ईकॉमर्स सफलता के लिए अपनी Google शॉपिंग फ़ीड को कैसे अनुकूलित करें

ईकॉमर्स सफलता के लिए अपनी Google शॉपिंग फ़ीड को कैसे अनुकूलित करें

आपने आंकड़े सुने होंगे। 47% अमेरिकी इंटरनेट उपयोगकर्ता अमेज़न पर अपने उत्पाद की खोज शुरू करते हैं। 35% Google पर प्रारंभ करें। सामान खोजने के लिए Google ऑनलाइन खरीदारों की पसंदीदा जगह हुआ करता था, लेकिन अमेज़न प्रमुख ईकॉमर्स सर्च इंजन के रूप में उभरा है।

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इंडिया मीडिया ग्रुप के माध्यम से।

अब, मैं समझ गया- यह सम्मोहक सामान है। आपके संभावित ग्राहकों द्वारा ऑनलाइन उत्पादों की खोज करने के तरीकों में हम बदलाव देख रहे हैं। आप अपने Google शॉपिंग अभियानों को खत्म करने और अपना सारा पैसा जेफ बेजोस को देने के लिए ललचा सकते हैं।

[Awesome, juvenile joke regarding Mr. Bezos’ personal life redacted in the name of professionalism or whatever.]

ऐसा मत करो। लगभग 300 मिलियन अमेरिकी इंटरनेट का उपयोग करते हैं। इसका मतलब है कि उनमें से लगभग 100 मिलियन लोग Google का रुख करते हैं जब वे आपके जैसे उत्पादों की खोज करना चाहते हैं। शॉपिंग विज्ञापनों को चलाने की उपेक्षा करना एक ईंट-और-मोर्टार स्टोर के मालिक होने के समान है जो रात 11 बजे से सुबह 7 बजे तक खुला रहता है।

साथ ही, उस जम्पशॉट अध्ययन के अनुसार जिसका मैंने पहले जिक्र किया था, शॉपिंग लिस्टिंग, अमेज़न लिस्टिंग की तुलना में संभावनाओं को तेजी से खरीदारों में बदल देती है.

जबकि 35% Google उत्पाद खोज पाँच दिनों के भीतर लेन-देन में बदल जाती हैं, केवल 20% अमेज़न उत्पाद खोज ही ऐसा करती हैं। Google उत्पाद खोज और खरीदारी के बीच औसत समय 20 दिन है। अमेज़न पर यह 26 दिन है।

इसलिए, शॉपिंग विज्ञापन न केवल काम करते हैं—वे तेज़ी से काम करते हैं. हालाँकि, प्रभावशीलता दी गई नहीं है। अगर आप रिटर्न ड्राइव करना चाहते हैं, तो आपको अपनी Google शॉपिंग फ़ीड को ऑप्टिमाइज़ करना होगा।

यहां तक ​​कि एक संपूर्ण Google शॉपिंग फ़ीड भी खराब अभियान संरचना की भरपाई नहीं कर सकता। लाभदायक अभियान बनाने के लिए क्या आवश्यक है, यह जानने के लिए हमारी निःशुल्क मार्गदर्शिका डाउनलोड करें!

Google शॉपिंग फ़ीड क्या है?

संक्षिप्त उत्तर: आपका Google शॉपिंग फ़ीड एक स्प्रैडशीट है जो आपके उत्पाद कैटलॉग का वर्णन और व्यवस्थित करता है जिसे Google आसानी से क्रॉल और समझ सकता है।

चिंता न करें—हम समझाएंगे।

शॉपिंग अभियान मानक खोज अभियानों की तुलना में अलग तरह से काम करते हैं। जबकि खोज विज्ञापनदाता कीवर्ड पर बोली लगाते हैं—और इस प्रकार यह निर्धारित करते हैं कि कौन सी खोज क्वेरी उनके टेक्स्ट विज्ञापनों को ट्रिगर करती है—शॉपिंग विज्ञापनदाताओं का सीधा नियंत्रण नहीं होता है कि कौन सी खोज क्वेरी उनके शॉपिंग विज्ञापनों को ट्रिगर करती हैं।

