Google ने उत्तरदायी वीडियो विज्ञापन, विस्तारित कॉल-ओनली विज्ञापन + अधिक हाल के समाचार रोल आउट किए

Google ने उत्तरदायी वीडियो विज्ञापन, विस्तारित कॉल-ओनली विज्ञापन + अधिक हाल के समाचार रोल आउट किए

लगता है कि आप देजा वू कर रहे हैं? फिर से विचार करना। आप कुछ हफ़्ते पहले मेरा ऑनलाइन विज्ञापन समाचार राउंड-अप नहीं पढ़ रहे हैं। अभी और भी खबरें आई हैं जिनके बारे में हमें पता है कि आपको जानना चाहिए। कभी-कभी ऐसा लगता है कि यह कभी नहीं रुकता।

यहां Google, Facebook और अन्य शीर्ष विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के नवीनतम अपडेट दिए गए हैं, ताकि आप अपने अभियानों को प्रभावित करने वाले परिवर्तनों से अवगत रह सकें।

प्रतिक्रियाशील प्रदर्शन विज्ञापन अब वीडियो सामग्री का समर्थन करते हैं

Google हाल ही में घोषणाओं के साथ केले जा रहा है। सबसे पहले: YouTube विज्ञापनदाता अब अपने रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों में वीडियो दिखा सकते हैं।

उन लोगों के लिए जो नहीं जानते हैं: Google Ads मशीन लर्निंग का उपयोग गतिशील, आकर्षक दिखने वाली इकाइयों को बनाने के लिए करता है, जिन्हें कहा जाता है प्रतिक्रियाशील प्रदर्शन विज्ञापन. मूल रूप से, आप कॉपी और क्रिएटिव एसेट अपलोड करते हैं। फिर, Google Ads एल्गोरिद्म द्वारा वेब पेज की सामग्री और उपयोगकर्ता की स्क्रीन के आकार के अनुसार सर्वश्रेष्ठ संयोजन का निर्धारण करता है.

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Google Ads UI में रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों के लिए वीडियो चुनना. गूगल के माध्यम से।

कुछ समय पहले तक, “क्रिएटिव एसेट” का मतलब इमेज और GIF होता था। अब, YouTube विज्ञापनदाता रिस्पॉन्सिव विज्ञापनों के माध्यम से प्रदर्शन नेटवर्क पर अपने वीडियो विज्ञापन चलाकर अपनी पहुंच बढ़ा सकते हैं।

प्रतिक्रियाशील प्रदर्शन विज्ञापन न केवल अन्य प्रदर्शन नेटवर्क विज्ञापन प्रकारों की तुलना में अधिक इंप्रेशन (उनके लिए Google विज्ञापनों की बढ़ती वरीयता के कारण) और अधिक क्लिक (अधिक विज़ुअल अपील के कारण) प्रदान करते हैं; वे ज्यादा पहुंच संभव अन्य विज्ञापन प्रकारों की तुलना में भी।

जबकि मानक बैनर विज्ञापनों को बनाने और अनुकूलित करने के लिए एक समर्पित डिज़ाइन टीम (या एक एजेंसी) की आवश्यकता होती है, प्रतिक्रियाशील प्रदर्शन विज्ञापनों को कॉपी और विज़ुअल सामग्री की आवश्यकता नहीं होती है—जो, यदि आप वास्तव में समय की कमी के कारण, Google Ads आपकी वेबसाइट सामग्री के आधार पर आपके लिए जेनरेट कर सकता है.

