YouTube कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन | [site:name]

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मैं लक्षित दर्शकों में नए उपयोगकर्ताओं के लिए जागरूकता पैदा करने के लिए Google विज्ञापनों में वीडियो अभियानों का उपयोग करना पसंद करता हूं तथा उन उपयोगकर्ताओं को खरीदार की यात्रा के पथ पर आगे मार्गदर्शन करें। कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन पीपीसी विज्ञापनदाताओं को उनकी वेबसाइट और लैंडिंग पेजों पर अधिक ट्रैफ़िक लाने में मदद करने के लिए एक बड़ी संपत्ति हो सकती है।

YouTube कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन उदाहरण

ये नए एक्सटेंशन स्ट्रीम मॉडल में TrueView का उपयोग करने वाले किसी भी वीडियो विज्ञापन के लिए उपलब्ध हैं। यहां, मैं आपको दिखाऊंगा कि कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन क्यों महत्वपूर्ण हैं, उन्हें कैसे सेट अप करें, और अपने वीडियो अभियानों के लिए उपयोग की जाने वाली कार्यनीतियां ताकि आप अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करना शुरू कर सकें।

YouTube CTA एक्सटेंशन क्यों महत्वपूर्ण हैं?

2018 के दिसंबर में वापस, Google ने घोषणा की कि कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन Google विज्ञापनों के विज्ञापनदाताओं के वीडियो अभियानों में आ रहे हैं। YouTube विज्ञापन चलाने वाले मार्केटर्स पर इस घोषणा का सबसे बड़ा प्रभाव यह है कि इस बदलाव का अर्थ लंबे समय तक चलने वाले कॉल-टू-एक्शन ओवरले का सूर्यास्त भी है। कॉल-टू-एक्शन ओवरले मूल इंटरैक्टिव तत्व थे जो हमारे YouTube विज्ञापनों पर दिखाई देते थे और हमारी वेबसाइटों और लैंडिंग पृष्ठों पर ट्रैफ़िक लाने में मदद करते थे।

YouTube कॉल-टू-एक्शन ओवरले उदाहरण

कॉल-टू-एक्शन ओवरले उदाहरण के सौजन्य से गूगल

कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन की घोषणा के कुछ ही समय बाद, विज्ञापनदाताओं को पता चला कि वे अब अपने मूल कॉल-टू-एक्शन ओवरले को संपादित करने में सक्षम नहीं हैं। और फिर कुछ ही समय बाद ओवरले संपादित न कर पाने के बाद, Google Ads ने विज्ञापनदाताओं के खातों से ओवरले हटा दिए. किसी भी पीपीसी मार्केटर के लिए जो अपने वीडियो अभियानों से ट्रैफ़िक चलाने की कोशिश कर रहा है, ओवरले के सूर्यास्त का मतलब है कि हम सभी नए कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन का उपयोग करने के लिए मजबूर हैं।

अपने कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन सेट अप करना

जब आप अपने किसी वीडियो अभियान के विज्ञापन समूह में होते हैं, तो आप या तो एक नया वीडियो विज्ञापन बना सकते हैं या किसी मौजूदा वीडियो विज्ञापन को संपादित कर सकते हैं। आपको केवल यह याद रखना है कि नए कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन केवल TrueView इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापनों पर लागू होते हैं। YouTube से उस वीडियो का चयन करने के बाद जिसे आप विज्ञापन के रूप में उपयोग करना चाहते हैं, अपने अंतिम और प्रदर्शन URL दर्ज करें। फिर, आपको एक छोटा (और वैकल्पिक) “कॉल-टू-एक्शन” चेकबॉक्स दिखाई देगा।

YouTube कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन सेटअप दृश्य

यह वही सटीक स्थान है जहां आप कॉल टू एक्शन दर्ज कर सकते हैं, साथ ही अपने वीडियो विज्ञापन के लिए एक्सटेंशन शीर्षक भी। हमें दी गई वर्ण लंबाई के कारण यह भाग थोड़ा पेचीदा हो सकता है। हमारे पास पहले के मूल ओवरले की तरह, ये कॉल-टू-एक्शन फ़ील्ड केवल 10 वर्ण (रिक्त स्थान सहित) हैं। हेडलाइन फ़ील्ड केवल 15 वर्ण (रिक्त स्थान सहित) है।

YouTube कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन पूर्वावलोकन

मेरी सलाह? अपने संदेशों को संक्षिप्त और बिंदु तक रखें। आपका मुख्य मूल्य संदेश क्या है? आप दर्शकों से आगे क्या कार्रवाई करवाना चाहते हैं? इससे पहले कि उपयोगकर्ता को विज्ञापन छोड़ने का मौका मिले, आप इन्हें यथासंभव स्पष्ट करना चाहते हैं।

और, आरंभ करने से पहले, विज्ञापन चलने के दौरान कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन कैसा दिखेगा, इसका पूर्वावलोकन करना सुनिश्चित करें।

CTA एक्सटेंशन की सफलता की कुंजी: परीक्षण, परीक्षण, परीक्षण!