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इसके बजाय, Google यह निर्धारित करने के लिए शॉपिंग विज्ञापनदाताओं की वेबसाइटों और फ़ीड को क्रॉल करता है कि कौन से विज्ञापन किसी खोज क्वेरी के लिए प्रासंगिक हैं। तब, आपके विज्ञापनों की प्रासंगिकता आपके Google शॉपिंग फ़ीड की मजबूती पर निर्भर करती है। यह परिचित लगना चाहिए: गूगल शॉपिंग एफईड ऑप्टिमाइज़ेशन एसईओ के समान काम करता है. दोनों ही मामलों में, जब लोग Google पर विशेष क्वेरी खोजते हैं, तो आप दिखाई देने के इरादे से प्रासंगिक जानकारी प्रदान कर रहे हैं।

कुछ ही उत्पाद बेचने वाले शॉपिंग विज्ञापनदाताओं को बेझिझक Google पत्रक में मैन्युअल रूप से अपनी फ़ीड बनानी चाहिए. जो लोग सैकड़ों या हजारों उत्पाद बेचते हैं, उन्हें एक ऐसे ऐप या सेवा का उपयोग करने की आवश्यकता होती है जो उनकी वेबसाइटों को क्रॉल कर सके और Google के अनुकूल तरीके से उनकी फ़ीड को स्वतः उत्पन्न कर सके।

अपने Google शॉपिंग फ़ीड को कैसे अनुकूलित करें

इस अनुभाग के लिए, हम आपके Google शॉपिंग फ़ीड के मुख्य तत्वों के माध्यम से चलेंगे और बुनियादी अनुकूलन युक्तियाँ प्रदान करेंगे। यह सुनिश्चित करने के लिए कि ये युक्तियाँ यथासंभव विश्वसनीय हैं, मैंने केली मैक्गी और सैम ड्रेन से बात की—हमारी मार्केटिंग सेवा टीम के दो विशेषज्ञ जो अपने ई-कॉमर्स ग्राहकों के लिए लगातार रिटर्न देते हैं।

लेकिन पहले, आइए उस विषय पर ध्यान दें जिसका आप अवलोकन करने वाले हैं: अपना Google शॉपिंग फ़ीड बनाते समय, बहुत अधिक जानकारी जैसी कोई चीज़ नहीं होती है. अपने उत्पादों का अधिक विस्तार से वर्णन करने से केवल आपके विज्ञापनों की प्रासंगिकता बढ़ेगी। इसके विपरीत, आप जितनी कम जानकारी प्रदान करते हैं, उतनी ही कम सटीकता से Google आपके विज्ञापनों का खोज प्रश्नों से मिलान कर सकता है।

उत्पाद का शीर्षक

आपका उत्पाद शीर्षक आपके शॉपिंग विज्ञापन के शीर्ष पर नीले रंग का हाइपरलिंक टेक्स्ट है।

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केली और सैम अपनी पहली सलाह के बारे में स्पष्ट थे: आपका उत्पाद शीर्षक आपका है सर्वोच्च प्राथमिकता अपने Google शॉपिंग फ़ीड को अनुकूलित करते समय .. सैम कहते हैं, “सुनिश्चित करें कि आप कीवर्ड सामान नहीं करते हैं।” “एक लक्ष्य कीवर्ड चुनें और इसे अपने उत्पाद शीर्षक के सामने जितना संभव हो उतना करीब लाएं।”

आपका उत्पाद शीर्षक किसी वेबसाइट पेज शीर्षक के अनुरूप है। जब Google प्रासंगिक परिणामों की तलाश कर रहा होता है, तो वह पहले शीर्षक को देखता है।

यद्यपि आपको कीवर्ड सामग्री नहीं करनी चाहिए, आप चाहिए विस्तृत हो। ऑनलाइन खरीदार खरीदारी के लिए तैयार होने पर लंबी-पूंछ वाली क्वेरी खोजते हैं। ब्रांड, रंग, आकार, शैली, मॉडल, लिंग, माप और किसी भी अन्य प्रासंगिक विशेषताओं को शामिल करके, आप अपने आप को व्यावसायिक मंशा पर कब्जा करने का एक बेहतर शॉट देते हैं।

