आसानी से कर सकते हैं। शेष अभियान सेटअप काफी हद तक किसी भी अन्य खोज नेटवर्क अभियान के समान है।

हमने कई Google Ad Grants खातों पर डायनामिक खोज विज्ञापनों का उपयोग किया है, जहां गैर-लाभकारी संस्थाओं की पहुंच कम है या वे बहुत विशिष्ट उद्योग हैं जिनमें बहुत अधिक खोज ट्रैफ़िक नहीं है। इस परिदृश्य में, हम सभी पृष्ठों का उपयोग यथासंभव अधिक से अधिक पहुंच का विस्तार करने के लिए कर रहे हैं और अपने क्लाइंट की वेबसाइट पर अधिक से अधिक ट्रैफ़िक ला रहे हैं। फिर से, हम ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए जितना संभव हो सके Google से मुफ्त विज्ञापन खर्च का अधिक से अधिक उपयोग करने का प्रयास कर रहे हैं। अब यदि आपके पास एक बड़ा खाता है जो एक टन ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकता है और संभवतः आपके अनुदान खर्च को पहले से ही अधिकतम करने के करीब है, तो आप थोड़ा अधिक विशिष्ट प्राप्त कर सकते हैं और केवल विशिष्ट URL चुनना शुरू कर सकते हैं जिन्हें आप डायनामिक खोज विज्ञापनों के लिए उपयोग करना चाहते हैं। यह वह जगह है जहाँ आप एक विशिष्ट पृष्ठ फ़ीड बनाए बिना अपनी वेबसाइट के भीतर सामूहिक विषयों को कैप्चर कर सकते हैं।

Google विज्ञापन विस्तारित डायनामिक खोज विज्ञापन प्रदान करता है

जिस पृष्ठ पर वह उपयोगकर्ताओं को भेज रहा है उस पर Google का पूर्ण नियंत्रण होने जा रहा है (आपकी सेटिंग के आधार पर), साथ ही साथ आपके विज्ञापनों के सभी शीर्षक और प्रदर्शन URL। केवल दो तत्व जो एक विज्ञापनदाता डीएसए के साथ अनुकूलित कर सकते हैं वे दोनों विवरण पंक्तियाँ होंगी। यदि आप इस बारे में चिंतित हैं कि आपके ब्रांड को कैसे समझा जाए, उपयोगकर्ता क्या देख सकते हैं, या यदि आपको अपने विज्ञापनों में किए गए किसी भी दावे के बारे में थोड़ा अधिक सतर्क रहना है, तो आप कोशिश करने में थोड़ा हिचकिचा सकते हैं डीएसए।

DSA वास्तव में खोज नेटवर्क पर आपकी पहुंच बढ़ाने में आपकी सहायता कर सकते हैं, और आपको ऐसे नए कीवर्ड खोजने में सहायता कर सकते हैं जिन्हें आप अंततः अपने अभियानों में जोड़ सकते हैं। भले ही यह विज्ञापन प्रारूप खोजशब्दों को लक्षित नहीं करता है, फिर भी हम अपनी रिपोर्ट में खोज शब्दों को देखते हैं और पता लगाते हैं कि हमारे डीएसए अभियानों से कौन से शब्द परिवर्तित हुए हैं। फिर आप इन नए शब्दों को खाते में नए लक्ष्य खोजशब्दों के रूप में जोड़ सकते हैं। फिर आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि कोई ओवरलैप न हो। हम आपके सभी गैर-डीएसए अभियानों के लिए नकारात्मक कीवर्ड सूचियां बनाने की सलाह देते हैं। यह Google विज्ञापन अनुदान खाते में आपके द्वारा अपने अन्य खोज अभियानों में किए जा रहे किसी भी प्रयास को किसी भी तरह के ओवरलैप या डीएसए अभियान के कमजोर होने से रोकेगा। फिर आप इस सूची को अपने सभी डीएसए अभियानों पर लागू कर सकते हैं, और फिर लगातार वापस आकर उन अभियानों में जोड़े गए नए कीवर्ड को इस नकारात्मक कीवर्ड सूची में जोड़ सकते हैं। यह खाते को यथासंभव साफ रखने वाला है और आपके पास मौजूद किसी भी ओवरलैप को कम करने का प्रयास करता है। अब, चलो अंतिम समाधान पर चलते हैं।

3. CPC सीमा से आगे जाने के लिए स्वचालित बोली-प्रक्रिया सेट करें

आपके Google ऐड ग्रांट खातों के लिए अंतिम समाधान मेरा व्यक्तिगत पसंदीदा है: स्वचालित बोली-प्रक्रिया का उपयोग करना। Google ऐड ग्रांट खातों की सबसे बड़ी सीमाओं में से एक यह है कि मैन्युअल बोली-प्रक्रिया का उपयोग करते समय Google हमारी अधिकतम सीपीसी की सीमा तय करता है। इस समय, हम Google ऐड ग्रांट खाते में अधिकतम $2.00 की बोली लगा सकते हैं। यदि आप लगभग $2.00 भेजी गई बोली को केवल एक में बदलने का प्रयास करते हैं, तो आपकी बोली अस्वीकार कर दी जाएगी।

