नॉस्टैल्जिया मार्केटिंग की शक्ति में टैप करने के 5 तरीके

नॉस्टैल्जिया मार्केटिंग की शक्ति में टैप करने के 5 तरीके

स्पेस जैम, डंकरूस, गॉसिप गर्ल, मोटोरोला रेज़र- इन दिनों, ऐसा लगता है कि सब कुछ एक रीबूट, रीमेक या रिवाइवल हो रहा है। प्रवृत्ति कुछ क्रिएटिव और ब्रांड के रूप में नए विचारों की कमी या भविष्य की सफलता को बढ़ावा देने के लिए पिछली लोकप्रियता पर बैंकिंग द्वारा जोखिम को कम करने के रूप में दिखाई दे सकती है, लेकिन यह उससे कहीं अधिक गहरा है।

हमारा वर्तमान सांस्कृतिक परिदृश्य पुरानी यादों में डूबा हुआ है, हमारे अतीत के पहलुओं के लिए एक मनोविकार।

विशेष रूप से चुनौतीपूर्ण, अनिश्चित समय में, हम अपनेपन, आराम और “अच्छे पुराने दिनों” से जो कुछ भी याद करते हैं, उससे चिपके रहते हैं। इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि एक वैश्विक महामारी के दौरान पुरानी यादों का मार्केटिंग चरम पर है।

अधिक बार नहीं, उदासीनता की भावना सकारात्मक यादों से चिपकी रहती है, इसलिए जब कोई ब्रांड, घटना या उत्पाद उस स्मृति का एक हिस्सा होता है, तो वे एक लाभ में होते हैं।

जब सही तरीके से उपयोग किया जाता है, तो नॉस्टेल्जिया मार्केटिंग उत्तेजित करने, ब्रांड एफ़िनिटी को प्रेरित करने और लोगों को एक गर्म फजी एहसास देने का एक प्रभावी तरीका है जिसे वे भूल नहीं पाएंगे। इसे ठीक करने के पांच तरीके यहां दिए गए हैं।

1. सोशल मीडिया पर पुरानी यादों को पिघलाने वाला बर्तन देखें

जब मैं एक युवा मिडिल स्कूलर था, मेकअप के साथ नया जुनूनी था, मेबेललाइन की ड्रीम मैट मूस नींव मेरे जीवन में एक प्रमुख स्थिरता थी। एक दशक से भी अधिक समय के बाद, सोशल मीडिया क्रिएटर्स और प्रभावितों द्वारा संचालित Y2K सौंदर्य के पुनरुत्थान के लिए धन्यवाद, फाउंडेशन ने मेरी टाइमलाइन में अपना रास्ता खोज लिया, और मेरे दिल में वापस आ गया।

यह कोई अकेली घटना नहीं है। सोशल मीडिया पुरानी यादों का एक पिघलने वाला बर्तन है जहां आप साझा हितों वाले लोगों के एक बड़े समुदाय की याद ताजा कर सकते हैं और उनसे जुड़ा हुआ महसूस कर सकते हैं। सोशल बातचीत और सामग्री के साथ घूम रहा है कि उपभोक्ता अतीत से क्या याद करते हैं, वे यादें जो उन्हें उनके बचपन में वापस लाती हैं और वे ब्रांड जो रास्ते में एक छाप छोड़ते हैं।

जब विपणक अपने ब्रांड के बारे में सामाजिक बातचीत में बने रहने के लिए सामाजिक श्रवण का उपयोग करते हैं, तो वे उन क्षणों को कैप्चर और भुना सकते हैं जब लोग आपके ब्रांड की विरासत को प्रतिबिंबित कर रहे होते हैं। उदाहरण के लिए, मेबेललाइन अपने दर्शकों के साथ याद दिलाने या अपने नए और बेहतर सूत्रों को हाइलाइट करने के लिए आधुनिक ड्रीम मैट मूस पल का उपयोग कर सकती है।

