आपको प्रेरित करने के लिए सोशल मीडिया अभियान के उदाहरण

आपको प्रेरित करने के लिए सोशल मीडिया अभियान के उदाहरण

सोशल मीडिया मार्केटिंग अभियान पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हैं।

2021 में आयोजित द हैरिस पोल के अनुसार, 43% उपभोक्ताओं ने नए ब्रांड खोजने के लिए सोशल मीडिया का इस्तेमाल किया और 36% ने उत्पादों या सेवाओं को खरीदने के लिए सोशल मीडिया का इस्तेमाल किया। सोशल मीडिया का उपयोग बढ़ने के साथ ही यह संख्या और बढ़ने वाली है।

2020 में, कई उपभोक्ताओं के घर में रहने का मतलब था कि ब्रांडों को उनके साथ ऑनलाइन जुड़ने और बातचीत करने के अपने प्रयासों को दोगुना करना पड़ा। परिणामस्वरूप, विभिन्न रणनीतियों का उपयोग करके कई अभिनव अभियान तैयार किए गए। यहां 2020 के कुछ बेहतरीन सोशल मीडिया उदाहरण दिए गए हैं।

उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (यूजीसी)

मार्केटिंग रणनीति के रूप में उपयोगकर्ता-जनित सामग्री का उपयोग करना कोई नई बात नहीं है। यह सब कुछ इस बारे में है कि आप इसे सोशल मीडिया मार्केटिंग अभियान में कैसे उपयोग करते हैं जो ब्रांड को दूसरों से अलग करता है।

सेब: “#ShotOniPhone”

आज के स्मार्टफोन कैमरों ने उस बिंदु और गोली मार को पार कर लिया है जो हम में से कुछ अभी भी कोठरी के पीछे छिपे हुए हो सकते हैं। हर साल, स्मार्टफोन कैमरों को रिज़ॉल्यूशन, लेंस, सेंसर और बहुत कुछ पर नए अपडेट मिलते हैं। जबकि कई लोग अपने स्मार्टफोन के कैमरे का उपयोग सेल्फी और भोजन की तस्वीरों के लिए कर सकते हैं, शौकिया और पेशेवर फोटोग्राफर दोनों अच्छे कैमरे के महत्व को जानते हैं।

Apple का “iPhone पर शॉट” अभियान एक सामान्य UGC अभियान चुनौती के रूप में शुरू हुआ, जिसमें iPhone उपयोगकर्ताओं की फ़ोटो ली गईं, उन्हें ब्रांड के सोशल मीडिया फ़ीड पर साझा किया गया और दुनिया भर के होर्डिंग पर कुछ चुनिंदा लोगों का उपयोग किया गया।

इसलिए जब वास्तविक उपयोगकर्ताओं द्वारा अविश्वसनीय तस्वीरें और वीडियो तैयार किए गए, तो परिणामी सामग्री ने iPhone कैमरा गुणवत्ता को दूसरों के लिए और अधिक विश्वसनीय बना दिया। अभियान के वर्तमान में केवल Instagram पर 20 मिलियन पोस्ट हैं और अभी भी जारी है।

ज़ूम: आभासी पृष्ठभूमि

यह कहना सुरक्षित है कि “ज़ूम” 2020 में एक घरेलू नाम बन गया। यह वीडियो कॉन्फ्रेंसिंग का पर्याय बन गया, भले ही इस्तेमाल किया गया उत्पाद वास्तव में खुद ज़ूम न हो। क्योंकि कई लोगों को घर से काम करने की नई स्थिति में फेंक दिया गया था, कई पृष्ठभूमि आदर्श से कम थीं। बच्चों के इधर-उधर दौड़ने से लेकर अस्त-व्यस्त रहने वाले कमरे तक, आपके बिस्तर के अजीब दृश्य तक, कई लोगों के लिए एक आभासी पृष्ठभूमि महत्वपूर्ण हो गई।

वर्चुअल बैकग्राउंड गेम मिला? यह आपकी (या आपकी टीम की) आभासी पृष्ठभूमि की रचनात्मकता को प्रदर्शित करने का अवसर है और…

