अभी तक अपना सर्वश्रेष्ठ Google और Facebook अभियान बनाना सीखें

अभी तक अपना सर्वश्रेष्ठ Google और Facebook अभियान बनाना सीखें

इस पोस्ट को कैटिलिन बोहेम और कॉनर बॉन्ड द्वारा सह-लिखा गया था।

यदि यह छोटे प्रेट्ज़ेल के लिए नहीं थे तो चेक्स मिक्स पूरी तरह से कचरा होगा।

उफ़- क्षमा करें, सब लोग। एक दोस्त के असुरक्षित दोस्त की तरह जो आपके सप्ताहांत भगदड़ समूह चैट को बुलबुले से भरे क्रूसिबल में बदलने पर जोर देता है, हम उस टेक के साथ थोड़ा बहुत गर्म हो गए। आपको हमारी उत्सुकता को क्षमा करना होगा। कृपया—हमारी बात सुनें।

उनके बेजोड़ नरमपन के लिए धन्यवाद, छोटे प्रेट्ज़ेल संतुलन प्रदान करते हैं जो चेक्स मिक्स के हर बैग को एक स्वादिष्ट सनसनी बनाता है। उन्हें दूर ले जाओ और तुम कुछ के साथ रह गए हो जो बस काम नहीं करता है। हाँ- चेक्स मिक्स के अन्य घटक अभी भी हैं व्यक्तिगत रूप से अच्छा। लेकिन संरचनात्मक अखंडता के बिना प्रेट्ज़ेल स्नैक प्रदान करते हैं पूरा का पूरा टूट जाता है।

Google और Facebook पर आपके द्वारा चलाए जा रहे विज्ञापन अभियान अलग नहीं हैं। भले ही प्रत्येक व्यक्तिगत विज्ञापन दोषरहित हो, आप मजबूत, विचारशील अभियान संरचनाओं के बिना सफल नहीं हो सकते।

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यहां तक ​​​​कि इस तरह का एक विज्ञापन भी एक ठोस अभियान संरचना के बिना अभिशप्त है।

आप अपनी अभियान संरचना में जितना अधिक पूर्वविचार करेंगे, आपको अपने Google और Facebook विज्ञापन प्रयासों को पैसा बनाने वाली मशीनों में बदलने का उतना ही बेहतर अवसर मिलेगा।

एक स्वस्थ Google विज्ञापन अभियान की शारीरिक रचना

चाहे आप Google Ads में दो साल से काम कर रहे हों या दो दिन से, एक स्वस्थ खाते के मूल सिद्धांतों को जानना हमेशा महत्वपूर्ण होता है! जब मैं अपनी जासूसी टोपी लगाता हूं और किसी खाते का निदान करता हूं, तो मुझे इससे निपटना अच्छा लगता है समायोजन, संरचना, बजटतथा इरादा कि मैं अपनी साइट पर चला रहा हूँ।

अपनी सेटिंग के साथ बुनियादी बातों पर वापस जाना

यदि हम आपके Google विज्ञापन अभियान की तुलना किसी व्यक्ति से करते हैं, तो संपूर्ण अभियान की सेटिंग दिल है। याद रखें कि अभियान स्तर पर सबसे महत्वपूर्ण रूपरेखाएँ निर्धारित की जाती हैं! अपना अभियान शुरू करने से पहले, सुनिश्चित करें कि आपके पास है कहाँ पे, जब, कौनतथा कैसे कमरा छोड़ना।

कहाँ

स्थान सेटिंग्स: क्या मैं सही स्थान को लक्षित कर रहा हूँ? क्या यह स्थान बहुत विस्तृत है? क्या मुझे इसे कम करने की ज़रूरत है?

खोज भागीदार: Google खोज भागीदार नेटवर्क में वे वेबसाइटें शामिल हैं, जिन्होंने आपके विज्ञापन दिखाने के लिए Google के साथ साझेदारी की है। क्या आप इन साइटों पर विज्ञापन देना चाहते हैं?

कब

विज्ञापन समयबद्धन: क्या आप केवल सुबह 9 बजे से शाम 5 बजे तक खुले रहते हैं और लोगों को अपने व्यवसाय को कॉल करने के लिए प्रेरित करना चाहते हैं? Google Ads में एक शेड्यूल बनाना सुनिश्चित करें, ताकि आपके सशुल्क विज्ञापन केवल इसी समय के दौरान दिखाई दें.

