6 लो-हैंगिंग सोशल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीतियाँ आज़माने के लिए

6 लो-हैंगिंग सोशल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीतियाँ आज़माने के लिए

डिजिटल मार्केटिंग में ऑप्टिमाइज़ेशन एक डरावना शब्द नहीं है।

शायद यह शब्द आपको खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) और कठोर, प्रतिबंधात्मक कीवर्ड आवश्यकताओं के बारे में सोचता है।

या हो सकता है कि आप ऑप्टिमाइज़ेशन को अपनी मार्केटिंग से रचनात्मकता की भावना को अलग करने के साथ जोड़ते हों।

हकीकत, हालांकि? सोशल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन (एसएमओ) एक पूरी तरह से अलग बॉलगेम है।

क्योंकि बड़े पैमाने पर व्यवसाय सोशल मीडिया के साथ बोर्ड पर हैं, लेकिन कई सरल परिवर्तन करने में विफल रहते हैं जो उनके प्रदर्शन को काफी बढ़ा सकते हैं।

अच्छी खबर यह है कि अपनी सामाजिक उपस्थिति को अनुकूलित करने का मतलब अपने ब्रांड की आवाज और रचनात्मकता का त्याग करना नहीं है। इस मार्गदर्शिका में, हम बड़े और छोटे ब्रांड के लिए कुछ आसान सामाजिक अनुकूलन तकनीकों का विश्लेषण करेंगे।

“हालांकि, सोशल मीडिया अनुकूलन का क्या मतलब है?”

संक्षेप में, सोशल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन (एसएमओ) व्यवसायों को सोशल मीडिया की सर्वोत्तम प्रथाओं के अनुरूप रहने के लिए उनकी सामग्री और खातों दोनों का विश्लेषण, ऑडिट और समायोजन करने के लिए प्रोत्साहित करता है।

एसएमओ की अवधारणा बहुत सीधी है। एसईओ या सीआरओ (रूपांतरण दर अनुकूलन) की तरह ही ट्वीकिंग और परीक्षण की आवश्यकता होती है, इसलिए एसएमओ करता है।

तो परवाह क्यों? हालांकि कई ब्रांड अपने सामाजिक प्रयास करते हैं प्रतीत होना सहज, वास्तविकता यह है कि शीर्ष-प्रदर्शन वाले खाते अनुकूलन के सूक्ष्म विवरण की उपेक्षा नहीं करते हैं। सोशल मीडिया अनुकूलन के लाभ तीन गुना हैं:

  1. अपनी सामग्री की दृश्यता और पहुंच बढ़ाएँ, जिसके परिणामस्वरूप अधिक जुड़ाव (क्लिक, ट्रैफ़िक और इसी तरह) होता है
  2. समग्र आरओआई और अपने सामाजिक विपणन के परिणामों का आकलन करें (विचार करें: बिक्री, ब्रांड जागरूकता)
  3. अच्छी तरह से प्रदर्शन करने के लिए तैयार सामग्री बनाने के लिए एक सतत प्रक्रिया विकसित करें (आपके ब्रांड के सापेक्ष)

सोशल मीडिया के प्रदर्शन की बात आने पर हमने पहली बार देखा है कि कैसे अधिक से अधिक मार्केटर्स को जवाबदेह ठहराया जा रहा है। अनुकूलन के माध्यम से, आप अपने KPI तक पहुँचने की संभावना को बढ़ाते हैं और अपनी सामग्री को ठीक करने के लिए एक प्रक्रिया स्थापित करके अपना काम आसान बनाते हैं।

6 सोशल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीतियाँ आपको पूरी तरह से आज़मानी चाहिए

अब अच्छी चीजो की ओर! नीचे सोशल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन के छह पहलू दिए गए हैं जिन पर व्यवसायों को पूरा ध्यान देना चाहिए।

