वाक्यांश मिलान और व्यापक मिलान संशोधक में बड़े बदलाव आ रहे हैं

वाक्यांश मिलान और व्यापक मिलान संशोधक में बड़े बदलाव आ रहे हैं

2021 अपडेट: संशोधित व्यापक मिलान अब नहीं है 18 फरवरी, 2021 तक। यहां और जानें।

आपके कीवर्ड उन क्वेरीज़ से मेल खाने वाले हैं जिनका मिलान उन्होंने पहले कभी नहीं किया है।

यह सही है: सटीक मिलान कीवर्ड को कम सटीक बनाने के पिछले सितंबर के निर्णय के बाद, Google ने आज पहले घोषणा की थी कि वाक्यांश मिलान और विस्तृत मिलान संशोधक कीवर्ड जल्द ही उन खोज क्वेरी से मेल खाना शुरू कर देंगे जिनमें समान-अर्थ वाले करीबी वेरिएंट शामिल हैं।

कुछ संदर्भ प्रदान करने और आपके खोजशब्दों के साथ क्या हो रहा है, इसके विवरण में जाने के बाद, हम WordStream विशेषज्ञों के साथ-साथ PPC समुदाय के लोगों के दृष्टिकोण साझा करेंगे।

कुछ पृष्ठभूमि: करीबी वेरिएंट का विकास

आइए कुछ हटकर बात करें: खोज विज्ञापन के संदर्भ में, a करीबी संस्करण एक प्रश्न है जो (सिद्धांत रूप में) आपके कीवर्ड का पर्याय है। हम 2014 में इसकी उत्पत्ति का पता लगा सकते हैं, जब Google ने विज्ञापनदाताओं को उनके सटीक और वाक्यांश मिलान वाले कीवर्ड को आकस्मिक बहुवचन और गलत वर्तनी जैसी चीज़ों से मिलान करने की अनुमति देना बंद कर दिया था।

फिर, 2017 में, Google ने आपके सटीक मिलान वाले कीवर्ड को उन क्वेरी से मिलान करने की अनुमति देकर एक सटीक मिलान करीबी विविधता की परिभाषा का और विस्तार किया, जो शब्दों को अलग तरीके से क्रमबद्ध करती थीं या लेख और पूर्वसर्ग जैसे फ़ंक्शन शब्द शामिल करती थीं।

वाक्यांश-मिलान-व्यापक-मिलान-संशोधक-करीब-वेरिएंट-सटीक-मिलान-अद्यतन-2017

इन निर्णयों के पीछे सामान्य विचार यह है कि डॉग डे केयर का विज्ञापन अभी भी “डॉग डे ज़ारे” या “डे केयर फ़ॉर डॉग्स” की खोज करने वाले व्यक्ति के लिए प्रासंगिक है। हालांकि कीवर्ड मिलान प्रकारों का उद्देश्य विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापनों को ट्रिगर करने वाली क्वेरी पर आवश्यक नियंत्रण देना है, Google ने उस नियंत्रण को कुछ लचीलेपन के साथ संतुलित करने के लिए फिट देखा है।

हालाँकि, के बीच एक अंतर है अकस्मात एक शब्द की गलत वर्तनी और जान – बूझकर एक अलग शब्द पूरी तरह टाइप करना। यही कारण है कि खोज विपणक इतने उत्साहित थे जब Google ने सटीक मिलान करीबी वेरिएंट को शामिल करने के लिए और विस्तार की घोषणा की समान अर्थ वाले शब्द. अचानक, सटीक मिलान वाले कीवर्ड को लक्षित करने वाला व्यवसाय [yosemite camping] “योसेमाइट कैंपग्राउंड” और “कैम्पिंग इन योसेमाइट” जैसी क्वेरी के लिए अपने विज्ञापन दिखा सकते हैं।

वाक्यांश-मिलान-व्यापक-मिलान-संशोधक-करीब-वेरिएंट-सटीक-मिलान-अद्यतन-2018

इस निर्णय के प्रति Google का बचाव तीन गुना था:

  1. भले ही अर्थ विज्ञान किसी क्वेरी का आपके कीवर्ड से पूरी तरह मेल नहीं खाता, the उपयोगकर्ता का इरादा सभी समान हो सकते हैं।
  2. सटीक मिलान की परिभाषा को ढीला करने से व्यवसायों को प्रासंगिक संभावनाओं के एक बड़े पूल से जुड़ने में मदद मिलती है।
  3. किसी के पास अपने व्यवसाय से संबंधित हर एक कीवर्ड को खोजने का समय नहीं है।

परिणाम? एक मिश्रित बैग। जैसा कि हमारे अपने मार्क इरविन ने पिछले नवंबर में रिपोर्ट किया था, कुछ विज्ञापनदाताओं को SERPs पर अपने बढ़े हुए प्रदर्शन से काफी फायदा हुआ- अन्य को नहीं। इन विजेताओं और हारे हुए लोगों के बीच समानताएं थीं (1) उनके इंप्रेशन और क्लिक के अनुपात में करीबी विविधताओं को जिम्मेदार ठहराया जाना और (2) कुल लागत में वृद्धि।

ठीक है—अब चूंकि हमने आज की घोषणा को प्रासंगिक बना दिया है, तो आइए इसमें गहराई से गोता लगाएँ।

समान अर्थ वाली करीबी विविधताओं का विस्तार

अगले कुछ हफ़्तों में किसी बिंदु पर, आपके वाक्यांश मिलान और विस्तृत मिलान संशोधक कीवर्ड उन खोज क्वेरी से मेल खाना शुरू कर देंगे जिनमें समान-अर्थ वाले शब्द शामिल हैं: समानार्थक शब्द, व्याख्या, और इसी तरह के अन्य। इस परिवर्तन के महत्व को देखते हुए, एक त्वरित पुनश्चर्या क्रम में है:

  • परंपरागत रूप से, ए वाक्यांश मिलान कीवर्ड उन प्रश्नों से मेल खाता है जिनमें संपूर्ण कीवर्ड शामिल है इसके निर्दिष्ट क्रम में. उदाहरण के लिए, वाक्यांश मिलान कीवर्ड “डॉग डे केयर” “बोस्टन डॉग डे केयर” और “डॉग डे केयर लागत” जैसी क्वेरी से मेल खाने योग्य है।
  • परंपरागत रूप से, ए विस्तृत मिलान संशोधक कीवर्ड उन प्रश्नों से मेल खाता है जिनमें कीवर्ड में निर्दिष्ट प्रत्येक शब्द शामिल है किसी भी क्रम में. उदाहरण के लिए, विस्तृत मिलान संशोधक कीवर्ड +dog +day +care “मेरे कुत्ते की देखभाल” और “दिन के दौरान मेरे कुत्ते की देखभाल” जैसी क्वेरी से मेल खाने के योग्य है।

अब तक, वाक्यांश मिलान और विस्तृत मिलान संशोधक कीवर्ड आकस्मिक बहुवचन और गलत वर्तनी जैसी करीबी भिन्न क्वेरी के लिए दिखाए जाने योग्य थे। अब, पूरी तरह मेल खाने वाले कीवर्ड की तरह, वे समान अर्थ वाली करीबी विविधताओं जैसे कि समानार्थक शब्द और पैराफ़्रेज़ के लिए भी दिखाए जा सकेंगे.

Google ने अपने ब्लॉग पोस्ट में प्रत्येक मिलान प्रकार के लिए एक उदाहरण दिया है। इस पर एक नज़र डालें, जो ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर में आने वाले बदलावों को दिखाता है:

वाक्यांश-मिलान-व्यापक-मिलान-संशोधक-करीबी-वेरिएंट-उदाहरण-क्वेरी

और यहाँ वाक्यांश मिलान का उदाहरण दिया गया है:

वाक्यांश-मिलान-विस्तृत-मिलान-संशोधक-निकट-वैरिएंट-उदाहरण-प्रश्न-2

आप सोच रहे होंगे: “रुको। क्या होगा यदि मैं वाक्यांश मिलान कीवर्ड के रूप में पहले से ही ‘लॉन घास काटने वाली सेवाओं’ और ‘घास काटने वाली सेवाओं’ दोनों को लक्षित कर रहा था? कौन सा कीवर्ड ट्रिगर होगा?”

