Google टैग प्रबंधक और Google Analytics के साथ रिपोर्टिंग को कैसे व्यवस्थित करें

Google टैग प्रबंधक और Google Analytics के साथ रिपोर्टिंग को कैसे व्यवस्थित करें

एक क्षेत्र जो कई डिजिटल विपणक से बचता है, वह रूपांतरण ट्रैकिंग और वेबसाइट एनालिटिक्स के बीच संबंध है। अक्सर, जब व्यवसाय ऑनलाइन विज्ञापन के साथ शुरू होते हैं, तो उन्होंने पहेली के प्रत्येक टुकड़े को अलग से स्थापित किया है, Google Analytics साइट ट्रैफ़िक की निगरानी करता है, और भुगतान किए गए चैनल (जैसे फेसबुक और Google विज्ञापन) अपने संबंधित डैशबोर्ड में अलग-अलग रूपांतरणों को ट्रैक करते हैं।

यह सेट-अप छोटे पैमाने पर प्रभावी हो सकता है, लेकिन जब आपके प्रयासों का विस्तार होगा तो यह अनिवार्य रूप से समस्याएँ पैदा करेगा। Google Analytics में सशुल्क चैनल के व्यापक प्रदर्शन को देखने के लिए उचित ट्रैकिंग होने से आप अपनी वेबसाइट पर वास्तव में क्या हो रहा है, इसके लिए प्रत्येक चैनल को जवाबदेह ठहराने के लिए एट्रिब्यूशन की एक और परत जोड़ पाएंगे।

एनालिटिक्स के अलावा, Google प्रत्येक चैनल के लिए वेबसाइट पिक्सेल और रूपांतरण ट्रैकिंग के प्रबंधन की प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करने के लिए टूल प्रदान करता है। स्पष्ट रूपांतरण ट्रैकिंग और विश्वसनीय विश्लेषण के संयोजन के साथ, आपको इस बात की चिंता किए बिना कि आप जो जानकारी देख रहे हैं, वह सही है या नहीं, अपने भुगतान किए गए कार्यक्रमों का विस्तार करने में सक्षम होना चाहिए।

इस पोस्ट में, मैं चार चरणों में आपके सशुल्क चैनल प्रदर्शन रिपोर्टिंग को बेहतर बनाने के लिए Google टैग प्रबंधक और Google Analytics का उपयोग करने का तरीका बताऊंगा।

चरण #1: Google टैग प्रबंधक लागू करें

Google टैग प्रबंधक आपको अपनी साइट पर एक ही स्थान पर टैग लागू करने और प्रबंधित करने की अनुमति देता है। इसका अर्थ है कि आपको प्रत्येक चैनल से व्यक्तिगत रूप से एक टैग मैन्युअल रूप से डालने के बजाय अपनी साइट पर केवल एक बार कोड का एक स्निपेट डालना होगा। GTM टैग लागू होने के बाद, आप टैग को एक ही स्थान पर जोड़ और प्रबंधित कर सकेंगे. मेरे द्वारा यहां शुरू करने का कारण यह है कि कई विज्ञापनदाता मैन्युअल रूप से प्रत्येक भुगतान चैनल के ट्रैकिंग पिक्सेल को अपनी वेबसाइट के पृष्ठों पर व्यक्तिगत रूप से रखेंगे। यह आपकी वेबसाइट के कोड में भ्रम और अव्यवस्था पैदा कर सकता है। अपनी साइट पर अनेक पिक्सेल और ट्रैकिंग कोड जोड़ने की प्रक्रिया को आसान बनाने के लिए, मैं आपको जल्द से जल्द Google टैग प्रबंधक सेट अप करने की पुरज़ोर सलाह देता हूं। यदि आपकी टीम और संचालन का पैमाना है तो यह आपके भविष्य के वेब डेवलपर का जीवन भी बहुत आसान बना देगा।

