एक सामग्री विपणन मिशन वक्तव्य के 5 लाभ

एक सामग्री विपणन मिशन वक्तव्य के 5 लाभ

मेरे पास 2020 के लिए वर्डस्ट्रीम ब्लॉग के लिए कुछ लक्ष्य थे, और सबसे बड़ा एक कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट को औपचारिक बनाना था। कुछ हफ़्ते पहले, मैंने बाकी सामग्री टीम को एक साथ एक कमरे में इस बारे में बात करने के लिए मिला कि यह वास्तव में क्या है, कि हमारी सभी सामग्री क्या करती है और हम अपनी सामग्री रणनीति को बेहतर बनाने के लिए इसे कैसे प्रलेखित कर सकते हैं। हमारे कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट के लिए हम यहां पर उतरे हैं:

वर्डस्ट्रीम का कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट

WordStream का मिशन वक्तव्य है: डिजिटल विपणक और स्थानीय व्यापार मालिकों के लिए जाने-माने संसाधन बनना, उन्हें सीखने, बढ़ने और सफल होने के लिए आवश्यक उपकरण, रणनीतियां, डेटा और रचनात्मक विचार प्रदान करना। ।

यहाँ, मैं साझा करने जा रहा हूँ कि क्यों यह कथन दोपहर की वर्कशॉप करने के लिए पर्याप्त महत्वपूर्ण था, और मुझे क्यों लगता है कि यह आपकी सामग्री रणनीति के लिए भी महत्वपूर्ण है। मैं पाँच प्रमुख तरीके साझा करूँगा जिससे एक सामग्री विपणन मिशन कथन आपकी सामग्री को बेहतर बना सकता है। लेकिन पहले, बात करते हैं कि सामग्री विपणन मिशन कथन वास्तव में क्या है।

कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट क्या है?

आप शायद कंपनी के मिशन स्टेटमेंट से परिचित हैं। ये कथन किसी संगठन के उद्देश्य और लक्ष्यों को औपचारिक रूप देते हैं, चाहे वह असाधारण ग्राहक सहायता प्रदान करना हो, सुलभ ई-कॉमर्स लेन-देन करना हो, या ऑनलाइन विज्ञापन को आसान बनाना हो, जैसे WordStream।

यहां वॉर्बी पार्कर का मिशन वक्तव्य है:

“वॉर्बी पार्कर की स्थापना एक विद्रोही भावना और एक उदात्त उद्देश्य के साथ की गई थी: सामाजिक रूप से जागरूक व्यवसायों के लिए मार्ग प्रशस्त करते हुए एक क्रांतिकारी मूल्य पर डिजाइनर आईवियर पेश करना।”

यह कथन कंपनी के प्राथमिक उद्देश्यों को सारांशित करता है और ऐसा करने से, यह उपभोक्ताओं को यह जानने देता है कि कंपनी के साथ व्यापार करने की क्या अपेक्षा है।

वॉर्बी पार्कर चश्मा विज्ञापन

एक कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट समान है: यह पाठकों या दर्शकों को यह जानने के लिए उद्देश्यों और सामग्री के दायरे को परिभाषित करता है कि वे क्या उम्मीद कर सकते हैं।

यहां एक रिमाइंडर के रूप में हमारा कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट है:

WordStream डिजिटल मार्केटिंग युक्तियों और रणनीतियों के लिए आपका पसंदीदा संसाधन है जो आपको सीखने, बढ़ने और सफल होने में मदद करता है।

जैसा कि मैंने पहले कहा, यह कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट स्पष्ट रूप से पहचानता है कि आप वर्डस्ट्रीम से क्या उम्मीद कर सकते हैं। लेकिन आपकी सामग्री रणनीति के लिए इसका दस्तावेजीकरण बहुत अधिक मदद करता है। यहां पांच तरीके दिए गए हैं जिनसे एक कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट आपकी और आपकी कंटेंट स्ट्रैटेजी की मदद कर सकता है, साथ ही ड्राफ्टिंग कैसे शुरू करें।

आप एक कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट कैसे बनाते हैं?

कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट बनाना शुरू करने का सबसे अच्छा तरीका है कि आप अपनी मौजूदा सामग्री पर विचार करें। जब मुझे यहां सामग्री टीम एक साथ मिली, तो हमने अपनी विभिन्न सामग्री धाराओं के बारे में बात करने के लिए उपयोग की जाने वाली विभिन्न भाषाओं की समीक्षा करके शुरुआत की, जिसमें ब्लॉग, गहन मार्गदर्शिकाएँ, WordStream का YouTube चैनल, और बहुत कुछ शामिल हैं। हमने उन शब्दों पर ध्यान दिया जो हमें आकर्षित करते हैं और विवरण में बार-बार आते हैं, जैसे “संसाधन,” “सीखें,” और “बढ़ो।”

फिर, जब हम आलेखन शुरू करने के लिए तैयार थे, तो हमने आरंभ करने के लिए एक टेम्पलेट का उपयोग किया:

कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट टेम्प्लेट

छवि स्रोत

इस टेम्प्लेट ने हमें अपनी सामग्री के उद्देश्य का वर्णन करने के लिए एक आधार दिया, और वहां से हमने अपने मिशन स्टेटमेंट पर पहुंचने तक ड्राफ्टिंग और वर्कशॉप करना शुरू कर दिया।

अब जबकि हम इस बारे में स्पष्ट हैं कि सामग्री मार्केटिंग मिशन कथन क्या है और आप इसे कैसे बना सकते हैं, तो चलिए आगे बढ़ते हैं कि यह आपकी मदद कैसे कर सकता है।

1. एक सामान्य लक्ष्य के लिए प्लेटफार्मों और माध्यमों में एंकर सामग्री

यह 2020 है। आप जानते हैं कि आपकी सामग्री किसी पृष्ठ पर शब्दों तक सीमित नहीं है—इसमें वीडियो श्रृंखला, सोशल मीडिया अभियान, ब्लॉग पोस्ट, गाइड और बहुत कुछ शामिल हैं। आपकी सामग्री विपणन रणनीति क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म होनी चाहिए, जिसका अर्थ है कि सफल होने के लिए आपकी सामग्री को प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म या माध्यम के अनुरूप बनाने की आवश्यकता है। (उदाहरण के लिए, आप इंस्टाग्राम स्टोरी के लिए सिर्फ एक ब्लॉग पोस्ट का स्क्रीनशॉट नहीं लेंगे- या, कम से कम, आप इसके अच्छे प्रदर्शन की उम्मीद नहीं करेंगे।)

इंस्टाग्राम उदाहरण पर ब्लॉग की सामग्री

जब हम अपनी इंस्टाग्राम स्टोरीज पर ब्लॉग सामग्री पोस्ट करते हैं, तो एक अलग प्रारूप, एक अलग शैली और बहुत कम पाठ होता है।

एक सामग्री मिशन वक्तव्य के साथ, आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपकी सामग्री समान व्यापक लक्ष्यों और ब्रांड पहचान से जुड़ती है – इस पर एक मिनट में – प्लेटफ़ॉर्म पर ध्यान दिए बिना।

उदाहरण के लिए सीएनएन को लें। समाचार कंपनी अपनी वेबसाइट और टीवी पर अपडेट प्रदान करती है, लेकिन यह इंस्टाग्राम और स्नैपचैट जैसे सोशल मीडिया पर भी कवरेज प्रदान करती है। इन छोटे, अधिक आकर्षक प्लेटफार्मों के लिए, कवरेज अभी भी समान पत्रकारिता मानकों का पालन करता है, लेकिन यह हाइलाइट्स के लिए सघन है और दृश्य प्रस्तुतियों के साथ भागीदारी करता है।

सीएनएन सामग्री

ब्रेज़ के माध्यम से छवि।

एक कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म रणनीति के लिए एक स्पष्ट, कनेक्टेड दिशा प्रदान करता है।

2. अपनी एकजुट, पहचानने योग्य ब्रांड पहचान को मजबूत करें

पहचानने योग्य ब्रांड पहचान बनाना आसान नहीं है। यही कारण है कि कंपनियां सावधानी से अपनी सम्मोहक ब्रांड कहानी बताती हैं और विचारपूर्वक एक आकर्षक ब्रांड आवाज को आकार देती हैं। (प्रो टिप: हमने सामग्री शैली मार्गदर्शिका में इसे भी दस्तावेज करने की सिफारिश की है।)

कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट के साथ प्लेटफॉर्म पर अपनी सामग्री को जोड़ने से आपकी कंपनी के संदेश को उसकी सभी सामग्री में सुसंगत रखते हुए एक सुसंगत और पहचानने योग्य ब्रांड पहचान को बढ़ावा देने में मदद मिलती है।

इस उदाहरण को मोज़ेक से लें:

Moz की ओर से कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट

यह कथन Moz की ब्लॉग सामग्री के उद्देश्य और दायरे को रेखांकित करता है, और यह ऐसा भाषा में करता है जो उद्योग के लिए मानक है और Moz के लिए विशिष्ट है। लेवलिंग अप और इनसाइट्स मार्केटिंग सामग्री के लिए सामान्य वादे हैं। उद्योग के जादूगर और डॉक्टर? यह पहचानने योग्य Moz शब्दावली है। वास्तव में, हम इसे मूसा की सामग्री में देखते हैं।