1. खाता अनुकूलन

सबसे पहली बात: आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपके ब्रांड खाते आपके व्यवसाय और उसके लक्ष्यों के अनुरूप हों। इसके लिए ब्रांडिंग और मार्केटिंग मैसेजिंग पर जोर देने के साथ आपके सामाजिक प्रोफाइल के सामान्य ऑडिट की आवश्यकता होती है।

उदाहरण के लिए, जब खाता अनुकूलन की बात आती है तो विचार करने के लिए कुछ विवरणों में शामिल हैं:

अपनी सामाजिक उपस्थिति को अपने उत्पादों और ब्रांड के प्रवेश द्वार के रूप में सोचें। यह मानते हुए कि यह आपके व्यवसाय के साथ किसी की पहली मुलाकात है, ग्राहकों को जोड़े रखने और संभावित रूप से उन्हें भ्रमित न करने के लिए निरंतरता मायने रखती है।

उदाहरण के लिए, ओटली का होमपेज देखें…

ओटली होमपेज

…और कैसे उनके ट्विटर और इंस्टाग्राम समान संदेश, क्रिएटिव और ब्रांडिंग को दर्शाते हैं। ये खाते अनुभव करना जैसे वे एक नज़र में ओटली के हैं।

ओटली की सोशल मीडिया ऑप्टिमाइजेशन रणनीति का एक हिस्सा सभी सोशल प्लेटफॉर्म पर एक जोड़ने वाली रचनात्मक छवि बनाना है।

खाता अनुकूलन के माध्यम से, आप इस बात की गारंटी देते हैं कि आपकी लीड्स कभी भी खोया हुआ महसूस नहीं करतीं, चाहे वे आपको कैसे भी ढूंढ लें।

एक साइड नोट के रूप में, आपके पास कई नेटवर्क पर थोड़े अलग लिंक, प्रचार और बायो हो सकते हैं। कोई बात नहीं! बस यह सुनिश्चित करें कि आप उचित सोशल मीडिया छवि आकार के साथ रहें ताकि प्रत्येक खाता स्पष्ट दिखे।

2. सामाजिक खोज योग्यता अनुकूलन

खोज के लिए सोशल मीडिया को कैसे अनुकूलित किया जाए, यह पता लगाना आज ब्रांडों के लिए सर्वोच्च प्राथमिकता होनी चाहिए।

हम Google खोजों में अधिक सामाजिक प्रोफ़ाइलों के उभरने का चलन देख रहे हैं। हाल के रोलआउट जैसे कि इंस्टाग्राम की अपडेट की गई खोज विशेषताएं यह भी उजागर करती हैं कि ब्रांड को कैसे ध्यान रखना चाहिए कि वे अपने पोस्ट और खातों में कीवर्ड का उपयोग कैसे करते हैं।

हालांकि, चिंता न करें: अपनी सामाजिक खोज योग्यता को बढ़ाने के लिए आपको अपनी पोस्ट को कीवर्ड स्टफ करने की आवश्यकता नहीं है। उद्योग और ब्रांड-विशिष्ट कीवर्ड के लिए खोजशब्द अनुसंधान करके प्रारंभ करें, जिसे आप अपनी संपूर्ण सामाजिक सामग्री में छिड़क सकते हैं। फिर, कुछ प्रमुख सोशल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन तकनीकों को लागू करें क्योंकि यह खोज से संबंधित है जैसे:

  • अपने सोशल बायोस में प्रासंगिक कीवर्ड (और कीवर्ड #hashtags) शामिल करना
  • सुनिश्चित करें कि आपके व्यवसाय के प्रमुख विवरण जैसे @उपयोगकर्ता नाम, पता और संपर्क विकल्प सभी खातों में एक समान हैं
  • किसी भी सामाजिक नेटवर्क के लिए अपना बायो और “अबाउट” सेक्शन पूरी तरह से भरें