2. दर्शकों और प्रासंगिकता पर ध्यान दें

अपनी रणनीति में उदासीन विपणन का प्रभावी ढंग से उपयोग करने के लिए, ब्रांडों को यह समझने की आवश्यकता है कि उनके दर्शकों के साथ क्या प्रतिध्वनित होता है। जो चीज एक व्यक्ति को उदासीन बनाती है, वह दूसरे व्यक्ति को पाश से बाहर होने का एहसास करा सकती है। उम्र, रुचियां, ऐतिहासिक घटनाएं और अधिक प्रभाव जो हम प्रिय रखते हैं।

सतह पर, उदासीन विपणन उन दर्शकों को संकुचित करता है जिन्हें आप लक्षित करने में सक्षम हैं। लेकिन अपने सबसे अच्छे रूप में, यह आपके ब्रांड और विरासत को नए दर्शकों के सामने ला सकता है।

अपने मॉन्स्टर अनाज ब्रांडों की 50वीं वर्षगांठ मनाने के लिए, जनरल मिल्स ने एक नया मॉन्स्टर मैश सिरियल बनाया, जिसमें काउंट चोकुला, बू बेरी और फ्रैंकन बेरी जैसे पुराने पसंदीदा और पहले से बंद किए गए फ्रूट ब्रूट और यम्मी ममी शामिल हैं। अनाज के अलावा, स्पॉटिफाई पर उपलब्ध 1962 के हिट गीत “मॉन्स्टर मैश” के रीमेक और एक बिहाइंड-द-म्यूजिक मॉक्युमेंट्री के साथ अभियान शुरू किया गया। साथ ही, अनाज के बक्सों पर एक विशेष क्यूआर कोड “द रीमेकिंग ऑफ द मैश” होमपेज पर रीडायरेक्ट करता है।

इस दृष्टिकोण के साथ, अभियान दर्शकों के एक स्पेक्ट्रम को लक्षित करता है और उदासीन माता-पिता को अपने बच्चों को अनाज पेश करने का एक मजेदार तरीका देता है।

3. लोकप्रिय मांग द्वारा उत्पादों को फिर से प्रस्तुत करें

खरीदारी के रुझान और उपभोक्ता की प्राथमिकताएं लगातार बदलती रहती हैं, यही वजह है कि कई ब्रांड अक्सर उत्पादों को बंद और लॉन्च करते हैं। लेकिन जब कोई पसंदीदा या जाने-माने उत्पाद गायब हो जाता है और खरीदारी के लिए उपलब्ध नहीं होता है, तो लोग अक्सर सोशल मीडिया पर अपनी निराशा साझा करते हैं।

सामाजिक श्रवण के साथ, ब्रांड उन उत्पादों का जायजा ले सकते हैं जिन्हें लोग याद करते हैं। यदि बातचीत काफी बड़ी है, तो आप ग्राहकों को आश्चर्यचकित करने और प्रसन्न करने के लिए बंद किए गए आइटम को वापस लाने पर भी विचार कर सकते हैं।

वर्षों तक, लोगों ने मैकडॉनल्ड्स से Hi-C® ऑरेंज लैवाबर्स्ट® को वापस लाने की याचना की, एक ऐसा पेय जो पहली बार 1955 में मेनू में आया था। फास्ट-फूड ब्रांड के सोशल मीडिया मैनेजर, प्रशंसकों की भावुक दलीलों से अभिभूत होकर, सामाजिक श्रवण का उपयोग एक ऐसा पेय बनाने के लिए करते हैं पंखे से चलने वाली पिच पेय को मेनू पर वापस लाने के लिए। अंत में, मैकडॉनल्ड्स ने कहा, “हम आपको सुनते हैं और हम आपको ‘सी’ करते हैं।”

4. #TBT को अपनाएं

12 अगस्त, 2021 को, MLB ने थ्रोबैक थर्सडे ट्रीट की मेजबानी की—पहली बार, दो प्रमुख लीग टीमों, शिकागो व्हाइट सोक्स और न्यूयॉर्क यांकीज़ का सामना 1989 की प्रसिद्ध बेसबॉल फिल्म की साइट पर हुआ, सपनों का मैैदान। शाम के बारे में सब कुछ केविन कॉस्टनर और कॉर्नफील्ड्स से उभरने वाले खिलाड़ियों के टेंडर मूवी स्कोर के साथ थ्रोबैक यूनिफॉर्म तक पुरानी यादों को जन्म देता है। इसने भुगतान किया।

