अलग दिखने के लिए प्रत्येक सोशल मीडिया चैनल पर क्या पोस्ट करें

अलग दिखने के लिए प्रत्येक सोशल मीडिया चैनल पर क्या पोस्ट करें

हम समझ गए: व्यक्तिगत रूप से योजना बनाने की तुलना में अपनी सभी सामाजिक प्रोफ़ाइलों पर समान सामग्री पोस्ट करना आसान है। लेकिन ट्विटर पर आपके दर्शकों की संभावना इंस्टाग्राम या फेसबुक पर आपके दर्शकों के समान नहीं है। प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के दर्शकों की अलग-अलग अपेक्षाएँ होती हैं। और यह सिर्फ मीडिया तक ही सीमित नहीं है। इसमें यह शामिल है कि आप क्या लिखते हैं और आप इसे कैसे लिखते हैं, तब भी जब आप इसे पोस्ट करते हैं।

हर जगह समान सामग्री पोस्ट करना एक न्यूनतम रणनीति है जहां आप जानते हैं कि आपको सामग्री प्राप्त करने की आवश्यकता है लेकिन आप नहीं जानते कि अलग दिखने के लिए और क्या पोस्ट करना है।

चैनलों में अंतर क्यों?

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, आपके दर्शक सभी चैनलों पर समान नहीं हैं। कुछ प्लेटफ़ॉर्म टेक्स्ट के बजाय मीडिया का पक्ष लेते हैं, अन्य इन्फोग्राफिक्स के प्रति अधिक ग्रहणशील हैं। आपके पास जो कुछ है उसे अधिकतम करने के लिए अपनी सामग्री को अपने दर्शकों के अनुरूप बनाना रणनीतिक है। समान लंबवत लंबे इन्फोग्राफिक का इंस्टाग्राम पर वैसा प्रभाव नहीं होगा जैसा कि रियल एस्टेट के कारण Pinterest पर होगा।

नेटवर्क के बीच सामग्री में अंतर करने का हमेशा यह अर्थ नहीं होता है कि आपको हर बार हर समय अनूठी सामग्री बनानी चाहिए। इसका मतलब यह जानना है कि क्या अच्छा काम करता है और नेटवर्क में समायोजन करना। Pinterest के लिए उसी इंफ़ोग्राफ़िक को Instagram गैलरी पोस्ट के लिए स्लाइड्स में विभाजित किया जा सकता है। यह बिल्कुल मूल के समान लेकिन इसे Instagram की शैली के अनुरूप बनाया गया है।
बार ग्राफ दिखा रहा है कि उपभोक्ता सोशल पर ब्रांड को अनफॉलो क्यों करते हैं;  अप्रासंगिक सामग्री के कारण 51% उपभोक्ता ब्रांड को अनफॉलो कर देते हैं
प्रत्येक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर क्या पोस्ट करना है, यह तय करते समय, आपको यह भी निर्धारित करना होगा कि सामग्री प्रासंगिक है या नहीं। अप्रासंगिक सामग्री पोस्ट करने का परिणाम यह होता है कि आप लोगों द्वारा आपको अनफॉलो करने का जोखिम उठाते हैं। इस कारण से इक्यावन प्रतिशत उपभोक्ता सोशल मीडिया पर ब्रांडों को अनफॉलो कर देते हैं। जैसे आप हर सोशल प्लेटफॉर्म के लिए अलग-अलग सोशल मीडिया लक्ष्य निर्धारित करेंगे, वैसे ही आपकी सामग्री को उन लक्ष्यों से मेल खाना चाहिए।

सोशल मीडिया के लिए अलग-अलग सामग्री बनाने के लिए आपको क्या चाहिए

यहां समय सबसे बड़ी जरूरत है। आपको विभिन्न सामग्री की योजना बनाने, उसे लिखने, उसे बनाने और पोस्ट करने के लिए समय की आवश्यकता होगी। समय के अलावा, आपको मीडिया को उस नेटवर्क के अनुकूल बनाने की भी आवश्यकता है जिस पर आप प्रकाशन कर रहे हैं। इष्टतम सामाजिक मीडिया छवि आकारों की इस मार्गदर्शिका का उपयोग यह पता लगाने के लिए करें कि कौन से आयाम सबसे अच्छे हैं।

