2019 के शीर्ष 7 वीडियो विज्ञापन रुझान

2019 के शीर्ष 7 वीडियो विज्ञापन रुझान

पिछले साल वीडियो मार्केटिंग का बोलबाला था और ऐसा सोचने का कोई कारण नहीं है कि 2019 में यह बदल जाएगा। जैसा कि हम अगले दशक के करीब हैं, लगभग 86% मार्केटर्स वीडियो सामग्री का उपयोग विज्ञापन, शिक्षा और मनोरंजन के लिए कर रहे हैं। नए प्रारूप और खपत में वृद्धि वीडियो को एक तेजी से प्रभावी, आकर्षक माध्यम के रूप में मजबूत करना जारी रखे हुए है। यह एक ऐसी ट्रेन है जिसे आपका व्यवसाय मिस नहीं कर सकता।

वीडियो विज्ञापन रुझान बैठक छवि

यहां शीर्ष सात वीडियो विज्ञापन रुझान हैं जिन्हें आप नए साल में और अधिक देखने की उम्मीद कर सकते हैं।

1. छोटे वीडियो विज्ञापन

आज की वीडियो सामग्री की बहुतायत विज्ञापनदाताओं के लिए अंतहीन प्रतिस्पर्धा पैदा करती है। वस्तुत: कुछ भी देखने की क्षमता रखने वाले ग्राहक किसी विज्ञापन को तभी देखेंगे जब वह प्रासंगिक, ध्यान आकर्षित करने वाला और मूल्यवान हो। परिणामस्वरूप, लोगों द्वारा विज्ञापनों को देखने में बिताया जाने वाला समय लगभग हर माध्यम में कम हुआ है। इसी तरह के रुझान छोटे वीडियो विज्ञापनों का परीक्षण करने वाले ब्रांडों का नेतृत्व कर रहे हैं, जिनका उद्देश्य स्किप बटन को मात देना और कम ध्यान देना है।

छोटे बंपर विज्ञापन उन विपणक के लिए एक रचनात्मक चुनौती प्रस्तुत करते हैं जिन्हें 15 सेकंड के अंदर किसी ब्रांड की कहानी बतानी होती है। प्रारूप प्रभावशाली सामग्री की मांग करता है जो एक दर्शक से तत्काल भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न कर सकता है। इस प्रकार, रचनात्मक वीडियो संपादन अनिवार्य है, और क्लिपचैम्प क्रिएट जैसे संपादकों का उपयोग करना पहले से कहीं अधिक आसान संपादन कर रहा है। सम्मोहक लघु और प्रभावी प्री-रोल विज्ञापन बनाने के लिए हास्य, आघात और क्रिया का उपयोग करने वाले प्रमुख ब्रांडों के दो उदाहरण नीचे दिए गए हैं।

भारी ब्रांड्स

माँ का स्पर्श

इस तरह के संक्षिप्त वीडियो विज्ञापन वीडियो-केंद्रित मार्केटिंग में प्रमुख बनने लगे हैं। Google के एक अध्ययन के अनुसार, 90% बंपर विज्ञापन अभियानों ने वैश्विक विज्ञापन रिकॉल को औसतन 30% तक बढ़ा दिया। यह एक सुरक्षित भविष्यवाणी है कि इस वर्ष अधिक ब्रांड चलन में आएंगे।

2. ओटीटी विज्ञापन

ओवर द टॉप (ओटीटी) एक ऐसा शब्द है जिसका उपयोग सामग्री प्रदाताओं का वर्णन करने के लिए किया जाता है जो इंटरनेट पर स्ट्रीमिंग मीडिया वितरित करते हैं। ये सेवाएं पारंपरिक प्रसारण टेलीविजन को बाधित कर रही हैं और उपग्रह और केबल सेवाओं के साथ “कॉर्ड काटने” के लिए उपभोक्ताओं की एक नई पीढ़ी का नेतृत्व किया है।