आइए कार्रवाई में सामाजिक खोज योग्यता अनुकूलन का एक उदाहरण देखें। अगर हम इंस्टाग्राम के माध्यम से “शाकाहारी हेयरकेयर” खोजते हैं, तो हम उपभोक्ता, प्रभावित करने वाले और ब्रांड खातों के संयोजन से मिलते हैं।

के माध्यम से क्लिक करके, हम देख सकते हैं कि ओवर्टोन की एक पोस्ट फ्रंट-एंड-सेंटर क्यों है। उन्होंने न केवल अपने जैव को शाकाहारी और क्रूरता-मुक्त शर्तों के लिए अनुकूलित किया है, बल्कि उनके हैशटैग भी।

ओवरटोन का एक कीवर्ड-समृद्ध इंस्टाग्राम बायो सोशल मीडिया अनुकूलन का एक बेहतरीन उदाहरण है
सोशल मीडिया अनुकूलन हैशटैग के माध्यम से

देखें कि यह कैसे काम करता है? कीवर्ड और हैशटैग का सूक्ष्म उपयोग सामग्री के किसी भी हिस्से की दृश्यता बढ़ाने में मदद कर सकता है, इसलिए उन कैप्शन या बायो स्पेस को व्यर्थ न जाने दें।

3. सामग्री रणनीति अनुकूलन

सोशल मीडिया पर वे क्या पोस्ट कर सकते हैं, इस मामले में व्यवसाय पसंद के लिए खराब हो गए हैं।

उस ने कहा, आपकी सामग्री रणनीति सभी के लिए निःशुल्क नहीं होनी चाहिए। जितनी जल्दी आप एक संगठित रणनीति के साथ आते हैं, उतनी ही आसानी से आप विचार या पोस्ट उत्पन्न करेंगे। अपनी सामग्री रणनीति का अनुकूलन तब शुरू होता है जब आप:

  • एक सुसंगत प्रकाशन आवृत्ति और मात्रा स्थापित करें (कितनी बार पोस्ट करना है, कब पोस्ट करना है, प्रति सप्ताह सामग्री के कितने आवश्यक टुकड़े शामिल हैं)
  • निर्धारित करें कि आपको अपने शेड्यूल को भरने के लिए किन संपत्तियों की आवश्यकता है (टेक्स्ट पोस्ट, चित्र, वीडियो)
  • पता लगाएँ कि कौन से पोस्ट नेटवर्क पर प्रकाशित किए जा सकते हैं और कौन से पोस्ट प्रति प्लेटफ़ॉर्म स्टैंडअलोन हैं

ध्यान रखें कि सामग्री रणनीति अनुकूलन समय को ठीक-ठाक करने की आवश्यकता है। अपने एनालिटिक्स के आधार पर, आप पा सकते हैं कि आपको चीजों को बढ़ाने या वापस स्केल करने की आवश्यकता है। हालांकि, ऊपर दिए गए बिंदुओं पर आधारित आधार रेखा होने से आपको आरंभ करने में मदद मिल सकती है।

शायद जो सबसे ज्यादा मायने रखता है वह यह है कि आप बस चलते-फिरते पोस्ट नहीं कर रहे हैं।

यह वह जगह है जहां स्प्राउट सोशल जैसा टूल काम आता है, जिससे आप हर नेटवर्क पर प्रकाशित होने वाली सामग्री के प्रत्येक टुकड़े को ट्रैक कर सकते हैं। अपने सामग्री कैलेंडर और अपनी सभी रचनात्मक संपत्ति को एक ही स्थान पर व्यापक दृश्य के साथ, आप अपने शेड्यूल में अंतराल की पहचान कर सकते हैं और सामग्री को त्वरित रूप से क्रॉसपोस्ट करने के अवसरों को उजागर कर सकते हैं।

सोशल मीडिया सामग्री कैलेंडर

4. व्यक्तिगत पोस्ट अनुकूलन

एक बड़ी तस्वीर वाली सामग्री रणनीति स्थापित करने के बाद, विचार करें कि आप व्यक्तिगत स्तर पर सोशल मीडिया पोस्ट को कैसे अनुकूलित कर सकते हैं।