स्प्राउट सोशल की एसेट लाइब्रेरी का स्क्रीनशॉट

समय बचाने के लिए, स्प्राउट सोशल की एसेट लाइब्रेरी आपके सभी मीडिया और टेक्स्ट फाइलों को व्यवस्थित करती है, जहां आप प्लेटफॉर्म को छोड़े बिना मूल फाइल तक पहुंच सकते हैं, उसका आकार बदल सकते हैं और पोस्ट कर सकते हैं।

स्प्राउट सोशल लोगो ग्राफिक द्वारा लैंडस्केप

और यदि आप अभी तक स्प्राउट का उपयोग नहीं करते हैं, तो लैंडस्केप जैसे निःशुल्क टूल किसी भी प्लेटफ़ॉर्म के लिए तुरंत छवियों का आकार बदलता है।

अंत में, या तो अपनी वर्तमान रणनीति को देखें या स्टाइल गाइड और ब्रांड वॉइस को शामिल करने के लिए इसे परिष्कृत करें। यदि आप सामाजिक नेटवर्क के बीच अंतर कर रहे हैं तो ये दो चीजें बदल जाएंगी।

कैसे शोध करें कि कौन सी सामग्री काम कर रही है

ठीक है, तो अब जब आप जानते हैं कि आपको ऑडियंस और नेटवर्क के आधार पर अपनी सामग्री बदलनी चाहिए, तो आप कहां से शुरू करें? यह हिस्सा आपकी सामग्री विपणन रणनीति बनाने के साथ-साथ चलेगा। यह प्रति चैनल आपके एनालिटिक्स और डेटा रिपोर्ट को देखने के साथ शुरू होता है। नीचे दिया गया डेटा स्प्राउट और नेटिव दोनों में उपलब्ध है, हालांकि नेटिव एनालिटिक्स में टाइमलाइन की कमी हो सकती है।

प्रकाशन और पोस्ट प्रदर्शन रिपोर्ट

स्प्राउट में रिपोर्ट टैब से, आप पोस्ट प्रदर्शन रिपोर्ट में आपके द्वारा पोस्ट की गई सामग्री के प्रकार का विश्लेषण देखेंगे, जिसमें शामिल हैं: वीडियो, पाठ, फोटो, लिंक, आदि। आप अपने नेटवर्क पर प्रत्येक पोस्ट के जीवन भर के प्रदर्शन की समीक्षा कर सकते हैं। . किस प्रकार की सामग्री सबसे अच्छा प्रदर्शन करती है, यह देखने के लिए आप इन्हें इंप्रेशन, जुड़ाव और क्लिक के आधार पर क्रमित कर सकते हैं।

स्प्राउट सोशल की ट्विटर पोस्ट परफॉर्मेंस रिपोर्ट का स्क्रीनशॉट

स्प्राउट की नेटवर्क-विशिष्ट रिपोर्ट में, आपको स्वचालित रूप से आपके द्वारा चुनी गई समयावधि के शीर्ष पोस्ट दिए जाएंगे। सामग्री के प्रकार पर ध्यान देने के अलावा, यह भी देखें कि क्या शीर्ष सामग्री की समान विशेषताएं हैं: आयाम, आवाज, शैली, ग्राफिक्स, फिल्टर का प्रकार, फोटो रचना, आदि। प्रत्येक नेटवर्क के लिए इसे दोहराएं और देखें कि अंतर कहां हैं। .

रुझान और हैशटैग

स्प्राउट सोशल की ट्विटर ट्रेंड्स रिपोर्ट का स्क्रीनशॉट

रुझान रिपोर्ट आपको दिखाती है कि ट्विटर पर आपके ब्रांड के उल्लेखों और उत्तरों में कौन से शब्द और हैशटैग चलन में हैं। यदि आप कोई ऐसा शब्द या हैशटैग देखते हैं जिसे आप अक्सर अपनी पोस्ट में शामिल नहीं करते हैं, तो उन्हें प्रेरणा के रूप में उपयोग करें जब आपको अपने कैप्शन में जोड़ने के लिए कुछ नए शब्दों की आवश्यकता हो। स्प्राउट में, यह रिपोर्ट केवल ट्विटर के लिए उपलब्ध है।