मोजेज वीडियो उदाहरण

यह मोज़ेक YouTube वीडियो शीर्षक और सफेद कोट में “निदान” के साथ उद्योग चिकित्सक शब्द के साथ खेलता है।

अपने ब्रांड की आवाज को सभी प्लेटफॉर्म पर अपनी सामग्री में सुसंगत रखते हुए, आप एक मजबूत, पहचानने योग्य ब्रांड पहचान को बढ़ावा देना और भी आसान बना देते हैं।

3. निर्धारित करें कि कौन से विषय अनुसरण करने योग्य नहीं हैं

विचार-मंथन के दौरान, सभी विचार अच्छे विचार होते हैं। लेकिन जब अमल की बात आती है, तो ऐसा नहीं होता है। आपकी सामग्री रणनीति के लिए भी अच्छे विचार खराब हो सकते हैं। वर्डस्ट्रीम ब्लॉग के लिए, उदाहरण के लिए, मैं प्रूडेंशियल सेंटर के आसपास अंडररेटेड लंच विकल्पों की सूची के लिए एक पिच को स्वीकार नहीं करता जो हमेशा तेज़ और कभी भीड़ नहीं होती। क्या मुझे लगता है कि यह उपयोगी सामग्री है? बिल्कुल। क्या मैं इसे हर बार दोपहर का भोजन खरीदने के लिए एयू बॉन पैन में एक ही उदास सैंडविच प्राप्त करने से बचने के लिए पढ़ूंगा? साथ ही, हाँ। क्या मुझे लगता है कि यह WordStream के लिए गुणवत्तापूर्ण सामग्री होगी? इतना नहीं।

यह छोटा लग सकता है, लेकिन चाहे आप सामग्री रणनीति चला रहे हों या सामग्री बना रहे हों, यह महत्वपूर्ण है: यह निर्धारित करके कि आपकी सामग्री क्या करने वाली है, आप यह भी निर्धारित कर सकते हैं कि यह क्या है नहीं है ऐसा करने वाला। दूसरे शब्दों में, एक सामग्री विपणन मिशन वक्तव्य आपको यह पता लगाने में मदद कर सकता है कि कौन से विचार-यहां तक ​​कि अच्छे विचार-आपके समय के लायक नहीं हैं।

प्रलेखित कथन होने से यह आसान हो जाता है, क्योंकि यह निर्णय को कम व्यक्तिपरक बनाता है और निर्णय लेने की प्रक्रिया को अधिक पारदर्शी बनाता है। यह न केवल आपकी सामग्री, बल्कि आपकी सामग्री टीम की भी मदद करता है। वास्तव में, सामग्री विपणन संस्थान ने पाया कि प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करना एक प्रलेखित सामग्री रणनीति के सबसे बड़े लाभों में से एक है: “बी2बी विपणक कहते हैं कि एक प्रलेखित सामग्री विपणन रणनीति के शीर्ष लाभ यह हैं कि यह टीमों को एक सामान्य मिशन/लक्ष्य के आसपास संरेखित करता है और यह निर्धारित करना आसान बनाता है कि किस प्रकार की सामग्री विकसित की जाए।”

इससे भी बेहतर, उसी सर्वेक्षण में, सामग्री विपणन संस्थान ने प्रलेखित सामग्री रणनीतियों और सामग्री विपणन सफलता के बीच एक संबंध पाया:

सामग्री सफलता ग्राफ के लिए दस्तावेज़ सामग्री रणनीति सहसंबंध

सामग्री विपणन संस्थान के माध्यम से छवि

मैं यह नहीं कह रहा हूँ कि एक केंद्रीय, प्रलेखित सामग्री विपणन मिशन वक्तव्य द्वारा प्रदान किया गया ध्यान आपकी सामग्री को और अधिक सफल बना देगा, लेकिन मैं ऐसा नहीं कर रहा हूँ नहीं यह कहकर, या तो।

4. अपनी सामग्री मार्केटिंग को अपनी कंपनी के लक्ष्यों के साथ संरेखित करें

जब WordStream सामग्री टीम एकत्रित हुई, तो हमने अपनी सामग्री के मौजूदा विवरणों को देखकर शुरुआत की। यह आश्चर्य की बात नहीं थी कि इनमें से अधिकांश विवरणों ने नए विपणक को पीपीसी में बेहतर होने में मदद करने या छोटे व्यवसायों को अपने व्यवसाय को बढ़ाने के लिए आवश्यक रणनीतियाँ प्रदान करने का वादा किया। वे सभी WordStream के मिशन से संबंधित हैं: ऑनलाइन विज्ञापन को आसान बनाना।

