Google विज्ञापन डिलीवरी और Facebook विज्ञापन लक्ष्यीकरण में बड़े बदलाव आ रहे हैं

Google विज्ञापन डिलीवरी और Facebook विज्ञापन लक्ष्यीकरण में बड़े बदलाव आ रहे हैं

Google और Facebook दोनों ने हाल ही में अपने-अपने विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में आने वाले महत्वपूर्ण परिवर्तनों की घोषणा की है – ऐसे परिवर्तन जिनके बारे में प्रत्येक व्यवसाय और डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी को पता होना चाहिए।

Google की ओर से, आने वाले सप्ताहों में त्वरित विज्ञापन वितरण बंद होने जा रहा है। और चीजों के फेसबुक पक्ष पर, आपकी संभावनाओं में जल्द ही आपको प्लेटफॉर्म पर उन्हें पुनः लक्षित करने के लिए ऑफ-फेसबुक व्यवहार संबंधी डेटा का उपयोग करने से रोकने की क्षमता होगी।

आइए इनमें से प्रत्येक परिवर्तन पर बारी-बारी से चर्चा करें।

Google सूर्यास्त के लिए अगले महीने त्वरित वितरण

17 सितंबर, 2019 तक, अब आपके पास नई खोज या शॉपिंग अभियानों के लिए त्वरित विज्ञापन वितरण चुनने का विकल्प नहीं होगा; इसके बजाय, आपको मानक वितरण का विकल्प चुनना होगा। जहां तक ​​आपके मौजूदा अभियानों का सवाल है, Google उन्हें 1 अक्टूबर को स्वचालित रूप से मानक वितरण में माइग्रेट कर देगा। त्वरित वितरण मर्जी प्रदर्शन और वीडियो अभियानों के लिए उपलब्ध रहें।

जब आप चुनते हैं ACCELERATED वितरण, आप Google को उस अभियान के विज्ञापनों को प्रत्येक नीलामी में दर्ज करने के लिए कहते हैं जिसके लिए वे पात्र हैं जब तक कि आपका दैनिक बजट समाप्त नहीं हो जाता। वैकल्पिक रूप से, जब आप चुनते हैं मानक वितरण, आप Google को अपना बजट पूरे दिन में (या जिस भी अवधि में आपने अपने विज्ञापनों को चलाने के लिए निर्धारित किया है) पूरा करने के लिए कहते हैं। मानक वितरण का चयन करने का अर्थ है अपने विज्ञापनों को उन कुछ नीलामियों से रोकना जिनके लिए वे पात्र हैं।

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यहां Google ने स्पष्टीकरण के रूप में क्या पेशकश की है:

“[Accelerated delivery] उन अभियानों के लिए प्रभावी नहीं है जो बजट द्वारा सीमित नहीं हैं। और उन अभियानों के लिए जो बजट द्वारा सीमित हैं, यह विधि दिन की शुरुआत में बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा के कारण सीपीसी बढ़ा सकती है, या अनजाने में आपके अधिकांश बजट को पहले के समय क्षेत्रों में खर्च कर सकती है।

विज्ञापन स्थान की मांग के स्तर में बदलाव के कारण नीलामी की कीमतों में पूरे दिन उतार-चढ़ाव होता रहता है; दिन के किसी निश्चित समय पर माँग जितनी अधिक होगी, आपकी प्रति क्लिक लागत उतनी ही अधिक होगी। क्योंकि त्वरित वितरण का मतलब है कि आप हर उस नीलामी में शामिल हो जाते हैं जिसके लिए आप तब तक पात्र होते हैं जब तक कि आपका बजट समाप्त नहीं हो जाता, इसे चुनने से कम लागत वाले अवसरों को भुनाने की आपकी संभावना काफी कम हो जाती है जो पूरे दिन सामने आते हैं—कुछ ऐसा जो छोटे व्यवसायों के लिए सीमित है बजट को आम तौर पर करने का लक्ष्य रखना चाहिए।

प्रारंभिक समय क्षेत्रों के संबंध में, Google इस तथ्य का उल्लेख कर रहा है कि आपका विज्ञापन समय-निर्धारण किस पर आधारित है आपका समय क्षेत्र—उन लोगों का समय क्षेत्र नहीं जिन तक आप पहुंच रहे हैं। यदि आपका Google Ads खाता नैरोबी में स्थित है और आपने अपने विज्ञापनों को सुबह 9 बजे शुरू करने के लिए निर्धारित किया है, तो न्यूयॉर्क शहर में आपके संभावित ग्राहक उन्हें 2 बजे से देखना शुरू कर सकते हैं

