फेसबुक विज्ञापन दैनिक बनाम लाइफटाइम बजट: पेशेवरों और विपक्ष

फेसबुक विज्ञापन दैनिक बनाम लाइफटाइम बजट: पेशेवरों और विपक्ष

फ़ेसबुक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में कई घंटियाँ और सीटियाँ हैं जो समय-समय पर अनुभवी विज्ञापनदाता को भी घुमा सकती हैं।

Facebook का एक पहलू जो सरल और कवर करने में आसान होना चाहिए, वह बजट है। एक डॉलर की राशि दें और जाएं, है ना?

इतना शीघ्र नही।

फेसबुक विज्ञापन दैनिक बनाम आजीवन बजट

फेसबुक के लिए दो तरह के बजट होते हैं, डेली और लाइफटाइम। दोनों विकल्पों के लाभ और कमियां हैं, और यह हमेशा स्पष्ट नहीं होता कि आपको किसे चुनना चाहिए। तो आइए प्रत्येक के बारे में जानें ताकि आपको अपने खातों के लिए सही निर्णय लेने में मदद मिल सके।

दैनिक बजट

दैनिक बजट स्थापित करना सबसे आसान है, लेकिन इसमें कुछ पेचीदगियां भी हैं जिनके बारे में सभी विज्ञापनदाताओं को पता होना चाहिए।

दैनिक बजट के साथ, Facebook प्रति विज्ञापन सेट पर आपके द्वारा प्रति दिन दिए जाने वाले बजट की राशि तक ही खर्च करेगा। बहुत आसान लगता है, और यह है।

लाभ

अपने पूरे बजट को प्रतिदिन खर्च करने के इस पैटर्न से व्यय की गति को और भी आसान बनाया जा सकता है। प्रत्येक दिन आप इस तथ्य पर भरोसा कर सकते हैं कि समान राशि खर्च की जाएगी, जिससे आपके बजट को नियंत्रित करना और आर्थिक रूप से आगे की योजना बनाना बहुत आसान हो जाएगा।

इसके अतिरिक्त, यदि आपके विज्ञापन सेट का प्रदर्शन अच्छा है और आप अपनी इच्छित कीमत पर वांछित परिणाम देख रहे हैं, तो यह अच्छी बात है कि Facebook आपके बजट के भीतर आपको अधिक से अधिक मात्रा में प्राप्त करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहा है।

अगला, फेसबुक दैनिक बजट उस अभियान के लिए सबसे आसान सेट अप है जिसे आप सदाबहार बनाना चाहते हैं। यदि आप किसी अभियान को हमेशा के लिए चलाने की योजना बनाते हैं, या जब तक कि प्रदर्शन शेड्यूल करने के बजाय प्रदर्शन निर्धारित और समाप्ति तिथि नहीं करता है, तो दैनिक बजट एक अच्छा विकल्प है।

इसके अतिरिक्त, यदि आपके बजट में दिन-प्रतिदिन उतार-चढ़ाव होने वाला है, तो दैनिक बजट एक बढ़िया विकल्प है। लाइफटाइम बजट, जैसा कि हम चर्चा करेंगे, सबसे अच्छा तब होता है जब एक बजट निर्धारित किया जाता है और फिर अंतिम तिथि तक रखा जाता है। यदि आप अपने बजट में नियमित परिवर्तन की आशा कर रहे हैं, तो दैनिक बजट बेहतर विकल्प हो सकता है।

दैनिक बजट बदलने की युक्ति: प्रत्येक दिन के लिए बजट समायोजन को उनके मूल स्तर के 20% के भीतर रखें। इससे बड़ा कोई भी बदलाव फेसबुक एल्गोरिद्म पर नकारात्मक प्रभाव डालेगा और प्रदर्शन बहुत झकझोर देने वाला हो सकता है।

