सोने के लिए जा रहे हैं: कैसे ब्रांड 2021 ग्रीष्मकालीन खेलों को सफलतापूर्वक नेविगेट कर रहे हैं

सोने के लिए जा रहे हैं: कैसे ब्रांड 2021 ग्रीष्मकालीन खेलों को सफलतापूर्वक नेविगेट कर रहे हैं

खेल प्रशंसक, आनंद लें: ग्रीष्मकालीन खेल आधिकारिक तौर पर टोक्यो, जापान में चल रहे हैं।

लेकिन इस साल का आयोजन रियो और लंदन से स्पष्ट रूप से अलग दिख रहा है। COVID-19 प्रोटोकॉल के कारण, स्टेडियम में दर्शकों की अनुमति नहीं है और एथलीटों को प्रतिस्पर्धा नहीं करने पर हर समय मास्क पहनना आवश्यक है। और संपर्क को कम करने के लिए, पोडियम विजेताओं को अपने गले में पदक रखने के लिए कहा जाएगा।

महामारी से प्रेरित परिवर्तन सामाजिक रूप से विकृत खेलों के प्रशंसकों के उत्साह को कम नहीं करते हैं। दर्शक ट्विटर पर यह साझा करने के लिए जा रहे हैं कि वे किन घटनाओं की सबसे अधिक प्रतीक्षा कर रहे हैं और एथलीटों के प्रदर्शन पर उनकी प्रतिक्रिया क्या है।

स्प्राउट सोशल के उन्नत श्रवण का उपयोग करते हुए, हमने 1 जुलाई, 2021 से 3 अगस्त, 2021 तक 4.4 मिलियन से अधिक ट्वीट्स का विश्लेषण किया, यह जानने के लिए कि कैसे ब्रांड और प्रशंसक हजारों मील दूर से जुड़े रहने के लिए सामाजिक का उपयोग कर रहे हैं।

मिश्रित भावनाओं से भरा उद्घाटन समारोह

एक साल बीत जाने के बाद, इसमें कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए कि 2020 के खेलों की शुरुआत खराब रही।

खेलों के आसपास की भावना 43% सकारात्मक और 23% नकारात्मक (34% तटस्थ) पर स्थिर रही, 8 जुलाई को तेजी से नकारात्मक होने से पहले, जिस दिन यह घोषणा की गई थी कि दर्शकों को अनुमति नहीं दी जाएगी। जापानी जनता खेलों के प्रति अपने विरोध के बारे में समान रूप से मुखर थी, कई चिंतित अन्य देशों के एथलीटों की आमद एक सुपरस्प्रेडर घटना को जन्म दे सकती थी।

फिर भी, दुनिया भर के प्रशंसक अपने पसंदीदा कार्यक्रमों में ट्यून करने के लिए उत्सुक हैं, जिसमें स्ट्रीमिंग सेवाएं समग्र दर्शकों की संख्या में योगदान करती हैं। नेटवर्क की स्ट्रीमिंग सेवा, मयूर से आने वाले दृश्यों के एक अच्छे हिस्से के साथ एनबीसी ने खेल के पहले तीन दिनों में दर्शकों की संख्या में लगातार वृद्धि देखी।

प्रशंसकों को पर्दे के पीछे लाओ

COVID प्रतिबंधों के साथ, सोशल नेटवर्क और ब्रांड प्रशंसकों को खेलों के जितना संभव हो उतना करीब लाने के लिए कदम बढ़ा रहे हैं। हो सकता है कि दर्शकों को अपने पसंदीदा एथलीट का हौसला बढ़ाने के लिए स्टेडियम के अंदर जाने की अनुमति न हो, लेकिन वे हर घंटे सोशल मीडिया पर छाए रहते हैं। इंटरएक्टिव या पर्दे के पीछे की सामग्री की एक स्थिर धारा प्रशंसकों को व्यस्त रखने में मदद कर सकती है, भले ही वे कहीं भी हों।