चिंता न करें—Google खोजशब्द चयन प्राथमिकताओं में उपयुक्त परिवर्तन कर रहा है। यदि आप दो अलग-अलग खोजशब्दों को लक्षित कर रहे हैं जो एक दूसरे के पर्यायवाची हैं, तो विज्ञापन नीलामी में अर्थ की दृष्टि से प्रासंगिक खोजशब्द का प्रवेश जारी रहेगा।

वर्डस्ट्रीम मुख्यालय से प्रतिक्रियाएँ

नवाह हॉपकिंस, वर्डस्ट्रीम की सेवा नवप्रवर्तन रणनीतिकार और पीपीसी हीरो के शीर्ष 25 पीपीसी विशेषज्ञों में से एक, ने कहा कि प्रति अभियान 10,000 नकारात्मक की सीमा को देखते हुए, यह परिवर्तन वास्तविक एसकेएजी संरचना की रक्षा करना असंभव नहीं तो मुश्किल बना देता है। (SKAGs, या एकल कीवर्ड विज्ञापन समूह, आपके विज्ञापन समूह को केवल एक कीवर्ड और एक विज्ञापन तक सीमित करते हैं।)

आप किसी एक कीवर्ड के लिए अपनी विज्ञापन कॉपी को ऑप्टिमाइज़ नहीं कर सकते हैं, जब वह कीवर्ड क्वेरी की एक विस्तृत श्रृंखला से मेल खाने के लिए उत्तरदायी हो। इसके बजाय, नवाह सलाह देते हैं, “अपने खोजशब्दों के विषयों पर ध्यान केंद्रित करें और प्रतिलिपि बनाएँ जो उपयोगकर्ता के वास्तविक दर्द बिंदु पर बोलती है।” उसने आगे कहा: “यह परिवर्तन वास्तव में प्रबंधन के दृष्टिकोण से काफी मुक्त है क्योंकि आपके पास बनाने के लिए कम विज्ञापन समूह और अभियान होंगे। इसके अलावा, यह विज्ञापन नेटवर्क से एक और संकेत है कि स्वास्थ्य संकेतक मेट्रिक्स को ‘हमारे पास डेटा है – हम पर विश्वास करें’ मेट्रिक्स के पक्ष में मूल्यह्रास किया जा रहा है (उदाहरण के लिए, औसत स्थिति के बजाय पृष्ठ का शीर्ष)।

मैंने क्रिस्टीना सिमोंसन से भी बात की, जो हमारी अपनी सशुल्क खोज और सामाजिक खातों का प्रबंधन करती हैं। यहाँ उसे क्या कहना है:

ऑटोमेशन की ओर बदलाव को ध्यान में रखते हुए, मुझे इस अपडेट के बारे में सुनकर आश्चर्य नहीं हुआ- और ईमानदारी से कहूं तो मैं इसके बारे में पागल भी नहीं हूं। जैसा कि Google बताता है, 15% प्रश्न नए हैं; दुर्भाग्य से, मनुष्य के पास बिल्कुल नए प्रश्नों की भविष्यवाणी करने की क्षमता नहीं है, जो कि किसी दिए गए दिन पर एक संभावना खोज सकती है। अपने स्वयं के खाते के प्रबंधक के रूप में, मुझे यह जानकर खुशी हुई कि Google हमारी पहुंच को और प्रासंगिक प्रश्नों तक विस्तारित करने के अवसरों की तलाश करेगा।

पीपीसी समुदाय के आसपास से प्रतिक्रियाएं

समाचार के बारे में अन्य डिजिटल विपणक क्या कहते हैं? आम तौर पर, वे एक चिंता साझा करते हैं कि कीवर्ड मिलान प्रकार के कमजोर होने से नियंत्रण सीमित हो जाता है और विभिन्न प्रकार की क्वेरी के अनुसार अपने विज्ञापनों को अनुकूलित करने की उनकी क्षमता में बाधा आती है।

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वह शब्द फिर से है: इरादा. दरअसल, वाक्यांश मिलान और व्यापक मिलान संशोधक का विस्तार विज्ञापनदाताओं के लिए फायदेमंद साबित होता है या नहीं, यह उपयोगकर्ताओं के प्रश्नों के पीछे की मंशा को सफलतापूर्वक समझने की Google की क्षमता पर निर्भर करेगा। कुछ, जाहिर है, संदेहजनक हैं।

