5 शानदार फेसबुक अभियान (और उन्होंने क्यों काम किया)

5 शानदार फेसबुक अभियान (और उन्होंने क्यों काम किया)

सबसे व्यापक सामाजिक नेटवर्क के रूप में, फेसबुक के पास लगभग 2.8 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। लेकिन फ़ेसबुक एल्गोरिथम में लगातार बदलाव और प्लेटफ़ॉर्म के बदलते जनसांख्यिकी को देखते हुए, कई विपणक प्लेटफ़ॉर्म पर अपने भविष्य की बात करते हुए अपना सिर खुजला रहे हैं।

“मैं कैसे सुनिश्चित कर सकता हूं कि मेरी पोस्ट दफन नहीं हो रही हैं?”

“क्या हमें पूरी तरह से जैविक पहुंच को छोड़ देना चाहिए और विज्ञापनों पर पूरी तरह से ध्यान देना चाहिए?”

“वैसे भी, किस प्रकार के विज्ञापन हमें अपने हिरन के लिए सबसे अधिक धमाके देने वाले हैं?

शायद इन सवालों के जवाबों को तोड़ने का सबसे अच्छा तरीका यह है कि क्या आकलन किया जाए है आज ब्रांडों के लिए काम कर रहे हैं।

अब यह पुनर्मूल्यांकन करने का एक प्रमुख समय है कि आप फेसबुक से कैसे संपर्क करते हैं और अपने व्यवसाय को आगे बढ़ाने वाले अभियानों के साथ आते हैं। इसलिए हमने ब्रांडों की कुछ हालिया सफलता की कहानियों की रूपरेखा तैयार की है, जिनमें किलर फेसबुक विज्ञापन अभियानों से लेकर स्मार्ट पोस्ट तक शामिल हैं, जिन्हें ढेर सारा प्यार मिलता है।

और बड़े ब्रांडों के इन शानदार फेसबुक अभियान के उदाहरणों को ध्यान में रखते हुए, आप अपना खुद का अभियान शुरू कर सकते हैं जो पूरी तरह से खत्म हो जाता है।

1. मुझे प्यार करो

Adore Me, एक अधोवस्त्र ब्रांड जो सभी आकार, आकार और रंगों की महिलाओं को मनाने के लिए जाना जाता है, ने आत्म-प्रेम पर केंद्रित एक वेलेंटाइन डे अभियान बनाया। प्यार करने वाले जोड़े और साथी के लिए तैयार होने पर केंद्रित अधिक रूढ़िवादी वेलेंटाइन थीम का उपयोग करने के बजाय, एडोर मी ने महिलाओं को खुद को मनाने के लिए सशक्त बनाया।

ब्रांड ने वास्तविक महिलाओं के लिए वास्तविक महिलाओं द्वारा संचालित एक अभियान बनाने के लिए अपने समृद्ध इन्फ्लुएंसर नेटवर्क और ग्राहक-जनित सामग्री का लाभ उठाया। महिलाओं द्वारा पहने जाने वाले अधोवस्त्रों के उत्पाद शॉट्स सशक्तिकरण और शरीर की सकारात्मकता के संदेशों के बीच फैले हुए थे, ताकि ग्राहक आसानी से लुक की खरीदारी कर सकें।

यहां तक ​​कि छोटी-छोटी चीजें भी एडोर मी के फेसबुक अभियानों को खास बनाती हैं। उदाहरण के लिए, प्रत्येक सामाजिक पोस्ट में CTA और उत्पाद पृष्ठ लिंक को सामग्री से मिलान करने के लिए अनुकूलित किया जाता है।

रुक नहीं सकते, रुकेंगे नहीं! 🎈 सेल्फ-लव वी-डे वाइब्स जारी है, और आप कह सकते हैं कि हम एक सुंदर-इन-पिंक मूड में हैं। 💕नीचे कमेंट करें और हमें बताएं कि आपने लॉन्ग वीकेंड कैसे मनाया! 🍷http://adore.me/selflovevibes

