एसईओ और सोशल मीडिया: कैसे खोज सामाजिक प्रयासों को बढ़ावा देती है

एसईओ और सोशल मीडिया: कैसे खोज सामाजिक प्रयासों को बढ़ावा देती है

क्या SEO और सोशल मीडिया के बीच कोई संबंध है?

इस पर निर्भर करता है कि आपने किससे पूछा है।

भले ही, व्यवसाय आज खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) और सामाजिक स्थान में समान रूप से खड़े होने के लिए उत्सुक हैं।

और जैसे आप इन दिनों सोशल मीडिया को नजरअंदाज नहीं कर सकते, वैसे ही SEO के लिए भी सही है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि जब उत्पाद की खोज, अनुसंधान और खरीदारी के निर्णय लेने में लोगों की मदद करने की बात आती है तो दोनों चैनल बिल्कुल महत्वपूर्ण होते हैं। इन मार्केटिंग चैनलों को या तो-या के मामले के रूप में मानने के बजाय, उनके बीच सामान्य धागे खोजने के लिए यह सही समझ में आता है।

इस गाइड में, हम एसईओ (और इसके विपरीत) के माध्यम से अपने सोशल मीडिया प्रयासों को बढ़ावा देने के कम लटकने वाले तरीकों सहित एसईओ और सोशल मीडिया की मूल बातें उजागर करेंगे।

SEO और सोशल मीडिया के बीच क्या संबंध है?

वाजिब सवाल! सोशल मीडिया लिंक और शेयर का SEO पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है या नहीं, इस पर एक दशक से अधिक समय से गरमागरम बहस चल रही है।

कुछ एसईओ विशेषज्ञ आपको स्पष्ट रूप से बताएंगे कि जब रैंकिंग की बात आती है तो Google वास्तव में सोशल मीडिया को ध्यान में नहीं रखता है।

बैरी श्वार्ट्ज ने ट्वीट किया कि Google सामाजिक संकेतों की परवाह नहीं करता है।दूसरी तरफ, आप आलोचकों को यह तर्क देते हुए पा सकते हैं कि एसईओ समुदाय तथाकथित “सामाजिक संकेतों” के महत्व को कम करता है।

पारंपरिक ज्ञान कहता है कि एसईओ और सोशल मीडिया के बीच संबंध एक ग्रे क्षेत्र है। अगर सामाजिक लिंक और शेयर हैं एक रैंकिंग कारक, वे अपेक्षाकृत मामूली हैं।

फिर भी, 2021 में सामाजिक संकेतों की अवधारणा और Google रैंकिंग से उनके संबंध पर अभी भी चर्चा की जा रही है।

जॉन म्यू ने ट्विटर पर एसईओ और सोशल मीडिया चर्चा जारी रखी

कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कहां खड़े हैं, जब खोज इंजनों में आपके ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने की बात आती है तो एसईओ और सोशल मीडिया के बीच संबंध से इनकार नहीं किया जा सकता है।

आरंभ करने वालों के लिए, सोशल मीडिया खोज ट्रैफ़िक को कैसे प्रभावित करता है, इसका संक्षिप्त विवरण नीचे दिया गया है:

सोशल मीडिया प्रोफाइल लगातार शीर्ष खोज परिणामों में रैंक करते हैं

विशेष रूप से ब्रांडेड खोजशब्दों के लिए, सोशल मीडिया प्रोफाइल अक्सर सामने और केंद्र में होते हैं और किसी भी ब्रांड के वेबसाइट परिणाम के तुरंत बाद होते हैं।

उदाहरण के लिए, “डिपोप” के लिए एक Google खोज उनके ट्विटर और इंस्टाग्राम प्रोफाइल को उनकी साइट के शीर्ष स्थान के नीचे प्रदर्शित करती है। इस परिणाम में ब्रांड के सबसे हाल के ट्वीट्स के पूर्वावलोकन भी शामिल हैं, जब Google के पेज-वन सामग्री की बात आती है तो SEO और सोशल मीडिया के बीच संबंध को और अधिक उजागर करता है।

