व्यसन उपचार सुविधाओं के लिए पीपीसी अभियान बनाना सीखें

व्यसन उपचार सुविधाओं के लिए पीपीसी अभियान बनाना सीखें

जब आपका उद्योग Google, Facebook और अन्य विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में ड्रग और अल्कोहल पुनर्वास और व्यसन उपचार सेवाओं के रूप में बहुत अधिक प्रतिबंधित हो, तो अपने PPC मार्केटिंग को प्रबंधित करना एक कठिन काम की तरह महसूस हो सकता है। यदि आप नियमित रूप से अनुकूलन नहीं कर रहे हैं और उद्योग के रुझानों और सर्वोत्तम प्रथाओं पर अद्यतित नहीं हैं, तो प्रतियोगिता में पीछे पड़ना आसान है। या इससे भी बदतर, इन प्लेटफार्मों पर विज्ञापन देना पूरी तरह से बंद कर दें!

हालांकि, डरें नहीं—हम यहां मदद करने के लिए हैं। वर्डस्ट्रीम के आगामी वेबिनार में लेजिटस्क्रिप्ट के साथ साझेदारी में प्रस्तुत किया गया, हमारे अपने डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञ एमिली ट्रू और क्रिस पैनेटा पुनर्वास और व्यसन उपचार उद्योग में पीपीसी मार्केटिंग सफलता के लिए वर्डस्ट्रीम के रहस्य साझा करेंगे। और यदि आप अभी तक Google Ads, Facebook Ads, Microsoft Ads, या अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन देने के योग्य नहीं हैं, तो चिंता न करें: LegitScript दिखाएगा कि कैसे आसानी से LegitScript प्रमाणित हो सकता है! अधिक सीखने में रुचि है? नीचे पूर्वावलोकन देखें, और साइन अप करें 29 जनवरी को वेबिनार में हमसे जुड़ने के लिए—और सभी रहस्य जानने के लिए।

पुनर्वसन सुविधाओं के लिए पीपीसी अभियान वेबिनार साइनअप

हम यहां कैसे पहूंचें?

जैसा कि मैंने पहले ही बताया है, व्यसन उपचार और पुनर्वास डिजिटल मार्केटिंग परिदृश्य में सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी उद्योगों में से एक है। Google, Facebook, और Microsoft की इन सेवाओं के लिए विज्ञापन से संबंधित अपनी नीतियाँ इसे और जटिल बनाती हैं—खासकर हाल के नीतिगत परिवर्तनों के साथ.

इन प्रतिबंधात्मक नीतियों का लक्ष्य विज्ञापनदाताओं को रोकना नहीं है; यह इन सेवाओं की खोज करने वाले लोगों की सुरक्षा के लिए है। उद्योग छायादार या पूरी तरह से कपटपूर्ण कंपनियों, अपर्याप्त और खराब परिभाषित सर्वोत्तम प्रथाओं से भरा हुआ है, इसलिए Google, Microsoft और Facebook ने अपने संबंधित प्लेटफार्मों पर विज्ञापन देने की लत उपचार और पुनर्वास उद्योग की क्षमता को बदलने के लिए एक साथ बंध गए। सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, इन विज्ञापन प्लेटफार्मों ने एक सरल लेकिन असाधारण रूप से प्रभावी नीति बनाई: आपको एक गहन, तृतीय-पक्ष प्रमाणन प्रक्रिया उत्तीर्ण करनी होगी जो यह सत्यापित करती है कि कंपनी और उसके कर्मचारी वास्तव में उपचार और सहायता प्रदान करने के लिए उचित रूप से प्रशिक्षित और पुनरीक्षित हैं, और यह कि आपकी कंपनी विज्ञापित सभी सेवाएँ प्रदान करती है। और वह प्रमाणन प्रदाता LegitScript है।

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इन परिवर्तनों का तत्काल प्रभाव