तीन वीडियो ऑन डिमांड मॉडल वर्तमान में ओटीटी उद्योग पर हावी हैं:

  • सदस्यता वीओडी: नेटफ्लिक्स, हुलु, एचबीओगो
  • लेन-देन वीओडी: आईट्यून्स, अमेज़ॅन, Google Play
  • विज्ञापन समर्थित वीओडी: यूट्यूब, ट्विच, वीमियो

इन प्लेटफार्मों के माध्यम से विपणन पारंपरिक ऑनलाइन विज्ञापन से प्राप्त लाभ के समान लाभ प्रदान करता है। पारंपरिक विज्ञापनों के विपरीत, ओटीटी विपणक को छोटे और अधिक वैयक्तिकृत विज्ञापन बनाने के लिए लक्ष्यीकरण, विज्ञापन प्रविष्टि और उन्नत विश्लेषण का उपयोग करने की अनुमति देता है। यह ब्रांड्स को पूरे घर की देखने की आदतों के लिए पूर्ण स्क्रीन विज्ञापन चलाने में सक्षम बनाता है। ओटीटी स्ट्रीमिंग डिवाइस से इन विज्ञापनों को देखने वाले दर्शक विज्ञापन अवरोधक को छोड़ या इंस्टॉल नहीं कर सकते हैं। नतीजतन, इन-ब्राउज़र वीडियो विज्ञापनों की तुलना में ओटीटी विज्ञापन के लिए वीडियो पूर्णता दर काफी अधिक है।

ओटीटी के माध्यम से विज्ञापन देने वाले स्थानों की संख्या तेजी से बढ़ रही है। और भी प्रभावी लक्ष्यीकरण बनाने के लिए भविष्य के पुनरावृत्तियों में घरेलू उपकरणों के डेटा को संयोजित किया जा सकता है। यह तकनीक न केवल विज्ञापन अभियानों की क्षमता को अधिकतम करेगी, बल्कि यह यह भी सुनिश्चित करेगी कि दर्शकों को ऐसे विज्ञापन दिखाई दे रहे हैं जो वास्तव में उनकी रुचियों से मेल खाते हैं। आने वाले वर्षों में, ओटीटी आधुनिक विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध सबसे आकर्षक चैनलों में से एक बन सकता है।

3. मोबाइल-प्रथम विज्ञापन

स्मार्टफोन सर्वव्यापी हो गए हैं। 2018 में, मोबाइल उपकरणों का दुनिया भर के ऑनलाइन ट्रैफ़िक और सभी वीडियो मार्केटिंग आंकड़ों में 52% से अधिक हिस्सा था निरंतर वृद्धि दिखाएं। विपणक अच्छी तरह से जानते हैं कि उपभोक्ता अब समाचार, खरीदारी और अपने मनोरंजन के एक महत्वपूर्ण हिस्से के लिए अपने फोन पर भरोसा करते हैं। परिणामस्वरूप, आगे की सोच रखने वाले ब्रांडों ने अपनी वेबसाइटों, विज्ञापनों और यहां तक ​​कि सेवाओं को भी मोबाइल के अनुकूल बनाने के लिए काम किया है। यह सहज उपयोगकर्ता अनुभव बनाना ऐसे समय में महत्वपूर्ण है जब सभी ऑनलाइन लेनदेन का लगभग आधा स्मार्टफोन पर किया जाता है।

हमारे उपभोग करने के तरीके को बदलने के अलावा, मोबाइल फोन ने हमारे वीडियो सामग्री बनाने के तरीके को भी प्रभावित करना शुरू कर दिया है। आज मोबाइल उपकरणों पर रिकॉर्ड किए गए अधिकांश वीडियो एक ईमानदार प्रारूप में शूट किए जा रहे हैं, जिसे वर्टिकल वीडियो के रूप में जाना जाता है। यह एक प्रवृत्ति है जिसने कई ब्रांडों को इंस्टाग्राम स्टोरीज, स्नैपचैट और यहां तक ​​कि फेसबुक जैसे प्लेटफार्मों के लिए लंबवत विज्ञापन बनाने के लिए प्रेरित किया है। इस ऊर्ध्वाधर प्रारूप का उपयोग करने से विपणक आधुनिक ग्राहकों के सामने आकर्षक सामग्री प्राप्त कर सकते हैं और ऑन-स्क्रीन विकर्षणों को कम कर सकते हैं।

