कैसे ब्रांड सामाजिक पर एशियाई प्रशांत अमेरिकी विरासत माह का समर्थन कर सकते हैं

कैसे ब्रांड सामाजिक पर एशियाई प्रशांत अमेरिकी विरासत माह का समर्थन कर सकते हैं

मार्केटिंग में काम करने वाली एक एशियाई अमेरिकी महिला के रूप में, मैं एशियन पैसिफ़िक अमेरिकन हेरिटेज मंथ (APAHM) को लेकर विवादित हूं।

जबकि मुझे एशियाई और प्रशांत द्वीप समूह समुदाय का जश्न मनाने का विचार पसंद है, यह महसूस करना मुश्किल नहीं है कि एपीएएचएम संगठनों के लिए विविधता मील के पत्थर की कपड़े धोने की सूची पर टिक करने के लिए एक और बॉक्स है। यही है, अगर वे इसे बिल्कुल स्वीकार करना याद करते हैं।

उन ब्रांडों के लिए जो अपनी एपीएएचएम योजनाओं के माध्यम से आगे बढ़ते हैं, मैं इसे सलाह के रूप में पेश करता हूं। APAHM ब्रांडों के लिए एक ऐसे समुदाय के इतिहास के बारे में जानने का एक अवसर है जो अक्सर अदृश्य रहता है और उन लोगों को पहचानता है जिनके अनुभव कम से कम होते हैं। APAHM को सामाजिक रूप से उचित रूप से मनाने के लिए, आपको प्रामाणिक, क्रिया-उन्मुख होने और यह पहचानने की आवश्यकता है कि एशियाई और प्रशांत द्वीप समूह एक मोनोलिथ नहीं हैं। या बस कुछ भी मत कहो।

प्रतिबिंबित करने का समय, शिक्षित करने का समय

APAHM को संयुक्त राज्य अमेरिका के इतिहास और संस्कृति में एशियाई और प्रशांत द्वीपसमूह के योगदान और प्रभाव को मान्यता देने के लिए बनाया गया था। मई को विशेष रूप से 1843 में अमेरिकी में पहले जापानी नागरिक के आप्रवासन की याद में और अंतरमहाद्वीपीय रेलमार्ग पर चीनी प्रवासियों के काम को यादगार बनाने के लिए चुना गया था। इस वर्ष, एपीएएचएम विशेष रूप से दर्दनाक समय पर आया है, दुनिया भर में एशियाई विरोधी घृणा अपराधों में वृद्धि के बाद।

अमेरिका में एशियाई और प्रशांत द्वीपसमूह के इतिहास के बारे में जागरूकता बढ़ाने के अलावा, मई भी व्यक्तिगत प्रतिबिंब के लिए एक समय है। ताज़ी फ्लोरीएक उत्पाद विपणन विशेषज्ञ और Asians@Sprout की सह-प्रमुख, कुछ परस्पर विरोधी भावनाओं को साझा करती हैं जिन्हें वह हर APAHM में अनुभव करती हैं।

“मैं विविध और समृद्ध संस्कृतियों के बारे में सोचता हूं जो एशियाई / प्रशांत द्वीप वासी अनुभव को बनाते हैं, और मैं उन कठिनाइयों, आशा और दिल टूटने के बारे में भी सोचता हूं जो मेरे पूर्वजों और अन्य एशियाई अमेरिकियों के आप्रवासन के साथ होता है। यह एक ऐसा समय है जहां मैं गर्व महसूस करता हूं और अन्य एशियाई पहचान वाले लोगों के साथ जुड़ाव की भावना महसूस करता हूं, लेकिन साथ ही उस संस्कृति का शोक मनाता हूं जो मेरे परिवार को जबरन आत्मसात करने के कारण खो गई थी।

जेनी ली फाउलर, MIT में सोशल मीडिया रणनीति के निदेशक, फ्लोरी की भावना को प्रतिध्वनित करते हैं: “ऐसा लगता है कि यह हमेशा अन्य जागरूकता महीनों के लिए एक बैकसीट लेता है, और अब मेरे पास इसके बारे में मिश्रित भावनाएँ हैं। मुझे लगता है कि केवल एक महीने के लिए नहीं, बल्कि पूरे साल अपने समुदाय (और अपने समुदाय के सभी) के लिए वास्तव में दिखाना महत्वपूर्ण है।

फाउलर आगे बताते हैं कि कैसे एपीएएचएम एक ऐसे समुदाय पर प्रकाश डालने के अवसर के रूप में काम कर सकता है जो अक्सर अदृश्य रहता है। “हमने अपने एक प्रोफेसर से बात की कि कैसे एशियाई अमेरिकियों के खिलाफ नफरत इस देश के लिए कोई नई बात नहीं है और एक अकादमिक दृष्टिकोण अपनाया। एक खाली उत्सव पोस्ट के बजाय, हम लोगों को शिक्षित करने या उन लोगों की आवाज़ और कहानियों को बढ़ाने के लिए इस तरह की सामग्री को लगातार साझा कर रहे हैं जिन्हें पहले नहीं बढ़ाया गया है।

