Google से सूर्यास्त की औसत स्थिति: यहाँ इसका क्या मतलब है

Google से सूर्यास्त की औसत स्थिति: यहाँ इसका क्या मतलब है

कल सुबह, Google Ads ने घोषणा की कि वह इस साल सितंबर में औसत स्थान—मूल खोज मेट्रिक्स में से एक—को समाप्त कर देगा।

औसत स्थिति क्या है? जब आप Google Ads नीलामी में प्रतिस्पर्धा कर रहे होते हैं, तो आपको आपकी बोली और आपके गुणवत्ता स्कोर के आधार पर एक विज्ञापन रैंक निर्दिष्ट किया जाता है। बदले में, विज्ञापन रैंक निर्धारित करती है कि भुगतान किए गए खोज परिणामों में आपका विज्ञापन कहां आता है—यह आपके विज्ञापन का निर्धारण करती है स्थान.

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विज्ञापन स्थिति को संदर्भित करता है आदेश भुगतान किए गए खोज परिणामों में से, लेकिन नहीं स्थान भुगतान किए गए खोज परिणामों में से। दूसरे शब्दों में, यदि आप किसी नीलामी में शीर्ष विज्ञापन स्थिति (1) प्राप्त करते हैं, तो इसका मतलब यह नहीं है कि आपका विज्ञापन SERP के शीर्ष पर प्रदर्शित हो रहा है। यह जैविक खोज परिणामों के तहत अच्छी तरह से प्रदर्शित हो सकता है।

ऐसे में आपका औसत स्थिति आपके खोज विज्ञापन कहां प्रदर्शित हो रहे हैं, इस संबंध में आपको पूरी कहानी नहीं बताता है. निश्चित रूप से, इस चेतावनी ने व्यापार मालिकों और खाता प्रबंधकों को समान रूप से कुछ भ्रम पैदा कर दिया है।

पहले, आइए बात करते हैं कि Google Ads ऐसा क्यों कर रहा है। फिर, हम WordStream के कर्मचारियों और अन्य PPC विशेषज्ञों की कुछ प्रतिक्रियाओं के बारे में जानेंगे। हम कुछ दृष्टिकोण और कुछ एक्शन आइटम के साथ समाप्त करेंगे।

औसत स्थान क्यों जा रहा है?

संक्षेप में: क्योंकि Google को नहीं लगता कि यह अब बहुत उपयोगी मीट्रिक है।

तदनुसार, पिछले नवंबर में, Google विज्ञापनों ने नीलामी प्रदर्शन और SERP दृश्यता से संबंधित नए मेट्रिक्स का एक सूट तैयार किया:

शीर्ष छाप दर = शीर्ष छापें / कुल छापें

संपूर्ण शीर्ष इंप्रेशन दर = संपूर्ण शीर्ष इंप्रेशन / कुल इंप्रेशन

टॉप इंप्रेशन शेयर = टॉप इंप्रेशन / योग्य टॉप इंप्रेशन

कुल टॉप इंप्रेशन शेयर = कुल टॉप इंप्रेशन / योग्य कुल टॉप इंप्रेशन

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गूगल के माध्यम से।

घोषणा पोस्ट में, Google विज्ञापन उत्पाद प्रबंधक पल्लवी नरेश ने निर्णय के लिए निम्नलिखित तर्क दिए: “ये नए मीट्रिक आपको औसत स्थान की तुलना में पृष्ठ पर आपकी प्रमुखता के बारे में अधिक स्पष्ट दृष्टिकोण देते हैं।”

सूचित बोली-प्रक्रिया निर्णय लेने के लिए SERP पर अपनी प्रमुखता का स्पष्ट विचार रखना आवश्यक है। जाहिर तौर पर, नरेश और Google की बाकी टीम को लगता है कि जहां तक ​​बिडिंग रणनीति का संबंध है, चार नए मेट्रिक्स अधिक अंतर्दृष्टिपूर्ण हैं।

पीपीसी विशेषज्ञ क्या सोचते हैं?