इस खबर को और रोमांचक बनाने के लिए, Google Ads ने इस घोषणा के साथ कदम से कदम मिलाते हुए दो नई सुविधाएं जारी की हैं:

  • नई संयोजन रिपोर्ट आपको बताता है कि कॉपी और क्रिएटिव के कौन से संयोजन प्रदर्शन नेटवर्क पर आपके व्यवसाय के लिए सर्वोत्तम परिणाम प्रदान करते हैं।
  • नई विज्ञापन क्षमता स्कोरकार्ड आपको इसकी जानकारी देता है कि आप अपने रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों को कैसे बेहतर बना सकते हैं।

Google Ads अतिरिक्त टेक्स्ट के साथ केवल कॉल वाले विज्ञापनों का विस्तार करता है

आने वाले सप्ताहों में, Google Ads आपको लिखित कॉपी के लिए अतिरिक्त स्थान देकर आपके केवल कॉल वाले विज्ञापनों का विस्तार करेगा। विशेष रूप से, आपको 30-वर्णों के दो अतिरिक्त शीर्षकों और 90-वर्णों के विवरण के साथ खेलना होगा (80-वर्णों के विवरण के बजाय, जैसा कि पहले हुआ था)।

साथ ही, Google Ads ने आपके व्यवसाय के नाम के लिए विवरण बॉक्स में एक निर्दिष्ट फ़ील्ड बनाया है। इस तरह, आप अपने सभी 60 अतिरिक्त शीर्षक वर्णों का उपयोग संभावनाओं को मूल्य बताने के लिए कर सकते हैं।

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व्यवसाय का नाम फ़ील्ड हाइलाइट किया गया है। गूगल के माध्यम से।

कॉल-ओनली विज्ञापनों के साथ, विज्ञापनदाता मोबाइल SERP से सीधे अपने व्यवसायों को फ़ोन कॉल कर सकते हैं। यह विज्ञापन प्रकार उन विज्ञापनदाताओं को जबरदस्त अवसर प्रदान करता है जो रूपांतरण कार्रवाई के रूप में संभावनाओं वाले फ़ोन कॉल को प्राथमिकता देते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप एक एचवीएसी व्यवसाय के मालिक हैं और आप 24/7 आपातकालीन मरम्मत सेवा प्रदान करते हैं, तो केवल कॉल वाले विज्ञापन चलाना एक अच्छा विचार है। इस तरह, जब ए/सी मरम्मत की सख्त जरूरत वाले घर के मालिक SERP पर आपका विज्ञापन देखते हैं, तो वे तुरंत आपके व्यवसाय से जुड़ सकते हैं।

और अब, टेक्स्ट के 70 अतिरिक्त वर्णों के साथ, केवल कॉल वाले विज्ञापनों के साथ कार्रवाई करने का इससे बेहतर अवसर कभी नहीं रहा।

लक्ष्य ने तृतीय-पक्ष बाज़ार लॉन्च किया

ईकॉमर्स सेक्टर की बड़ी, बड़ी खबर: टारगेट ने अपने थर्ड पार्टी मार्केटप्लेस के लॉन्च की घोषणा की है, जिसे ई-कॉमर्स के नाम से जाना जाता है लक्ष्य+.

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लक्ष्य 1,850 अमेरिकी स्थानों का दावा करता है। एनबीसी न्यूज के माध्यम से छवि।

अमेज़ॅन और वॉलमार्ट जैसे तृतीय-पक्ष बाज़ार, ई-कॉमर्स व्यवसायों को अपने उत्पादों को मेजबान कंपनियों के साथ-साथ बेचने की अनुमति देते हैं – इस प्रकार उन तृतीय-पक्ष व्यवसायों को बड़े पैमाने पर उपभोक्ता आधार तक पहुंच प्रदान करते हैं।

जबकि कोई भी ई-कॉमर्स व्यवसाय Amazon या Walmart पर अपने उत्पाद बेचने के लिए आवेदन कर सकता है, टारगेट उन व्यवसायों को चुन लेगा जिन्हें टारगेट+ पर बेचने का मौका मिलता है. इस बीच, यह केवल-आमंत्रण मंच है। यह लक्षित सिरदर्द से राहत देता है जो अनुचित और आक्रामक उत्पादों के लिए बाज़ार की निगरानी करने के साथ आता है।