टैग प्रबंधक के साथ आरंभ करने के लिए आपको एक खाता बनाना होगा।

Google टैग प्रबंधक के साथ आरंभ करना

वहां पहुंचने के बाद, आप अपनी खाता जानकारी स्थापित करने के चरणों का पालन करना चाहेंगे। अपने व्यवसाय के नाम पर खाते का नाम दें और “कंटेनर” सेट अप करना जारी रखें। कंटेनर आपकी वेबसाइट का पता होगा:

Google टैग प्रबंधक खाता सेट अप करें

आगे बढ़ने से पहले आप “वेब” चुनना चाहेंगे। फिर Google आपके लिए अपनी साइट पर लगाने के लिए दो टैग जेनरेट करेगा।

Google टैग प्रबंधक स्थापित करें

शीर्ष टैग के भीतर और दूसरा ओपनिंग टैग के बाद लागू किया जाएगा। इन टैग्स को कॉपी और पेस्ट करना और उन्हें एक दस्तावेज़ में सहेजना एक अच्छा विचार है ताकि आप उन्हें किसी भी समय आसानी से एक्सेस कर सकें। यदि आप अपनी साइट को प्रबंधित करने के लिए हबस्पॉट जैसे प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करते हैं, तो इन टैग्स को सभी वेब पेजों पर तेज़ी से लागू करना आसान है।

ध्यान रखें कि यदि आप लैंडिंग पृष्ठों के लिए किसी तृतीय पक्ष का उपयोग करते हैं, तो आप यह कोड वहां भी डालना चाहेंगे.

इससे पहले कि आप अपनी वेबसाइट पर GTM टैग लागू करें, आपको पहले मैन्युअल रूप से इंस्टॉल किए गए किसी भी सशुल्क चैनल से टैग हटाना होगा. आप बाद में इन टैगों को GTM में स्थानांतरित कर सकेंगे, लेकिन इस बीच उन्हें हटाने से यह सुनिश्चित होगा कि वे टैग कई बार सक्रिय नहीं हो रहे हैं या GTM टैग के स्थापित होने के बाद समस्याएं पैदा नहीं कर रहे हैं। एक दस्तावेज़ में कोड के इन पहले से मौजूद टुकड़ों को सहेजना भी एक अच्छा विचार है – मैं वही सुझाव दूंगा जो आपके पास सुरक्षित रखने के लिए GTM टैग हैं। यदि आप ग्राहकों के खातों का प्रबंधन कर रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि वे आपको अपने GTM में प्रकाशन की अनुमति देते हैं। यह आपको नए टैग बनाने और उन्हें स्वयं प्रकाशित करने की अनुमति देगा।

Facebook के लिए, पिक्सेल को GTM में कार्यान्वित करने का एक त्वरित तरीका है. जब आप अपना टैग प्रबंधक खाता सेट करना समाप्त कर लें और अपनी साइट से पहले से मौजूद सशुल्क चैनल टैग हटा दें, तो Facebook व्यवसाय प्रबंधक पर जाएँ और मुख्य ड्रॉप-डाउन मेनू से “पिक्सेल” चुनें:

फेसबुक पिक्सेल

“सेट अप पिक्सेल” चुनें:

चुनते हैं "पिक्सेल सेट करें"

फिर “एकीकरण या टैग प्रबंधक का उपयोग करें” चुनें:

Google टैग प्रबंधक पिक्सेल विकल्प

इसके बाद आपको सूची से Google टैग प्रबंधक चुनने और पिक्सेल को आसानी से लागू करने के लिए पूर्वाभ्यास का पालन करने की अनुमति मिलनी चाहिए। Google में आप उपकरण > रूपांतरण > पर जाकर और फिर उस विशिष्ट रूपांतरण का चयन करके अपने रूपांतरण जोड़ सकते हैं, जिसे आप जोड़ना चाहते हैं. पृष्ठ के निचले भाग में “टैग सेटअप” के लिए एक विकल्प होना चाहिए। वहां आप Google टैग प्रबंधक का चयन करने में सक्षम होंगे:

Google टैग प्रबंधक का उपयोग करके इंस्टॉल करना चुनें

यह आपको Google टैग प्रबंधक में रूपांतरण बनाने के लिए आवश्यक जानकारी प्रदान करेगा। इसमें कन्वर्ज़न आईडी और कन्वर्ज़न लेबल शामिल हैं.