ये Google की ओर से मान्य तर्क हैं; त्वरित वितरण निश्चित रूप से उन लोगों के लिए अक्षम बजट आवंटन का कारण बन सकता है जिनके पास अपने खातों को सावधानीपूर्वक प्रबंधित करने के लिए बैंडविड्थ की कमी है। हालाँकि, त्वरित वितरण निश्चित रूप से इसके गुण हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप एक सीमित समय की बिक्री चला रहे हैं और आप अपने प्रतिस्पर्धियों की संभावनाओं के सामने आना चाहते हैं, तो त्वरित वितरण इंप्रेशन और क्लिक की उच्च मात्रा को तेज़ी से बढ़ाने का एक शानदार तरीका है।

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कहीं और, यदि किसी विशेष खोजशब्द के लिए आपका गुणवत्ता स्कोर (किसी भी कारण से) पिछड़ रहा है, तो त्वरित वितरण गैस पेडल के रूप में कार्य कर सकता है जो आपको लक्षित उपयोगकर्ताओं के सामने ले जाता है।

इसका आपके लिए क्या मतलब है?

कई खाता प्रबंधकों के लिए, त्वरित वितरण की समाप्ति अभी तक एक और संकेतक है कि Google चाहता है कि उसके विज्ञापनदाताओं को नियंत्रण सौंप दिया जाए और स्वचालन में विश्वास रखा जाए। उदाहरण के लिए, वाक्यांश मिलान और संशोधित विस्तृत मिलान वाले कीवर्ड में हाल ही में किए गए परिवर्तन, विज्ञापनदाताओं को Google की स्वचालित रूप से उपयोगकर्ता के इरादे को पहचानने की क्षमता पर भरोसा करने के लिए मजबूर करेंगे। इन बदलावों से हर कोई खुश नहीं है।

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ट्विटर यूजर के जरिए @EricHeiken.

दूसरी ओर, आप में से जो सीमित बजट के साथ काम कर रहे हैं, वे शायद वैसे भी इस विकल्प का उपयोग नहीं कर रहे थे, क्योंकि यह आपके पैसे खर्च करने का एक बहुत ही आसान तरीका है। (हम आमतौर पर अपने छोटे और मझोले ग्राहकों को इसके खिलाफ सलाह देते हैं।)

बहरहाल, हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप में से जो पास होना त्वरित विज्ञापन वितरण का उपयोग कर रहे हैं, अपनी आसन्न सेवानिवृत्ति के लिए तैयार हैं। हमारी इन-हाउस एजेंसी टीम के एक खाता प्रबंधक, एलेक्स रिर्डन, आपके विज्ञापनों के डिलीवर होने के समय में हुए बदलावों की भरपाई करने के लिए दिन की शुरुआत में सकारात्मक बोली समायोजनों का उपयोग करने की सलाह देते हैं। वैकल्पिक रूप से, यदि आप कम दैनिक खोज मात्रा वाले अभियान की दृश्यता बढ़ाने के लिए त्वरित वितरण का उपयोग कर रहे हैं, तो हो सकता है कि आप उन खोजशब्दों के लिए कुछ अतिरिक्त बजट स्थानांतरित करना चाहें।

अद्यतन सितम्बर 11, 2019

त्वरित वितरण की सेवानिवृत्ति की तैयारी के लिए आपको अधिक समय देने के लिए, Google ने सूर्यास्त की तारीख को 17 सितंबर, 2019 से स्थगित कर दिया है अक्टूबर 7, 2019। तदनुसार अपने अभियानों को अपडेट करने को प्राथमिकता दें!