Google विज्ञापन अधिकतम CPC देता है

तो आपको इसे उस $2.00 के निशान पर छोड़ना होगा। प्रारंभ में, ऐसा लगता है कि आप मुश्किल में हैं और इन खोजशब्दों को एक सशुल्क खाते में ले जाने और इन खोजशब्दों के लिए भुगतान शुरू करने के लिए मजबूर होने के अलावा आप कुछ नहीं कर सकते। लेकिन ऐसा करने से पहले, मैं चाहता हूं कि आप एक चीज आजमाएं, और वह है अधिकतम सीपीसी सीमा को पार करने के लिए स्वचालित बोली-प्रक्रिया का उपयोग करना। जब आप किसी अभियान की सेटिंग में हों, तो अपने बोली-प्रक्रिया अनुभाग पर क्लिक करें। यदि आप ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करते हैं, तो आप अन्य बोली-प्रक्रिया विकल्पों की एक सूची देखेंगे जिनका हम उपयोग कर सकते हैं।

Google विज्ञापन बोली लगाने की अनुमति देता है

यदि आप वास्तव में केवल ट्रैफ़िक पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, यह जानते हुए कि आप इसके लिए भुगतान नहीं कर रहे हैं, और आप जितना संभव हो उतना Google विज्ञापन अनुदान डॉलर का उपयोग करना शुरू करना चाहते हैं, अधिकतम क्लिक आपके लिए एक अच्छा विकल्प हो सकता है। यदि आपके पास पहले से ही एक स्थापित खाता है, और आपके पास रूपांतरण डेटा का कुछ सुसंगत इतिहास है, तो आप अधिकतम रूपांतरण या लक्ष्य CPA का उपयोग करना चाह सकते हैं। हमने ऐसे कई Google विज्ञापन अनुदान खातों में स्वचालित बोली-प्रक्रिया का उपयोग किया है जिन्हें हमने सेट अप किया है या वर्तमान में प्रबंधित कर रहे हैं। और अभियान के आधार पर, प्रतियोगिता जो बाहर हो सकती है, आदि, हमने देखा है कि वास्तविक सीपीसी संख्या कभी-कभी उस राशि से पांच गुना तक बढ़ जाती है जिसे हम उस $2.00 की सीमा के साथ निर्धारित करने में सक्षम होंगे।

Google विज्ञापन फ़िल्टर देता है

आप ऊपर जो विज्ञापन समूह देख रहे हैं, उसमें मैंने लक्ष्य बोली-प्रक्रिया को लक्ष्य CPA में बदल दिया है। सबसे लंबे समय तक हम इस विज्ञापन समूह के प्रत्येक खोजशब्द के लिए प्रथम पृष्ठ बोली से नीचे थे। स्वचालित बोली-प्रक्रिया पर स्विच करना हमारे लिए एक स्पष्ट निर्णय था, क्योंकि हमें अभी भी वह ट्रैफ़िक नहीं मिल रहा है जो हम चाहते हैं। एक बार जब हम यह स्विच कर लेते हैं, तो खाते को ऐसे इंप्रेशन मिलने शुरू हो जाते हैं जो हमें यह बदलाव करने से पहले कभी नहीं मिले थे। और यदि आप कुछ खोजशब्दों का औसत सीपीसी देखें जहाँ हमें क्लिक मिल रहे हैं, तो हमारे पास लगभग $12.00 सीपीसी हैं। स्पष्ट रूप से, यह मैन्युअल सीपीसी बोली-प्रक्रिया के लिए मौजूद $2.00 की सीमा से काफी ऊपर है। यदि हम स्वचालित बोली-प्रक्रिया पर स्विच नहीं करते हैं तो हम इन खोजशब्दों के लिए दृश्यता प्राप्त करने में सक्षम नहीं होंगे। एक अतिरिक्त बोनस के रूप में, ये खोजशब्द अब रूपांतरण भी प्राप्त कर रहे हैं।

गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए अपने सभी Google Ads अनुदान का उपयोग करें!

अगर Google Ads आपको मुफ़्त विज्ञापन खर्च में $10,000 या अधिक देने जा रहा है, तो आप अपनी गैर-लाभकारी संस्था को बढ़ाने और ऑनलाइन अधिक लोगों तक पहुँचने के लिए यदि संभव हो तो इसका उपयोग करने का प्रयास कर सकते हैं। उम्मीद है, इस पोस्ट ने आपको कुछ अच्छी सिफारिशें दी हैं कि आप Google ऐड ग्रांट खातों की कुछ सीमाओं को पार करने के लिए क्या कर सकते हैं। इन युक्तियों का उपयोग करें और देखें कि आप अपने खातों के लिए अधिक ट्रैफ़िक और संभावित रूप से अधिक रूपांतरण कैसे प्राप्त कर सकते हैं। यदि आपके पास पोस्ट में उल्लिखित अन्य समाधान नहीं हैं, तो नीचे दी गई टिप्पणियों में समुदाय के साथ साझा करें।

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