किसी भी चैनल के लिए एक नया टैग बनाने के लिए, Google टैग प्रबंधक होम स्क्रीन से “नया टैग” चुनें और फिर वह चैनल चुनें जिसे आप सेट अप करना चाहते हैं:

Google टैग प्रबंधक होम

ऐसा करते समय आपको यह चुनने के लिए कहा जाएगा कि प्रत्येक टैग कैसे सक्रिय होता है या कब “ट्रिगर” होता है। LinkedIn, Facebook और Google रीमार्केटिंग जैसे टैग के लिए, आप उन्हें “सभी पेज” पर सक्रिय करना चाहेंगे:

लिंक्डइन अंतर्दृष्टि

Google Ads रूपांतरण ट्रैकिंग जैसी किसी चीज़ के लिए, आप चाहेंगे कि टैग केवल विशिष्ट पृष्ठ URL पर ही सक्रिय हो:

ट्रिगर कॉन्फ़िगरेशन के लिए विशिष्ट पृष्ठ चुनें

यहां, आप निर्दिष्ट कर सकते हैं कि आप किन पृष्ठों पर रूपांतरण सक्रिय करना चाहते हैं. उदाहरण के लिए, “धन्यवाद” पृष्ठ या रूपांतरण से संबद्ध कोई गंतव्य पृष्ठ। ऐसा करने के बाद, आपके पास पृष्ठदृश्य ईवेंट में रूपांतरण लिंकर जोड़ने का विकल्प भी होता है. रूपांतरण लिंकर्स का उपयोग टैग को क्लिक डेटा को मापने में मदद करने के लिए किया जाता है ताकि रूपांतरणों को प्रभावी ढंग से मापा जा सके। रूपांतरण लिंकर टैग जोड़ने के लिए, टैग कॉन्फ़िगरेशन मेनू से बस “नया टैग” और “रूपांतरण लिंकर” चुनें:

Google टैग प्रबंधक कॉन्फ़िगरेशन मेनू

फिर आप लिंकर को “सभी पेज” पर ट्रिगर करना चाहेंगे।

एक बार जब आप प्रत्येक संबंधित चैनल से अपने टैग जोड़ लेते हैं, तो पृष्ठ के शीर्ष पर “सबमिट करें” बटन चुनें। यह आपके द्वारा टैग प्रबंधक लाइव में किए गए परिवर्तनों को पुश करेगा:

पुश टैग मैनेजर लाइव

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपका जीटीएम ठीक से काम कर रहा है, मैं सुझाव देता हूं कि Google क्रोम एक्सटेंशन टैग सहायक डाउनलोड करें। यह प्लग-इन आपको यह देखने की अनुमति देगा कि विशिष्ट वेब पेजों पर कौन से टैग लाइव हैं।

आप यह सुनिश्चित करने के लिए इस टूल का Facebook संस्करण भी प्राप्त कर सकते हैं कि वे टैग भी सक्रिय हो रहे हैं।

इन टूल का उपयोग करने के लिए, अपनी वेबसाइट पर जाएं और टैग सहायक एक्सटेंशन को सक्षम करें:

टैग सहायक एक्सटेंशन

यहां आप देख सकते हैं कि दो टैग अपनी जगह पर हैं और सक्रिय हो रहे हैं। यह सुनिश्चित करने का एक अच्छा तरीका है कि आपने प्रत्येक पृष्ठ के कोड को देखे बिना पुराने टैग्स को ठीक से हटा दिया है।