स्प्राउट सोशल की ट्विटर कीवर्ड रिपोर्ट का स्क्रीनशॉट

दायरे को थोड़ा विस्तृत करने के लिए, यह देखने के लिए कि कहीं आपसे कोई कीवर्ड छूट तो नहीं रहा है, कुछ प्रतियोगी और चैनल शोध करें। सामाजिक श्रवण आपको उन रुझानों को खोजने में भी मदद करेगा जिनके बारे में लोग अभी बात कर रहे हैं।

श्रोतागण और व्यक्तित्व

स्प्राउट के श्रवण उपकरण आपकी सामग्री में सबसे अधिक रुचि रखने वाले दर्शकों की जनसांख्यिकी की पहचान करने में आपकी सहायता करते हैं।

अनुयायी जनसांख्यिकीय उम्र, लिंग और डिवाइस पर स्प्राउट सोशल के लिसनिंग टूल का स्क्रीनशॉट

आपके सुनने के विषयों के जनसांख्यिकीय अनुभाग में, आप देख सकते हैं कि बातचीत कहाँ हो रही है और आपके दर्शक किन उपकरणों का उपयोग कर रहे हैं। एक बार जब आप अपने दर्शकों की जनसांख्यिकी की पहचान कर लेते हैं, तो आप अपनी रणनीति में सुधार करने के लिए सोशल मीडिया व्यक्तित्वों का मसौदा तैयार कर सकते हैं।

पोस्टिंग का समय

हर नेटवर्क पर दोपहर 2 बजे पोस्ट करना सबसे अच्छी रणनीति नहीं हो सकती है। जब आप पोस्ट करना चाहते हैं तो आपकी ऑडियंस ऑनलाइन और आकर्षक होती है, लेकिन आप इसका पता कैसे लगाते हैं? कुछ सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म में ऐसी रिपोर्टें होती हैं जो दिखाती हैं कि आपकी ऑडियंस कब सबसे अधिक सक्रिय होती है. उस जानकारी का उपयोग करके और सोशल मीडिया पर पोस्ट करने के सर्वोत्तम समय पर एक गाइड का जिक्र करते हुए, अपने पोस्ट को शेड्यूल करना शुरू करें। पोस्ट और पोस्ट करने के समय के साथ सामाजिक परीक्षण के माध्यम से, आप दिन और समय के आसपास गतिविधि पर रुझान देखना शुरू कर देंगे।

स्प्राउट सोशल के ऑप्टिमल सेंड टाइम फीचर का स्क्रीनशॉट

यदि आप मैन्युअल पोस्ट टाइम प्रयोग चरण से नहीं गुजरना चाहते हैं, तो स्प्राउट आपको ऑप्टिमल सेंड टाइम फीचर वायरलपोस्ट के साथ सलाह देता है। आपके पोस्ट एंगेजमेंट हिस्ट्री का उपयोग करते हुए, वायरलपोस्ट दिन और समय के आधार पर आपके पोस्ट करने के लिए इष्टतम समय निर्धारित करता है। तो सितारे जितने ऊँचे होंगे, उस पोस्ट को उच्च जुड़ाव की संभावना उतनी ही अधिक होगी। ये सितारे आपके खाते के ऐतिहासिक डेटा पर आधारित हैं।

प्रत्येक नेटवर्क के साथ किस प्रकार की सामग्री काम करती है

हो सकता है कि आप अभी भी पूरी तरह से असमंजस में हों कि प्रत्येक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर क्या पोस्ट किया जाए। यहां प्रति नेटवर्क सामाजिक मीडिया के लिए सामग्री प्रकारों का सामान्यीकृत सारांश दिया गया है।

instagram

एक विज़ुअल-फर्स्ट नेटवर्क, इंस्टाग्राम का समर्थन करता है तस्वीरें तथा वीडियो जो ध्यान आकर्षित कर रहे हैं। जैसे-जैसे मंच का विकास हुआ है, छवियों के प्रकार बदल गए हैं। अब आप केवल पेशेवर फ़ोटो ही नहीं देखते हैं। खूबसूरत हैं पाठ ग्राफिक्स, शैक्षिक सामग्री, प्रेरणादायक संदेश, मेम्स और भी ट्वीट्स के स्क्रीनशॉट.