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WHO

भाषा सेटिंग्स: अपने अभियानों को “सभी भाषाओं” से बदलकर अपनी विज्ञापन कॉपी, कीवर्ड्स और लैंडिंग पेजों की भाषा में बदलना सबसे अच्छा तरीका है।

कैसे

बोली लगाने की रणनीति: एकदम नया अभियान? जब आप अपनी बोली-प्रक्रिया कार्यनीति सेट कर रहे हों तो नीचे जाने के दो अलग-अलग रास्ते होते हैं। अपनी बोलियों पर अधिक नियंत्रण चाहते हैं? मैनुअल प्रयास करें! वैकल्पिक रूप से, यदि आप चाहते हैं कि Google आपके लिए बोलियां निर्धारित करे, तो बोली सीमा के साथ क्लिक बढ़ाएं को एक शॉट दें।

अपनी खाता संरचना का अनुकूलन

अब जब आपकी सेटिंग की पुष्टि हो गई है, तो चलिए आपके अभियान की समग्र संरचना की समीक्षा करते हैं। क्या आपके सभी उत्पाद या सेवाएं एक अभियान के अंतर्गत हैं? क्या आपके एक विज्ञापन समूह में 400 खोजशब्द हैं? आइए गोल्डन रेशियो और Google Ads अकाउंट स्ट्रक्चर से कैसे संबंधित हैं, इस पर चर्चा करते हैं!

ध्वनि खाता संरचना का महत्व

कल्पना कीजिए कि आप केक मिश्रण की तलाश में किराने की दुकान में जा रहे हैं। आप गलियारों के ऊपर के संकेतों को देखते हैं और “बेकिंग के सामान” देखते हैं। तो आप गलियारे में जाते हैं और जल्दी से अपना इच्छित उत्पाद ढूंढ लेते हैं।

अब जरा उलटी स्थिति की कल्पना कीजिए। आप केक मिक्स की तलाश में स्टोर में जाते हैं, लेकिन सभी संकेत भ्रामक या अप्रासंगिक हैं। आप कपकेक, डोनट्स, और यहां तक ​​कि पत्रिकाएं भी पा सकते हैं जो आपको दिखाती हैं कि कैसे सेंकना है, लेकिन केक मिश्रण का डिब्बा नहीं दिख रहा है! आप कम ही जानते हैं, हो सकता है कि आप अपने संभावित ग्राहकों के लिए ऐसा कर रहे हों।

अपने खाते की संरचना के सर्वोत्तम तरीके का पता लगाते समय, हमेशा शब्द रखें प्रासंगिकता आपके दिमाग के पीछे। अपने विज्ञापन समूहों को सामान्य थीम के आधार पर अलग करें ताकि आप सही लोगों को विज्ञापन दिखा सकें और परिणामस्वरूप उन्हें सही लैंडिंग पेज पर ला सकें!

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खाता संरचना का सुनहरा अनुपात

अब जब आप अपनी खाता संरचना से सीधे निपटने के लिए तैयार हैं, तो यह सुनिश्चित करने के लिए इन सुनहरे अनुपातों को याद रखें कि आप इसे स्वस्थ तरीके से कर रहे हैं।

  1. प्रति विज्ञापन समूह 15-20 से अधिक खोजशब्द नहीं
  2. मोटे तौर पर प्रति विज्ञापन समूह तीन विज्ञापन
  3. प्रति अभियान 7-10 से अधिक विज्ञापन समूह नहीं

एक स्वस्थ फेसबुक विज्ञापन अभियान की शारीरिक रचना

अब जब हमें यह पता चल गया है कि आपके Google विज्ञापन अभियान को खुश और स्वस्थ रखने के लिए क्या आवश्यक है, तो हम अपना ध्यान Facebook पर केंद्रित करेंगे।

Facebook पर विज्ञापन देने के लिए आपके तर्क चाहे जो भी हों, आपके द्वारा चलाए जाने वाले प्रत्येक अभियान के तीन स्तर होते हैं: अभियान स्तर, द विज्ञापन सेट स्तर, और विज्ञापन स्तर। आज के ब्लॉग पोस्ट में, हम अभियान स्तर को कवर करेंगे।

अभियान स्तर

जैसा कि हमने देखा है, जब आप Google पर विज्ञापन दे रहे होते हैं तो अभियान स्तर पर काफ़ी कुछ चल रहा होता है। तुलनात्मक रूप से, Facebook विज्ञापन इस संबंध में बहुत सरल हैं!