उत्पाद का चित्र

आपकी उत्पाद छवि आपके उत्पाद की—उह—छवि है।

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केली बताते हैं, “आपके Google शॉपिंग फ़ीड के लिए उत्पाद छवियां बेहद महत्वपूर्ण हैं।” “उन्हें पेशेवर दिखना है। कोई भी खराब छवि वाले विज्ञापन पर क्लिक नहीं करता है।”

जैसा कि आप समझ सकते हैं, उत्पाद छवियां Google से प्रासंगिकता संप्रेषित करने के बारे में कम और उपभोक्ताओं की आंखों को आकर्षित करने के बारे में अधिक हैं। इसे ऐसे समझें जैसे पहली छाप बनाना। क्या आप चाहते हैं कि संभावनाएँ आपके ब्रांड को सुस्ती या व्यावसायिकता के साथ जोड़ दें?

कुछ नियम भी हैं: कोई वॉटरमार्क नहीं, कोई अतिरिक्त टेक्स्ट नहीं, और कोई लोगो नहीं।

उत्पाद श्रेणी

आपकी उत्पाद श्रेणी संभावना-सामना करने वाली तरफ दिखाई नहीं देती है – यह सख्ती से एक बैकएंड विशेषता है जिसे Google शॉपिंग खोज परिणामों को पॉप्युलेट करते समय ध्यान में रखता है।

यह आपके Google शॉपिंग फ़ीड का एक आवश्यक हिस्सा है। किसी उत्पाद को विज्ञापन के योग्य बनाने के लिए, आपको Google के उत्पाद वर्गीकरण, या GPT से एक श्रेणी का चयन करना होगा। डाउनलोड के लिए उपलब्ध, GPT 6,000 से अधिक श्रेणियों और उपश्रेणियों के साथ पूर्ण है।

“जब प्रासंगिकता की बात आती है, तो उत्पाद श्रेणी अत्यंत महत्वपूर्ण होती है,” सैम कहते हैं। “आप अपनी उपश्रेणियों के साथ जितने अधिक लक्षित होंगे, आपका उत्पाद उतना ही अधिक प्रासंगिक होगा।”

दूसरे शब्दों में, इसे कम करें। यदि आप बच्चों के मोज़े बेचते हैं, तो उन्हें केवल इस प्रकार वर्गीकृत न करें:

परिधान और सहायक उपकरण > वस्त्र

इसके बजाय, उन्हें इस तरह वर्गीकृत करें:

परिधान और सहायक उपकरण > वस्त्र > शिशुओं और नन्हे बच्चों के कपड़े > शिशु और नन्हे बच्चों के मोज़े और टाइट्स

याद रखें: उत्पाद की बहुत अधिक जानकारी जैसी कोई चीज़ नहीं होती है।

उत्पाद प्रकार

सीधा और सरल, आपका उत्पाद प्रकार Google को एक अन्य बैकएंड विशेषता देने का एक अवसर है जो प्रासंगिकता निर्धारित करने में मदद करता है। उत्पाद श्रेणी के विपरीत, यह वैकल्पिक है।

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लेकिन, केली के मुताबिक, ऐसा नहीं है वास्तव में वैकल्पिक। “कुछ मामलों में, GPT आपके उत्पाद का सही वर्गीकरण प्रदान करेगा,” वह कहती हैं। “अधिक बार, आप खुद को यह कामना करते हुए पाएंगे कि आप सिर्फ एक हो सकते हैं थोड़ा और अधिक एकदम सही।”

यहीं पर उत्पाद का प्रकार आता है। यह आपके लिए अपने उत्पाद की और भी बेहतर तस्वीर पेश करने का मौका है। यदि एक बेहतर चित्र बनाने का अर्थ है कि आपका विज्ञापन अधिक प्रासंगिक ऑडियंस को दिखाया जाए, तो उत्पाद प्रकार कोई ब्रेनर नहीं है।