इन परिवर्तनों के प्रभाव तत्काल थे और पीपीसी की दुनिया भर में प्रतिध्वनित हुए: विज्ञापनदाताओं को Google, Microsoft और Facebook पर विज्ञापन चलाने के लिए पात्र होने के लिए एक LegitScript प्रमाणीकरण की आवश्यकता हो गई, जो लोगों का लाभ उठाने वाले नाजायज व्यवसायों में कटौती करता है। LegitScript प्रमाणन व्यसन उपचार और पुनर्वास सेवाओं के विपणन को विनियमित और वैध बनाने में मदद करने के लिए एक आवश्यक कदम था; हालाँकि, यह सबसे प्रभावशाली बदलाव नहीं था। HIPAA के अपडेट में काफी बदलाव आया है, जो व्यसन उपचार और पुनर्वास विज्ञापनों को देखने के योग्य थे और काफी हद तक, उद्योग के भीतर डिजिटल मार्केटिंग और PPC सर्वोत्तम प्रथाओं को बनाए रखा। अब व्यसन उपचार और पुनर्वास सेवाओं से संबंधित खोज करने वाले सभी उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन नहीं दिखाए जा रहे थे। एक बिंदु पर, विज्ञापनदाता कुल खोजों की तुलना में 96% कम खोज दिखा रहे थे, जो पहले दिखाए जाने योग्य थे, हालांकि चूंकि हमारा प्रारंभिक अध्ययन 2018 में प्रकाशित हुआ थाGoogle ने इन प्रतिबंधों में थोड़ी ढील दी है (लेकिन ज्यादा नहीं)।

Google पर पुनर्वसन संबंधित खोजों पर PPC विज्ञापन प्रतिबंध

डेटा: सितंबर से दिसंबर 2017 तक

इस नए अहसास के साथ, व्यसन उपचार और पुनर्वास सेवाओं के डिजिटल विपणक खोए हुए क्लिक, रूपांतरण और अंततः लीड बनाने के लिए हाथ-पांव मार रहे थे।

यह अब क्यों मायने रखता है

आप अपने आप से पूछ रहे होंगे, “लेकिन विज्ञापन अभी भी महत्वपूर्ण क्यों हैं? क्या SEO इस खोए हुए ट्रैफ़िक की भरपाई नहीं कर सकता?” और ठीक ही तो है। दिखाए जाने योग्य विज्ञापनों में भारी गिरावट के साथ, आप मानेंगे कि ऑर्गेनिक लिंक और SEO का महत्व आसमान छू जाएगा। और जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, कई विज्ञापनदाताओं ने अपनी रणनीतियों और बजट को लगभग विशेष रूप से SEO पर केंद्रित करने के लिए बदल दिया। जबकि SEO महत्वपूर्ण है, SEO और PPC प्रयासों के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर है: इसमें समय लगता है एक लम्बा समय वास्तव में एसईओ से प्रभावशाली परिवर्तन और सुधार देखने के लिए।

Google पर पुनर्वसन सुविधाओं के लिए पीपीसी अभियान

लेकिन Google, Microsoft, और Facebook विज्ञापनों के नए प्रतिबंध – हालांकि समग्र विज्ञापन छापों और पात्रता को काफी कम कर रहे हैं – फिर भी विज्ञापनों को उन उपयोगकर्ताओं को दिखाने की अनुमति देते हैं जिन्हें मदद की सबसे अधिक आवश्यकता होती है, इन प्लेटफार्मों ने उन उपयोगकर्ताओं की वैध रूप से पहचान की है जिन्हें व्यसन उपचार की आवश्यकता है और पुनर्वास सेवाएं। इसका मतलब यह है कि ये उपयोगकर्ता अभी भी Google और Microsoft खोजों के लिए ऑर्गेनिक लिस्टिंग के ऊपर विज्ञापन देखेंगे।

वे चार विज्ञापन देखें—तीन टेक्स्ट और एक मैप विज्ञापन—ऑर्गेनिक Google मानचित्र लिस्टिंग से पहले? आप ऑर्गेनिक लिंक्स की स्पष्ट कमी को भी देख सकते हैं, और यह जानबूझकर किया गया था। मेरे 21” के कंप्यूटर मॉनीटर पर स्क्रॉल डाउन करने से पहले मैंने यही देखा था, जहां ऑर्गेनिक लिस्टिंग शुरू होती है और एसईओ के लाभों को संभावित रूप से महसूस किया जा सकता है। PPC विज्ञापन- इस उदाहरण में, Google टेक्स्ट विज्ञापन- और उनके महत्व को कम करके नहीं आंका जा सकता। यदि कोई विज्ञापन उनका ध्यान आकर्षित करता है और बाद में क्लिक करता है, तो मदद मांगने वाले उपयोगकर्ता SERP पर जैविक लिस्टिंग तक नहीं पहुंच पाएंगे, इसलिए विज्ञापनदाताओं और विपणक को पीपीसी को अपने विपणन का एक अभिन्न अंग बनाने और रखने की आवश्यकता है।

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