Adore Me द्वारा सोमवार, 15 फरवरी, 2021 को पोस्ट किया गया

संभावित ग्राहकों तक पहुंच बढ़ाने, खरीदारी में बदलाव लाने और जैविक प्रयासों को पूरा करने के लिए Adore Me ने Facebook के टार्गेटिंग विकल्पों का इस्तेमाल किया।

Adore Me के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर क्लो चानुडेट ने AdWeek के अनुसार एक बयान में कहा, “Adore Me अपने प्रभावशाली समुदाय द्वारा बनाई गई सामग्री से तेजी से प्रभावित हुआ है। फेसबुक के विज्ञापन उत्पादों ने हमें मैक्रो- (फ़नल के शीर्ष पर) और सूक्ष्म-प्रभावक सामग्री (रूपांतरण के लिए) को विभाजित करने की अनुमति दी। ब्रांड स्तर पर प्रभावित करने वाली सामग्री का वितरण हमेशा एक चुनौती होती है, और लक्ष्यीकरण का यह स्तर हमारे प्रभावित करने वालों के लिए सही दर्शकों को बेहतर ढंग से खोजने में हमारी मदद करने का एक अद्भुत काम करता है।

आखिरकार, एडोर मी के वैलेंटाइन्स डे के प्रयासों के परिणामस्वरूप ब्रांड के 2020 अभियान की तुलना में 6% कम लागत प्रति अधिग्रहण पर 226% अधिक खरीद रूपांतरण हुआ।

टेकअवे: प्रभावित करने वालों के साथ सहयोग करें और फेसबुक अभियान बनाने के लिए ग्राहक-जनित सामग्री का लाभ उठाएं जो आपके मूल्यों, ब्रांड और ग्राहकों को प्रामाणिक रूप से प्रतिबिंबित करता है।

2. ओवलेट बेबी केयर

ओवलेट बेबी केयर का मिशन शिशुओं को सुरक्षित रखना है ताकि माता-पिता आराम कर सकें, चिंता कम कर सकें और पितृत्व यात्रा में अधिक आनंद पा सकें। उनका मुख्य उत्पाद, स्मार्ट सॉक बेबी मॉनिटर, सोते समय बच्चे की ऑक्सीजन और हृदय गति पर नज़र रखता है, और माता-पिता को सूचित करता है कि क्या बच्चे को जाँच की आवश्यकता है।

एडिसन रिसर्च के अनुसार, सोशल मीडिया पर 81% माताएं फेसबुक का उपयोग करती हैं, जिससे यह जनसांख्यिकीय के लिए शीर्ष चैनल बन जाता है। उसके शीर्ष पर, फेसबुक पर सबसे बड़ा आयु जनसांख्यिकीय 25-34 वर्ष का है, जो नए माता-पिता बनने का एक परिपक्व समय है।

ऑडलेट बेबी केयर के लिए दर्शक मौजूद हैं, लेकिन फेसबुक पर नए माता-पिता के साथ ब्रांड जागरूकता बनाने और स्मार्ट सॉक की बिक्री बढ़ाने के लिए, ब्रांड जानता था कि उन्हें “अंगूठे को रोकने वाला विज्ञापन क्रिएटिव” बनाने की जरूरत है। उस समय, COVID-19 के कारण इन-पर्सन, स्टूडियो प्रोडक्शन पर प्रतिबंध था, इसलिए ब्रांड ने कुछ नया करने का फैसला किया- नाइट स्काई बैकग्राउंड के खिलाफ पेस्टल एक्सेंट कलर्स, एनिमेटेड इलस्ट्रेशन, स्मूथ स्क्रॉलिंग मोशन और प्रोडक्ट हाइलाइट्स। प्रत्येक विज्ञापन में एक “अभी खरीदारी करें” कॉल-टू-एक्शन बटन भी शामिल है, ताकि संभावित ग्राहक सीधे Owlet की वेबसाइट पर जा सकें।

स्क्रीन रिकॉर्डिंग 2021-03-09 शाम 06.04.20 बजे

ओवलेट बेबी केयर के लिए डिजिटल मार्केटिंग के निदेशक सेठ लोफग्रीन ने फेसबुक को बताया, “यह फेसबुक विज्ञापन अभियान माता-पिता को मन की शांति प्रदान करने के हमारे ब्रांड के वादे पर खरा उतरते हुए उत्पाद सुविधाओं को बेचने वाली एक दृश्य कहानी को तैयार करने के महत्व को साबित करता है।”