दैनिक बजट चार्ट कैसे बदलें

यदि आपको अपने खर्च को दोगुना करने या इसे आधा करने की आवश्यकता है, आदर्श रूप से, आप हर दिन 20% वृद्धि में तब तक बदलाव करेंगे जब तक कि आप अपनी आवश्यकता के स्तर तक नहीं पहुंच जाते। (मुझे एहसास है कि यह नहीं है हमेशा करने योग्य है, लेकिन यदि ऐसा है, तो यदि आप कर सकते हैं तो यह जाने का सही तरीका है।)

दोष

दैनिक बजट के साथ एक पेंच है: Facebook न केवल उस दैनिक बजट सीमा तक खर्च करेगा, बल्कि यह सक्रिय रूप से आपके द्वारा दिए गए पूरे दैनिक बजट को प्रतिदिन खर्च करने का प्रयास करेगा, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि खाते में कैसा प्रदर्शन है.

दैनिक बजट ग्राफ

ऊपर की छवि में, विज्ञापन सेट का बजट $32 है, और यह उस स्थान पर है जहां पिछले 30 दिनों का औसत खर्च है।

चूंकि फेसबुक लक्ष्यीकरण खोज की तुलना में प्रदर्शन की तरह अधिक काम करता है, आप लक्षित दर्शकों के सामने उनकी उतार-चढ़ाव वाली मांग का जवाब देने के बजाय इंप्रेशन प्राप्त करने के लिए काम कर रहे हैं। दैनिक बजट के साथ, Facebook आपके दैनिक खर्च को पूरा करने के लिए उस लक्षित ऑडियंस को जितने की आवश्यकता होगी उतने इंप्रेशन दिखाएगा.

अब, हालांकि यह अशुभ लगता है, यह जरूरी नहीं है कि यह एक बुरी चीज है।

और दैनिक बजट के लिए दूसरी कमी: कोई विज्ञापन समय-निर्धारण नहीं है। इसका मतलब है कि आपके फेसबुक विज्ञापन सप्ताह के सभी दिनों में हर घंटे चलेंगे (जब तक कि आपके पास सहायता के लिए कोई बाहरी उपकरण न हो)। यदि आप चाहते हैं कि अभियान केवल सप्ताह के कुछ हिस्सों या दिन के कुछ समय के दौरान ही सक्रिय रहें, तो दैनिक बजट सही रास्ता नहीं हो सकता है।

आजीवन बजट

लाइफटाइम बजट थोड़े अलग होते हैं और उनके अपने फायदे और चुनौतियां होती हैं।

लाइफ़टाइम बजट सेट करते समय, आप Facebook को वह बजट देते हैं जिसे आप संपूर्ण अभियान के लिए खर्च करना चाहते हैं और फिर वह दिनांक चुनते हैं जिस दिन विज्ञापन सेट समाप्त होना चाहिए.

लाभ

फेसबुक दैनिक बजट की तुलना में लाइफटाइम बजट के साथ थोड़ा अधिक प्रदर्शन-सचेत है। लाइफ़टाइम बजट के साथ, Facebook अभियान के परिणामों के आधार पर दैनिक व्यय स्तरों को समायोजित करेगा।

यदि किसी दिन मजबूत प्रदर्शन दिखता है, तो Facebook उस दिन का लाभ उठाने के लिए बजट का अधिक भाग खर्च करेगा। इसके बाद यह उन दिनों के दैनिक खर्च को भी कम कर देगा जहां परिणाम एक और मजबूत दिन के लिए संरक्षित करने के लिए उतने मजबूत नहीं हैं। रन टाइम के अंत में, कुल खर्च आपके द्वारा दिए गए मूल बजट के बराबर हो जाएगा।

एक अन्य लाभ यह है कि लाइफ़टाइम बजट विज्ञापनदाताओं को अभियान चलने वाले सप्ताह के दिन और दिनों के घंटे चुनने की अनुमति देता है।