16 वर्षों में सबसे ज्यादा देखा जाने वाला नियमित सीज़न बेसबॉल गेम होने के अलावा, विविड सीट्स के लिए फील्ड ऑफ़ ड्रीम्स गेम सबसे अधिक मांग वाला नियमित सीज़न गेम था। आधिकारिक टिकट विक्रेता ने बताया कि एक टिकट की औसत कीमत $1,176 थी। यदि आप इसे बनाते हैं …वो लोग आयेंगे।

द फील्ड ऑफ ड्रीम्स गेम ने इस मिलेनियल को फिर से एक बच्चे की तरह महसूस कराया, लेकिन पुरानी यादों को जगाने के लिए आपको इतना बड़ा जाने की जरूरत नहीं है।

लोग #TBT पल को पसंद करते हैं, जैसा कि 577 मिलियन से अधिक इंस्टाग्राम पोस्ट से पता चलता है जिसमें हैशटैग शामिल है। व्यवसाय इसमें शामिल हो सकते हैं और अपनी खुद की कमियां साझा कर सकते हैं। अभिलेखीय वीडियो फ़ुटेज और फ़ोटो मज़ेदार, पुराने ज़माने की सामाजिक सामग्री बनाते हैं और साथ ही यह याद दिलाने के लिए भी काम करते हैं कि आपके ब्रांड में टिके रहने की शक्ति है।

#TBT या आत्म-चिंतनशील पोस्ट भी यह दिखाने का एक प्यारा तरीका हो सकता है कि आप कितनी दूर आ गए हैं। 2020 में उभरे सभी “यह कैसे शुरू हुआ बनाम यह कैसे चल रहा है” मेम याद रखें? वे विकास या परिवर्तन को प्रदर्शित करने के लिए व्यक्तियों और व्यवसायों दोनों के लिए एक सरल, आकर्षक तरीका बन गए हैं, और आपको अपना स्वयं का संस्करण बनाने के लिए एक लंबा ब्रांड इतिहास रखने की आवश्यकता नहीं है।

5. ज़बरदस्ती न करें

ऐसा लग सकता है कि रीबूट का मतलब है कि एक स्वचालित, बिल्ट-इन ऑडियंस है, लेकिन इसमें जोखिम भी हैं। उदासीनता एक भावनात्मक अनुभव है जो हमें अपने लंबे समय से पसंदीदा और प्रतिष्ठित ब्रांडों, उत्पादों, संगीत, फिल्मों आदि से बंधा हुआ महसूस कराता है। आप इसके बारे में सुनेंगे।

नॉस्टैल्जिया मार्केटिंग एक रणनीति है, न कि एक लंबी अवधि की व्यावसायिक रणनीति, इसलिए इसे जबरदस्ती करने की कोशिश न करें। यदि आपका व्यवसाय नया है और आधुनिक, ताजा और नवीन होने से जुड़ा है, तो इसे उसी तरह से बाजार में उतारें। प्रेरणा के लिए अतीत को आकर्षित करने की कोशिश करने के बजाय आगे देखें और उभरती हुई प्रवृत्तियों को भुनाएं।

अपने ग्राहकों को सुनते रहें

जानना चाहते हैं कि आपके दर्शकों को क्या उदासीन बनाता है, उनके पास क्या चुनौतियाँ हैं जो आपके उत्पाद को हल करती हैं या वे आपके ब्रांड से किस प्रकार की सामग्री देखना चाहते हैं? सुनना शुरू करें।

सर्वश्रेष्ठ-इन-क्लास ब्रांड रणनीतिक, डेटा-संचालित व्यावसायिक निर्णय लेने के लिए ग्राहक (VoC) की आवाज़ सुनते हैं। वीओसी डेटा का उपयोग करने के तरीके जानने के लिए इस गाइड को डाउनलोड करें और आज एक संभावित पुराने विपणन अवसर को उजागर करें।



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