चरण #2: अपना Google Analytics लक्ष्य निर्धारित करें

रिपोर्टिंग पहेली का आवश्यक भाग Google Analytics लक्ष्यों को सशुल्क मीडिया में आपके प्रयासों से वापस जोड़ना है। यदि आपने अभी तक Google Analytics लक्ष्य स्थापित नहीं किए हैं, तो मैं आपको इस प्रक्रिया के बारे में बताऊँगा।

अपने Google Analytics खाते में साइन इन करें और अपनी वेबसाइट के लिए उचित दृश्य चुनें। बाईं ओर, “व्यवस्थापक” चुनें (FYI करें, आपको Analytics में लक्ष्य बनाने के लिए व्यवस्थापकीय विशेषाधिकारों की आवश्यकता होगी)।

Google Analytics व्यवस्थापक पर जाएं

उसके बाद आप वांछित दृश्य से “लक्ष्य” चुनना चाहेंगे:

Google Analytics में लक्ष्य चुनें

वहां से आप मौजूदा लक्ष्य देख सकते हैं या नए लक्ष्य बना सकते हैं. आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि जो लक्ष्य मौजूद हैं या जो आप बनाते हैं, वे आपके भुगतान किए गए विज्ञापन रूपांतरणों के समान हैं, जैसे डेमो अनुरोध, ईबुक डाउनलोड, निःशुल्क परीक्षण प्रारंभ, खरीदारी या कार्ट में जोड़ें। अपने इच्छित लक्ष्यों के प्रकार बनाने के संबंध में आपके पास कुछ विकल्प हैं, जिनमें शामिल हैं टेम्प्लेट से लक्ष्य, कस्टम लक्ष्य और स्मार्ट लक्ष्य. मैं कस्टम लक्ष्य बनाने की सलाह देता हूं क्योंकि वे आपको गंतव्य URL निर्दिष्ट करने की सुविधा देते हैं:

Google Analytics में लक्ष्य प्रकार चुनें

यहां विचार ऐसे लक्ष्य बनाने का है जो आपके सशुल्क चैनलों में आपके द्वारा किए गए रूपांतरणों के समान हों। उदाहरण के लिए, यदि आप Facebook पर किसी ईबुक लैंडिंग पृष्ठ पर ट्रैफ़िक ला रहे हैं, तो आप ईबुक “धन्यवाद” पृष्ठों को Analytics के लक्ष्यों के रूप में स्थापित करना चाहेंगे। ऐसे परिदृश्य में, आप “गंतव्य” का चयन करना चाहेंगे। वहां से आप रूपांतरण ईवेंट के लिए गंतव्य लैंडिंग पृष्ठ उसी तरह निर्दिष्ट कर सकेंगे, जैसे आप अपने सशुल्क प्लेटफ़ॉर्म में निर्दिष्ट करते हैं. यह मानते हुए कि टैग प्रबंधक ठीक से स्थापित है, आप क्रमशः प्रत्येक व्यक्तिगत चैनल में रूपांतरण रिकॉर्ड कर रहे होंगे – उन रूपांतरणों के लिए एनालिटिक्स में निर्धारित लक्ष्यों के साथ, अब आप तुलना करने के लिए एनालिटिक्स का उपयोग कर सकते हैं और यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि परिणाम तुलनीय हैं।

चरण #3: एनालिटिक्स यूआरएल ट्रैकिंग का उपयोग शुरू करें

लक्ष्य पूरा होने के संबंध में ट्रैफ़िक का विशिष्ट स्रोत देखने के लिए, आप Google के URL अभियान निर्माता का उपयोग कर सकते हैं।