30 जनवरी, 2020 को अपडेट करें

अप्रैल 2020 से, किसी भी नए डिसप्ले, वीडियो, ऐप और होटल कैंपेन के लिए विज्ञापन डिलीवरी का एकमात्र तरीका स्टैंडर्ड डिलीवरी होगा. त्वरित वितरण अब उपलब्ध नहीं होगा। त्वरित वितरण का उपयोग करने वाले सभी मौजूदा प्रदर्शन, वीडियो, ऐप और होटल अभियान मई 2020 से स्वचालित रूप से मानक वितरण में बदल जाएंगे।

फेसबुक उपयोगकर्ताओं को तृतीय-पक्ष डेटा उपयोग को ब्लॉक करने देगा

पिछले साल के F8 सम्मेलन में सीईओ मार्क जुकरबर्ग द्वारा किए गए एक वादे के बाद, फेसबुक ने ऑफ-फेसबुक एक्टिविटी टूल के सीमित रोल-आउट की घोषणा की है। इसके साथ, उपयोगकर्ता उन सूचनाओं का अवलोकन देख सकते हैं जिन्हें तृतीय-पक्ष ऐप्स और वेबसाइटों (जो कि आप हैं) ने Facebook पर लक्षित विज्ञापनों के साथ उन तक पहुँचने के लिए अपलोड किया है। यदि वे ऐसा महसूस करते हैं, तो उपयोगकर्ता इस जानकारी को अपने खातों से डिस्कनेक्ट कर सकते हैं – इस प्रकार उन्हें पुनः लक्षित करने की आपकी क्षमता को दूर कर सकते हैं – और आगे बढ़ने वाले व्यवहारिक लक्ष्यीकरण के लिए व्यक्तिगत जानकारी के उपयोग को रोक सकते हैं।

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फेसबुक के माध्यम से।

संक्षेप में: गैर-फेसबुक गतिविधि (जैसे, आपके ब्लॉग पर जाना, आपका ऐप डाउनलोड करना, आदि) के आधार पर आपकी संभावनाएँ आपको उनके लिए रीमार्केटिंग करने से रोक सकती हैं। हालांकि, आप अभी भी उपयोगकर्ताओं के व्यवहार के आधार पर उन्हें रीमार्केट करने में सक्षम होंगे फेसबुक का उपयोग करते समय; उदाहरण के लिए, जिन लोगों ने आपके वीडियो देखे हैं, वे पूरी तरह से निष्पक्ष खेल हैं।

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आप Facebook पर एकत्र किए गए डेटा का उपयोग कस्टम और समान दिखने वाली ऑडियंस के लिए कर सकते हैं.

ऑफ-फेसबुक एक्टिविटी टूल शुरू में आयरलैंड, स्पेन और दक्षिण कोरिया में शुरू होगा और फिर इस साल के अंत में कुछ समय के लिए वैश्विक हो जाएगा। हम आपको अपडेट रखना सुनिश्चित करेंगे।

इसका आपके लिए क्या मतलब है?

घोषणा ब्लॉग पोस्ट के अंत में, मुख्य गोपनीयता अधिकारी एरिन एगन और उत्पाद प्रबंधन के निदेशक डेविड बेसर ने स्वीकार किया कि आगे चलकर Facebook के राजस्व पर “इसका कुछ प्रभाव पड़ सकता है” – यह विचार कि लक्षित क्षमताओं में कमी कुछ व्यवसायों को Facebook को छोड़ने के लिए प्रोत्साहित करेगी विज्ञापन पूरी तरह से।

हालांकि यह समझ में आता है—हमने लंबे समय से WordStream में व्यवहारिक रीमार्केटिंग की शक्ति की सराहना की है—मैं इस बदलाव के बावजूद आपको Facebook विज्ञापनों से जुड़े रहने के लिए प्रोत्साहित करूंगा। यहां तक ​​कि अगर आपके लक्षित दर्शकों का एक बड़ा हिस्सा उपकरण का उपयोग करने का निर्णय लेता है (अत्यधिक संभावना नहीं है), तब भी आपके पास विशेषताओं (जनसांख्यिकी, रुचियों, आदि) और फेसबुक पर गतिविधि (फॉर्म भरने, वीडियो दृश्य) के आधार पर उन तक पहुंचने की शक्ति है , आदि।)। अतिरिक्त मार्गदर्शन के लिए, हमारे इन-हाउस विशेषज्ञ क्रिस्टीना सिमंसन ने हाल ही में 11 रचनात्मक फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण रणनीतियाँ साझा की हैं जिनका आप उपयोग कर सकते हैं।

विज्ञापन लक्ष्यीकरण पर इस टूल के प्रभाव के बावजूद, तथ्य यह है कि फेसबुक उपयोगकर्ता डेटा के बारे में अधिक पारदर्शी होने के लिए कदम उठा रहा है निस्संदेह एक अच्छी बात है।



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