इन सबसे ऊपर, विपणक को यह याद रखने की आवश्यकता है कि एशियाई एक मोनोलिथ नहीं हैं और प्रत्येक समुदाय की अपनी संस्कृति और विरासत है जो जश्न मनाने लायक है। से प्रतिनिधि ट्विटर एशियाई, ट्विटर पर एशियाई-पहचान वाले व्यक्तियों के लिए व्यापार संसाधन समूह, आगे विस्तार से बताता है। “एशियाई होने का क्या मतलब है, इसकी अखंड समझ को तोड़ना और उन मतभेदों का जश्न मनाना महत्वपूर्ण है जो हमारे समुदाय को अद्वितीय बनाते हैं। उदाहरण के लिए, पहली पीढ़ी के पाकिस्तानी बनाम छठी पीढ़ी के कोरियाई अमेरिकी के पास बहुत अलग दृष्टिकोण होंगे। कई उपयोगकर्ता अपनी सांस्कृतिक विरासत के बारे में जानने और दूसरों के साथ जश्न मनाने के लिए सोशल पर आ रहे हैं।

कार्यस्थल पर एशियन पैसिफिक अमेरिकन हेरिटेज मंथ कैसे मनाएं

जैसा कि हमने अपने लेख में उल्लेख किया है कि ब्लैक हिस्ट्री मंथ के बारे में ब्रांडों को क्या जानने की जरूरत है, नस्लीय जागरूकता माह का जश्न शुरू होता है और काम में लगाने वाले ब्रांडों के साथ समाप्त होता है। यदि ब्रांड एशियाई और प्रशांत द्वीप वासी समुदाय के उत्थान के लिए अपने सोशल प्लेटफॉर्म का उपयोग करने के बारे में गंभीर हैं, तो यहां तीन चीजें हैं जिन्हें उन्हें ध्यान में रखना चाहिए:

1. “समुदाय को बोलने दें”

उच्च शिक्षा में काम करते हुए, फाउलर छात्रों को सामाजिक प्रेरणा के एक महान स्रोत के रूप में बताते हैं। “हमारे छात्र बहुत ही अद्भुत हैं और वे अभिनय करने के लिए इसे अपने ऊपर लेते हैं। [In April]उन्होंने किलियन कोर्ट पर एक सुंदर लाइट इंस्टालेशन किया, जिसमें कहा गया था ‘स्टॉप एशियन हेट’ और मैंने इसे बढ़ाया।

फ्लोरी इसी तरह की सलाह देती है। “ब्रांड अपने उद्योग में एशियाई रचनाकारों, कार्यकर्ताओं और नेताओं को कैसे आगे बढ़ा सकते हैं? क्या ऐसे कार्यक्रम या कार्यशालाएँ हैं जिन्हें ब्रांड प्रायोजित कर सकते हैं न केवल एशियाई अनुभव के बारे में जानने के लिए, बल्कि एक सहयोगी कैसे बनें? एशियाई आवाजों को ऊंचा करना, विशेष रूप से आपके सोशल चैनलों पर, या एएपीआई संगठन के साथ साझेदारी करना, शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है।”

2. विचार करें कि आपके उत्सवों में कौन शामिल है

APAHM को स्वीकार करते समय एक आम गलती ब्रांड उन सभी देशों और जातीयताओं को बाहर कर रहा है जिनमें एशियाई और प्रशांत द्वीप वासी पहचान दोनों शामिल हैं।

जब अधिकांश लोग “एशियाई” सुनते हैं, तो वे केवल पूर्वी एशियाई लोगों के बारे में सोचते हैं: चीनी, जापानी या कोरियाई मूल के लोग। वास्तविकता में, एशिया 40 से अधिक देशों से बना है और प्रशांत द्वीप समूह के लोगों को अक्सर APAHM समारोहों में पूरी तरह से भुला दिया जाता है।

इस बात पर विचार करने के लिए कुछ समय निकालें कि जब आप एशियाई और प्रशांत द्वीप वासी कहते हैं तो इसमें कौन शामिल होता है। यदि आपका ब्रांड APAHM के बारे में पोस्ट कर रहा है, तो आपकी सामाजिक सामग्री को एशियाई और प्रशांत द्वीपसमूह के सभी स्पेक्ट्रम को प्रतिबिंबित करना चाहिए—न कि केवल तीन देशों को। दक्षिण पूर्व एशियाई व्यक्तियों के नेतृत्व वाले संगठनों को हाइलाइट करें और समान रूप से प्रशांत द्वीपसमूह के लोगों की आवाज उठाएं। शब्दों में शक्ति होती है, और जिन शब्दों का आप उपयोग करते हैं उन्हें सटीक रूप से वर्णन करने की आवश्यकता होती है कि आप अपनी सामग्री में किसके प्रतिनिधित्व कर रहे हैं।