कुछ पदों के लिए दूसरों की तुलना में अधिक अनुकूलन की आवश्यकता होती है। उदाहरण के लिए, जो पोस्ट एक प्रभावशाली अभियान का हिस्सा हैं, उन्हें मेमे या अपने अनुयायियों को सुबह की बधाई देने की तुलना में अधिक परिष्कृत करने की आवश्यकता होती है।

उन पदों के लिए करना विशेष ध्यान देने की आवश्यकता है, जब अनुकूलन की बात आती है तो यहां कुछ बिंदु दिए गए हैं:

  • ऐसे कैप्शन लिखें जो आपके व्यवसाय के वर्तमान प्रचारों और पहलों को दर्शाते हों
  • प्रत्येक पोस्ट के लिए उपयुक्त हैशटैग, कीवर्ड और कॉल-टू-एक्शन वाक्यांश शामिल करें
  • प्रचार और व्यक्तित्व के बीच संतुलन खोजते हुए, अपने पूरे अभियानों में एक अलग स्वर और ब्रांड की आवाज़ बनाए रखें

देखें कि कैसे रेजर विभिन्न प्रकार के अभियानों को नियमित रूप से रोल आउट करने का प्रबंधन करता है और तदनुसार प्रत्येक पोस्ट को तैयार करता है। उदाहरण के लिए, यह पर्यावरण-अनुकूल प्रचार वीडियो अभियान-विशिष्ट हैशटैग के साथ उनके आगामी लॉन्च के लिए प्रत्याशा बनाता है:

इस बीच, यहां एक सरल लेकिन प्रभावी सस्ता पोस्ट है (उस जुड़ाव दर को देखें)।

और यहां 5 Gum के साथ ब्रांड की साझेदारी के आधार पर एक UGC (उपयोगकर्ता-जनित सामग्री अभियान) है।

सोशल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन का यह पहलू केवल यह सुनिश्चित करता है कि आपके व्यवसाय के लक्ष्यों को पोस्ट-बाय-पोस्ट स्तर पर संबोधित किया जा रहा है।

और सोशल मीडिया परीक्षण के माध्यम से, आप यह पहचान सकते हैं कि किस प्रकार के पोस्ट, कैप्शन, कॉल-टू-एक्शन और प्रचार आपके दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं। ऐसा करने से आप समय के साथ अपनी सामग्री रणनीति को परिशोधित कर सकते हैं।

5. लिंक अनुकूलन

यहां सोशल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन का एक पहलू है जो अक्सर रडार के नीचे उड़ता है।

सोशल पर व्यवसायों को यादृच्छिक रूप से लिंक नहीं छोड़ना चाहिए। लिंक ऑप्टिमाइज़ेशन के माध्यम से, आप अपने ग्राहकों के व्यवहार को अधिक आसानी से ट्रैक कर सकते हैं जब वे क्लिक करते हैं और आपकी शीर्ष-प्रदर्शन वाली सामाजिक सामग्री की पहचान करते हैं। सीधे शब्दों में कहें, आपको इसके लिए प्रयास करना चाहिए:

  • क्लिक एट्रिब्यूशन को ट्रैक करने के लिए अपने सामाजिक लिंक पर UTM पैरामीटर सेट करें
  • आकलन करें कि कौन से लिंक सबसे अधिक क्लिक प्राप्त कर रहे हैं (सोचें: वे किन अभियानों से जुड़े हैं, कौन से सीटीए का उपयोग किया गया था)
  • सुनिश्चित करें कि आप लोगों को उपयुक्त लिंक्स और लैंडिंग पृष्ठों पर भेज रहे हैं (सोचें: आदर्श रूप से केवल मुखपृष्ठ नहीं)

