अपने दर्शकों के लिए सरफेस ट्रेंड्स के लिए सोशल लिसनिंग का उपयोग करना

अपने दर्शकों के लिए सरफेस ट्रेंड्स के लिए सोशल लिसनिंग का उपयोग करना

जब COVID-19 ने दस्तक दी, तो शहर भर में लॉकडाउन ने कई लोगों को घर के अंदर रहने पर मजबूर कर दिया। लेकिन घबराहट और अनिश्चितता के बीच भी, लोगों ने सोशल मीडिया ट्रेंड के जरिए एक-दूसरे से जुड़ने के नए तरीके खोजे। विशेष रूप से, दालगोना कॉफी और घर का बना खट्टा ब्रेड जैसे खाद्य प्रवृत्तियों ने दुनिया भर के लोगों को एक साथ लाया।

जल्द ही, ब्रांड भी इन प्रवृत्तियों में शामिल हो गए। टेक्सास स्थित बबल टी चेन, फैट स्ट्रॉ ने डालगोना कॉफी के चलन से प्रेरित नए पेय भी पेश किए, जिसे उन्होंने टिकटॉक पर देखा।

डालगोना कॉफी के चलन से प्रेरित नए पेय पर फैट स्ट्रॉ की पोस्ट

इससे हमें इस बात की झलक मिलती है कि यदि आप अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने वाले रुझानों का लाभ उठाना जानते हैं तो आप कितना बड़ा प्रभाव डाल सकते हैं। सोशल मीडिया में नए रुझान न केवल नए उत्पादों के लिए प्रेरणा के रूप में काम कर सकते हैं बल्कि ताजा सामग्री और अपने दर्शकों से जुड़ने के रचनात्मक तरीकों के लिए भी काम कर सकते हैं।

यह जानने के लिए पढ़ें कि इंटरनेट पर क्या चल रहा है, इसे उजागर करने के लिए आप सामाजिक श्रवण और सोशल मीडिया प्रवृत्ति विश्लेषण का उपयोग कैसे कर सकते हैं। हम आपको इन सामाजिक सुनने के रुझानों और अंतर्दृष्टि का अधिकतम लाभ उठाने में मदद करने के लिए अतिरिक्त टिप्स भी प्रदान करते हैं।

कैसे उजागर करें कि इंटरनेट पर क्या चल रहा है

विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर नेटिव एनालिटिक्स टूल आपको ट्रेंडिंग वार्तालापों और आपके व्यवसाय से संबंधित हैशटैग के बारे में कुछ जानकारी देते हैं। इसके अलावा, आप इंटरनेट पर क्या चल रहा है और लोग किस बारे में बात कर रहे हैं, इस बारे में बातचीत की गहराई तक जाने के लिए आप सोशल लिसनिंग टूल्स का भी उपयोग कर सकते हैं।

सामाजिक निगरानी और सुनना आपको विशिष्ट खोजशब्दों को कम करने में मदद कर सकता है ताकि आप देख सकें कि लोग किसी विशेष उद्योग या विषय पर क्या चर्चा कर रहे हैं, न कि केवल तब जब वे सीधे आपके ब्रांड या आपके उत्पादों का उल्लेख करते हैं। यह आपको वक्र से आगे रहने में मदद कर सकता है जब एक नया चलन एक आला या ऑडियंस सेगमेंट में व्यापक रूप से शुरू होता है।

सोशल मीडिया टूल्स और सोशल लिसनिंग का उपयोग करके चर्चित विषयों को सामने लाना शुरू करने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं:

ट्विटर “आपके लिए” टैब का अन्वेषण करें

ट्विटर के पास सबसे अच्छा मूल प्रवृत्ति विश्लेषण उपकरण है जो आपको नए दर्शकों के हितों की खोज शुरू करने में मदद कर सकता है। डेस्कटॉप क्लाइंट या मोबाइल ऐप पर, यह आपको “क्या हो रहा है” दिखाता है और आपको ट्रेंडिंग विषयों और हैशटैग का रीयल-टाइम अपडेट देता है।

“शो मोर” पर क्लिक करें और यह आपको प्रत्येक विषय/हैशटैग के लिए ट्वीट्स की संख्या के साथ उन ट्रेंडिंग वार्तालापों की एक वैयक्तिकृत सूची देगा जिनमें आपकी रुचि हो सकती है। आप मनोरंजन, समाचार, खेल और अन्य श्रेणियों के अनुसार रुझान भी फ़िल्टर कर सकते हैं।