जूम द्वारा गुरुवार, फरवरी 20, 2020 को पोस्ट किया गया

जूम ने स्थिति का फायदा उठाया। उन्होंने ऐसी प्रतियोगिताएँ चलाईं जो उपयोगकर्ताओं को अपनी मज़ेदार और अनूठी आभासी पृष्ठभूमि बनाने और साझा करने के लिए प्रोत्साहित करती थीं। जूम ने प्रतियोगिता प्रविष्टियों के लिए एक समर्पित लैंडिंग पेज और एक अलग ट्विटर अकाउंट बनाया है, जिसमें कुछ सबसे अच्छे लोगों का दस्तावेजीकरण किया गया है। एक मज़ेदार अभियान के माध्यम से ज़ूम ने अपने यूज़र्स को वर्चुअल बैकग्राउंड फ़ीचर के बारे में भी शिक्षित किया और उन्हें सॉफ़्टवेयर का उपयोग करने के लिए और अधिक उत्साहित किया।

अपने मूल मूल्यों को ग्राहकों के साथ साझा करें

जबकि पारंपरिक व्यावसायिक सलाह ने राजनीति या मजबूत राय में शामिल नहीं होने का हुक्म दिया है, हाल के आंकड़ों से पता चलता है कि यह इसके लायक हो सकता है। हमारे हाल के #BrandsGetReal सर्वेक्षण डेटा से पता चलता है कि 70% उपभोक्ताओं का मानना ​​है कि ब्रांड के लिए सामाजिक और राजनीतिक मुद्दों पर सार्वजनिक स्टैंड लेना महत्वपूर्ण है। अगला सोशल मीडिया अभियान उदाहरण कंपनी के मूल मूल्य को दर्शाता है।

स्टारबक्स: #WhatsYourName

स्टारबक्स’ #WhatsYourName यूके अभियान ट्रांसजेंडर ग्राहकों से प्रेरित था जो कॉफी श्रृंखला में अपना नाम आज़माने के बारे में कहानियाँ साझा कर रहे थे। वीडियो स्पॉट में जेम्स को दिखाया गया है जिसे विभिन्न स्थितियों में बार-बार मृत घोषित किया गया है। जब स्टारबक्स बरिस्ता उसका नाम पूछता है, तो वह उसे बताता है और उसे एक कप पर लिखवाता है।

वीडियो के अलावा, स्टारबक्स ने लैंगिक-विविध बच्चों और उनके परिवारों का समर्थन करने वाली एक गैर-लाभकारी संस्था Mermaids के साथ भी भागीदारी की। कंपनी ने सीमित-संस्करण Mermaids कुकी की आय को संगठन को दान कर दिया और $100,000 के अपने धन उगाहने वाले लक्ष्य को पार कर लिया। #WhatsYourName ने कई पुरस्कार जीते और दिखाया कि सोशल मीडिया मार्केटिंग अभियान कितना सफल हो सकता है जब यह किसी कंपनी के मूल मूल्य को दर्शाता है।

मनोरंजक चुनौतियां

सभी को एक अच्छी चुनौती पसंद है और कम से कम कहने के लिए 2020 उनमें से भरा हुआ था। सोशल मीडिया की कई चुनौतियाँ या विचार स्वयं उपयोगकर्ताओं से उत्पन्न हुए और कुछ ब्रांडों से आए। टिक्कॉक की लोकप्रियता में वृद्धि से चुनौतियों की आमद में भी मदद मिली। एक मंच जो दूसरों के साथ जुड़ने की अपनी क्षमता के आधार पर लोकप्रिय हो गया, उसने कई चुनौतियों और मीम्स को जल्दी से बढ़ावा दिया जो अन्य प्लेटफार्मों में फैल गया।

प्रिंगल्स: #PlayWithPringles

#PlayWithPringles अभियान यूरोप में शुरू हुआ और इसे मौजूदा टिकटॉक सामग्री से बनाया गया था। क्योंकि ब्रांड ने देखा कि टिकटॉक उपयोगकर्ता पहले से ही अपने डिब्बे के साथ सामग्री बना रहे हैं, उन्होंने इसे एक ब्रांड अभियान में बदलने के लिए एक चुनौती तैयार की। टिकटॉक क्रिएटर्स और प्लेटफॉर्म की प्रभावशाली संस्कृति का उपयोग करते हुए, प्रिंगल्स ने अपने प्रतिष्ठित कैन के आसपास रचनात्मक वीडियो को प्रोत्साहित किया। प्रारंभिक रचनाकारों द्वारा पोस्ट किए जाने के बाद, चुनौती अधिक से अधिक सामग्री के साथ व्यवस्थित रूप से विकसित हुई।

@karna.valБандиты, अच्छी तरह से जाओ! चुनौती में सबसे अच्छा #PlayWithPringles ! पहले से ही, सबसे अच्छे वाक्यांशों को देखें: सामान्य, निक्सबॉक्स और आकाश 12!🖤♬ प्रिंगल्स खेलें – प्रिंगल्स