लिंक ऑप्टिमाइज़ेशन आपके व्यक्तिगत पोस्ट और बड़े पैमाने पर सामाजिक प्रयासों के आरओआई का आकलन करने के लिए महत्वपूर्ण है। नीचे स्प्राउट में लिंक को छोटा करने और ट्रैक करने का एक उदाहरण दिया गया है, जो आपको कुछ ही क्लिक में यूटीएम पैरामीटर सेट अप करने और कस्टम-ब्रांडेड लिंक बनाने की अनुमति देता है।

सोशल मीडिया लिंक अनुकूलन

6. प्रदर्शन अनुकूलन

ऑप्टिमाइज़ेशन का अंतिम लक्ष्य सोशल मीडिया पर अपने ब्रांड के प्रदर्शन को बेहतर बनाना है।

अधिकांश व्यवसायों के लिए, इसका अर्थ है दर्शकों की व्यस्तता, जागरूकता और आवाज की हिस्सेदारी से संबंधित प्रमुख मैट्रिक्स पर सुई को घुमाना। अधिक क्लिक, ट्रैफ़िक, रूपांतरण इत्यादि।

बेहतर प्रदर्शन की शुरुआत एनालिटिक्स से होती है क्योंकि आप मॉनिटर करते हैं कि आपकी सामाजिक सामग्री के संदर्भ में क्या काम कर रहा है (और क्या नहीं)। शुरुआत करने वालों के लिए, इसे एक बिंदु बनाएं:

  • अपने KPI के आधार पर अपने ब्रांड की सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाली सामग्री की पहचान करें
  • मॉनिटर आपके ब्रांड की आवाज बनाम प्रतिस्पर्धियों की हिस्सेदारी का उल्लेख और समझ करता है
  • अपने सबसे अधिक व्यस्त पोस्ट और लिंक के बीच सामान्य थ्रेड्स को उजागर करें

स्प्राउट जैसे सोशल मीडिया अनुकूलन उपकरण आपके समग्र सामाजिक प्रदर्शन की निगरानी और उसे बढ़ाने के लिए महत्वपूर्ण हैं। हमारा प्लेटफ़ॉर्म उपरोक्त सभी बिंदुओं को कवर करता है और आपको अपने सबसे महत्वपूर्ण नंबरों पर लगातार नज़र रखने की अनुमति देता है।

स्प्राउट सोशल की पोस्ट परफॉरमेंस रिपोर्ट आपके सोशल प्रोफाइल में मूल्यवान मेट्रिक्स दिखाती है।

क्या आपके नंबर कम हैं? शायद यह कुछ बदलावों का समय है। क्या आप बातचीत में उछाल देख रहे हैं? आप जो कर रहे हैं उसे करते रहें।

किसी भी तरह से, जब आपका विश्लेषिकी बिंदु पर हो तो आप अधिक आत्मविश्वास के साथ मार्केटिंग निर्णय ले सकते हैं।

आपका व्यवसाय सोशल मीडिया अनुकूलन के लिए कैसे दृष्टिकोण रखता है?

अपनी सामाजिक उपस्थिति में सुधार के लिए नींव की स्थापना के रूप में ऊपर दिए गए कदमों के बारे में सोचें।

आप जितने अधिक कदम उठाएंगे, आप भविष्य में उतने ही प्रभावी ढंग से अपने अभियानों का निर्माण और विस्तार कर सकेंगे। ये रणनीतियां (स्प्राउट जैसे टूल के साथ मिलकर) यह सुनिश्चित करती हैं कि आप सक्रिय रूप से सोशल मीडिया से संपर्क करें और उन नंबरों पर ध्यान दें जो मायने रखते हैं।

अभी भी निश्चित नहीं हैं कि अपने सामाजिक डेटा का क्या करें? पसीना मत बहाओ। बस हमारे सोशल मीडिया टूलकिट को प्राप्त करना सुनिश्चित करें जिसमें आपकी अनुकूलन यात्रा को तुरत प्रारम्भ करने के लिए ढेर सारे टेम्पलेट और गाइड शामिल हैं।



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