ट्विटर "तेरे लिए" टैब आपको ट्रेंडिंग टॉपिक्स और हैशटैग के रीयल-टाइम व्यक्तिगत अपडेट देता है

प्लेटफ़ॉर्म पर लोग किस बारे में बात कर रहे हैं, इसे उजागर करने का यह एक शानदार तरीका है। चूंकि ट्विटर आपकी रुचियों और गतिविधि के आधार पर ‘आपके लिए’ रुझानों को वैयक्तिकृत करता है, इसलिए आप ज्यादातर ऐसे विषय देखेंगे जो आपके ब्रांड और उद्योग के साथ संरेखित होते हैं। यदि आप रुचि के उस क्षेत्र से बाहर देखना चाहते हैं, तो आप यह देख सकते हैं कि क्षेत्र या अन्य उप-विषयों के अनुसार क्या रुझान है।

इंस्टाग्राम पर ट्रेंडिंग आला हैशटैग की पहचान करें

हैशटैग अनुसंधान रुझानों की पहचान करने और यह सुनिश्चित करने का एक और महत्वपूर्ण हिस्सा हो सकता है कि आपकी सामग्री, विशेष रूप से इंस्टाग्राम पर, आसानी से खोजी जा सके। उसी समय, यह बेहद पेचीदा हो सकता है क्योंकि अधिकांश हैशटैग अनुसंधान उपकरण केवल शीर्ष ट्रेंडिंग हैशटैग को उजागर करेंगे कि वे कितने लोकप्रिय हैं। अपने आला के लिए प्रासंगिक खोजना अतिरिक्त शोध के बिना एक अत्यधिक मैन्युअल प्रक्रिया बन सकती है।

Inflact आपको आला के आधार पर ट्रेंडिंग हैशटैग को सॉर्ट करने की सुविधा देकर आपके लिए प्रक्रिया को सरल बनाता है। तो आप स्वास्थ्य, डिजाइन, पशु, खेल, समाचार, घर और अधिक सहित विभिन्न विषयों और श्रेणियों पर सबसे लोकप्रिय हैशटैग को फ़िल्टर करने में सक्षम होंगे। अपने ब्रांड के लिए और अधिक विशिष्ट होने के लिए, आप अपने ब्रांड हैंडल के साथ अक्सर उल्लेखित हैशटैग और विषयों को कम करने के लिए स्प्राउट सोशल की ट्रेंड रिपोर्ट का उपयोग कर सकते हैं।

इन्फ्लैक्ट आपको श्रेणी और आला द्वारा लोकप्रिय हैशटैग को फ़िल्टर करने देता है

स्प्राउट सोशल के साथ व्यापक जानकारी प्राप्त करें

स्प्राउट का अपना सोशल मीडिया लिसनिंग टूल आपको सामाजिक सुनने के रुझानों पर एक व्यापक नज़र डालता है। आप क्वेरी बिल्डर का उपयोग उन शब्दों के आधार पर बातचीत की पहचान करने के लिए कर सकते हैं जो आपके उत्पाद की पेशकश, फ़ील्ड, दर्शकों की रुचियों और अधिक से संबंधित हैं। इससे आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि ऑडियंस प्रामाणिक रूप से क्या चर्चा कर रही है, और न केवल जब वे आपको टैग करते हैं या अभियान हैशटैग का उपयोग करते हैं तो उन्हें क्या कहना है। क्वेरी बिल्डर आपको शर्तों को छोड़कर संदर्भ को अनुकूलित करने देता है, ताकि आप सबसे अधिक प्रासंगिक चर्चाओं को सीमित कर सकें।

प्रासंगिक रुझानों और वार्तालापों को खोजने में आपकी मदद करने के अलावा, यह आपको यह समझने में मदद करने के लिए विषय के प्रदर्शन का विस्तृत विश्लेषण भी देता है कि आपके दर्शक किसी दिए गए रुझान से कैसे जुड़ रहे हैं। आप सगाई की दर, संदेश की मात्रा, औसत भावना, अपने ब्रांड की आवाज का हिस्सा और बहुत कुछ माप सकते हैं।