नए Facebook अभियान की तुलना पुराने स्टूडियो-निर्मित विज्ञापन अभियान से करने के लिए Facebook विज्ञापन प्रबंधक का उपयोग करके, Owlet Baby Care अपने नवीनतम निवेश पर स्पष्ट प्रतिफल देखने में सक्षम था। नया विज्ञापन क्रिएटिव चला गया:

  • विज्ञापन खर्च पर 6% अधिक रिटर्न
  • 19% अधिक औसत ऑर्डर मूल्य
  • प्रति खरीदारी 60% कम लागत
  • 55% अधिक क्लिक-थ्रू दर

टेकअवे: जब आपकी विशिष्ट रचनात्मक प्रक्रिया बाधाओं में चलती है, तो अपने पिछले अभियानों के खिलाफ नए, कम-लिफ्ट रचनात्मक विकल्पों का परीक्षण करने का अवसर प्राप्त करें।

3. जेनी की शानदार आइसक्रीम

Jeni’s Splendid Ice Creams लगातार Facebook अभियान और सामग्री बनाता है जो उतना ही शानदार होता है जितना उनके नाम से पता चलता है।

प्रत्येक अभियान के केंद्र में आकर्षक, रंगीन, संवादात्मक, उत्पाद-केंद्रित सामग्री है। और अपने नए बटरक्रीम बर्थडे केक आइसक्रीम फ्लेवर को पेश करने के लिए ब्रांड का अभियान कोई अपवाद नहीं था।

जिस तरह उन्होंने अन्य स्वादों का अनावरण किया है, उसी तरह जेनी के गिराए गए टीज़र और नए स्वाद के बारे में संकेत देते हैं। लॉन्च से पहले, ब्रांड ने “पार्टी के लिए पैदा हुए स्वाद को पूरा करने” के लिए एक सरप्राइज़ बर्थडे पार्टी के लिए आभासी निमंत्रण पोस्ट किया, जिससे उनके प्रशंसकों के बीच उत्सुकता पैदा हो गई।

फिर, एक बार स्वाद का अनावरण हो जाने के बाद, जेनी ने अपने फेसबुक फीड का इस्तेमाल फुल-ऑन बटरक्रीम बर्थडे केक सेलिब्रेशन अभियान की मेजबानी के लिए किया। स्टॉप-मोशन कंफेटी ग्राफ़िक्स, उछाल वाले घर में एक एनिमेटेड पिंट “जंपिंग”, “स्पंजी, हल्के पीले (ग्लूटेन-मुक्त!) केक के टुकड़ों को एक भुरभुरी, जश्न मनाने वाली बनावट” के ज्वलंत विवरणों के साथ अप-क्लोज उत्पाद शॉट्स – वे भी इस मौके के लिए एक बैलून आर्टिस्ट को हायर किया।

तमाम मौज-मस्ती के बीच, जेनी के एम्बेडेड फेसबुक शॉप टैग्स, इसलिए अगर आपके पास जेनी का स्थान नहीं है, तो भी आप अच्छाई प्राप्त कर सकते हैं।

टेकअवे: अपने अभियानों का आनंद लेने से न डरें, लेकिन सुनिश्चित करें कि आप सुसंगत हैं।

4. गोप्रो

GoPro इस बात का जीता-जागता सबूत है कि सोशल मीडिया प्रतियोगिताओं में अभी भी टिके रहने की शक्ति है। अपने नए HERO9 ब्लैक कैमरा को बढ़ावा देने के लिए, ब्रांड ने अपना तीसरा वार्षिक मिलियन डॉलर चैलेंज लॉन्च किया। यह अभियान दुनिया भर में गोप्रो के प्रशंसकों को अपने सर्वश्रेष्ठ, असंपादित गोप्रो फुटेज साझा करने के लिए आमंत्रित करता है। इसके बाद विजेताओं को ब्रांड से $1 मिलियन की बराबर कटौती प्राप्त होती है।