यहां, आप प्रत्येक विशिष्ट सशुल्क चैनल अभियान के लिए यूनाइट URL UTM पैरामीटर बना सकते हैं। “अभियान स्रोत” के अंतर्गत, आप संबंधित चैनल (Facebook, Google, LinkedIn, आदि) डाल सकते हैं। सब कुछ सेट हो जाने और आपके अभियान चलने के बाद, आप Analytics में “रूपांतरण” अनुभाग के अंतर्गत “लक्ष्य प्रवाह” पर जा सकते हैं:

Google Analytics में लक्ष्य प्रवाह चुनें

वहां से, आप फिर ऊपर दाईं ओर अपने कस्टम लक्ष्यों में से एक का चयन कर सकते हैं और प्रत्येक संबंधित चैनल से लक्ष्य की मात्रा को देख सकते हैं। उदाहरण के लिए, ईबुक डाउनलोड:

Google Analytics में लक्ष्य प्रवाह का उदाहरण

इस तरह चैनल दृश्यता प्राप्त करने के और भी तरीके हैं, लेकिन मैंने इसे करने का सबसे सरल तरीका पाया।

चरण #4: अपनी रिपोर्टिंग पर नज़र रखें

प्रत्येक चैनल के लिए अपने इच्छित रूपांतरणों के लिए Google टैग प्रबंधक और Google Analytics सेट अप करने के बाद, आप लगभग किया हुआ। क्योंकि आप यह देख पाएंगे कि कौन से चैनल कौन से लक्ष्यों को प्राप्त कर रहे हैं, आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आप इस जानकारी का अधिकतम लाभ उठाने के लिए नियमित रिपोर्टिंग में शीर्ष पर रहें।

उदाहरण के लिए, यदि आप ऐसे नंबर देख रहे हैं जो Google Analytics में आपकी रिपोर्ट से संरेखित नहीं हो रहे हैं, तो आप अपने कस्टम रूपांतरणों में जा सकते हैं और देख सकते हैं कि वहाँ कोई समस्या है (Facebook स्तर पर)। विचार यह है कि जब आप अपने भुगतान किए गए प्रयासों से लागत कम कर रहे हों तो Google Analytics को अपना सत्य का स्रोत बना लें। आप पृष्ठ ट्रैफ़िक और पृष्ठदृश्यों और बाउंस दर के लिए संबद्ध मीट्रिक पर नज़र रखने के लिए Analytics का उपयोग करने में भी सक्षम होंगे (यह आसान होता है क्योंकि Facebook का क्लिक डेटा आमतौर पर सटीक नहीं होता है)। सशुल्क चैनल में प्रवेश करने के बाद आप यह भी जान पाएंगे कि उपयोगकर्ता आपकी साइट के बाकी हिस्सों के साथ कैसे इंटरैक्ट कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, एक उपयोगकर्ता विज्ञापन और विज्ञापन के माध्यम से आपकी साइट पर आता है, लेकिन दूसरे पृष्ठ पर जाता है और परिवर्तित हो जाता है। आप इस जानकारी को देख पाएंगे और इसे कुल भुगतान किए गए आरओआई से जोड़ पाएंगे।

यदि आप इस सभी डेटा को एक साधारण डैशबोर्ड में समेकित करना चाहते हैं, तो अपने खातों को जोड़ने और स्वचालित रूप से रिपोर्ट बनाने के लिए एक टूल का उपयोग करने पर विचार करें। कुछ अच्छे विकल्पों में डाटाबॉक्स, ओपनस्टैक और वर्डस्ट्रीम एडवाइजर शामिल हैं।

Google टैग प्रबंधक और Google Analytics लक्ष्यों के तालमेल से काम करने से, आपकी सशुल्क चैनल रिपोर्टिंग सुव्यवस्थित और अधिक सटीक हो जाएगी। यदि आपने कभी सोचा है कि सशुल्क विज्ञापन से आपको वास्तव में क्या परिणाम प्राप्त हुए हैं, तो इन प्रणालियों का स्थापित होना स्पष्टता की दिशा में पहला कदम है।

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