YouTube विज्ञापन प्लेसमेंट अनुकूलित करने के लिए 3 युक्तियाँ

YouTube विज्ञापन प्लेसमेंट अनुकूलित करने के लिए 3 युक्तियाँ

यदि आप प्रदर्शन अभियान चला रहे हैं, तो आप जागरूकता अभियान के महत्व को समझते हैं। और अपने ग्राहकों के ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद करने के लिए, मुझे YouTube का उपयोग करना भी अच्छा लगता है। लेकिन वीडियो अभियानों के लिए प्लेसमेंट को लक्षित करना हमारे द्वारा प्रदर्शन नेटवर्क पर प्लेसमेंट चुनने के तरीके से बहुत अलग है।

YouTube विज्ञापन छवि

Google Ads में आपके वीडियो अभियानों के लिए बेहतर प्लेसमेंट चुनने में आपकी सहायता करने के लिए मैं तीन चीज़ें साझा करने जा रहा हूं, जिन्हें आपको ध्यान में रखना होगा. (कृपया ध्यान दें कि यदि आप YouTube विज्ञापन पर महामारी-विशिष्ट युक्तियों की तलाश कर रहे हैं, तो आप COVID-19 के दौरान YouTube विज्ञापन पर मेरी पोस्ट पर जा सकते हैं।)

1. उन्हें वीडियो अभियान के नाम से जाना जाता है

अरे, अगर आप इसके बजाय अपने वीडियो अभियानों को “YouTube अभियान” कहते हैं तो कोई बात नहीं। मैं इसे हर समय करता हूं। लेकिन वाक्यांश “यूट्यूब अभियान” सटीक नहीं है। हां, आपके वीडियो का एक बड़ा प्रतिशत YouTube पर रखा जाएगा, लेकिन आपके वीडियो कई अन्य प्लेसमेंट पर भी प्रदर्शित हो सकते हैं।

यहां हमारे मौजूदा विकल्प हैं:

वर्तमान YouTube विज्ञापन प्लेसमेंट विकल्प

YouTube चैनल और वीडियो के अलावा, आप प्रदर्शन नेटवर्क, ऐप्लिकेशन और विशिष्ट ऐप्लिकेशन श्रेणियों में वेबसाइटों पर प्लेसमेंट चुन सकते हैं. भले ही आप अपने लक्ष्यीकरण के लिए केवल कुछ वेबसाइटों को चुनते हैं, और उस वेबसाइट में संबंधित ऐप भी है, फिर भी आपके YouTube विज्ञापन उन ऐप्स पर प्रदर्शित हो सकते हैं। इसलिए भले ही हमारे पास YouTube प्लेसमेंट से अधिक विकल्प हैं, लेकिन हमारे पास उतना नियंत्रण नहीं है जितना हम सोचते हैं। जो हमें मेरी अगली टिप पर लाता है …

2. आपके प्लेसमेंट विकल्प उतने सटीक नहीं हैं जितना आप सोचते हैं

नया UI लॉन्च होने पर Google द्वारा डिस्प्ले प्लानर को बंद करने के साथ, हम यह देखने की क्षमता खो चुके हैं कि कौन से वेबसाइट प्लेसमेंट वास्तव में वीडियो विज्ञापन स्थान की अनुमति देते हैं। एक उदाहरण से स्पष्ट करता हूँ।

इस छवि पर एक नज़र डालें:

YouTube विज्ञापन प्लेसमेंट का उदाहरण

“बेसबॉल उपकरण” शब्द के लिए संभावित वेबसाइट प्लेसमेंट पर शोध करते समय Google Ads मुझे लक्षित करने के लिए विकल्पों की एक बड़ी सूची देता है। शुरू में, आप सोच रहे होंगे कि इतनी बड़ी सूची बहुत अच्छी है क्योंकि हमें बहुत सारे विकल्प मिलते हैं, लेकिन वास्तव में आपको सावधान रहना होगा। ऐसा इसलिए है क्योंकि हमें जो सूची वापस मिलती है उसमें शामिल हैं सब प्रदर्शन नेटवर्क पर अनुशंसित प्लेसमेंट. केवल वीडियो विज्ञापन स्थान वाली नियुक्तियाँ ही नहीं। इसका अर्थ है कि आप अपने वीडियो अभियानों के लिए ढेर सारे वेबसाइट प्लेसमेंट चुन सकते हैं, और हो सकता है कि इनमें से किसी भी वेबसाइट पर आपके वीडियो दिखाई न दें.

