Google विज्ञापनों और Microsoft विज्ञापन के बीच 3 प्रमुख अंतर

Google विज्ञापनों और Microsoft विज्ञापन के बीच 3 प्रमुख अंतर

किसी विज्ञापनदाता को अपने अभियानों को Google Ads से सीधे Microsoft Ads में आयात करने में अधिक प्रयास नहीं करना पड़ता है। लेकिन सबसे आम गलती जो मैं देखता हूं वह है Microsoft विज्ञापनों को ठीक उसी तरह अनुकूलित करना जैसे उनके Google विज्ञापन खाते के साथ। दो विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के बीच कई अंतर हैं जिन्हें विज्ञापनदाताओं को अपने अभियानों को बेहतर ढंग से अनुकूलित करने के लिए याद रखने की आवश्यकता है।

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Microsoft विज्ञापन खोज विज्ञापन Google Ads के समान दिख सकते हैं, लेकिन अंतरों को याद रखना महत्वपूर्ण है।

इस पोस्ट में, मैं Google और Microsoft के बीच तीन प्रमुख अंतर साझा करूँगा जिन्हें आरंभ करने के लिए आपको जानना आवश्यक है। इस तरह, अगली बार जब आप अंदर जाते हैं और चैनलों में उल्लिखित क्षेत्रों का अनुकूलन करते हैं, तो आपको विश्वास होगा कि आप सही निर्णय ले रहे हैं!

विज्ञापन समयबद्धन

विज्ञापन शेड्यूलिंग एक तरीका है जिससे उपयोगकर्ता अपने विज्ञापनों को लक्षित कर सकते हैं, या केवल कुछ निश्चित बोली समायोजन भी कर सकते हैं। विज्ञापनदाता सप्ताह के दिन और दिन का समय चुन सकते हैं, वे अपने विज्ञापन दिखाना चाहते हैं। वे निश्चित बोली समायोजन करने के लिए समय भी निर्धारित कर सकते हैं। विज्ञापनदाताओं को Google Ads और Microsoft Ads दोनों में डिफ़ॉल्ट रूप से समान विज्ञापन समय-सारणी समायोजन करने से सावधान रहने की आवश्यकता हो सकती है। यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि ये अलग-अलग चैनल हैं, इसलिए आपको यह जानना होगा कि प्रत्येक चैनल के लिए विज्ञापन शेड्यूलिंग कैसे काम करता है और यह देखने के लिए डेटा की जांच करें कि आपके खाते के लिए सबसे अच्छा प्रदर्शन क्या है।

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Google विज्ञापनों में, जब आप अपना विज्ञापन शेड्यूल संपादित करने जाते हैं (जैसा कि ऊपर देखा गया है), Google आपको याद दिलाता है कि आपका खाता किस समय क्षेत्र में है। ऐसा इसलिए है क्योंकि Google में आपका विज्ञापन शेड्यूल उस समय क्षेत्र पर आधारित है जिसे आपने अपना Google बनाते समय चुना था। विज्ञापन खाता। उपरोक्त छवि में, पैसिफ़िक समय खाता है और सभी दिनों को सभी घंटों में लक्षित करता है। यदि यह खाता युनाइटेड स्टेट्स को लक्षित कर रहा है, लेकिन समय को सुबह 8:00 बजे से शाम 5:00 बजे तक बदलना चाहता है, तो उन्हें यह ध्यान रखना होगा कि पूर्वी समय के उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन सुबह 11:00 बजे से सुबह 8 बजे तक दिखाई देंगे: 00 pm यदि यह आदर्श नहीं लगता है, तो विज्ञापनदाता को अलग-अलग अभियान बनाने होंगे यदि वे प्रत्येक समय क्षेत्र को समान घंटों पर सेट करना चाहते हैं।