Google खोज का स्क्रीनशॉट जो सोशल मीडिया प्रोफ़ाइल खींचता है

इस बीच, फेसबुक स्थानीय व्यवसायों के लिए संभावित एसईओ सोने की खान का प्रतिनिधित्व करता है क्योंकि यह सकारात्मक समीक्षाओं और संभावित बुकिंग के एग्रीगेटर के रूप में कार्य करता है।

Google खोज परिणामों में दिखने वाले Facebook पेजों के उदाहरण

Google Analytics सोशल मीडिया को एक महत्वपूर्ण ट्रैफ़िक स्रोत के रूप में हाइलाइट करता है

हालांकि यह यकीनन संगठन के लिए किया जाता है, यह तथ्य बताता है कि सामाजिक यातायात को अपनी इकाई के रूप में माना जाता है।

संक्षेप में, आप Google Analytics में समान रूप से अपने सोशल मीडिया प्रयासों, लक्षित दर्शकों और खोज अनुकूलन के बारे में जान सकते हैं। यह भी शामिल है:

  • क्या सामाजिक ट्रैफ़िक अन्य चैनलों के ट्रैफ़िक की तुलना में बेहतर (या बदतर) संलग्न है?
  • आपके सामाजिक ट्रैफ़िक की मात्रा ऑर्गेनिक, ईमेल आदि की तुलना में कैसी है?
  • सोशल ड्राइव के माध्यम से साझा की गई सामग्री के कौन से हिस्से सबसे अधिक ट्रैफ़िक लाते हैं?
Google Analytics में सोशल मीडिया और SEO दिखाई देते हैं

सोशल मीडिया लिंक ट्रैफिक फ़नल के रूप में काम करते हैं

यद्यपि “लिंक जूस” पर चलने वाली सामाजिक साइटों जैसी अवधारणाओं को खारिज कर दिया गया है, अधिक ट्रैफ़िक के परिणामस्वरूप बढ़े हुए सामाजिक शेयरों के संभावित स्नोबॉल प्रभाव पर विचार करें।

क्या SERPs में सामाजिक शेयरों का महत्वपूर्ण प्रभाव है? शायद नहीं। फिर भी, सामग्री के अलग-अलग हिस्सों के लिए स्वयं सामाजिक प्रोफ़ाइल नए विज़िटर के लिए महत्वपूर्ण चालक हो सकते हैं।

सोशल मीडिया प्रोफाइल पर लिंक साझा करना, जैसे कि ट्विटर पर, एसईओ लिंक बनाने में मदद कर सकता है

ब्रांड जो सोशल पर सक्रिय हैं, उनमें सक्रिय या निष्क्रिय रूप से अधिक बैकलिंक्स बनाने की क्षमता है। लगातार सामग्री प्रकाशित करने का अर्थ है अधिक दृश्यता और दृश्यता के परिणामस्वरूप लिंक हो सकते हैं या ऐसे लोगों के साथ संबंध जो आपको सड़क से जोड़ सकते हैं।

और अगर और कुछ नहीं, तो आपकी सामाजिक गतिविधि आपकी ऑन-साइट सामग्री रणनीति को प्रभावित करने के लिए जानकारी का एक संभावित खजाना है क्योंकि आप समझते हैं कि आपके दर्शक क्या पढ़ना, साझा करना और संलग्न करना चाहते हैं।

SEO के लिए अपने सोशल प्रोफाइल को कैसे ऑप्टिमाइज़ करें

आइए यहां स्पष्ट हो जाएं: हम कीवर्ड स्टफिंग या तथाकथित “हैक्स” के बारे में बात नहीं कर रहे हैं।