ओह, यह और भी खराब हो सकता है। Google समर्थन से इस चेतावनी को देखें।

Google की ओर से चेतावनी

मान लें कि आपने अपने वीडियो अभियानों के लक्ष्यीकरण विकल्पों के रूप में कुछ वेबसाइट प्लेसमेंट जोड़े हैं। फिर आप बनाते हैं (या सोच आप बना रहे हैं) आपका अभियान लक्ष्यीकरण अधिक विशिष्ट है, आप कुछ विषयों में परत बनाते हैं। यदि आपका वीडियो उन प्रदर्शन नेटवर्क प्लेसमेंट पर प्रदर्शित होने योग्य नहीं है, या आपने ऐसी वेबसाइट प्लेसमेंट चुनी हैं जिनमें वीडियो विज्ञापन स्थान भी नहीं है, तो Google आपके द्वारा चुने गए कुछ विषयों के आधार पर ही आपके वीडियो दिखाएगा. डरावना, हुह? अब कल्पना करें कि क्या आप केवल-प्लेसमेंट वाला विज्ञापन समूह चला रहे हैं, जिसमें सुरक्षा तंत्र के रूप में कोई अन्य परत नहीं है, और आपने ऐसे वेबसाइट प्लेसमेंट चुने हैं जो आपके वीडियो विज्ञापन भी नहीं दिखाएंगे।

बॉय मीट्स वर्ल्ड जीआईएफ

मैं जानता हूँ। मैंने तुमसे कहा था कि यह डरावना था। बस सुनिश्चित करें कि आप YouTube विज्ञापनों के लिए किसी प्रकार का प्लेसमेंट लक्ष्यीकरण चला रहे हैं, जिसे आप आरंभिक लॉन्च के बाद अक्सर उन विज्ञापन समूहों पर देखते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आप उन साइटों पर दिखाई दे रहे हैं जिन्हें आप वास्तव में लक्षित करना चाहते थे।

3. वीडियो अभियानों के साथ, नकारात्मक को गले लगाना ठीक है

अब जब हम जानते हैं कि हमारे वीडियो विज्ञापन सभी प्लेसमेंट पर प्रदर्शित नहीं हो रहे हैं, तो हम उनसे उम्मीद करते हैं, हमें अपने वीडियो अभियान बजट को खाने वाले अवांछित ट्रैफ़िक को रोकने और रोकने के लिए जितना संभव हो उतना सक्रिय होना होगा। गैर-आदर्श प्लेसमेंट के अलावा, हम यह भी सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हमारे विज्ञापन अभीष्ट ऑडियंस को भी दिखाई दे रहे हैं. यहां कुछ तरीके दिए गए हैं, जिन्हें आप आजमा सकते हैं और अपने वीडियो अभियानों में बहिष्करण जोड़ने के लिए सक्रिय हो सकते हैं।

अपने वीडियो अभियान सेट करते समय, सामग्री बहिष्करण पर ध्यान दें

इससे पहले कि विज्ञापनदाता YouTube विज्ञापन लॉन्च करें, हमारा कुछ नियंत्रण होता है कि अभियान सेटिंग में हम अपने विज्ञापन कहां दिखाना चाहते हैं। आपकी सेटिंग के “सामग्री बहिष्करण” भाग में, हम तीन प्रकार के बहिष्करण अपडेट कर सकते हैं (जो अब Google Ads डायनामिक बहिष्करण सूचियों के साथ आसान है). यहां हर एक का त्वरित अवलोकन है।

इन्वेंटरी प्रकार: “अपने विज्ञापनों को उस सामग्री पर दिखाएं जो आपके ब्रांड के लिए सही है”

YouTube विज्ञापनों के लिए इन्वेंट्री प्लेसमेंट

बहिष्कृत सामग्री: “व्यक्तिगत संवेदनशील सामग्री श्रेणियों से ऑप्ट आउट करें”

YouTube नियुक्तियों के लिए बहिष्कृत सामग्री

बहिष्कृत प्रकार और लेबल: “अपने विज्ञापनों को ऐसी सामग्री पर दिखाने से ऑप्ट आउट करें जो आपके ब्रांड के अनुकूल नहीं है