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अब Microsoft Ads के साथ, विज्ञापन समय-निर्धारण अलग तरह से काम करता है। जैसा कि ऊपर की छवि में देखा गया है, आप देख सकते हैं कि Microsoft का विज्ञापन शेड्यूलिंग किस पर आधारित है विज्ञापन देखने वाले व्यक्ति का स्थान. तो वही विज्ञापनदाता अभी भी पूरे संयुक्त राज्य को लक्षित कर सकता है, घंटे को सुबह 8:00 बजे से शाम 5:00 बजे तक रख सकता है और इसे निष्पादित करने के लिए कई अभियानों की आवश्यकता नहीं है।

खोज भागीदार लक्ष्यीकरण विकल्प

Google विज्ञापन और Microsoft विज्ञापन दोनों के पास खोज भागीदार नेटवर्क हैं। ये अन्य साइटें हैं जो विज्ञापनदाताओं को मुख्य Google.com और Bing.com डोमेन से परे अपने खोज नेटवर्क विज्ञापनों की पहुंच का विस्तार करने की अनुमति देती हैं। इस खंड में, चैनलों के बीच कुछ अंतर हैं। खोज भागीदार नेटवर्क Google और Microsoft के बीच भिन्न हैं, और जिस तरह से हम प्रत्येक नेटवर्क को लक्षित कर सकते हैं वह भी भिन्न है। साथ ही, अभियान स्तर पर Google के खोज भागीदार निर्धारित किए गए हैं। Microsoft में, हम अपने विज्ञापन नेटवर्क वितरण को विज्ञापन समूह स्तर पर समायोजित कर सकते हैं।

Google के खोज भागीदार नेटवर्क में सैकड़ों वेबसाइटें (उदाहरण के लिए, Ask.com), साथ ही साथ YouTube जैसी अन्य Google साइटें शामिल हैं। डिफ़ॉल्ट रूप से, Google स्वचालित रूप से आपके अभियानों को खोज भागीदार सेटिंग में शामिल कर लेगा। यदि आप देखते हैं कि आपके अभियान डेटा को विभाजित करते समय खोज भागीदारों के लिए परिणाम कम हैं, तो भागीदारों को हटाने और सेटिंग को सहेजने में आपके माउस के केवल दो क्लिक लगते हैं। दुर्भाग्य से, Google में, खोज भागीदारों को लक्षित करना या तो “ऑल इन” या “ऑल आउट” सुविधा है। आप Google में केवल खोज भागीदारों को लक्षित नहीं कर सकते।

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Microsoft Ads में अपनी विज्ञापन वितरण सेटिंग समायोजित करते समय, आप यह देख पाएंगे कि Bing के अलावा, आपके विज्ञापन AOL और Yahoo नेटवर्क पर भी प्रदर्शित हो सकते हैं। अब, Google के विपरीत, आपके खोज नेटवर्क विज्ञापनों को केवल Bing.com पर लक्षित करने का कोई विकल्प नहीं है, जो दुर्भाग्यपूर्ण है। यहां तक ​​कि अगर आप केवल खोज नेटवर्क साइटों को लक्षित करना चाहते हैं, तब भी आपको बिंग, एओएल और याहू के विकल्प को एक साथ चुनना होगा।

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मुझे Microsoft विज्ञापनों में विज्ञापन वितरण के बारे में जो पसंद है वह यह है कि उनके पास “स्वामित्व और संचालित” और “सिंडिकेटेड खोज भागीदारों” द्वारा अपने भागीदारों को अलग करने के विकल्प हैं। अब किसी भी कारण से, यदि आप देखते हैं कि भागीदारों में से एक विकल्प दूसरों की तुलना में काफी बेहतर प्रदर्शन करता है, तो आप अपने विज्ञापन समूहों के लिए “केवल लक्ष्य” लक्ष्यीकरण पद्धति का उपयोग करने की क्षमता रखते हैं। यह एक बड़ा अंतर है कि आप अपने अभियानों को कैसे अनुकूलित कर सकते हैं और इन चैनलों पर जितना संभव हो प्रदर्शन को अधिकतम करने की कोशिश कर सकते हैं।