अंकुरित सुनने की रिपोर्ट

प्रवृत्तियों की पहचान करते समय सफलता के सर्वोत्तम अभ्यास

सोशल मीडिया में नए चलन की पहचान करना एक बात है; उनके साथ क्या करना है यह जानना दूसरी बात है। कुछ सर्वोत्तम प्रथाओं को जानने से आपको सोशल मीडिया ट्रेंड विश्लेषण से अधिक लाभ उठाने में मदद मिलेगी। रुझानों के लिए सामाजिक सुनने का सफलतापूर्वक उपयोग करने के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं:

1. अपने आला के लिए प्रासंगिक प्रवृत्तियों को संक्षिप्त करें

प्रत्येक प्रवृत्ति पर कूदना सिर्फ इसलिए कि “यह चलन में है” आपको कहीं नहीं मिलेगा। यदि कुछ भी हो, तो यह आपको वास्तविक दृश्यता प्राप्त करने में मदद किए बिना आपके सामग्री निर्माण प्रयासों को अभिभूत कर देगा। अपने आला के लिए प्रासंगिक विषयों और हैशटैग को कम करके एक नए चलन के साथ अपनी सफलता की संभावनाओं में सुधार करें।

उदाहरण के लिए, टूरिज्म आयरलैंड ने महामारी के दौरान ट्रेंडिंग #armchairtravel हैशटैग का फायदा उठाया। उन्होंने आयरलैंड में पर्यटन स्थलों के मनोरम दृश्य साझा किए ताकि अनुयायी अपने घरों में आराम से आनंद ले सकें। यह उस समय सही समझ में आया जब यात्रा प्रतिबंधों ने लोगों की यात्रा योजनाओं पर विराम लगा दिया और उन्हें आभासी विकल्पों की तलाश करनी पड़ी।

एक आभासी यात्रा गंतव्य का पर्यटन आयरलैंड फेसबुक वीडियो

2. शुरू करने से पहले रुझानों की उत्पत्ति का पता लगाएं

एक और कारण है कि आपको प्रत्येक प्रवृत्ति पर कभी भी कूदना नहीं चाहिए क्योंकि कुछ प्रवृत्तियों में संदिग्ध उत्पत्ति हो सकती है।

कभी-कभी सहज या सामान्य वाक्यांश राजनीतिक विवादों से किसी भी चीज़ से उत्पन्न हो सकते हैं जो आपके ब्रांड वॉयस दिशानिर्देशों से मीडिया स्रोतों से बहुत दूर हो जाते हैं, जिसमें आपके दर्शकों की कोई रुचि या संदर्भ बिंदु नहीं है।

ट्विटर अब अक्सर रुझान वाले विषयों के संदर्भ की व्याख्या करता है, या किसी प्रवृत्ति में दिलचस्पी पैदा करने वाले मूल ट्वीट का संदर्भ देता है। यह आपको यह समझने में मदद कर सकता है कि कोई रुझान कहां से शुरू होता है और क्या यह नवीनतम वायरल सनसनी में गोता लगाने से पहले आपके ब्रांड के स्वर और दर्शकों की रुचि में फिट बैठता है या नहीं।

रुझानों के आसपास संदर्भ प्रदान करने वाले ट्विटर का उदाहरण

3. जानें कि कौन से रुझान सही नहीं हैं

कुछ ट्रेंडिंग ट्रेंडिंग हैशटैग और विषयों की सामान्य आबादी में बहुत बड़ी पहुंच है, न कि केवल विशिष्ट रुचि समूहों में।

उदाहरण के लिए खेल की तत्काल लोकप्रियता को लें, “हमारे बीच,” एक ऑनलाइन मल्टीप्लेयर गेम जहां आपको अपने अंतरिक्ष यान में एक ढोंग ढूंढना है। मीम्स और इसके बारे में संदर्भ विशिष्ट गेमिंग दर्शकों के बाहर अच्छी तरह से विस्तारित हुए हैं, जिससे यह जेन जेड ऑडियंस वाले ब्रांडों के लिए बहुत अच्छा है, जिन्होंने गेम की लोकप्रियता को बढ़ाने में मदद की है। टीम के सदस्यों को गेम खेलने और इसे स्ट्रीम करने के लिए वेंडीज़ ने साहसपूर्वक इस चलन में छलांग लगाई।