केवल पांच महीनों के बाद अभियान का परिणाम 278+ मिलियन वीडियो में एक बिलियन से अधिक बार देखा गया। प्रविष्टियों को औसतन 13% जुड़ाव प्राप्त हुआ, जिससे यह मंच पर सबसे सफल सोशल मीडिया अभियान उदाहरणों में से एक बन गया।

गेटी संग्रहालय: #GettyMuseumChallenge

क्योंकि 2020 में संग्रहालयों को जनता के लिए विस्तारित समय के लिए बंद कर दिया गया था, उन्हें अपने अनुयायियों और संरक्षकों को शामिल करने के तरीके पर रचनात्मक होना पड़ा। गेटी संग्रहालय ने घर पर रहने के आदेशों का लाभ उठाया, अक्सर चीजों को करने की जरूरत में परिवारों के उनके संरक्षण पर विचार किया। उन्होंने लोगों से कहा कि उनके पास जो कुछ भी उनके पास उपलब्ध है, उसके साथ किसी भी कला के टुकड़े को फिर से बनाएँ। परिणाम कल्पनाशील मनोरंजन की एक मनोरंजक श्रृंखला थी।

संग्रहालय को कई प्रस्तुतियाँ मिलीं लेकिन उससे परे, संग्रहालय अपने अनुयायियों के साथ जुड़ने और उन्हें चित्रित कला के टुकड़ों पर भी शिक्षित करने में सक्षम था। जगह-जगह शरण लेने वालों के लिए भी कुछ समय लगा, सभी के लिए जीत-जीत।

भावनात्मक विपणन

एक शराबी कुत्ते को खेलते हुए या बच्चे समुद्री ऊदबिलाव को मस्ती करते हुए देखना किसे पसंद नहीं है? प्यारे जानवर, चाहे वे जंगली हों या पालतू, तत्काल “जाग” और खुशी की भावना पैदा करते हैं। भावनात्मक विपणन विपणन में उपयोग की जाने वाली एक युक्ति है और कई सोशल मीडिया अभियान उदाहरणों में कार्यरत है।

शेड एक्वेरियम: #WheresWellington

अधिकांश 2020 के लिए जनता के लिए बंद, शिकागो में शेडड एक्वेरियम ने पाया कि पेंगुइन आगंतुकों के साथ अपनी सामान्य बातचीत को याद कर रहे हैं। जबकि एक्वेरियम जनता के लिए बंद था, कर्मचारियों को अभी भी जानवरों की देखभाल करनी थी, इसलिए उन्होंने पेंगुइन को संग्रहालय के चारों ओर एक दौरे पर ले जाना शुरू कर दिया।

#WheresWellington अभियान में एक्वेरियम के हॉल में घूमते हुए वेलिंगटन पेंगुइन शामिल था। प्रत्येक प्रलेखित अन्वेषण के साथ, अनुयायियों ने एक्वेरियम में उपलब्ध विभिन्न आवासों, जानवरों और प्रदर्शनों के बारे में सीखा। इसके अलावा, पेंगुइन से शुद्ध खुशी की एक छोटी खुराक ने निश्चित रूप से 2020 के मध्य की आत्माओं को उठा लिया।

गूगल: लोरेटा

फरवरी में बड़े फुटबॉल खेल के लिए, Google ने एक वीडियो बनाया जिसमें Google सहायक के उपयोग का प्रदर्शन किया गया। इसमें एक बुजुर्ग सज्जन को स्क्रीन पर स्लाइड और वीडियो के माध्यम से साइकिल चलाते हुए अपनी दिवंगत पत्नी की यादों के बारे में Google सहायक से पूछते हुए दिखाया गया है।

उस दिन के विज्ञापनों के एक कंपनी के विश्लेषण में वीडियो को पहला स्थान मिला। वीडियो देखते समय लगभग आधे (49%) उपयोगकर्ताओं की तीव्र भावनात्मक प्रतिक्रिया थी। औसत विज्ञापन की तुलना में, इसने लोगों को मुस्कुराने की संभावना से दोगुना, चार गुना अधिक दिल को छू लेने वाला और 12 गुना अधिक उदास बना दिया। देखने के बाद खरीदारी का इरादा 46% था, जो अमेरिकी मानक से अधिक था।