ट्विटर

जबकि इसकी शुरुआत टेक्स्ट-ओनली के साथ हुई थी, ट्विटर लिंक प्रीव्यू, वीडियो, फोटो और जिफ को शामिल करने के लिए विकसित हुआ है। लिंक इस प्लेटफॉर्म पर अच्छी तरह से काम करें और यदि आप इसे सही समय पर कर सकते हैं, तो वर्तमान में कूद जाएं मेमे और रुझान.

लिंक्डइन

एक अधिक पेशेवर-उन्मुख नेटवर्क, लिंक्डइन अपने आप को एक विचारशील नेता के रूप में बनाने के लिए बहुत अच्छा है। आपकी कंपनी के बारे में बात करना और आपकी कंपनी के नेताओं से पोस्ट शेयर करना सब ठीक है। अगर आप शेयर करते हैं लिंक, इसमें अपनी टिप्पणी जोड़ें। यदि आपके पास साझा करने के लिए कुछ कार्य प्रेरणा है, तो a लंबी पाठ पोस्ट अनसुना नहीं है।

लिंक्डइन पर एक साझा लिंक के साथ एक लंबी पोस्ट का स्क्रीनशॉट उदाहरण।

फेसबुक

Facebook के पास इसके लिए सभी प्रकार की सामग्री उपलब्ध है, इसलिए यह पता लगाना थोड़ा मुश्किल है कि सबसे अच्छा क्या काम करता है। वीडियो अक्सर जीतता है, साथ ही सूचनात्मक या ध्यान आकर्षित करने वाला लिंक. प्रदर्शन फेसबुक एल्गोरिदम से भी प्रभावित होता है, इसलिए अपने पोस्ट के प्रदर्शन का परीक्षण और निरीक्षण करें।

Pinterest

क्योंकि Pinterest का उपयोग अक्सर विचारों, सामग्री को एकत्रित करने के तरीके के रूप में किया जाता है सूचना के, शिक्षात्मक या प्रेरणादायक अच्छा काम करता है। लंबवत लंबे के आयाम बहुत अधिक आकर्षक हैं। उस सामग्री को शीर्षक के साथ ओवरले करने से पिन अलग दिखाई देगा।

ब्रांड जो चैनलों के बीच अपनी सामग्री बदलते हैं

वेंडी

फ़ेसबुक पर, वेंडीज़ ध्यान आकर्षित करने के लिए बड़े अक्षरों वाले कैप्शन का उपयोग करता है। मीडिया सामग्री में मीम्स से लेकर चित्रमय चित्र शामिल हैं।

लेकिन ट्विटर पर ब्रांड की आवाज अधिक मजाकिया हो जाती है। यह ग्राहक की कहानियों को सजा, मीम्स और रीट्वीट करता है।

डिक का खेल का सामान

अंतर्राष्ट्रीय महिला दिवस के बारे में एक डिक स्पोर्टिंग गुड्स फेसबुक पोस्ट का स्क्रीनशॉट

डिक के स्पोर्टिंग गुड्स ने उसी वीडियो का इस्तेमाल किया था लेकिन कैप्शन में थोड़े बदलाव थे।

अंतर्राष्ट्रीय महिला दिवस पर डिक के स्पोर्टिंग गुड्स लिंक्डइन पोस्ट का स्क्रीनशॉट

ध्यान दें कि लिंक्डइन पर, फेसबुक पर एम्बेड-ओनली वीडियो की तुलना में एम्बेडेड वीडियो के साथ एक लिंक शामिल है। और यदि आप नेटवर्क के बीच उनकी पोस्ट की तुलना करते हैं, तो आप देखेंगे कि वे Facebook पर विभिन्न प्रकार की सामग्री के साथ कहीं अधिक बार पोस्ट करते हैं. लिंक्डइन पर, यह सभी लिंक्स और उनकी कंपनी के बारे में समाचार साझा करने के बारे में है।

कैस्पर

कैस्पर का स्क्रीनशॉट "अपने शयनकक्ष बिस्तर बनाओ" तख्ता

Pinterest पर, कैस्पर बेडरूम प्रेरणा को सहेजता है। जबकि वे चाहते हैं कि उनके अनुयायी अंततः उनके गद्दे खरीदें, वे जानते हैं कि वे बेडरूम डिजाइन के बारे में भी सोच रहे हैं। अलग-अलग बेडरूम प्रेरणा छवियों को पिन करना उनकी सामग्री में उनके अनुयायियों को दिलचस्पी रखने की उनकी रणनीति है।