उपयोगकर्ता जुड़ाव के मामले में फेसबुक और इंस्टाग्राम न्यूज फीड को पार करने के लिए वर्टिकल स्टोरीज कथित तौर पर ट्रैक पर हैं। इसके अतिरिक्त, खरीदारी योग्य इंस्टाग्राम स्टोरीज और वर्टिकल वीडियो प्लेटफॉर्म IGTV का आगमन इस प्रारूप में बनाने के लिए व्यावहारिक प्रेरणा बनाई है। हम उम्मीद कर सकते हैं कि 2019 में और उसके बाद भी मोबाइल-फर्स्ट सामग्री का उपयोग जारी रहेगा।

4. सिनेमाग्राफ

सिनेमोग्राफ ऑनलाइन लोकप्रियता प्राप्त करने वाली डिजिटल कला का एक नया रूप है। इन फ़ोटो और वीडियो हाइब्रिड में एक सूक्ष्म गति होती है जो निर्बाध लूप में चलती है जबकि शेष छवि स्थिर रहती है। यह एक नेत्रहीन दिलचस्प प्रभाव है जो भ्रम पैदा करता है कि आप एक एनीमेशन देख रहे हैं। विषय चाहे किनारे से टकराती लहरें हों या मोमबत्ती की झिलमिलाहट, अंतिम परिणाम एक आकर्षक छवि है जो दर्शकों का ध्यान खींचती है।

सिनेमोग्राफ हाई-एंड कैमरों और एक पोस्ट-प्रोडक्शन टूल का उपयोग करके फ़ोटो या वीडियो रिकॉर्डिंग की एक श्रृंखला को संयोजित करने के लिए बनाए जाते हैं। इस तकनीक का उपयोग करने वाले (या इसे लोकप्रिय बनाने वाले) सबसे पहले न्यूयॉर्क स्थित फोटोग्राफर केविन बर्ग और जेमी बेक थे। यह मूल रूप से उनके फैशन वीक की तस्वीरों में जान फूंकने के लिए था, लेकिन अंततः वेब की जिज्ञासा को जगा दिया। मार्केटिंग अभियानों के लिए विज्ञापनदाताओं ने सिनेमोग्राफ का उपयोग शुरू करने से पहले यह बहुत समय नहीं था।

वीडियो की शामिल प्रक्रिया के बिना सिनेमोग्राफ तस्वीरों की तुलना में अधिक रुचि लेते हैं। यह थोड़ी कल्पना की मांग करता है, लेकिन यह एक और तरीका है जिससे विज्ञापनदाता 2019 में अपनी कहानियां बताएंगे।

5. उपयोगकर्ता-जनित सामग्री

डिजिटल युग में भी, मौखिक मार्केटिंग ब्रांडों के लिए एक मूल्यवान संपत्ति बनी हुई है। हाल के एक सर्वेक्षण में, 76% उपभोक्ताओं ने कहा कि वे ब्रांडों की तुलना में “औसत” लोगों द्वारा साझा की जाने वाली सामग्री पर अधिक भरोसा करते हैं। यह आपके दर्शकों के साथ विश्वास बनाने के लिए उपयोगकर्ता-जनित सामग्री, या UGC का लाभ उठाने के महत्व को रेखांकित करता है। UGC को आपके ब्रांड के अवैतनिक “प्रशंसकों” द्वारा बनाई गई तस्वीरों, वीडियो, समीक्षाओं, सोशल मीडिया पोस्ट या किसी भी प्रासंगिक सामग्री के रूप में परिभाषित किया जा सकता है। मार्केटिंग के अन्य रूपों की तुलना में यूजीसी न केवल अधिक बजट-सचेत है, बल्कि यह मानक ब्रांड जनित सामग्री की तुलना में 7 गुना अधिक जुड़ाव उत्पन्न करने के लिए भी दिखाया गया है।