Google निश्चित है कि ये चार नए मेट्रिक्स औसत स्थिति की तुलना में अधिक अंतर्दृष्टिपूर्ण हैं, और पीपीसी समुदाय मीट्रिक जाने के लिए बहुत दुखी नहीं लगता है – अधिकांश भाग के लिए। मैंने कार्यालय के आसपास के कुछ लोगों से उनकी राय जानने के लिए बात की।

हमारी मार्केटिंग सेवा टीम के एक सदस्य हॉली नीमीक ने कहा, “यह स्वचालित बोली-प्रक्रिया रणनीतियों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए Google विज्ञापनों की ओर एक और कदम है।” “चूंकि स्वचालित रणनीतियों का लक्ष्य आपके विज्ञापन को कहीं भी प्राप्त करना है जहां इसे बदलने का सबसे अच्छा मौका है-बनाम SERP के शीर्ष का मालिक-मुझे लगता है कि यह निर्णय ऑटोमेशन और ऐडवर्ड्स से दूर जाने को दोहराता है।”

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Google Ads की स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीतियों में से एक की सहायता से आप ROAS को लक्षित कर सकते हैं.

हॉली का दृष्टिकोण कुछ हद तक फ़्रेडरिक वैलेयस के अनुरूप है, जिन्होंने एक सर्च इंजन लैंड लेख में निम्नलिखित कहा: “आजकल, स्वचालित बोली-प्रक्रिया इतनी सर्वव्यापी और सस्ती है कि [manual] अधिकांश विज्ञापनदाताओं के लिए बोली-से-स्थिति कार्यनीतियाँ कोई मायने नहीं रखतीं।”

हमारी कस्टमर सक्सेस टीम के सदस्य कर्टनी चार्रौक्स थे थोड़ा महत्वपूर्ण: “मैं औसत स्थिति का उत्साही उपयोगकर्ता हूं। मेरे पास एक बहुत लोकप्रिय उद्योग में एक ग्राहक है, और मुझे खाते के साथ अपनी सफलता की पहचान करने और यह जानने के लिए कि मुझे कहां समायोजन करना चाहिए, उन कठिन औसतों को पसंद करना चाहिए।

ध्यान दें कि कोर्टनी ने यह राय एक विशेष ग्राहक के संदर्भ में साझा की थी। मोटे तौर पर उन्होंने मुझसे कहा कि उन्हें लगता है कि Google Ads के इंप्रेशन-आधारित मेट्रिक वास्तव में उपयोगी हैं.

डेव थॉर्सन, हमारी मार्केटिंग सेवा टीम से भी, औसत स्थिति को उपयोगी पाते हैं—जब तक इसे समझा जाता है टॉप इंप्रेशन शेयर के साथ. “अन्यथा, औसत स्थिति एक सापेक्ष मीट्रिक है, और आप नहीं वास्तव में जानिए इसके सापेक्ष क्या है।

क्रिस्टीना सिमोंसन, जो हमारी अपनी मार्केटिंग टीम पर सशुल्क खोज और सामाजिक अभियान चलाती हैं, ने कहा, “मुझे विश्वास नहीं हो रहा था कि Google Ads इतने महत्वपूर्ण मीट्रिक से छुटकारा पा लेगा,” “जब तक मुझे एहसास नहीं हुआ कि मैंने महीनों में प्रदर्शन का आकलन करने के लिए इसका उपयोग नहीं किया था ।”

“मैं विश्वास नहीं कर सकता था कि Google Ads इतने महत्वपूर्ण मीट्रिक से छुटकारा पा लेगा—जब तक मुझे एहसास नहीं हुआ कि मैंने महीनों में प्रदर्शन का आकलन करने के लिए इसका उपयोग नहीं किया था।”

हालांकि, कोर्टनी और डेव की तरह, क्रिस्टीना अभी भी औसत स्थिति में मूल्य पाती है, वह जानती है कि प्रदर्शन का आकलन करते समय वह इंप्रेशन मेट्रिक्स पर भरोसा करने में सक्षम होगी।

वर्डस्ट्रीम मुख्यालय के अलावा, घोषणा के बाद से पीपीसी की दुनिया गुलजार रही है। यहाँ क्या है ZATO मार्केटिंग के किर्क विलियम्स कहना था, होली और क्रिस्टीना के अनुरूप:

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एलीट एसईएम के आरोन लेवी समान रूप से असंबद्ध लगता है। (डीएसपी का मतलब डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म है, जो एक ऐसे सॉफ्टवेयर को संदर्भित करता है जो विज्ञापनदाताओं को उनकी खरीद को स्वचालित करने में सक्षम बनाता है।)

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अंत में, अपने ब्लॉग पोस्ट में, PPCHero की कमलिन स्पिवी ने विज्ञापनदाताओं को शांत रहने के लिए प्रोत्साहित किया। तैयार करने के लिए छह महीने और टारगेट इंप्रेशन शेयर बिडिंग रणनीति के साथ पेज प्लेसमेंट को प्रभावित करने की क्षमता के साथ, कमलिन निश्चित है कि आप (अपेक्षाकृत) बेदाग निकलेंगे।

अगला क्या हे?