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यहां, “अति सूक्ष्म अंतर” “इरादा” का पर्याय है—जूली अनिवार्य रूप से पिछले ट्वीट में मेलिसा द्वारा व्यक्त की गई भावना को प्रतिध्वनित कर रही है। मैं “खराब मिलान रिपोर्टिंग तंत्र” के विचार से चकित हूँ। यदि विज्ञापनदाताओं के पास Google के एल्गोरिदम की सीधी रेखा होती है जिसका उपयोग वे उपयोगकर्ता के इरादे की गलत व्याख्या करने के लिए कर सकते हैं, तो यह निश्चित रूप से सहायक होगा।

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हालांकि यह धारणा कि मिलान प्रकार मर चुके हैं स्पष्ट रूप से एक अतिशयोक्ति है, जॉन निश्चित रूप से इस मुद्दे के दिल तक पहुंच गया है: जैसे-जैसे कीवर्ड मिलान प्रकारों के बीच विभाजन कम और स्पष्ट होते जाते हैं, विज्ञापनदाताओं का नियंत्रण कम होता जाता है कि कौन से प्रश्न उनके विज्ञापनों को ट्रिगर करते हैं। सच—कुछ लोगों के लिए, एक्सपोजर प्राप्त करने से समग्र रूप से अधिक लाभ होगा। लेकिन अन्य लोगों के लिए, यह अधिक लागत और घटी हुई क्लिक-थ्रू दरों की ओर ले जाएगा।

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हारून लेवी, अपने हिस्से के लिए, अपने कुछ साथियों की तुलना में स्थिति पर बहुत अधिक सकारात्मक दृष्टिकोण रखता है – एक जो मार्क के निष्कर्ष को प्रतिध्वनित करता है कि पिछले साल सटीक मिलान में किए गए परिवर्तनों से परिणामों का मिश्रित बैग मिला। जबकि कुछ अधिक छापों और उच्च क्लिक मात्रा के साथ मिलने वाले लाभों को प्राप्त करेंगे, अन्य लागतों को वहन करेंगे। आप किस शिविर में आते हैं यह विभिन्न कारकों (जैसे, लक्ष्य, उद्योग, बोलचाल आदि) पर निर्भर करता है।

आगे देख रहा

जैसे-जैसे वाक्यांश मिलान और विस्तृत मिलान संशोधक में ये परिवर्तन शुरू हो रहे हैं, यह आवश्यक हो जाता है कि आप अपने खोज शब्दों पर सामान्य से अधिक पैनी नज़र रखें। हालांकि सभी वर्टिकल में परिणाम अलग-अलग होंगे, यह संभव है कि आप उन उपयोगकर्ताओं के इंप्रेशन और क्लिक में वृद्धि देखेंगे जिनकी क्वेरी आपके व्यवसाय के लिए अप्रासंगिक हैं—अर्थात्, उन क्वेरी में वृद्धि जिन्हें आपको नकारात्मक कीवर्ड के रूप में जोड़ना चाहिए. जब तक आप अप्रासंगिक उपयोगकर्ताओं को अपने विज्ञापनों से दूर रखने के बारे में सतर्क हैं, तब तक आप इन परिवर्तनों के साथ आने वाली संभावित लागत वृद्धि को कम करने में सक्षम होंगे, और संभावित उल्टा पर ध्यान केंद्रित करेंगे।

अधिक मोटे तौर पर, मैं नवाह की सलाह को दिल से लेने की सलाह देता हूं: विज्ञापनों को लिखने के लिए अपनी पूरी कोशिश करें – सबसे बढ़कर – आपके संभावित ग्राहकों द्वारा अनुभव किए जा रहे अद्वितीय दर्द बिंदुओं के बारे में बात करें। क्या ऐसा करना अधिक कठिन हो जाता है क्योंकि आपके खोजशब्दों के पीछे का आशय और प्रश्नों के पीछे का आशय है ट्रिगर आपके खोजशब्दों में और अधिक दूरी है? बेशक। लेकिन अपनी खामियों के बावजूद, Google यह समझने में बहुत अच्छा है कि उपयोगकर्ता क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं। यदि आप वह करते हैं जो आप मददगार और प्रासंगिक हो सकते हैं, तो आप ठीक रहेंगे।

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