यूजीसी को जो चीज़ सबसे आकर्षक बनाती है वह है दर्शकों के सामने प्रामाणिकता। आज के ग्राहक धक्का-मुक्की बिक्री रणनीति से प्रभावित नहीं हैं। लोग उन ब्रांडों के साथ जुड़ना चाहते हैं जिनसे वे भावनात्मक जुड़ाव महसूस करते हैं। उस रिश्ते को बनाने का सबसे अच्छा तरीका पारदर्शिता और कहानी सुनाना है। ब्रांड जो अपने प्रशंसकों को शामिल करने के तरीके खोजते हैं, वे न केवल उनके लिए मार्केटिंग कर रहे हैं, वे एक व्यवहार्य समुदाय बना रहे हैं जिसका हिस्सा बनने के लिए लोग उत्साहित हैं।

टोयोटाउदाहरण के लिए, UGC के साथ विज्ञापन जुड़ाव को 440% तक बढ़ा देता है।

हमारा ऑनलाइन अनुभव पहले से अधिक सामग्री-संचालित होता जा रहा है क्योंकि ग्राहक ऐसे ब्रांड अनुभव चाहते हैं जो उनके व्यक्तिगत हितों के साथ संरेखित हों। विपणक जो यूजीसी बनाने या प्रोत्साहित करने में सफल होते हैं, वे एक ऐसा ब्रांड विकसित करेंगे जिससे लोग जुड़ सकें।

6. फेसबुक इन-स्ट्रीम विज्ञापन

इन-स्ट्रीम विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को मोबाइल उपकरणों पर लाइव और ऑन-डिमांड वीडियो में सीधे 5-15 सेकंड के वीडियो डालने की अनुमति देते हैं। इन लघु मिड-रोल विज्ञापनों को वीडियो दृश्य, ब्रांड जागरूकता, ऐप इंस्टॉल, पहुंच या जुड़ाव के लिए अनुकूलित किया जा सकता है। यह सुविधा अत्यधिक प्रभावी साबित हुई है: 70% विज्ञापनों को पूरा होने तक देखा जाता है. इन-स्ट्रीम विज्ञापन भी स्किप नहीं किए जा सकते हैं और 89% की औसत ऑन-टारगेट दर बनाए रखते हैं। इसने उन्हें फेसबुक के दैनिक औसत 8 बिलियन वीडियो व्यूज में टैप करने के लिए एक लोकप्रिय टूल बना दिया है।

इन-स्ट्रीम विज्ञापनों का एक अन्य लाभ Facebook के Audience Network पर डिलीवर करने की क्षमता है. इससे विज्ञापनदाताओं को तीसरे पक्ष की वेबसाइटों और ऐप्स पर वीडियो देखते समय लोगों को विज्ञापन दिखाने की अनुमति मिलती है। ऑडियंस नेटवर्क पर वीडियो विज्ञापन सामान्य इन-स्ट्रीम विज्ञापनों से भिन्न होते हैं। वे प्री-रोल या मिड-रोल विज्ञापनों के रूप में दिखाई दे सकते हैं और 30 सेकंड तक चल सकते हैं। इसके अतिरिक्त, ऑडियंस नेटवर्क के माध्यम से वितरित इन-स्ट्रीम विज्ञापन मोबाइल और डेस्कटॉप दोनों पर प्रदर्शित किए जा सकते हैं। फेसबुक के ऑडियंस नेटवर्क के माध्यम से हर महीने एक अरब से अधिक लोग एक विज्ञापन देखते हैं, इसे बनाते हैं आपके विज्ञापन अभियान की पहुंच बढ़ाने के लिए एक उपयोगी विकल्प।