अनिवार्य रूप से, फेसबुक विज्ञापन अभियान बनाते समय आपको केवल एक अभियान-स्तरीय सेटिंग के बारे में चिंता करने की आवश्यकता है: आपका उद्देश्य. जब आप कोई उद्देश्य चुनते हैं, तो आप Facebook को बताते हैं कि आप अपने अभियान के विज्ञापनों से क्या हासिल करने का प्रयास कर रहे हैं. अभी तक, 11 अलग-अलग विकल्प हैं जिन्हें आप चुन सकते हैं:

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जैसा कि आप देख सकते हैं, फेसबुक आपके अभियान के सभी उद्देश्यों को तीन बकेट में व्यवस्थित करता है: जागरूकता, सोच-विचारतथा परिवर्तन. आप प्रत्येक बकेट को एक व्यापक व्यावसायिक लक्ष्य के रूप में सोच सकते हैं जिसके अंतर्गत अधिक सूक्ष्म उद्देश्यों को वर्गीकृत किया जा सकता है। आसानी से, इन तीन श्रेणियों में से प्रत्येक मोटे तौर पर आपके मार्केटिंग फ़नल में एक महत्वपूर्ण चरण के साथ मेल खाती है – और इसलिए, आपकी संभावनाओं की ग्राहक यात्राओं में एक महत्वपूर्ण चरण के साथ।

एक जागरूकता अभियान का उद्देश्य ( ऊपर आपके मार्केटिंग फ़नल का) प्रासंगिक फेसबुक उपयोगकर्ताओं तक पहुँचने और उन्हें यह बताने के लिए है कि आपका व्यवसाय मौजूद है। क्योंकि इन लोगों ने पहले कभी आपके व्यवसाय के साथ इंटरैक्ट नहीं किया है, एक जागरूकता अभियान के साथ आपका लक्ष्य होना चाहिए नहीं रूपांतरण या बिक्री हो। इसके बजाय, आपको उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करने, एक मजबूत पहली छाप बनाने और आपके व्यवसाय द्वारा प्रदान किए जा सकने वाले मूल्य को प्रभावी ढंग से संप्रेषित करने का लक्ष्य रखना चाहिए।

एक विचार अभियान का उद्देश्य ( मध्यम आपके मार्केटिंग फ़नल का) आपकी संभावनाओं को सार्थक तरीके से कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करना है। चाहे “अर्थपूर्ण तरीके से कार्रवाई करें” का अर्थ है अपने ब्लॉग पर जाना, अपना वीडियो देखना, या कोई फ़ॉर्म भरना, लक्ष्य प्रासंगिक ऑडियंस पूल बनाना है जिसे आप बाद में निचले-फ़नल ऑफ़र के साथ लक्षित कर सकते हैं।

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अंत में, रूपांतरण अभियान का उद्देश्य ( नीचे आपके मार्केटिंग फ़नल का) रूपांतरण या बिक्री बढ़ाना है। बेशक, यह विभिन्न वर्टिकल में व्यवसायों के लिए अलग दिखता है। जबकि एक सॉफ्टवेयर कंपनी मुफ्त परीक्षण के लिए अपनी संभावनाओं को पंजीकृत करने के लिए एक रूपांतरण अभियान चला सकती है, एक ईंट-और-मोर्टार खुदरा विक्रेता फुट ट्रैफिक में वृद्धि करने का लक्ष्य रख सकता है।

सर्वश्रेष्ठ प्रणालियां: आप अपने Facebook विज्ञापन अभियान के लिए जो उद्देश्य चुनते हैं, वह आपके व्यवसाय और आपके द्वारा लक्षित किए जाने वाले उपयोगकर्ताओं के बीच संबंधों की गहराई के साथ संरेखित होना चाहिए। यदि आप उन उपयोगकर्ताओं से जुड़ना चाहते हैं जिन्होंने आपके व्यवसाय के बारे में कभी नहीं सुना है, तो एक जागरूकता अभियान चलाएँ। यदि आप हाल ही में साइट विज़िटर को अपने रेस्तरां में लाना चाहते हैं, तो एक रूपांतरण अभियान चलाएँ।

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