यह आपमें से उन लोगों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण विशेषता है जो आला उत्पाद बेचते हैं। बेशक, मैंने GPT को याद नहीं किया है। बहरहाल, मैं काफी हद तक निश्चित हूं कि इसमें ब्रूस ली कस्टम मर्चेंडाइज नामक एक उपश्रेणी शामिल नहीं है। इसलिए, यदि आप ब्रूस ली के आकार में दस्तकारी दादाजी घड़ियों को बेचते हैं (मुझे एक लाइन दें), तो आपको उत्पाद प्रकार का उपयोग करने की आवश्यकता होगी।

उत्पाद वर्णन

हम चीजों के संभावित-सामना करने वाले पक्ष पर वापस आ गए हैं। आपका उत्पाद विवरण वह पाठ है जो आपके उत्पाद शीर्षक के नीचे और आपकी उत्पाद छवि के दाईं ओर दिखाई देता है।

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एक आम ग़लतफ़हमी है कि आप केली के शब्दों में, “शराबी” पाने के लिए उत्पाद विवरण का उपयोग कर सकते हैं। उसका क्या मतलब है कि बहुत सारे नेकनीयत वाले शॉपिंग विज्ञापनदाता लम्बे उत्पाद विवरण लिखते हैं, जो स्पष्ट रूप से तुच्छ जानकारी प्रदान करते हैं।

“Google आपके उत्पाद विवरण को प्रासंगिक कीवर्ड के लिए क्रॉल करता है,” केली बताते हैं। “यह आपके लिए ऐसे द्वितीयक खोजशब्दों को लक्षित करने का अवसर है जो उत्पाद शीर्षक के लिए उपयुक्त नहीं थे।”

जैसा कि आपके उत्पाद शीर्षक के साथ होता है, कीवर्ड सामान मत करो. विस्तृत और विस्तृत रहें, लेकिन स्पैमी नहीं। यदि आप कर सकते हैं, तो उन द्वितीय श्रेणी के खोजशब्दों को विवरण की शुरुआत के जितना संभव हो उतना निकट प्राप्त करें।

और मानो या न मानो, आप विभिन्न विविधताओं को आज़माने के लिए अपने शॉपिंग अभियानों के साथ A/B परीक्षण कर सकते हैं।

कस्टम लेबल

यह Google शॉपिंग फ़ीड ऑप्टिमाइज़ेशन युक्ति कम और उन्नत बोली-प्रक्रिया रणनीति अधिक है। लेकिन यह प्रासंगिक है।

जब आप अपने शॉपिंग अभियान बना रहे होते हैं, तो आप अपने उत्पाद कैटलॉग को बकेट में विभाजित कर देते हैं. आप जैसे चाहें खंड कर सकते हैं—ब्रांड, शैली, आयु समूहों, आदि के अनुसार। एक बार जब आप अपनी उत्पाद बकेट बना लेते हैं, तो आप उन्हें बोलियां निर्दिष्ट कर देते हैं।

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सेवी राजस्व के माध्यम से।

मान लें कि आप एथलेटिक परिधान बेचते हैं और आप अपने उत्पादों को ब्रांड के अनुसार बकेट में विभाजित करते हैं। आपके पास एक लुलुलेमन बकेट, एक एथलेटा बकेट और एक आउटडोर वॉयस बकेट है।

आप सकता है बकेट स्तर पर बोलियां सेट करें. लेकिन एक समस्या है: आपका सबसे ज्यादा बिकने वाला उत्पाद लुलेमोन पैंट की एक जोड़ी है। यह आपके कैटलॉग में अन्य लुलुलेमोन उत्पादों की तुलना में बहुत बेहतर बिकता है। इसलिए, आप पैंट की उस विशेष जोड़ी पर बोली लगाना चाहते हैं।

कस्टम लेबल इसी के लिए हैं। वे आपको उन उत्पादों के बीच अंतर करने की अनुमति देते हैं जिन्हें एक ही बकेट में वर्गीकृत किया गया है और उसी के अनुसार बोलियां निर्धारित की जाती हैं।