खोज के लिए इन-मार्केट ऑडियंस

यदि आप उन उपयोगकर्ताओं के समूहों के लिए अलग तरह से बोली लगाना चाहते हैं, जिनके उत्पादों या सेवाओं की किसी विशिष्ट श्रेणी में सक्रिय रूप से शोध करने या खरीदने के लिए तैयार होने की अधिक संभावना है, तो Google विज्ञापन और Microsoft विज्ञापन दोनों विज्ञापनदाताओं को इन-मार्केट ऑडियंस को सेट वर्क अभियान में जोड़ने की अनुमति देते हैं। हमारे पास अपनी सेटिंग में लक्ष्यीकरण या अवलोकन (केवल Microsoft के लिए बोली) क्षमता से इन ऑडियंस का उपयोग करने का विकल्प भी है। दोनों चैनलों में, हम इन ऑडियंस पर अपनी बोलियों को 900% तक बढ़ा सकते हैं, या इन ऑडियंस के लिए बोलियों को 90% तक घटा सकते हैं

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दो चैनलों के बीच इन ऑडियंस के लिए प्रमुख अंतर वास्तविक विकल्प हैं जिन्हें हमें प्रत्येक चैनल के भीतर अपने अभियानों में जोड़ना होगा। उदाहरण के लिए Microsoft के पास उपश्रेणी विकल्पों के साथ एक “सामाजिक” श्रेणी है, जैसे “रोमांस और रिश्ते” या “टेकआउट और डिलीवरी”। Google के पास ये विकल्प नहीं हैं। और कई अन्य श्रेणियां या उपश्रेणियाँ हैं जो प्रत्येक चैनल के पास हैं जो दूसरे के पास नहीं हैं। यह देखने के लिए कुछ समय लें कि क्या आप अपने अभियानों में अतिरिक्त इन-मार्केट ऑडियंस परतें जोड़ने से चूक गए क्योंकि आपने मान लिया था कि वे चैनलों के बीच समान थीं।

इस पोस्ट को लिखते समय, मुझे Google में उपलब्ध सभी इन-मार्केट ऑडियंस की सूची नहीं मिली। लेकिन यहां उन सभी Microsoft इन-मार्केट ऑडियंस की सूची दी गई है, जो नई ऑडियंस के जुड़ते ही अपडेट हो जाती हैं।

याद रखें, Google विज्ञापन और Microsoft विज्ञापन अलग-अलग चैनल हैं

Microsoft विज्ञापन को आसानी से Google विज्ञापन खाते की जानकारी निर्यात करने की क्षमता बहुत समय बचाने वाली है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि Microsoft विज्ञापन एक कॉपी-पेस्ट चैनल है। हो सकता है कि आपको Microsoft में उतना ट्रैफ़िक न मिले जितना आप Google के साथ करते हैं, या हो सकता है कि आप Microsoft के साथ उतना खर्च न करें जितना आप Google के साथ करते हैं, लेकिन क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म रणनीति का लाभ प्राप्त करने के लिए आपको प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के लिए ऑप्टिमाइज़ करना होगा . समीक्षा करने के लिए यहां तीन प्रमुख अंतर हैं:

  1. विज्ञापन समयबद्धन
  2. खोज भागीदार लक्ष्यीकरण विकल्प
  3. खोज अभियानों के लिए इन-मार्केट ऑडियंस

जितना अधिक हम जानते हैं कि चैनलों का उपयोग कैसे करना है, हमारे अनुकूलन उतने ही बेहतर होंगे। मैंने केवल दो चैनलों के बीच कुछ अंतरों का उल्लेख किया है, लेकिन मुझे यकीन है कि और भी बहुत कुछ हैं जिनके बारे में हम बात कर सकते हैं। यदि आपके पास योगदान करने के लिए और कुछ है, तो हमें नीचे टिप्पणी में बताएं।

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