अब तक, तीसरे पक्ष के व्यवसाय उपभोक्ताओं को बेचते रहे हैं परोक्ष रूप से लक्ष्य की वेबसाइट के माध्यम से। इस प्रणाली के अनुसार, लक्ष्य ने उत्पादों को बेच दिया, और तीसरे पक्ष के व्यवसायों ने उन्हें भेज दिया। अब, लक्ष्य+ विक्रेता पूरी तरह से स्वयं के द्वारा बिक्री और शिपिंग का ध्यान रखेंगे।

जहां तक ​​उपयोगकर्ता अनुभव का संबंध है, लक्ष्य+ उत्पादों को मुख्य लक्ष्य वेबसाइट में एकीकृत किया जाएगा। खरीदारों को टारगेट+ वेंडरों से खरीदारी करने के लिए किसी विशिष्ट साइट पर नेविगेट करने की आवश्यकता नहीं होगी।

Google Ads से सूर्यास्त तक की औसत स्थिति मीट्रिक

स्वचालित समाधानों पर इसके बढ़ते जोर के अनुरूप, Google Ads ने घोषणा की है कि सितंबर 2019 औसत स्थान के अंत को चिह्नित करेगा—एक खोज मीट्रिक जिसका उपयोग विज्ञापनदाताओं ने लंबे समय से अपनी मैन्युअल बोली-प्रक्रिया रणनीतियों को सूचित करने के लिए किया है।

विज्ञापन स्थिति—जैसा कि आपकी बोली और आपके गुणवत्ता स्कोर द्वारा निर्धारित किया जाता है—उस क्रम को संदर्भित करता है जिसमें भुगतान किए गए खोज परिणाम SERP पर दिखाई देते हैं। हालाँकि, यह संदर्भित नहीं करता है स्थान जिसमें सशुल्क खोज परिणाम SERP पर दिखाई देते हैं। आप किसी नीलामी में शीर्ष विज्ञापन स्थान जीत सकते हैं और फिर भी जैविक खोज परिणामों के नीचे दिखाई दे सकते हैं।

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नवंबर 2018 में, Google Ads ने नीचे दिखाई देने वाली चार मेट्रिक लॉन्च कीं. जाहिर है, Google की टीम को लगता है कि ये विज्ञापनदाताओं को उनके नीलामी प्रदर्शन और SERP दृश्यता में औसत स्थिति की तुलना में अधिक अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं।

  • शीर्ष छाप दर
  • पूर्ण शीर्ष छाप दर
  • शीर्ष इंप्रेशन शेयर
  • पूर्ण शीर्ष इंप्रेशन शेयर

Google Ads कई स्वचालित बोली-प्रक्रिया समाधान प्रदान करता है जो आपको इन मीट्रिक के लिए अपने विज्ञापन समूहों और अभियानों को अनुकूलित करने में सक्षम बनाता है।

यदि आप इस खबर पर हमारा पूरा परिप्रेक्ष्य चाहते हैं, साथ ही कुछ एक्शन आइटम जो आप अपने साथ ले जा सकते हैं, तो इस ब्लॉग पोस्ट को देखें।

फेसबुक विज्ञापनदाताओं को प्रीमियम वीडियो सामग्री को लक्षित करने में सक्षम बनाता है

वीडियो विज्ञापनदाताओं को लगभग 100 मिलियन अमेरिकियों के साथ जोड़ने के प्रयास में, जो हर महीने वॉच, न्यूज फीड और पेजों पर प्रीमियम वीडियो सामग्री देखते हैं, फेसबुक ने शोकेस नामक एक नया विज्ञापन कार्यक्रम शुरू करने की घोषणा की है।

अब यूएस विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध, शोकेस तीन उत्पादों का घर है:

  • इन-स्ट्रीम रिजर्व। वॉच, न्यूज फीड और पेजों पर सैकड़ों प्रकाशक और निर्माता आकर्षक, उच्च गुणवत्ता वाली वीडियो सामग्री साझा करते हैं। इन-स्ट्रीम रिज़र्व के साथ, आप पहले से और निश्चित लागत पर प्लेसमेंट खरीद सकते हैं। बड़े पैमाने पर डेटा और माप कंपनी नीलसन दर्शकों की पुष्टि करती है।
  • इन-स्ट्रीम रिज़र्व श्रेणियाँ। यह आपको इन-स्ट्रीम रिज़र्व के साथ मिलने वाली हर चीज़ के साथ-साथ उपयोगकर्ताओं द्वारा उपभोग की जा रही सामग्री के अनुसार आपके संदेश को अनुकूलित करने की क्षमता प्रदान करता है।
  • प्रायोजन। आप किसी कार्यक्रम के एकमात्र प्रायोजक हो सकते हैं।

शोकेस के पीछे मुख्य विक्रय बिंदु यह है कि आप इन-स्ट्रीम रिज़र्व के साथ जिस सामग्री को लक्षित कर सकते हैं, वह 18 और 34 वर्ष की आयु के अमेरिकियों के बीच टीवी की तुलना में कहीं अधिक लोकप्रिय है। उपयोगकर्ता।

यदि आप पहले से ही वीडियो के माध्यम से विज्ञापन कर रहे हैं और आप युवा, व्यस्त यूएस ऑडियंस को प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक विज्ञापन दिखाना चाहते हैं, तो शोकेस आपके लिए आवश्यक समाधान हो सकता है।

Google सभी ईकॉमर्स व्यवसायों के लिए मर्चेंट सेंटर का विस्तार करता है

ईकॉमर्स व्यवसायों को Google मर्चेंट सेंटर तक पहुंच प्राप्त करने के लिए अब Google शॉपिंग अभियान चलाने की आवश्यकता नहीं है – वह प्लेटफ़ॉर्म जो खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों को अपने उत्पाद डेटा फ़ीड अपलोड करने और वास्तविक समय में Google खोज परिणामों में उत्पाद जानकारी अपडेट करने में सक्षम बनाता है।

शॉपिंग विज्ञापनदाताओं की हमेशा मर्चेंट सेंटर तक पहुंच होती है। वास्तव में, आप शॉपिंग अभियान नहीं चला सकते बिना मर्चेंट सेंटर का उपयोग करना। ईकॉमर्स व्यवसाय जो Google विज्ञापनों का उपयोग नहीं करते हैं, हालांकि, इस बिंदु तक प्लेटफ़ॉर्म तक पहुंच नहीं थी। इसके बजाय, जो लोग अपनी उत्पाद जानकारी को खोज और छवियों में प्रदर्शित करना चाहते हैं, उन्हें अपनी वेबसाइटों में संरचित डेटा मार्कअप जोड़ने की आवश्यकता है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि Google जानकारी को सही ढंग से अनुक्रमित करता है।

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गूगल के माध्यम से।

अब और नहीं। अब, भले ही आप शॉपिंग अभियान न चला रहे हों, आप Google Merchant Center पर उत्पाद डेटा फ़ीड अपलोड कर सकते हैं। आपके उत्पाद अभी भी खोज और छवियों के परिणामों तक ही सीमित रहेंगे, लेकिन आपको एक भी पैसा नहीं देना होगा।

वास्तव में, Google आपको ऑनलाइन खरीददारों को नवीनतम उत्पाद जानकारी प्रदान करने की योग्यता प्रदान कर रहा है मुफ्त का. हम इसे स्लैम डंक कहना पसंद करते हैं।

बेशक, SERP के शीर्ष पर आपकी उत्पाद छवि और विवरण को प्रमुखता से प्रस्तुत करने की प्रभावशीलता को देखते हुए, हम करना सुझाव देते हैं कि आप शॉपिंग अभियान आज़माएं. बहरहाल, यदि आपके पास इस समय इसे लेने के लिए बैंडविड्थ की कमी है, तो आपको निश्चित रूप से कम से कम एक व्यापारी केंद्र खाता बनाना चाहिए।

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