इसी समय, हर मुख्यधारा की प्रवृत्ति को हर दर्शक के लिए पालन करना बुद्धिमानी नहीं है। उस ब्रांड व्यक्तित्व पर विचार करें जिसे आप चित्रित करना चाहते हैं और जिस प्रकार के दर्शकों तक आप पहुंचना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, “हमारे बीच” प्रवृत्ति खेल से अपरिचित पुराने दर्शकों के साथ या अधिक पेशेवर उन्मुख सामग्री रणनीति के साथ इतनी अच्छी तरह से नहीं बैठ सकती है जो मनोरंजन प्रवृत्तियों को अक्सर संदर्भित नहीं करती है।

इसके अतिरिक्त, आपके दर्शकों को शामिल करने के लिए कुछ रुझान और विषय “ओवरडोन” हो सकते हैं। इसलिए स्प्राउट सोशल जैसे टूल के साथ सामाजिक श्रवण और प्रवृत्ति विश्लेषण का अधिकतम लाभ उठाएं, यह देखने के लिए कि कुछ विषय कब भाप खो रहे हैं।

4. इन प्रवृत्तियों को अपनी सामग्री में फिट करने के लिए रचनात्मक तरीके खोजें

यह सबसे चुनौतीपूर्ण भागों में से एक है, लेकिन आप इसे कैसे देखते हैं इसके आधार पर यह सबसे मजेदार भी हो सकता है। केवल लोकप्रिय रुझानों में भाग लेने से आपके ब्रांड की दृश्यता और जुड़ाव पर कुछ प्रभाव पड़ सकता है। लेकिन अगर आप वास्तव में अलग दिखना चाहते हैं तो आपको रचनात्मक होने की जरूरत है। इसका मतलब है कि अपने सोशल मीडिया और सामग्री रणनीति में प्रवृत्ति को काम करने के लिए अद्वितीय कोण ढूंढना।

यहां तक ​​कि कुछ रुझान जो स्वाभाविक रूप से आपके आला में फिट नहीं होते हैं, फिर भी आपके लिए काम कर सकते हैं यदि आप इसे एक रचनात्मक मोड़ देते हैं। उदाहरण के लिए, देखें कि एक भारतीय पेंट कंपनी बर्जर पेंट्स ने अपनी सामग्री रणनीति में डालगोना कॉफी के चलन को रचनात्मक रूप से कैसे काम में लिया।

बर्जर पेंट्स सामाजिक सामग्री में डालगोना कॉफी के चलन का उपयोग करता है

“यह कैसे शुरू हुआ बनाम यह कैसे समाप्त हुआ” प्रवृत्ति के बारे में सुना? मेमे का चलन सितंबर के अंत और 2020 के अक्टूबर की शुरुआत में शुरू हुआ। यह शुरू में एक प्रवृत्ति के रूप में शुरू हुआ, जहां जोड़ों ने अपनी पहली बातचीत के बारे में पोस्ट किया और आखिरकार वे कैसे समाप्त हुए। लेकिन यह जल्द ही विकसित हो गया क्योंकि लोगों ने इसका उपयोग विभिन्न स्थितियों को एक प्रफुल्लित करने वाला कोण देने के लिए करना शुरू कर दिया।

ओरियो ने ट्रेंड में अपना ट्विस्ट डाला।

तो मर्सिडीज-बेंज ने किया।

इस प्रवृत्ति ने इसे गोल्डन स्टेट वॉरियर्स जैसी खेल टीमों के ट्वीट्स तक बना दिया।

सामाजिक श्रवण प्रवृत्तियों को उजागर करने के लिए तैयार हैं?

सामाजिक श्रवण आपको उन लोकप्रिय रुझानों को उजागर करने में मदद कर सकता है जिन्हें आपका ब्रांड भुना सकता है। लेकिन इन प्रवृत्तियों से प्रभाव पाने के लिए थोड़ी योजना बनानी पड़ती है। इसलिए इन युक्तियों और विचारों का अधिक से अधिक लाभ उठाएं ताकि प्रभावी ढंग से रुझान सामने आ सकें जो आपके दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होंगे।

हमारी नवीनतम स्प्राउट सोशल इंडेक्स ™ रिपोर्ट में अंतर्दृष्टि के साथ उपभोक्ता सामाजिक सामग्री से क्या चाहते हैं, इसके बारे में और जानें।

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