वारबी पार्कर के मिशन स्टेटमेंट पर फिर से विचार करें:

“वॉर्बी पार्कर की स्थापना एक विद्रोही भावना और एक उदात्त उद्देश्य के साथ की गई थी: सामाजिक रूप से जागरूक व्यवसायों के लिए मार्ग प्रशस्त करते हुए एक क्रांतिकारी मूल्य पर डिजाइनर आईवियर पेश करना।”

मुझे यकीन है कि कंपनी का बॉटम-लाइन व्यापार लक्ष्य चश्मा बेचना और मुनाफा कमाना है। लेकिन इसका मिशन “क्रांतिकारी कीमत पर” ऐसा करना है जो सामाजिक रूप से जागरूक व्यवसाय के प्रति अनुकरणीय प्रतिबद्धता का समर्थन करता है। राजस्व के बारे में कम, प्रभाव के बारे में अधिक। आपकी सामग्री का मिशन इस प्रभाव को आगे बढ़ाना होना चाहिए—चाहे वह जागरूकता, शिक्षा या अन्वेषण के माध्यम से हो।

WordStream के मिशन का प्रभाव सीखने में रुचि रखने वाले सभी लोगों के लिए ऑनलाइन विज्ञापन को सुलभ बनाना है, इसलिए हमारा कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट इस पर आधारित है। चाहे वह हमारी YouTube वीडियो श्रृंखला हो, हमारे सीखने का मंच ग्रोथ अकादमी, या हमारा ब्लॉग, आप उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री की उम्मीद कर सकते हैं जो सुझाव और रणनीति प्रदान करती है।

एक परिभाषित और प्रलेखित सामग्री रणनीति के साथ, हालांकि, हम यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि हम जो कुछ भी उत्पादन कर रहे हैं वह इस लक्ष्य के साथ संरेखित हो, जो मुझे मेरे अंतिम बिंदु तक ले जाए।

5. अपने कंटेंट मार्केटिंग को उन लक्ष्यों के प्रति जवाबदेह रखें

क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म सामग्री को जोड़ना, अपने ब्रांड की आवाज़ को मजबूत करना, यह पता लगाना कि आपके समय के लायक क्या नहीं है, और अपनी सामग्री को अपनी कंपनी के मिशनों से मिलाना-ये सभी बहुत अच्छे हैं। लेकिन अगर आप एक सामग्री बाज़ारिया हैं, तो आप जानते हैं कि आपने निर्माण और वितरण के बाद काम पूरा नहीं किया है। आपकी सामग्री दुनिया में बाहर होने के बाद, आपको यह सुनिश्चित करने के लिए अनुवर्ती के रूप में माप की आवश्यकता है कि आपकी सामग्री ने अपने लक्ष्यों को पूरा किया है।

आपकी सभी सामग्री के लिए एक स्पष्ट मिशन होने से इस मापन के लिए आधार रेखा स्थापित होती है: क्या यह सामग्री लक्ष्य को आगे बढ़ाती है?

चाहे आप ट्रैफ़िक से चिपके रहें या यह समीक्षा करने के लिए बैकलिंक्स की जाँच करें कि कौन सी वेबसाइटें आपकी सामग्री का संदर्भ दे रही हैं या अपने दर्शकों की व्यस्तता को मापने के लिए टिप्पणियों और सामाजिक शेयरों की समीक्षा करें, सुनिश्चित करें कि आप यह निर्धारित करने के लिए अनुसरण कर रहे हैं कि आपकी सामग्री कितनी प्रभावी है।

अपना कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट लिखने के लिए तैयार हैं?

यहां उन पांच तरीकों का रिमाइंडर दिया गया है, जिनसे एक सामग्री विपणन मिशन कथन आपकी सामग्री रणनीति में सुधार कर सकता है:

  1. एक सामान्य लक्ष्य के लिए प्लेटफार्मों और माध्यमों में एंकर सामग्री
  2. एक संसक्त, पहचानने योग्य ब्रांड पहचान बनाएँ
  3. निर्धारित करें कि कौन से विषय अनुसरण करने योग्य नहीं हैं
  4. अपनी सामग्री मार्केटिंग को अपने व्यावसायिक लक्ष्यों के साथ संरेखित करें
  5. अपने कंटेंट मार्केटिंग को उन लक्ष्यों के प्रति जवाबदेह रखें

अब, अपनी टीम के साथ काम करें और ड्राफ्टिंग शुरू करें—और एक बार पूरा हो जाने पर अपने कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट को साझा करना याद रखें!

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