सैम कहते हैं, “मैं हमेशा अपने ग्राहकों के लिए कस्टम लेबल सेट करने के मौके का फायदा उठाता हूं।” “यह आपके कैटलॉग को खंडित करने और अपने भारी हिटरों को प्राथमिकता देने का एक सरल, प्रभावी तरीका है।”

विविध उत्पाद जानकारी

तुम्हारी उत्पाद की कीमत निश्चित रूप से आपके Google शॉपिंग फ़ीड का एक आवश्यक हिस्सा है। यह देखना सुनिश्चित करें कि अन्य समान उत्पादों के लिए क्या शुल्क ले रहे हैं और प्रतिस्पर्धात्मक रूप से आपका मूल्य निर्धारित करें।

यदि आप पुनर्विक्रेता हैं, तो आपको अपने फ़ीड में शामिल करना होगा ब्रैंड आपके कैटलॉग में प्रत्येक उत्पाद का।

अगर आप कपड़े बेचते हैं, तो आपको इस तरह की विशेषताओं की सूची बनानी होगी लिंग (पुरुष, महिला, यूनिसेक्स), रंग, आकार (छोटे, मध्यम, बड़े, आदि), आकार प्रकार (नियमित, छोटा, मातृत्व, आदि), आयु वर्गतथा आकार प्रणाली (यूएस, यूके, ईयू, आदि)।

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आपके द्वारा बेचे जाने वाले प्रत्येक उत्पाद में एक होना चाहिए वैश्विक व्यापार मद संख्या. जीटीआईएन एक अद्वितीय आइटम पहचानकर्ता है जिसका उपयोग डेटाबेस में जानकारी संग्रहीत करने के लिए किया जाता है। बिक्री के लिए प्रत्येक आइटम के लिए एक अद्वितीय, सार्वभौमिक जीटीआईएन की आवश्यकता होती है ताकि एक ही आइटम को विभिन्न डेटाबेस में पहचाना जा सके। इसके अतिरिक्त, शॉपिंग खोज परिणामों को पॉप्युलेट करते समय, Google उन विक्रेताओं को एक साथ समूहित करता है जो समान जीटीआईएन वाले उत्पादों की पेशकश कर रहे हैं।

अंत में, अपने Google शॉपिंग फ़ीड में, आपको प्रत्येक उत्पाद का संकेत देना चाहिए स्थि‍ति (नया या इस्तेमाल किया गया) और उपलब्धता (स्टॉक में है, स्टॉक में नहीं है या प्रीऑर्डर के लिए उपलब्ध है)।

एक अनुकूलित Google शॉपिंग फ़ीड: आपकी सफलता के लिए महत्वपूर्ण है

आप अपने उत्पादों को पूर्ण करने में बहुत समय व्यतीत कर सकते हैं। आप अपने सर्वश्रेष्ठ से कम के साथ बाजार नहीं जाना चाहते हैं। लेकिन वह प्रयास कितना करता है वास्तव में क्या फर्क पड़ता है अगर आप अपने उत्पादों को ऑनलाइन खरीदारों के सामने नहीं ला रहे हैं?

बहुत ज्यादा नहीं। ज्यादा बिल्कुल नहीं।

आपके ईकॉमर्स कैटलॉग की दृश्यता आपके Google शॉपिंग फ़ीड की संपूर्णता पर निर्भर करती है। आपको जो मूल्य मिलता है बाहर इसका आपके द्वारा डाले गए कार्य से मेल खाता है में यह। और यह सच है चाहे आप कोई भी हों। चाहे आप एक एकल विक्रेता हों जो अपना स्वयं का फ़ीड बनाने में सक्षम हो या एक विपणन निदेशक जिसे सॉफ़्टवेयर समाधान की आवश्यकता हो, फ़ीड अनुकूलन आवश्यक है।

कुछ उत्पादों को स्थानांतरित करने के लिए तैयार हैं? कुछ अभियान सेट अप करें और अपनी Google शॉपिंग फ़ीड को अनुकूलित करना प्रारंभ करें!

आरओएएस के लिए अपनी अभियान संरचना को अनुकूलित करने में भी आपकी रुचि हो सकती है। इसकी जांच – पड़ताल करें!

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