फेसबुक ने 3 नए मेट्रिक्स पेश किए

फेसबुक ने 3 नए मेट्रिक्स पेश किए

आप एक बेहतर Facebook विज्ञापनदाता बनने वाले हैं।

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कल, फेसबुक ने घोषणा की कि यह सूर्यास्त प्रासंगिकता स्कोर-विज्ञापन-स्तर मीट्रिक है जो मूल रूप से आपको बताता है कि आपका विज्ञापन अच्छा है या नहीं- और इसे तीन नए मीट्रिक के साथ बदल रहा है:

  • गुणवत्ता रैंकिंग
  • सगाई दर रैंकिंग
  • रूपांतरण दर रैंकिंग

चलो और गहरा गोता लगाएँ। प्रासंगिकता स्कोर और इसे बदलने वाले मेट्रिक्स पर अधिक बारीकी से देखने के बाद, हम इस बारे में बात करेंगे कि फेसबुक ऐसा क्यों कर रहा है, यह अच्छी खबर क्यों है और आगे कैसे बढ़ना है।

प्रासंगिकता स्कोर क्या है, और इसकी जगह कौन ले रहा है?

कुछ ऐसा जो मैं Google के गुणवत्ता स्कोर के अधिक भ्रमित संस्करण के रूप में सोचता हूं, प्रासंगिकता स्कोर आपको बताता है कि आपका विज्ञापन कितना प्रासंगिक और आकर्षक है। यह Facebook का आपको यह बताने का तरीका है कि आप अच्छा काम कर रहे हैं या नहीं.

प्रासंगिकता स्कोर को विज्ञापन स्तर पर मापा जाता है और यह दोनों को निर्धारित करता है आप एक क्लिक के लिए कितना भुगतान करते हैं तथा आपका विज्ञापन कितनी बार Facebook उपयोगकर्ताओं को दिखाया जाता है. यदि आपका विज्ञापन आपके द्वारा लक्षित ऑडियंस के लिए बहुत प्रासंगिक नहीं है, तो Facebook आपसे उन्हें इसे प्रदान करने के लिए एक प्रीमियम वसूलता है—और कभी-कभार ही इसे प्रदर्शित भी करता है। वैकल्पिक रूप से, यदि आपका विज्ञापन है अत्यधिक आपके द्वारा लक्षित ऑडियंस के लिए प्रासंगिक, Facebook पुरस्कार आपसे कम शुल्क लेकर और आपके विज्ञापन को अधिक प्रदर्शित करके।

“यह सब बहुत सीधा है, कोनोर। क्या आप सुनिश्चित हैं कि आप सिर्फ गूंगे नहीं हैं?

खुद को संभालो। जब प्रासंगिकता स्कोर के घटकों की बात आती है, तो चीजें थोड़ी कम सहज हो जाती हैं। फ़ेसबुक आपके विज्ञापन को दो सौ बार प्रस्तुत किए जाने के बाद एक प्रासंगिकता स्कोर प्रदान करेगा – इस प्रकार फ़ेसबुक को शिक्षित प्रदर्शन की भविष्यवाणी करने के लिए पर्याप्त डेटा देगा।

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हर बार जब आपका विज्ञापन चलता है, तो Facebook आपके अभियान के लक्ष्य और आपकी लक्षित ऑडियंस को देखता है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि लोगों द्वारा वह सब करने की कितनी संभावना है जो आप उनसे करवाना चाहते हैं। दूसरे शब्दों में, आपके विज्ञापन का प्रासंगिकता स्कोर आधारित है अपेक्षित प्रदर्शन. अस्पष्ट तरह, नहीं?

हम इसके बारे में एक मिनट में और बात करेंगे। इस बीच, प्रासंगिकता स्कोर का स्थान लेने वाले नए मीट्रिक पर करीब से नज़र डालते हैं:

  • गुणवत्ता रैंकिंग समान ऑडियंस के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले अन्य विज्ञापनों की तुलना में आपके विज्ञापन की गुणवत्ता मापता है।
  • सगाई दर रैंकिंग समान ऑडियंस के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले अन्य विज्ञापनों की तुलना में आपके विज्ञापन द्वारा चलाए जाने वाले जुड़ाव के अपेक्षित स्तर को मापता है।
  • रूपांतरण दर रैंकिंग उस अपेक्षित रूपांतरण दर को मापता है जो आपके विज्ञापन को अन्य लोगों की तुलना में संचालित करेगा जो समान अभियान लक्ष्य का पीछा कर रहे हैं और समान ऑडियंस के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।

आने वाले कुछ हफ़्तों में आपको ये मेट्रिक अपने Facebook विज्ञापन खाते में दिखाई देंगे. प्रासंगिकता स्कोर 30 अप्रैल तक बना रहेगा।

प्रासंगिकता स्कोर क्यों जा रहा है?