ट्विटर एशियाई के प्रतिनिधियों का कहना है, “एक अखंड एशियाई अनुभव का प्रतिनिधित्व करने का कोई एक तरीका नहीं है।” “विभिन्न एशियाई संस्कृतियों से सार्वभौमिक रूप से संबंधित, फिर भी विशिष्ट दृष्टिकोण प्रदान करने के लिए अद्वितीय कहानियों और व्यक्तियों के अनुभवों को प्रदर्शित करने का लक्ष्य। सफल ब्रांड और अभियान हथियाने या रूढ़िवादी होने के बिना विविध उत्कृष्टता को उजागर करेंगे।

3. केवल पोस्ट—कार्य न करें

रंग के लोग थके हुए हैं- और इसमें एशियाई और प्रशांत द्वीपसमूह शामिल हैं। अधिक विशेष रूप से, लोग नस्लीय जागरूकता महीनों का जश्न मनाने के एक तरीके के रूप में पोस्ट किए गए खोखले बयानों से थक गए हैं।

“मुझे कुछ कार्रवाई दिखाओ,” फाउलर कहते हैं। “यदि आप वास्तव में विविधता और समावेशन के लिए प्रतिबद्ध हैं, तो मुझे बताएं कि आप रंग के अधिक लोगों को लाने के लिए क्या कर रहे हैं या कम प्रतिनिधित्व वाले लोगों के लिए अधिक अवसर प्रदान कर रहे हैं।”

अपनी टाइमलाइन पर केवल एशियाई गैर-लाभकारी संस्थाओं के बारे में पोस्ट करने के बजाय, उस संगठन के साथ अपना समय और संसाधन भी स्वेच्छा से दें। कार्यस्थल में एशियाई और प्रशांत द्वीप वासियों को चैंपियन बनाने वाले पदों को निश्चित रूप से आंतरिक रूप से समान वेतन और समान विकास के अवसरों का प्रतिबिंब होना चाहिए।

ट्विटर एशियाइयों के प्रतिनिधि भी कार्रवाई करने वाले ब्रांडों के महत्व पर जोर देते हैं। “समुदाय को दिखाएं कि आप बेहतरी के लिए बदलाव कैसे कर रहे हैं, चाहे वह समावेशी भर्ती प्रथाओं के माध्यम से हो, कम प्रतिनिधित्व वाली आवाज़ों को ऊपर उठाने और अवसर देने के माध्यम से हो, दान करना – उस समुदाय को दिखाने के लिए कुछ भी जिसमें आप निवेश कर रहे हैं और सार्थक परिवर्तन करने के लिए सक्रिय रूप से कदम उठा रहे हैं, ट्रेंडिंग मोमेंट को भुनाने के बजाय।

जब ब्रांड कार्रवाई के साथ अपने शब्दों का समर्थन कर सकते हैं, फ्लोरी कहते हैं, तभी उनका समर्थन वास्तविक रूप में सामने आएगा। “यदि ब्रांड प्रामाणिक होना चाहता है, तो भीतर देखना शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है। क्या इस ब्रांड में एशियाई पहचान वाले कर्मचारी हैं? क्या वे व्यवसाय का विस्तार करते हैं और नेतृत्व की भूमिका निभाते हैं? क्या किसी ब्रांड ने BIPOC-संगठनों को धन दान किया है? अगर मैं सहयोगी होने के बारे में उनके बयान को गंभीरता से लेना चाहता हूं तो मैं इस प्रकार के प्रश्नों को ब्रांड्स के साथ देखना चाहता हूं।

हर दिन एशियाई और प्रशांत द्वीप वासियों को मनाएं

जब 1 जून आता है, तो ब्रांडों के लिए APAHM से अगले अवकाश या जागरूकता माह में आगे बढ़ना बहुत आसान हो जाता है। लेकिन आपके एशियाई और प्रशांत द्वीप वासी कर्मचारियों और ग्राहकों के पास वैसी विलासिता नहीं है।

एपीएएचएम से सवाल पूछने की प्रतीक्षा न करें कि आपका संगठन हर दिन एशियाई और प्रशांत द्वीपसमूहों के लिए कैसा दिख रहा है। आप हाशिये पर पड़ी आवाज़ों का समर्थन करने और उनका उत्थान करने के लिए क्या कर रहे हैं जब स्पॉटलाइट उन पर नहीं है? अपनी सामाजिक रणनीतियों में DEI को कैसे एकीकृत करें और अपने जागरूकता माह समारोह को वास्तविक कार्रवाई में कैसे बदलें, यह जानने के लिए आगे पढ़ें, जो साल भर हाशिए पर रहने वाले समुदायों का समर्थन करता है।



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