लेकिन ट्विटर पर, कैस्पर अधिक मज़ेदार हैं और अपने उत्पादों के बारे में अधिक बात करते हैं। उनके तकिए और फेंकने वाले कंबल तस्वीरों में अधिक दिखाई देते हैं क्योंकि उनके ग्राहक उनके उत्पादों के बारे में जानना चाहते हैं।

मुलाकात

इनसाइडर इनसाइट्स—मेकिंग द मेट: ग्रेप्लिंग विथ मॉडर्निज़्म सर्का 1929

ऐतिहासिक वर्ष 1929 आधुनिक कला के साथ द मेट के जुड़ाव में एक महत्वपूर्ण मोड़ था – एक ऐसा क्षेत्र जहां संग्रहालय ने घबराहट और असमानता के साथ संपर्क किया। #InsiderInsights के इस सप्ताह के एपिसोड में, तीन मेट क्यूरेटर के साथ मिलकर चित्रों और तस्वीरों के परिवर्तनकारी अधिग्रहण, अग्रणी डिजाइन प्रदर्शनियों, और आने वाले दशकों के लिए संग्रह को आकार देने वाले अवसरों को खोने का पता लगाएं। द मेट के इतिहास के बारे में अधिक जानना चाहते हैं? हमारी प्रदर्शनी “मेकिंग द मेट, 1870–2020” को व्यक्तिगत रूप से देखें या ऑनलाइन एक्सप्लोर करें, जिसे 3 जनवरी तक देखा जा सकता है। अधिक जानें → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150

द मेट्रोपॉलिटन म्यूज़ियम ऑफ़ आर्ट, न्यूयॉर्क द्वारा शनिवार, 5 दिसंबर, 2020 को पोस्ट किया गया

फेसबुक पर, द मेट नेटवर्क पर मूल रूप से अपलोड किए गए वीडियो बनाता है और उन्हें थीम वाली प्लेलिस्ट में जोड़ता है। उपरोक्त उदाहरण के लिए, वे 1929 में संग्रहालय के इतिहास पर चर्चा करते हैं।

ट्विटर पर, द मेट ने उसी वीडियो को लिंक करने का फैसला किया जो YouTube पर अपलोड किया गया था। क्योंकि वे उतना लंबा वीडियो विवरण नहीं लिख सकते थे जितना वे Facebook पर लिखते थे, इसलिए उन्होंने वीडियो को दिलचस्प बनाने के लिए पर्याप्त रूप से सारांशित किया।

निष्कर्ष

क्या आप अभी तक आश्वस्त हैं कि अपने विभिन्न सोशल मीडिया खातों में सामग्री में विविधता लाएं? थोड़े अतिरिक्त प्रयास के साथ, उसी सामग्री का पुन: उपयोग किया जा सकता है और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के आधार पर आपके ब्रांड की आवाज और शैली को फिट करने के लिए पुनर्गठित किया जा सकता है। आपके लिए क्या काम कर रहा है, इस पर शोध करने के लिए आपके लिए उपलब्ध कई अलग-अलग विश्लेषणात्मक रिपोर्ट का उपयोग करना अभी शुरुआत है।

जैसा कि आप चीजों को हिलाते हैं, प्रगति पर जांच करने के लिए आपको उन रिपोर्टों पर वापस आना होगा। क्या ट्विटर पर वह मजाकिया आवाज अधिक व्यस्त हो रही है या सपाट हो रही है? एक ही शैली और सामग्री प्रकार को कई प्रकार से आज़माने से न डरें। आखिरकार, पहला दिलचस्प नहीं हो सकता है लेकिन अगला सगाई हिट हो सकता है।

अपने खुद के ब्रांड के बाहर तलाश करना भी महत्वपूर्ण है। नवीनतम स्प्राउट सोशल इंडेक्स ™ रिपोर्ट पर एक नज़र डालें कि उपभोक्ता वर्तमान में क्या रुचि रखते हैं और विपणक अपने लाभ के लिए डेटा का उपयोग कैसे कर सकते हैं।



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