क्योंकि यह आपकी बहुत मदद नहीं करता है।

विस्तृत करने के लिए: फेसबुक आपको अभियान प्रदर्शन का अधिक केंद्रित, विस्तृत परिप्रेक्ष्य देने के लिए प्रासंगिकता स्कोर को नए मेट्रिक्स के साथ बदल रहा है। जैसा कि मैंने पहले कहा था—प्रासंगिकता स्कोर के पीछे का गणित इतना सहज नहीं है। यदि आप देखते हैं कि आपके विज्ञापन का प्रासंगिकता स्कोर 5 है, लेकिन आप पूरी तरह से सुनिश्चित नहीं हैं कि इसका क्या मतलब है, तो इससे आपको क्या फायदा? यह आपकी रणनीति को आगे बढ़ने की सूचना कैसे देता है?

मेरे अपने प्रश्नों का उत्तर देने के लिए:

  1. अच्छा नहीं।
  2. यह नहीं है।

मैंने हमारी प्रमुख पीढ़ी विशेषज्ञ, क्रिस्टीना से बात की, ताकि वह समाचार ले सके। “मैं इस बारे में वास्तव में उत्साहित हूं,” उसने मुझसे कहा। “ये नए मेट्रिक्स आपको प्रासंगिकता स्कोर की तुलना में अधिक जानकारी देते हैं।” उन्होंने फेसबुक विज्ञापनदाताओं के लिए प्रासंगिकता स्कोर को “एक ब्लैक बॉक्स” के रूप में संदर्भित किया- जिसे आप पूरी तरह से समझ नहीं सकते हैं या निश्चित रूप से सुधार नहीं कर सकते हैं।

फेसबुक चाहता है कि आप सबसे अच्छे विज्ञापन बनाएं जो आप कर सकते हैं। आपके विज्ञापन जितने बेहतर होंगे, उपयोगकर्ता का अनुभव उतना ही बेहतर होगा। और उपयोगकर्ता का अनुभव जितना बेहतर होगा, फेसबुक उतना ही अधिक बढ़ सकता है। इन नए मेट्रिक्स के साथ आपको प्रासंगिकता स्कोर की तुलना में कहीं अधिक जानकारी मिलती है, आप उपयोगकर्ताओं को प्रेरित करने और राजस्व बढ़ाने के लिए आवश्यक केंद्रित, आकर्षक फेसबुक विज्ञापन बनाने में सक्षम होंगे।

आगे देख रहा

थोड़ा फास्ट फॉरवर्ड करते हैं। यह जुलाई है। आपने अपने बच्चों को सोने के शिविर में भेज दिया है क्योंकि आपको कुछ स्पा-अहम की सख्त ज़रूरत है- क्योंकि आप चाहते हैं कि वे अपने युवा जीवन को नए अनुभवों और चुनौतियों से समृद्ध करें। आपके फेसबुक विज्ञापन खाते से प्रासंगिकता स्कोर गायब हो गया है और आप नए मेट्रिक्स से प्रभावित हो रहे हैं।

आइए बात करते हैं कि आप उन्हें कैसे सुधार सकते हैं।

यदि आप अपना नोटिस करते हैं गुणवत्ता रैंकिंग कमी है, इसका मतलब है कि आपके प्रतिस्पर्धी बेहतर विज्ञापन बना रहे हैं। उन उपयोगकर्ताओं के बारे में सोचें जिन्हें आप लक्षित कर रहे हैं और स्वयं से पूछें कि क्या आपका विज्ञापन उनके लिए अधिक प्रासंगिक हो सकता है। क्या आपकी प्रति स्पष्ट रूप से और संक्षेप में उनकी समस्या का समाधान करती है? क्या यह समाधान प्रदान करता है और उन्हें कार्रवाई के लिए बुलाता है?

अगर यह आपका है सगाई दर रैंकिंग जिसके बारे में आप चिंतित हैं, आपको उन चीज़ों पर ध्यान देने की आवश्यकता होगी जिनके कारण Facebook उपयोगकर्ता स्क्रॉल करना बंद कर देते हैं और कार्रवाई करते हैं. क्या आप अपनी स्थिर छवि को GIF या लघु वीडियो से बदल सकते हैं? क्या आप एक अधिक उपयुक्त CTA बटन बना सकते हैं?

और अंत में, यदि आप अपना सुधार करना चाहते हैं रूपांतरण दर रैंकिंग, आपको क्लिक के बाद के अनुभव का मूल्यांकन करना होगा। यदि आप लीड विज्ञापन प्रारूप का उपयोग कर रहे हैं, तो क्या आपके फ़ॉर्म में बहुत अधिक फ़ील्ड शामिल हैं? यदि आप एक अलग लैंडिंग पृष्ठ का उपयोग कर रहे हैं, तो क्या यह उस समस्या और समाधान के बारे में स्पष्ट रूप से बताता है जिसका आपने कॉपी में समाधान किया है?

हम प्रासंगिकता स्कोर के प्रतिस्थापन को लेकर उत्साहित हैं, और आपको भी होना चाहिए। ग्रैन्युलैरिटी के एक बिल्कुल नए स्तर से सशक्त होकर, आप बहुत कम समय में अपना सर्वश्रेष्ठ Facebook विज्ञापन बना रहे होंगे।

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