फेसबुक विज्ञापन शेड्यूलिंग

यदि आप अपने विज्ञापनों को केवल निश्चित घंटों के दौरान प्रदर्शित करना चाहते हैं, तो यह आपके लिए बजट प्रकार है। (उस ने कहा, मेरा सुझाव है कि यदि यह बिल्कुल जरूरी है तो इसे केवल गेट-गो से उपयोग करें और अन्यथा प्रदर्शन को यह तय करने दें कि आपके विज्ञापन कब चालू और बंद हैं, लेकिन यह एक और दिन के लिए एक पोस्ट है।)

कमियां

अच्छाई के साथ बुराई भी आती है, लेकिन माना जाता है कि जीवन भर के बजट के लिए “बुरा” किसी भी चीज़ की तुलना में सुविधा की भावना अधिक है।

लाइफ़टाइम बजट के साथ, दैनिक खर्च में बहुत उतार-चढ़ाव हो सकता है। यह जानना कठिन हो सकता है कि किसी भी दिन आपको किस प्रकार का कवरेज मिलेगा या आपका विज्ञापन खर्च कितना होगा। यदि आप अपने व्यवसाय के लिए एक महत्वपूर्ण मौसम में हैं और आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपके पास कवरेज है, या यदि आप केवल यह जानना चाहते हैं कि जब आपके विज्ञापन खर्च की बात आती है तो क्या उम्मीद की जाए, तो दैनिक बजट के साथ जाने में अधिक समझदारी हो सकती है।

जीवन भर के बजट की स्थापना

लाइफटाइम बजट के लिए विज्ञापनदाताओं को आपके बजट के साथ एक समाप्ति तिथि निर्धारित करने की आवश्यकता होती है। ऐसा करके, आप Facebook को बता रहे हैं कि उस समयावधि के लिए उसे कितनी धनराशि खर्च करनी होगी.

यदि आप निश्चित हैं कि समय सीमा या बजट में कोई परिवर्तन नहीं होगा, तो यह एक बढ़िया विकल्प है। लेकिन यदि आपको अतिरिक्त बजट मिलने या अपने प्रचार को लंबा या छोटा करने की संभावना है, तो यह उपयुक्त नहीं हो सकता है।

हालांकि बजट एडजस्ट करना और समाप्ति तिथि बदलना संभव है, लेकिन ऐसा करने से यह प्रभावित होगा कि Facebook आपके बजट को कैसे प्राथमिकता देता है.

मान लीजिए, उदाहरण के लिए, आप एक विज्ञापन सेट को दो सप्ताह तक चलाने के लिए सेट करते हैं, लेकिन फिर कुछ दिनों के बाद इसे घटाकर केवल एक कर देते हैं। फ़ेसबुक फिर उन अंतिम कुछ दिनों में समायोजित करेगा और कम अवधि के दौरान आपके लाइफ़टाइम बजट को खर्च करने के लिए बहुत अधिक राशि खर्च करेगा।

आजीवन बजट बनाम दैनिक बजट

अब, उस पर नज़र रखने के लिए बहुत सारी जानकारी थी। यहां उन प्रमुख समयों की एक त्वरित समीक्षा दी गई है जब आप इन बजट विकल्पों में से किसी एक को दूसरे पर चुनना चाहेंगे।

चुनना दैनिक बजट जब:

  • आपका अभियान सदाबहार रहेगा
  • आप मजबूत प्रदर्शन को अधिकतम करना चाहते हैं
  • आप अपने बजट को नियमित रूप से बदलने की उम्मीद करते हैं

चुनना आजीवन बजट जब:

  • आपको अपने विज्ञापनों को एक समय पर चलाने की आवश्यकता है
  • आपके अभियान का बजट और समाप्ति तिथि निर्धारित है

सही बजट विकल्प न चुनना फेसबुक विज्ञापन की एक महंगी गलती हो सकती है। इन अंतरों को ध्यान में रखें ताकि आप अपने अभियानों के लिए सही विकल्प की पहचान कर सकें!

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