सब कुछ जो आपके लिए जानना ज़रूरी है

सब कुछ जो आपके लिए जानना ज़रूरी है

2019 की शुरुआत में, Google Ads ने घोषणा की कि वह इस वर्ष के अंत में औसत स्थिति मीट्रिक को समाप्त कर देगा। साथ ही, उन्होंने चार नए मेट्रिक्स लॉन्च किए जो विज्ञापनदाता इसके स्थान पर उपयोग कर सकते थे।

Google Ads में औसत स्थान कॉलम

छवि स्रोत

अब, हम जानते हैं कि सितंबर 2019 के अंत में औसत स्थिति का समर्थन बंद हो जाएगा। औसत स्थिति के आधिकारिक सूर्यास्त के लिए। यहां, हम आपको वह सब कुछ बताने जा रहे हैं जिसकी आपको तैयारी करने के लिए जानकारी होनी चाहिए, जिसमें शामिल हैं:

  • औसत स्थिति क्यों जा रही है
  • आप नए मेट्रिक का इस्तेमाल कैसे कर सकते हैं
  • WordStream इस परिवर्तन के बारे में क्या सोचता है

औसत स्थान क्यों जा रहा है?

इन दिनों विज्ञापनों के लिए विभिन्न प्रकार के अद्वितीय खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) के बारे में सोचें। कभी-कभी शीर्ष पर तीन विज्ञापन होते हैं। कभी-कभी चार। कभी-कभी शीर्ष पर केवल एक विज्ञापन होता है और शेष नीचे की ओर होते हैं।

चूंकि Google 2016 की शुरुआत में “एक SERP फिट बैठता है” रणनीति से दूर हो गया, इसलिए औसत स्थान इस बात का संकेतक होना बंद हो गया कि आपका विज्ञापन पृष्ठ पर कहाँ प्रदर्शित होता है। नीचे दिए गए स्क्रीनशॉट पर गौर करें। इन दोनों विज्ञापनों को SERP पर चौथे स्थान पर माना जाता है:

एसईआरपी उदाहरण

इनमें से एक विज्ञापन का प्रदर्शन दूसरे से बेहतर होने की संभावना है।

आपको बताने के बजाय पृष्ठ पर कहाँ आपका विज्ञापन दिखाई दिया, औसत स्थान विज्ञापन रैंक के लिए प्रॉक्सी में विकसित हो गया है। उदाहरण के लिए, यदि आपकी औसत स्थिति 3.1 है, तो आप अनुमान लगा सकते हैं कि अधिकतर समय, दो अन्य विज्ञापनों ने आपको नीलामी में पछाड़ दिया था। लेकिन आपको अभी भी पता नहीं है कि आपका विज्ञापन ऑर्गेनिक परिणामों के ऊपर कितनी बार प्रदर्शित हो रहा है।

यह एक समस्या प्रस्तुत करता है क्योंकि जो विज्ञापन ऑर्गेनिक परिणामों के ऊपर दिखाई देते हैं, वे उन विज्ञापनों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करते हैं जो नहीं करते हैं. यह बताने की क्षमता के बिना कि आपका विज्ञापन कितनी बार शीर्ष पर दिखाई देता है, जैसे प्रश्नों का उत्तर देना अधिक कठिन हो जाता है वसीयत बोलियां बढ़ाना मेरी क्लिकथ्रू दर में सुधार करें? या क्या मैं खोए बिना अपनी बोलियां घटा सकता हूं प्रदर्शन?

इन सवालों (और अन्य) का जवाब देने के लिए, Google ने चार नए मेट्रिक्स बनाए।

नए मेट्रिक्स क्या हैं?