आम सहमति बहुत स्पष्ट लगती है। हालांकि पिछले कुछ वर्षों में औसत स्थान ने विज्ञापनदाताओं को मूल्यवान जानकारी प्रदान की है, लेकिन आपके Google Ads खाते से इसे हटाने का काम दुनिया के अंत से बहुत दूर है।

आप इसे हर समय सुनते हैं – और आप शायद इसे सुनकर थक गए हैं – लेकिन यह सच है: पीपीसी विज्ञापन का लगातार विकसित होने वाला तरीका है। और जैसा कि WordStream और उससे आगे के बहुत से लोगों ने इस घोषणा के मद्देनजर बताया है, स्वचालन तेजी से सामान्य होता जा रहा है। औसत स्थिति का सूर्यास्त—के लिए लंबे समय तक उत्तोलन नियमावली बोली-प्रक्रिया कार्यनीति—यह दर्शाती है।

क्या इसका मतलब यह है कि खाता प्रबंधकों के दिन गिने-चुने हैं? बिल्कुल भी नहीं। स्वचालन जितना उपयोगी है, यह कोई प्रतिस्थापन नहीं है—यह एक पूरक है। आप अपने पैरों को ऊपर उठाने में सक्षम नहीं होंगे और मशीनों को जल्द ही किसी भी समय भारी भारोत्तोलन करने देंगे।

यहां कुछ एक्शन आइटम हैं जिनके साथ आप चल सकते हैं:

  • यदि आप औसत स्थिति को उपयोगी पाते हैं, तो जब तक आप कर सकते हैं इसका लाभ उठाना जारी रखें। प्रत्येक Google Ads खाता अलग होता है, और यदि आपने पूर्व में अपनी बोलियों को अनुकूलित करने के लिए औसत स्थान का उपयोग किया है, तो सितंबर से पहले इसे बदलने का कोई कारण नहीं है.
  • स्वचालित बोली-प्रक्रिया रणनीतियों, विशेष रूप से लक्ष्य इंप्रेशन शेयर से अधिक परिचित हों। हमारे यहां इन रणनीतियों के लिए एक संपूर्ण मार्गदर्शिका है। समय बीतने के साथ इनके साथ आपका आराम और अधिक महत्वपूर्ण हो जाएगा।

यदि आप एक WordStream ग्राहक हैं और आप सोच रहे हैं कि हम इस परिवर्तन को दर्शाने के लिए सलाहकार को कैसे अनुकूलित करेंगे, तो चिंता न करें। हमारे उत्पाद प्रबंधकों में से एक, टेलर चान ने मुझे यह बताया: “औसत स्थान की कमियों को देखते हुए, हम नए Google Ads मीट्रिक अपनाने को लेकर उत्साहित हैं. हम ऐसे समाधान पर काम कर रहे हैं जो हमारे ग्राहकों के लिए सबसे उपयुक्त हो।”

कोई भी प्रश्न है? शुरू कीजिये!

अपडेट: अगस्त 2019

12 अगस्त, 2019 को, Google ने घोषणा की कि औसत स्थिति आधिकारिक रूप से समाप्त हो जाएगी सोमवार, सितंबर 30। उस तारीख से, आपको अपने Google Ads खाते में मीट्रिक दिखाई नहीं देगी. इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि औसत स्थान का उपयोग करने वाले कोई भी नियम, कस्टम कॉलम या रिपोर्ट होंगे अक्षम. क्षतिपूर्ति करने के लिए, आपको अपने नए मीट्रिक के रूप में सर्च टॉप इंप्रेशन रेट और सर्च एब्सोल्यूट टॉप इंप्रेशन रेट को अपनाना चाहिए। अंत में, यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप जो भी स्क्रिप्ट चला रहे हैं, उनकी समीक्षा करना सुनिश्चित करें कि वे औसत स्थिति पर निर्भर नहीं हैं।



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