उनके फेसबुक पेज पर 10.9 मिलियन से अधिक लाइक्स के साथ, इस अभियान के लिए चैनल का लाभ उठाने में कोई दिमाग नहीं है। 80 दिनों के भीतर, 125 देशों के 29,000 से अधिक लोगों ने अपने हीरो9 ब्लैक वीडियो क्लिप जमा किए। अंततः, ब्रांड ने उन सबमिशन में से 56 को “#GoProFamily का हिस्सा बनने के 2 मिनट” में संकलित किया। फिर, उन्होंने फ़ेसबुक पर अंतिम कट प्रकाशित किया, और वीडियो को अब 664,000 से अधिक बार देखा जा चुका है और गिनती जारी है।

GoPro अवार्ड्स: मिलियन डॉलर चैलेंज हाइलाइट | हीरो9 ब्लैक

#GoProMillionDollarChallenge हाइलाइट यहां है। सितंबर में, हमने आपसे अपने लेंस के माध्यम से दुनिया को दिखाने के लिए कहा था—जीवन के सबसे सार्थक क्षणों को कैप्चर करने के लिए। परिणाम 125 देशों से 29,000 #GoProHERO9 ब्लैक सबमिशन था। आज, उनमें से 56 प्रविष्टियों में 2 मिनट का अर्थ है कि #GoProFamily का हिस्सा बनने का क्या मतलब है। बैकयार्ड से, बैककंट्री से, + परे, यह आपके द्वारा, आपके लिए बनाया गया था। 56 #GoProAward प्राप्तकर्ताओं को $17,857 प्रत्येक घर ले जाने के लिए बधाई। और जानें: https://gopro.com/news/hero9-black-million-dollar-challenge-video

GoPro द्वारा मंगलवार, 15 दिसंबर, 2020 को पोस्ट किया गया

GoPro के ग्राहक स्वाभाविक रूप से रचनाकारों का एक समुदाय हैं। ब्रांड की Facebook फ़ीड में लगातार उपयोगकर्ता-जनित सामग्री होती है, जो GoPro की सबसे मूल्यवान रचनात्मक संपत्ति है। इसलिए, जबकि $1 मिलियन इस तरह के एक अभियान के लिए बहुत कुछ लग सकता है, ब्रांड लोगों को एक मंच दे रहा है जो अपने नए प्रमुख उत्पाद के लिए जागरूकता पैदा करते हुए अपने व्यवसाय को आगे बढ़ाते हैं।

प्रतियोगिता को बंद करने के बाद, GoPro ने फेसबुक पोस्ट शेड्यूल करना जारी रखा, जिसमें व्यक्तिगत विजेताओं के उद्धरण, उनके सबमिशन से एक छोटी क्लिप और क्यू एंड अस के लिंक शामिल थे जो पर्दे के पीछे जाते हैं। अतिरिक्त सामग्री में वीडियो सबमिशन स्पिन करने की GoPro की अद्वितीय क्षमता उनके अभियान को दीर्घायु बनाती है।

#GoProMillionDollarChallenge पुरस्कार प्राप्तकर्ता मार्टिन ट्रॉट्ज़ के माध्यम से एयरबोर्न कलात्मकता 🌅⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀”गठन-उड़ान होती है …

GoPro द्वारा मंगलवार, 2 फरवरी, 2021 को पोस्ट किया गया

ले लेना: अपने सबसे बड़े प्रशंसकों को वापस दें और उनकी रचनात्मकता को अमर बनाएं।

5. शिक्षण कंपनी

टीचिंग कंपनी शैक्षिक पाठ्यक्रमों की अग्रणी विकासकर्ता है। COVID-19 के शुरुआती दिनों में, ब्रांड कुछ नया सीखने के लिए लोगों की बढ़ती महत्वाकांक्षाओं को भुनाना चाहता था।

यह जानते हुए कि लोग लॉकडाउन में अपने क्षितिज का विस्तार कर रहे थे, उन्होंने अपनी पहुंच का विस्तार करने और अपने उत्पाद “द ग्रेट कोर्सेस” के लिए सदस्यता बढ़ाने का अवसर देखा। अन्य ब्रांडों के विपरीत, जिन्होंने विज्ञापन खर्च पर वापस खींच लिया, द टीचिंग कंपनी ने बढ़ाया।