मैंने कई Google Ads वीडियो अभियानों का ऑडिट किया है। मुझे इनमें से कई खातों में अक्सर एक सामान्य समस्या दिखाई देती है: उनके प्रत्येक विज्ञापन समूह में केवल एक वीडियो विज्ञापन होता है। मैं समझता हूं कि आपके पास केवल एक विज्ञापन क्रिएटिव हो सकता है। मैं यह भी समझता हूं कि वीडियो अभियान खोज या प्रदर्शन नेटवर्क के किसी भी अभियान से बिल्कुल अलग हैं। भले ही अभियान प्रकार भिन्न हो सकते हैं, आपको अभी भी हमारे वीडियो विज्ञापन समूहों के लिए अनेक विज्ञापनों का परीक्षण करने की आवश्यकता है। हमने पिछले अनुभाग में जाना कि कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन विज्ञापन स्तर पर सेट अप किए जाते हैं। इसलिए भले ही आपके पास उपयोग करने के लिए केवल एक या दो वीडियो हों, आप विभिन्न प्रकार के कॉल-टू-एक्शन संदेशों और शीर्षकों का परीक्षण करके देख सकते हैं कि कौन से संयोजन आपके वीडियो विज्ञापनों से सबसे अधिक ट्रैफ़िक लाते हैं।

यहाँ क्लाइंट परीक्षण से एक उदाहरण दिया गया है जो मैंने बहुत पहले नहीं किया था:

YouTube कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन परीक्षण

वे अपने नए उत्पाद लॉन्च के बारे में एक विज्ञापन चला रहे थे। अभियान का लक्ष्य नए उपयोगकर्ताओं तक पहुंचना था। कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन (निचले-दाएं) में से एक में, हमने अधिक उत्पाद-केंद्रित शीर्षक संदेश का उपयोग किया क्योंकि हम नए दर्शकों तक पहुंचने का प्रयास कर रहे थे जो ब्रांड नाम से परिचित नहीं हो सकते हैं। फिर, हमने दर्शकों को नि:शुल्क परीक्षण की पेशकश की।

हमारे दूसरे कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन (ऊपरी-बाएं) के लिए, हम कुछ नया आज़माना चाहते थे। हम दो कॉल-टू-एक्शन तत्वों में फंस गए और ब्रांड नाम का प्रचार किया। हमने उपयोगकर्ताओं से कहा कि वे न केवल हमें मुफ्त में आज़माएं, बल्कि साइन अप भी करें। दूसरे विज्ञापन में शीर्षक संदेश में न केवल ब्रांड नाम का उल्लेख किया गया था, बल्कि यह उपयोगकर्ता को कोई कार्रवाई करने के लिए निर्देशित भी करता था। इस दूसरे विज्ञापन का सीटीआर पहले विज्ञापन से दुगना था, और हमें इस प्रकार का प्रदर्शन कभी नहीं मिलता अगर हम केवल अपने मूल वीडियो विज्ञापन पर ही टिके रहते। और वहां से, हम यह देखने के लिए विभिन्न एक्सटेंशन तत्वों का परीक्षण जारी रख सकते हैं कि कौन से उच्च सीटीआर प्रदान करेंगे और उम्मीद है कि आपके वीडियो अभियानों से अधिक रूपांतरण होंगे।

अपने वीडियो विज्ञापनों के लिए कॉल-टू-एक्शन तत्व चुनते समय, उन लक्ष्यीकरण विकल्पों पर विचार करें जिनका आप अपने वीडियो अभियानों में उपयोग कर रहे हैं। यहां कुछ प्रश्न दिए गए हैं जो आप अपने एक्सटेंशन के लिए सही संदेश खोजने का प्रयास करते समय स्वयं से पूछना चाहेंगे:

  • क्या वीडियो क्रिएटिव में मेरे कॉल-टू-एक्शन तत्वों का बैकअप लिया गया है?
  • क्या मैं मौजूदा ग्राहकों या पूरी तरह से नए दर्शकों के लिए मार्केटिंग कर रहा हूं?
  • मेरे मार्केटिंग फ़नल में इस ऑडियंस में दर्शक कहां हैं?
  • क्या इन दर्शकों ने मेरा कोई वीडियो या ऑफ़र पहले देखा है?
  • प्रत्येक लक्ष्यीकरण विकल्प के लिए कौन से महत्वपूर्ण संदेश सबसे महत्वपूर्ण हैं?

एक बार जब आप परिभाषित कर लेते हैं कि आपके लक्षित दर्शक कौन हैं—और उम्मीद है कि यह आपके वीडियो विज्ञापन बनाने से पहले ही हो चुका था—तो आपके पास अपने कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन में अपने दर्शकों का मार्गदर्शन करने का एक अच्छा प्रारंभिक बिंदु होगा।

YouTube CTA एक्सटेंशन वाले वीडियो अभियानों का अधिक लाभ उठाएं

अपने ग्राहकों के लिए वीडियो अभियान चलाते समय, मैं हमेशा उचित अपेक्षाएँ निर्धारित करने का प्रयास करता हूँ। YouTube पर विज्ञापन देने का मुख्य लाभ नए उपयोगकर्ताओं के प्रति जागरूकता बढ़ाना या संभावित ग्राहकों को अपने ब्रांड से जोड़े रखना है। लेकिन अगर आपकी वीडियो सामग्री आपके लक्षित दर्शकों से बात करती है, तो वे आपके द्वारा पेश किए जा रहे उत्पादों और सेवाओं के बारे में अधिक जानना चाहेंगे। जबकि नए कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन के साथ हमें मिलने वाली वर्ण सीमाएँ उतनी लंबी नहीं हैं जितनी हम शायद चाहेंगे, फिर भी हमें विज्ञापन एक्सटेंशन परीक्षण को उतनी ही गंभीरता से लेने की आवश्यकता है जितनी कि हम किसी अन्य विज्ञापन प्रकार को लेते हैं। आप अपनी वेबसाइट या लैंडिंग पृष्ठों पर जितना अधिक ट्रैफ़िक ला सकते हैं, उपयोगकर्ता को रूपांतरित करने या अपने वीडियो अभियान से अपने अगले चरण की मार्केटिंग रणनीतियों का उपयोग करने के लिए बड़ी रीमार्केटिंग ऑडियंस बनाने में आपकी संभावना उतनी ही बेहतर होगी।

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