नवीनतम परिणामों और हाइलाइट्स पर प्रशंसकों को पकड़ने के लिए, बास्केटबॉल विश्लेषक लाचाइना रॉबिन्सन और पूर्व स्केटर एडम रिपन ने ट्विटर पर हर सुबह #TalkinTokyo की मेजबानी की ताकि पिछले दिन की घटनाओं को फिर से देखा जा सके।

ट्विच जैसे लाइवस्ट्रीम प्लेटफॉर्म हाइलाइट शो, स्ट्रीमर प्रतियोगिताओं और एथलीटों के साथ प्रश्नोत्तर सत्र के माध्यम से प्रशंसकों और खेलों के बीच की खाई को और पाटते हैं। उद्घाटन समारोह को किकऑफ़ करने के लिए, उदाहरण के लिए, एनबीसी और ट्विच ने कड़ाही प्रकाश व्यवस्था के आगे स्ट्रीमर्स के लिए एक इंटरैक्टिव गेम बनाया। दैनिक कहानियों, वीडियो प्रोफाइल और एथलीट-केंद्रित वीडियो सामग्री की एक श्रृंखला को क्यूरेट करने के लिए समर गेम्स में Snapchat और NowThis के साथ भी साझेदारी है।

सही बातचीत में शामिल हों

ग्रीष्मकालीन खेलों के आकर्षण का हिस्सा दुनिया के सबसे बड़े मंच पर प्रतिस्पर्धा करने वाले एथलीटों के जीवन के बारे में जानना है। ब्रांडों के लिए, बातचीत में शामिल होने की कुंजी यह जानना है कि किन एथलीटों को भागीदार बनाना है और अपनी आवाज को बढ़ाने के लिए अपने मंच का उपयोग करना है।

एथलेटा और एलिसन फेलिक्स के बीच साझेदारी पर विचार करें, जो ऐसे समय में आई है जब माँ एथलीटों को टोक्यो में प्रतिस्पर्धा करने के लिए अपने परिवारों को पीछे छोड़ने का कठिन निर्णय लेने के लिए मजबूर होना पड़ा। ट्रैक एंड फील्ड चैंपियन के संयोजन में, परिधान कंपनी ने एथलीट माताओं के लिए चाइल्डकैअर लागत को कवर करने के लिए डिज़ाइन किए गए अपनी तरह के पहले अनुदान कार्यक्रम की घोषणा की। नवगठित पावर ऑफ शी फंड पर चर्चा करने वाले 2,445 ट्वीट्स में, सभी संदेशों में से 51% सकारात्मक के रूप में पंजीकृत थे, जबकि 31% तटस्थ और 18% नकारात्मक थे।

कैलम, ध्यान और नींद के लिए #1 ऐप, जिमनास्टिक्स, सिमोन बाइल्स के गोएट के आसपास सामाजिक बातचीत पर ध्यान देते समय एक समान दृष्टिकोण अपनाया। जिमनास्ट ने खेलों की शुरुआत के बाद से 89,964 ट्वीट्स को पार करते हुए संदेशों की कुल मात्रा के साथ, टोक्यो की अधिकांश बातचीत पर हावी है। बाइल्स के टीम और व्यक्तिगत आयोजनों से हटने के फैसले के बाद से, 8,970 से अधिक ट्वीट्स में बाइल्स के साथ बातचीत में “मानसिक स्वास्थ्य” वाक्यांश का उपयोग किया गया है।

शांत के लिए, पित्त प्रवचन में प्रवेश करने का निर्णय उचित लगता है। ऐप ने पहले शीर्ष रैंकिंग टेनिस खिलाड़ी नाओमी ओसाका के अपने मानसिक कल्याण को प्राथमिकता देने और किसी के मानसिक स्वास्थ्य को सामान्य करने के लिए प्रोत्साहित करने के फैसले के बचाव में बात की थी। कैलम ने न केवल बाइल्स की उनके कार्यों के लिए सराहना की बल्कि उनके सम्मान में महिला खेल फाउंडेशन को $30,000 का दान भी दिया।

https://twitter.com/calm/status/1420130275485360128

सांस्कृतिक बारीकियों पर ध्यान दें

अंतरराष्ट्रीय दर्शकों से बात करना कोई छोटी उपलब्धि नहीं है, खासकर जब आप उन सभी सूक्ष्म अंतरों पर विचार करते हैं जो प्रत्येक संस्कृति को अद्वितीय बनाते हैं।