ये नए मेट्रिक्स खोज स्थान के भीतर दो अपेक्षाकृत नए शब्दों का संदर्भ देते हैं- “शीर्ष” और “पूर्ण शीर्ष” – जिनमें से दोनों SERP पर पदों को संदर्भित करते हैं। “शीर्ष” किसी भी विज्ञापन को संदर्भित करता है जो जैविक परिणामों के ऊपर दिखाई देता है। “एब्सोल्यूट टॉप” सबसे पहले विज्ञापन को संदर्भित करता है जो ऑर्गेनिक परिणामों के ऊपर दिखाई देता है। (अधिक विवरण के लिए नीचे दिया गया चित्र देखें।)

SERP पर नए मेट्रिक्स

उन नई शर्तों को ध्यान में रखते हुए, यहां नई मीट्रिक हैं:

  • शीर्ष छाप दर [Impr. (Top) %]: आपके विज्ञापन छापों का वह प्रतिशत जो जैविक खोज परिणामों के ऊपर कहीं भी वितरित किया गया था।
  • पूर्ण शीर्ष छाप दर [Impr. (Abs. Top) %]: आपके विज्ञापन छापों का वह प्रतिशत जो जैविक खोज परिणामों के ऊपर सबसे पहले विज्ञापन के रूप में वितरित किए गए थे।
  • टॉप इंप्रेशन शेयर खोजें [Search top IS]: यह दर्शाने वाला प्रतिशत कि उस स्थान पर आपको प्राप्त होने वाले छापों की अनुमानित संख्या की तुलना में आपका विज्ञापन कितनी बार ऑर्गेनिक परिणामों के ऊपर प्रदर्शित हुआ।
  • कुल टॉप इंप्रेशन शेयर खोजें [Search abs. top IS]: यह दर्शाने वाला एक प्रतिशत कि संपूर्ण शीर्ष स्थान पर आपको प्राप्त होने वाले इंप्रेशन की अनुमानित संख्या की तुलना में ऑर्गेनिक खोज परिणामों के ऊपर आपका विज्ञापन पहले विज्ञापन के रूप में कितनी बार प्रदर्शित हुआ।

हमारा क्या लेना है?

ये नए मेट्रिक्स विज्ञापनदाताओं के लिए मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं – लेकिन केवल तभी जब वे जानते हैं कि उनका उपयोग कैसे करना है।

टॉप इंप्रेशन रेट और एब्सोल्यूट टॉप इंप्रेशन रेट महत्वपूर्ण डायग्नोस्टिक टूल हैं। वे विज्ञापनदाताओं को यह समझने में मदद करते हैं कि SERP विज्ञापन कहाँ प्रदर्शित हो रहे हैं।

इस बीच, सर्च टॉप इंप्रेशन शेयर और कुल टॉप इंप्रेशन शेयर अधिक अवसरवादी संकेतक हैं। वे विज्ञापनदाताओं को बताते हैं कि उनके विज्ञापन कितनी बार होते हैं परोसा जा सकता था अधिक प्रमुख पदों पर। हालांकि यह जानकारी होना अच्छा है, लेकिन सीमित बजट वाले अधिकांश एसएमबी विज्ञापनदाताओं के लिए यह उतना प्रभावशाली नहीं है।

निचला रेखा: हम अभी भी सोचते हैं कि विज्ञापनदाताओं को उन मैट्रिक्स पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो उन्हें अपने वास्तविक व्यावसायिक उद्देश्यों को प्राप्त करने में मदद करें।

याद रखें, परिवर्तन ही एकमात्र स्थिर है

Google की घोषणा कि औसत स्थिति जा रही थी निश्चित रूप से पीपीसी समुदाय के लिए एक झटका था – लेकिन ऐसा नहीं था वह एक बड़ा झटका

google-sunsets-औसत-स्थिति-किर्क-विलियम्स

ऑनलाइन विज्ञापन का परिदृश्य लगातार बदल रहा है, और ऐसा लगता है कि Google सहित प्लेटफ़ॉर्म लगभग लगातार अपडेट रोल आउट करते हैं। इसलिए समय निकालकर अपने खाते की समीक्षा करें और इन नए मीट्रिक को देखें—और याद रखें कि प्राप्त न करें बहुत संलग्न या बहुत आरामदेह।

सब कुछ जो आपके लिए जानना ज़रूरी है सब कुछ जो आपके लिए जानना ज़रूरी है

प्रातिक्रिया दे

आपका ईमेल पता प्रकाशित नहीं किया जाएगा. आवश्यक फ़ील्ड चिह्नित हैं *