फेसबुक वीडियो विज्ञापन

हाल ही में, फेसबुक ने इन-स्ट्रीम विज्ञापनदाताओं के लिए एक प्रीमियम विकल्प पेश करने का निर्णय लिया। ब्रांड अब इन-स्ट्रीम रिजर्व का विकल्प चुन सकते हैं, जो उच्च-गुणवत्ता वाले प्रकाशकों और निर्माताओं से शीर्ष-प्रदर्शन वाले वीडियो में प्लेसमेंट सुनिश्चित करता है। चूंकि फेसबुक सामग्री के अन्य रूपों पर वीडियो को प्राथमिकता देना जारी रखता है, इसलिए इन-स्ट्रीम विज्ञापन प्लेटफॉर्म की विज्ञापन रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन जाएंगे।

7. विज्ञापन खर्च में वृद्धि

जैसे-जैसे वीडियो की खपत बढ़ती है, फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर और यहां तक ​​कि लिंक्डइन जैसे प्लेटफॉर्म ने वीडियो मार्केटिंग को प्राथमिक फोकस बना दिया है। 2018 में, ब्रांडों ने वीडियो विज्ञापनों पर $90 बिलियन डॉलर से अधिक खर्च किए। हाल ही में फॉरेस्टर की एक रिपोर्ट के अनुसार वर्ष 2023 तक यह संख्या 102.8 अरब डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है। उन्नत एनालिटिक्स के साथ वीडियो के विस्फोट ने वीडियो विज्ञापन को किसी भी ऑनलाइन मार्केटिंग योजना के लिए महत्वपूर्ण बना दिया है।

विज्ञापन खर्च में सबसे बड़ी उछाल देखने वाले वीडियो क्षेत्रों में से एक मोबाइल वीडियो होगा। मोबाइल वीडियो उपभोक्ताओं के बीच सबसे तेजी से बढ़ने वाला वीडियो प्रकार है- सभी वीडियो प्ले के आधे से अधिक के लिए लेखांकन। विज्ञापनदाताओं ने 2018 में अकेले मोबाइल वीडियो विज्ञापन पर $30 बिलियन से अधिक खर्च किए। ये संख्या और भी अधिक बढ़ सकती है क्योंकि सामग्री प्रदाता अधिक मोबाइल-फ़र्स्ट प्लेटफ़ॉर्म और अनुभव पेश करते हैं। इस बढ़ते हुए अवसर का लाभ उठाने के इच्छुक विज्ञापनदाताओं के लिए, उच्च-मूल्य वाली कहानी आधारित वीडियो सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करना महत्वपूर्ण होगा।

वीडियो विज्ञापन खर्च में इस स्पाइक को चलाने वाले विपणक भी नए और पहले बताए गए स्वरूपों का परीक्षण करने वाले नेता होंगे। हम उम्मीद कर सकते हैं कि इस साल और अधिक ब्रांड अपनी ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति में वर्टिकल, सिक्स-सेकंड और स्किप न करने योग्य विज्ञापनों को अपनाएंगे। साथ में, बड़े बजट और अनुकूलित विज्ञापन वीडियो की घातीय वृद्धि को भुनाने के लिए एकदम सही तूफान पैदा कर सकते हैं। हम केवल प्रौद्योगिकी और ऑनलाइन विज्ञापन में बदलाव की कल्पना कर सकते हैं, यह वृद्धि हमें अगले तक ले जाएगी।

लेखक के बारे में

माइक क्लम क्लम क्रिएटिव के संस्थापक और अध्यक्ष हैं, जो दुनिया भर में विपणन विभागों और उद्यमियों की सेवा करने वाली एक वीडियो प्रोडक्शन कंपनी है।

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