प्लेसमेंट प्रकार और YouTube विज्ञापन के लिए प्लेसमेंट लेबल

YouTube विज्ञापन दूर-दूर तक फैले हुए हैं, लेकिन जैसा कि आप देख सकते हैं, एक विज्ञापनदाता के रूप में आपके पास यह सुनिश्चित करने के लिए कई विकल्प हैं कि आपके विज्ञापन कुछ विशेष प्रकार की सामग्री, जैसे गेम, संभावित आपत्तिजनक श्रेणियों, और बहुत कुछ पर प्रदर्शित न हों। उन सभी सामग्री श्रेणियों को बाहर करें जो आपको लगता है कि आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व नहीं करती हैं या आपके बजट की बर्बादी हो सकती हैं। अभियान शुरू करने से पहले ऐसा करने से आपका काफी समय और पैसा बचेगा।

डिवाइस श्रेणियों पर ध्यान दें

यदि आपके YouTube चैनल पर पहले से ही बहुत सारे वीडियो अपलोड हैं, तो अपने YouTube विश्लेषण (YouTube स्टूडियो) को देखें कि आपके वर्तमान वीडियो सभी डिवाइस प्रकारों पर कैसा प्रदर्शन करते हैं।

आपके YouTube स्टूडियो में मूल आँकड़े इस प्रकार दिखते हैं:

यूट्यूब स्टूडियो

इस डेटा की समीक्षा करके, आप यह पता लगा सकते हैं कि कुछ डिवाइस प्रकार वास्तव में अच्छा या बहुत खराब प्रदर्शन करते हैं। कोई नया अभियान शुरू करने से पहले इस जानकारी का उपयोग करें कि आपका वर्तमान वीडियो प्रदर्शन संभावित रूप से कुछ उपकरणों को कैसे बहिष्कृत करता है। या (और जो मैं सुझाऊंगा) लॉन्च करने से पहले सक्रिय रूप से डिवाइस बोली संशोधक सेट अप करने के लिए अपने एनालिटिक्स में डिवाइस डेटा का उपयोग करें ताकि कम से कम हर डिवाइस को खुद को साबित करने का मौका मिल सके।

कोशिश करें और बच्चों को अपने विज्ञापन देखने से रोकें

अरे, मुझे बच्चे बहुत पसंद हैं। मेरे पास उनमें से कुछ हैं। लेकिन वे लाखों YouTube वीडियो दर्शकों का एक बड़ा प्रतिशत बनाते हैं। और यह चीजों को खराब कर सकता है। यहाँ मेरा मतलब है। विज्ञापनदाताओं के लिए अपनी प्लेसमेंट रिपोर्ट खोलना और इस तरह के परिणाम देखना बेहद आम बात है…

YouTube विज्ञापनों के लिए प्लेसमेंट रिपोर्ट

यह कोई मज़ेदार समय नहीं है जब आपको अपने ग्राहक के पास वापस जाना पड़ता है और उन्हें यह दिखाना पड़ता है कि उनके YouTube वीडियो ने लीड क्यों नहीं की क्योंकि बच्चे लक्षित (वयस्क) दर्शकों के बजाय उन्हें देख रहे थे।

माता-पिता अपने बच्चों को अपने डिवाइस दे रहे हैं। तो हो सकता है कि आप सही Google खाते को लक्षित कर रहे हों, लेकिन आपका विज्ञापन गलत व्यक्ति देख रहा है। इसका मुकाबला करने के लिए, मैंने Google विज्ञापनों में बहिष्कृत करने के लिए 1,000 से अधिक बच्चों के YouTube चैनलों की एक सूची बनाई। शुरुआत करें और लॉन्च करने से पहले बच्चों के ज़्यादा से ज़्यादा YouTube चैनल ब्लॉक कर दें.

अब, बेहतर वीडियो विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए इन सुझावों का उपयोग करें

उम्मीद है, अब आप YouTube विज्ञापनों के लिए प्लेसमेंट के काम करने के तरीके से अधिक परिचित हो गए होंगे। लक्षित दर्शकों के सामने अपने वीडियो अभियानों को आजमाने और रखने के लिए इन सुझावों का उपयोग करें। अपने वीडियो अभियान लॉन्च करते समय सक्रिय होने से आपको निश्चित रूप से बेहतर स्थिति में रखा जाएगा, लेकिन फिर भी आपको लगातार प्लेसमेंट प्रदर्शन की निगरानी करने की आवश्यकता होगी। इस पोस्ट की युक्तियाँ आपको अपने अभियान लक्ष्यों तक तेज़ी से पहुँचने में मदद करेंगी।

और अपनी सफलता को मापना न भूलें! चेक आउट:

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