ताजा दृष्टिकोण

आश्चर्य के तत्व का उपयोग करना एक विपणन युक्ति है, लेकिन इसे ठीक से प्राप्त करना कठिन हो सकता है क्योंकि उपभोक्ताओं ने इन दिनों बहुत कुछ देखा है। इस रणनीति के लिए विचार प्राप्त करने के लिए, सोशल मीडिया सामग्री पर नए दृष्टिकोण के लिए मार्केटिंग विभाग के बाहर के लोगों से परामर्श करने का प्रयास करें।

काउबॉय संग्रहालय

जब नेशनल काउबॉय एंड वेस्टर्न हेरिटेज म्यूजियम के मार्केटिंग विभाग ने खुद को घर से काम करते हुए पाया, तो संग्रहालय से सामग्री प्राप्त करना एक चुनौती बन गया। उन्होंने सोशल मीडिया की बागडोर अपने सुरक्षा प्रमुख टिम टिलर को सौंप दी, जिन्होंने खातों के साथ उड़ान भरी।

सोशल मीडिया ब्रांडों से बहुत फ़िल्टर्ड लग सकता है। प्रामाणिकता व्यक्त करने की किसी भी इच्छा के बावजूद सब कुछ नियोजित है। इसलिए जब संग्रहालय ने बिना सोचे-समझे विचारों और वस्तुओं की तस्वीरें ट्वीट करना शुरू किया, तो यह एक ताज़ा बदलाव था। लोग टिम के समर्थक थे और संग्रहालय ने खगोलीय वृद्धि देखी। टिम के टेकओवर से पहले ट्विटर पर इसके 10k से भी कम फॉलोअर्स थे। आज, इसके 279k से अधिक फॉलोअर्स हैं।

वैयक्तिकृत डेटा

यह कोई रहस्य नहीं है कि कंपनियां अपने अनुभव और उत्पादों को बेहतर बनाने के लिए अपने उपयोगकर्ताओं पर डेटा एकत्र कर रही हैं। जितना अधिक आप ऐप से जुड़ते हैं, उतना ही वे आपके बारे में जानते हैं। और जबकि अधिकांश कंपनियां आपको एक वैयक्तिकृत फ़ीड प्रदान करने के लिए जानकारी रखती हैं, अन्य आपको एक साल के अंत का सारांश देने के लिए एक कदम आगे जाती हैं।

Spotify: 2020 लपेटा गया

संगीत स्ट्रीमिंग कंपनी Spotify के दुनिया भर में 345 मिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। हर साल, वे एक साल के अंत में आपके द्वारा उस बिंदु तक सुने गए सभी संगीत का व्यक्तिगत सारांश जारी करते हैं।

Spotify
प्रत्येक उपयोगकर्ता का लपेटा हुआ सारांश ग्राफिक्स के साथ होता है जो तुरंत साझा करने योग्य और सोशल मीडिया के लिए तैयार होता है। लेकिन Spotify का अभियान वहाँ शुरू या समाप्त नहीं हुआ। लपेटे गए अनुभव में क्विज़, स्लाइड, वीडियो और वैयक्तिकृत प्लेलिस्ट थीं। साझा करने के लिए रंगीन ग्राफिक्स होने से, विशेष रूप से यदि कोई डेटा आश्चर्यजनक था, तो उन्होंने मार्केटिंग अभियान को बढ़ाया और अपने उपयोगकर्ताओं को जोड़ा।

निष्कर्ष

उम्मीद है, इनमें से कुछ रचनात्मक सोशल मीडिया अभियान के उदाहरणों में आपके खुद के लिए पहियों को मोड़ने का मौका मिला। इनमें से कई अभियानों में कई प्लेटफार्मों पर हैशटैग की सुविधा है। जब ये अभियान बड़े हो जाते हैं, तो सभी प्रविष्टियों को ट्रैक करना कठिन हो सकता है। स्प्राउट जैसे सोशल लिसनिंग टूल का उपयोग करने से आपकी मार्केटिंग हैशटैग सामग्री को एक ही स्थान पर रखने में मदद मिलेगी, जिससे आपको अभियान का प्रबंधन करने का समय मिल जाएगा।

यदि आपको विचार मिल गया है, लेकिन क्रियान्वयन नहीं हुआ है, तो एक विजयी सामाजिक विपणन रणनीति बनाने के बारे में हमारी मार्गदर्शिका की समीक्षा करें।



आपको प्रेरित करने के लिए सोशल मीडिया अभियान के उदाहरण आपको प्रेरित करने के लिए सोशल मीडिया अभियान के उदाहरण

प्रातिक्रिया दे

आपका ईमेल पता प्रकाशित नहीं किया जाएगा. आवश्यक फ़ील्ड चिह्नित हैं *