इन सांस्कृतिक बारीकियों को स्वीकार करने में विफलता नस्लवादी व्यवहार और भेदभाव की ओर ले जाती है। गर्मियों के खेलों की शुरुआत से पहले, ट्विटर भेदभावपूर्ण प्रथाओं के बारे में बातचीत से भरा था, जो विशेष रूप से काले एथलीटों जैसे शा’कारी रिचर्डसन और प्राकृतिक बालों वाले काले तैराकों को लक्षित करता था।

वैश्विक दर्शकों से बात करते समय ब्रांड्स को इमेजरी, आइकनोग्राफी और टाइपोग्राफी के बारे में सतर्क रहने की जरूरत है। किसी विशिष्ट संस्कृति के तत्वों का उपयोग करते समय “चॉप सुय” फ़ॉन्ट का उपयोग करते समय सांस्कृतिक विनियोग हो सकता है एशियाई एथलीट एशियाई संस्कृतियों के लिए आक्रामक है।

दूसरी ओर, ब्रांड जो प्रत्येक संस्कृति को अद्वितीय बनाने के लिए गले लगाने और अवतार लेने का प्रयास करते हैं, उनके काम के लिए मनाया जाता है। टोयोटा की नवीनतम वाणिज्यिक एलेक्सा मोरेनो, विश्व चैंपियनशिप में पदक जीतने वाली पहली मैक्सिकन जिमनास्ट, मोरेनो की सांस्कृतिक विरासत को श्रद्धांजलि देने के लिए सकारात्मक रूप से प्राप्त हुई थी।

विशेष रूप से ग्रीष्मकालीन खेलों के रूप में एक अंतरराष्ट्रीय कार्यक्रम में, यह जरूरी है कि ब्रांड यह मूल्यांकन करने के लिए एक क्षण लें कि उनकी सामग्री को विविध दर्शकों द्वारा कैसे समझा जाएगा। सामग्री निर्माण प्रक्रिया की शुरुआत में विविध दृष्टिकोण लाने और प्रतिक्रिया मांगने से ब्रांडों को सामाजिक पर सांस्कृतिक गलतियों से बचने में मदद मिल सकती है।

सर्वश्रेष्ठ टीमों की जीत हो

जब हमारे एथलीट दुनिया के सबसे बड़े मंच पर प्रतिस्पर्धा करते हैं तो टोक्यो समर गेम्स हमेशा फील-गुड सेलिब्रेशन और अंडरडॉग की कहानियां देने के लिए बाध्य होते हैं, जो प्रशंसकों के लिए तरसते हैं। इस वर्ष एकमात्र अंतर यह है कि उन पलों को दर्शकों के सामने कैसे लाया जाता है, जिसमें सबसे अच्छा प्रशंसक अनुभव सोशल पर शुरू और समाप्त होता है।

चाहे आप दुनिया की सबसे बड़ी खेल प्रतियोगिता या अपने अगले स्थानीय कार्यक्रम की मेजबानी करने की तैयारी कर रहे हों, आपकी मार्केटिंग रणनीति के केंद्र में सामाजिक आवश्यकताएं होनी चाहिए। सबसे कट्टर प्रशंसकों को जोड़े रखने के लिए सामाजिक का लाभ उठाने के तरीके के बारे में अधिक जानने के लिए, सोशल मीडिया वीडियो मार्केटिंग से संबंधित सभी चीजों पर हमारी मार्गदर्शिका देखें।



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