इसके बजाय, हम कार्रवाई योग्य अनुकूलन पर ध्यान केंद्रित करने जा रहे हैं जो SERPs में आपके सामाजिक प्रोफाइल की दृश्यता को बढ़ाएगा। अच्छी खबर यह है कि ऐसा करने का मतलब यह नहीं है कि आप अपनी उपस्थिति में सुधार करें या कोई बड़ा बदलाव करें। सोशल मीडिया एसईओ की कुछ मूल बातें यहां दी गई हैं:

अपनी सामाजिक प्रोफ़ाइल को अधिक से अधिक विवरण के साथ भरें

यहां कोई बड़ा आश्चर्य नहीं है।

आपके विवरण भरने के लिए कुछ प्लेटफार्मों में दूसरों की तुलना में बहुत अधिक अचल संपत्ति है (सोचें: फेसबुक के उदार “अबाउट” सेक्शन बनाम एक न्यूनतम इंस्टाग्राम बायो)।

किसी भी तरह से, इन जगहों को बर्बाद न होने दें। उद्योग खोजशब्दों, स्थान की जानकारी और आपकी साइट के लिए एक लिंक शामिल करने के लिए एक बिंदु बनाना।

इंस्टाग्राम बायो में कीवर्ड का उपयोग करने का एक उदाहरण

अपने प्रोफ़ाइल (प्रोफ़ाइलों) और पोस्ट में कीवर्ड्स को एकीकृत करें

कीवर्ड्स के बारे में बात करते हुए, विचार करें कि बड़े पैमाने पर सोशल मीडिया अधिक से अधिक खोज-उन्मुख होता जा रहा है।

इसके सबूत के तौर पर इंस्टाग्राम के हाल ही में अपडेट किए गए कीवर्ड सर्च को देखें।

इंस्टाग्राम सर्च एसईओ और सोशल मीडिया के बीच संबंध पर प्रकाश डालता है

पोस्ट करने के लिए संभावित विषयों को खोजने के लिए और दृश्यता के लिए अपनी सामग्री को अनुकूलित करने के लिए कीवर्ड अनुसंधान करना एक अच्छा विचार है। तुम नहीं पास होना आपके द्वारा लिखे गए हर एक कैप्शन या विवरण को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए (न ही आपको चाहिए)।

हालाँकि, यदि आप उनके बारे में जानते हैं तो स्वाभाविक रूप से आपकी पोस्ट में कीवर्ड को एकीकृत करने के बहुत सारे अवसर हैं। यह LinkedIn या Pinterest जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर विशेष रूप से सच है जहाँ आपके पास काम करने के लिए बहुत सारे पात्र हैं।

Pinterest का अत्यधिक उपयोग एक खोज इंजन के रूप में किया जाता है और कीवर्ड प्लेटफ़ॉर्म के लिए महत्वपूर्ण होते हैं।

बिंदु आपकी साइट पर वापस लिंक करता है

संभावना है कि आप शायद यह पहले से ही कर रहे हैं।

यद्यपि आपके स्वयं के लिंक आपकी सामाजिक सामग्री का एकमात्र स्रोत नहीं होने चाहिए, यदि आप अधिक ट्रैफ़िक के भूखे हैं तो उन्हें निश्चित रूप से कारक होना चाहिए।

ब्लॉग पोस्ट और प्रचार से लेकर डाउनलोड करने योग्य और उससे आगे, सुनिश्चित करें कि आप लिंक ट्रैकिंग का लाभ उठा रहे हैं ताकि यह आकलन किया जा सके कि किस साइट पर सबसे अधिक क्लिक प्राप्त हो रहे हैं और विज़िटर साइट पर आने के बाद कैसा व्यवहार करते हैं। ऐसा करने से आपको एक नज़र में यह भी पता चलता है कि सामाजिक माध्यम से आपके सबसे लोकप्रिय लिंक क्या हैं। स्प्राउट सोशल के URL शॉर्टनर के माध्यम से यह प्रक्रिया कैसी दिखती है:

स्प्राउट सोशल के भीतर UTM लिंक बनाने का वीडियो विजुअल

साइट पर सामग्री साझा करें और दूसरों को भी ऐसा करने के लिए प्रोत्साहित करें

महत्वपूर्ण संख्या में शेयर प्राप्त करना, विशेष रूप से उस बिंदु तक जहां आप लिंक या ट्रैफ़िक के लिए चर्चा का निर्माण कर सकते हैं, का अर्थ है अपने स्वयं के खाते से परे स्कोर करना।

शायद ऐसा करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक कर्मचारी वकालत के माध्यम से है। अब B2B सोशल मीडिया का एक स्टेपल, सहकर्मियों और सहकर्मियों को सामग्री साझा करने के लिए प्रोत्साहित करना दृश्यता बढ़ाने के लिए बहुत अधिक मापने योग्य और स्केलेबल तरीका है, जो आपके दर्शकों के होने की उम्मीद करता है। G2 के रूप में टीम इसका शानदार काम करती है।

ऐसी सामग्री प्रकाशित करें जो बैकलिंक्स के योग्य हो

सोशल मीडिया पर लिंक करने योग्य संपत्ति पोस्ट करना कोई ब्रेनर नहीं है, लेकिन लिंक के लिए किस प्रकार की पोस्ट प्रमुख हैं?

संदेह होने पर, इन्फोग्राफिक्स और मूल रिपोर्ट सुरक्षित दांव हैं। ये पोस्ट आम तौर पर सोशल पर सबसे अधिक प्रदर्शन करने वालों में से हैं क्योंकि उन्हें “ब्रेकिंग न्यूज” के रूप में प्रस्तुत किया जाता है और पचाने में आसान होते हैं। इसी तरह, मूल शोध अक्सर एक प्राथमिक स्रोत का प्रतिनिधित्व करता है जिसे कहीं और से नहीं जोड़ा गया है।

आपके एसईओ प्रयासों का समर्थन करने के लिए 4 त्वरित सोशल मीडिया टिप्स

चीजों को लपेटने के लिए, आइए कुछ अन्य युक्तियों पर गौर करें जो दोनों चैनलों में आपके निवेश से अधिक लाभ उठाने के लिए एसईओ और सामाजिक को जोड़ती हैं।

अपनी ऑन-साइट सामग्री को साझा करना आसान बनाएं

सोशल शेयरिंग बटन इन दिनों ब्लॉग के स्टेपल हैं। क्विक-कॉपी लिंक और सिंगल-क्लिक शेयरिंग को आपकी साइट में किसी तरह, आकार या रूप में एकीकृत किया जाना चाहिए।

बोनस अंक यदि आपको अपने पाठकों को अपने साझाकरण बटनों के लिए खुदाई करने की ज़रूरत नहीं है। नीचे ग्रामरली का एक अच्छा उदाहरण दिया गया है, जिसमें सामाजिक शेयर बटन प्रदर्शित किए गए हैं, जो विज़िटर द्वारा किसी पोस्ट को स्क्रॉल करने पर उनका अनुसरण करते हैं।

वेबसाइटों और ब्लॉग पोस्ट पर सामाजिक साझाकरण बटनों का उपयोग करने का उदाहरण।

सामग्री विचारों में अपने सामाजिक डेटा का अनुवाद करें

यदि आप ताजा सामग्री विचारों के लिए बंधे हैं, तो अपने सामाजिक फ़ीड से आगे नहीं देखें।

संभावित ब्लॉग विषयों से लेकर नवीनतम रुझानों और खोजशब्दों तक, जिन्हें आपको इसके शीर्ष पर बने रहने की आवश्यकता है, यकीनन उन्हें खोजने के लिए सोशल मीडिया से बेहतर कोई जगह नहीं है। सामाजिक के बाद, सामाजिक वार्तालाप समय पर होते हैं और आप ट्रैफ़िक के रोल करने की प्रतीक्षा करने के बजाय उनका पता लगाने के लिए रुझानों का तुरंत आकलन कर सकते हैं।