छवि 2021-03-10 10.13.16 पूर्वाह्न

फेसबुक फोटो विज्ञापन अभियान के केंद्रबिंदु थे, जिसमें एक महीने के मुफ्त पाठ्यक्रम का वादा किया गया था। लेकिन वास्तव में उनके लक्ष्यों तक पहुंचने में जिस चीज ने भारी अंतर डाला, वह थी ब्रांड के लक्ष्यीकरण विकल्प। Facebook विज्ञापन प्रबंधक में, ब्रांड ने अपने विशिष्ट आयु जनसांख्यिकी का विस्तार किया और ब्रांड के “सर्वश्रेष्ठ” ग्राहकों के समान विशेषताओं वाली समान दिखने वाली ऑडियंस बनाकर यूके, कनाडा और ऑस्ट्रेलिया में नए दर्शकों तक पहुँचे।

“मार्च और अप्रैल 2020 में, हमने अपनी मुख्य लक्ष्यीकरण रणनीति को संकीर्ण दर्शकों से व्यापक रूप से विस्तारित किया। इसने हमें नए ऑडियंस सेगमेंट तक पहुंचने की अनुमति दी, जिसके कारण हमने फेसबुक प्लेटफॉर्म पर ग्राहक जुड़ाव का उच्चतम स्तर देखा है, ”द टीचिंग कंपनी में मार्केटिंग एक्विजिशन के निदेशक किम फिलिप्स ने कहा।

अंक खुद ही अपनी बात कर रहे हैं। 15 मार्च से 30 अप्रैल, 2020 के बीच, अभियान ने 5,540 सदस्यताएँ उत्पन्न कीं और पिछले वर्ष की तुलना में कुल औसत मासिक सदस्यताओं में 10 गुना से अधिक की वृद्धि की।

टेकअवे: आपको अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए फैंसी रचनात्मक या नौटंकी की आवश्यकता नहीं है। सीधे तौर पर, उपयुक्त क्षणों के दौरान रखे गए लक्षित विज्ञापन रूपांतरित हो जाएंगे।

फेसबुक अभियानों के लिए अगला कदम

इन अभियानों के उदाहरणों के साथ, एक सफल Facebook विज्ञापन प्रयास को निष्पादित करने के बारे में जानने के लिए आवश्यक सभी चीज़ों के साथ इन संसाधनों को पढ़ें:

अपने अभियान लक्ष्यों को प्राप्त करें और फिर कुछ

फेसबुक अभियान चलाना पहले की तुलना में थोड़ा अधिक जटिल हो सकता है, लेकिन ऊपर उल्लिखित रणनीति सभी आकारों और आकारों के ब्रांडों के लिए उचित खेल है।

जब अभियान प्रबंधन की बात आती है तो एल्गोरिथ्म पर काबू पाना ही एकमात्र चुनौती नहीं है। Facebook अभियान के विचारों को स्पिन करने और क्रिएटिव एसेट बनाने से लेकर प्रदर्शन की निगरानी करने और रिपोर्ट करने तक—इसमें उलझाने के लिए बहुत कुछ है.

जब अभियान प्रबंधन की बात आती है तो स्प्राउट सोशल एक स्विस सेना के चाकू की तरह है। एक अभियान चलाने के लिए आपको जो कुछ भी चाहिए वह सब एक उपयोग-में-आसान टूल में है। स्प्राउट का उपयोग करके अपने सबसे सुगम, सबसे सफल अभियान को चलाने का तरीका जानने के लिए इस मार्गदर्शिका को पढ़ें।



5 शानदार फेसबुक अभियान (और उन्होंने क्यों काम किया) 5 शानदार फेसबुक अभियान (और उन्होंने क्यों काम किया)

प्रातिक्रिया दे

आपका ईमेल पता प्रकाशित नहीं किया जाएगा. आवश्यक फ़ील्ड चिह्नित हैं *