यहीं पर स्प्राउट जैसा टूल वास्तव में काम आता है। हमारे प्लेटफ़ॉर्म की सामाजिक सुनने की सुविधाओं के माध्यम से, आप अनुमान लगाने का एक गुच्छा किए बिना विषयों और रुझानों पर जल्दी से ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। सामाजिक श्रवण भी यह सुनिश्चित करने के लिए एक उपयोगी उपकरण है कि आपका मार्केटिंग संदेश उतर रहा है और आप अपने दर्शकों की भाषा बोल रहे हैं।

स्प्राउट सोशल ऐप में सामाजिक श्रवण के माध्यम से खोजशब्दों को ट्रैक करने का उदाहरण

अपनी प्रकाशन आवृत्ति को फ़ाइन-ट्यून करें

यादृच्छिक रूप से पोस्ट करने की तुलना में एक सुसंगत सामग्री कैलेंडर स्थापित करने से यातायात के लिहाज से बेहतर परिणाम प्राप्त होंगे।

सोशल मीडिया पर पोस्ट करने के सर्वोत्तम समय से खुद को परिचित करें और सुनिश्चित करें कि आपकी साइट के लिंक आपकी सामग्री रणनीति का हिस्सा हैं। एक साइड नोट के रूप में, ब्लॉग पोस्ट के लिंक को प्रकाशित और रीसायकल करने से न डरें। किसी दिए गए पोस्ट को एक साथ रखने के लिए आवश्यक लेगवर्क को देखते हुए, वे कई बार साझा किए जाने के योग्य हैं। अगर आप खुद को दोहराना नहीं चाहते हैं, तो सामाजिक साझाकरण के लिए अपनी सामग्री को फिर से तैयार करने पर विचार करें।

अपने दर्शकों और संभावित लिंक-बिल्डरों के साथ संबंधों को बढ़ावा दें

हम सब यहां स्प्राउट में संबंध बनाने के बारे में हैं। एक व्यस्त समुदाय बनाने का अर्थ है कि आपको क्लिक प्राप्त होने और अपनी साइट पर सार्थक ट्रैफ़िक आकर्षित करने की अधिक संभावना है। संकेत मिलने पर वही लोग आपकी सामग्री को बहुत आवश्यक बढ़ावा दे सकते हैं।

आप इसी तरह सोशल मीडिया को लिंक बिल्डिंग के लिए एक सक्रिय माध्यम के रूप में उपयोग कर सकते हैं। हम लिंक मांगने के बारे में बात नहीं कर रहे हैं, बल्कि आपके उद्योग में अन्य लोगों के साथ बातचीत में भाग ले रहे हैं। उदाहरण के लिए, ब्लॉगर्स के लिए ट्विटर पर सामग्री को कनेक्ट करना और साझा करना और न्यूज़लेटर्स, सोशल फीड आदि में एक दूसरे के पोस्ट का उपयोग करना आम बात है।

क्या आपके पास एसईओ और सोशल मीडिया के लिए कोई रणनीति है?

चाहे खोज हो या सामाजिक आपका प्राथमिक ध्यान है, इस बात पर विचार करें कि दोनों चैनल एक-दूसरे के पूरक कैसे हैं।

ऐसा करने का अर्थ है अपने मार्केटिंग प्रयासों से अधिक लाभ प्राप्त करना। इसी तरह, आप इस प्रक्रिया में ढेर सारी ग्राहक अंतर्दृष्टि और सामग्री विचारों को उजागर कर सकते हैं।

यदि आपने पहले से नहीं किया है, तो हमारे सोशल मार्केटिंग गाइड को देखना सुनिश्चित करें जो शीर्ष स्तरीय सामग्री बनाने और दर्शकों को बढ़ाने के लिए और भी अधिक विचारों को विभाजित करता है।



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