7 कारण Google विज्ञापन और फेसबुक विज्ञापन परफेक्ट जोड़ी बनाते हैं

7 कारण Google विज्ञापन और फेसबुक विज्ञापन परफेक्ट जोड़ी बनाते हैं

इस पोस्ट को गॉर्डन डोनेली और क्रिस्टीना सिमंसन द्वारा सह-लिखा गया था।

जैसे-जैसे वैलेंटाइन डे नजदीक आ रहा है, आप खुद को दो शिविरों में से एक में पा रहे हैं। आप दिल के आकार के बॉक्स-ऑफ-चॉकलेट कैंप या सोलो-पिंट-ऑफ-आइसक्रीम कैंप में हैं। देर रात-कैसाब्लांका-फॉर-टू कैंप या धीरे-धीरे रोने वाला-नारकोस-बिंग कैंप। आप एक पुराने इतालवी पड़ोस में ग्नोच्ची प्राप्त कर रहे हैं या आपको बफ़ेलो वाइल्ड विंग्स से बाहर निकाला जा रहा है। दोनों में कुछ भी गलत नहीं है। यह सिर्फ चीज की प्रकृति है।

डिजिटल विज्ञापनों के लिए डिट्टो। प्रत्येक विज्ञापनदाता का अपना पसंदीदा होता है। और व्यवहार्य चैनलों में, Google और Facebook बारहमासी बड़े खिलाड़ी हैं। लेकिन चाहे आप टीम Google हों या टीम Facebook, यदि आप अपने पसंदीदा के साथ जीते और मरते हैं, और आपको एक साथ काम करने के लिए दो प्लेटफ़ॉर्म नहीं मिलते हैं, तो आप एक ऐसा फ़नल बनाने का जोखिम उठाते हैं जो अवरुद्ध, उपेक्षित और रक्तस्त्राव होता है।

गूगल फेसबुक परफेक्ट जोड़ी

Google विज्ञापनों और Facebook विज्ञापनों का संपूर्ण संघ वह है जिसे हम यहाँ WordStream पर प्राप्त कर सकते हैं। इसलिए इस महीने, हम इस बात पर चर्चा करने के लिए एक वेबिनार की मेजबानी कर रहे हैं कि Google और Facebook एक साथ कितने सही हैं – और अपनी मार्केटिंग रणनीति में दोनों का उपयोग करना कितना महत्वपूर्ण है। 12 फरवरी को वेबिनार में ट्यून करें, और आरंभ करने के लिए नीचे पूर्वावलोकन देखें।

Google और Facebook की सही जोड़ी बनाने के सभी कारण जानना चाहते हैं? हमारे वेबिनार के लिए यहां साइन अप करें!

#1: पहुंच और ब्रांड जागरूकता को अधिकतम करें

फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करना

पहुंच और ब्रांड जागरूकता अभियान प्रकार, मूल्य प्रति हज़ार इंप्रेशन (CPM) बोली-प्रक्रिया और अनुकूलन, और असंख्य प्लेसमेंट विकल्प (Instagram सहित) के कारण, Facebook विज्ञापनदाताओं को ब्रांड जागरूकता बढ़ाने की अद्वितीय क्षमता देता है – और, ऐसा करने में, शीर्ष को भरें शुद्ध-नई संभावनाओं के साथ उनके फ़नल।

गूगल फेसबुक परफेक्ट पेयर ब्रांड अवेयरनेस

विज्ञापनदाता Facebook का उपयोग उन संभावित ग्राहकों तक विज्ञापन वितरण बढ़ाने के लिए कर सकते हैं, जो न केवल उनके ब्रांड को पहली बार देखेंगे, बल्कि वास्तव में उनके ब्रांड को याद रखेंगे। संभावनाओं के साथ संबंध स्थापित करते समय विज्ञापन स्मरण स्थापित करना महत्वपूर्ण है; और संबंध स्थापित करना अंततः रूपांतरणों को चलाने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

Google विज्ञापनों का उपयोग करना

ब्रांड जागरूकता हासिल करने के लिए अपनी पहुंच बढ़ाने में आपकी मदद करने के लिए Google Ads कई प्रकार के अभियान प्रकार और प्लेसमेंट प्रदान करता है। आपके मार्केटिंग लक्ष्य के आधार पर, आपके पास चुनने के लिए कई प्रकार के अभियान हैं: खोज, प्रदर्शन, वीडियो, डिस्कवरी, शॉपिंग और यूनिवर्सल ऐप। प्रत्येक अभियान प्रकार और प्लेसमेंट यह सुनिश्चित करता है कि आपके पास पहुंच और ब्रांड जागरूकता हासिल करने का अवसर है जहां यह आपके व्यवसाय के लिए मायने रखता है; चाहे वह एक सक्रिय खोज, एक इन-मार्केट ऑडियंस, या एक संबंधित YouTube वीडियो से जुड़ा हो।

#2: सभी प्रकार के इंटेंट के संभावित ग्राहकों को जोड़ने के लिए ऑडियंस का लाभ उठाएं

फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करना

फेसबुक थोड़ा सा डिस्प्ले नेटवर्क जैसा है। इन नेटवर्कों पर ब्राउज़ करने वाले उपयोगकर्ताओं के पास खोज नेटवर्क पर ब्राउज़ करने वाले उपयोगकर्ताओं के समान व्यावसायिक उद्देश्य नहीं होते हैं, क्योंकि वे सक्रिय रूप से आपके व्यवसाय द्वारा प्रदान किए जाने वाले समाधान की खोज नहीं कर रहे होते हैं। अब, इसका मतलब यह नहीं है कि आकर्षक संभावनाओं के लिए फेसबुक खराब है; इसका सीधा सा मतलब है कि आप जिन संभावनाओं को फेसबुक पर संलग्न करते हैं, उनके इरादे का एक अलग स्तर होगा, जो कि आप Google पर संलग्न हैं। दोनों ही महत्वपूर्ण हैं, और वास्तव में, आप Facebook विज्ञापनों में कस्टम और समान दिखने वाली ऑडियंस का उपयोग एक बड़ा, लागत-प्रभावी संभावना पूल बनाने के लिए कर सकते हैं जिसे आप या तो प्लेटफ़ॉर्म से सीधे रूपांतरित कर सकते हैं या Google विज्ञापनों में रीमार्केट कर सकते हैं।

Google विज्ञापनों का उपयोग करना

आपने इसे हमसे पहले सुना है, और हम इसे कहते रहेंगे: Google पर ऑडियंस आपकी Google विज्ञापन रणनीति के लिए विशेष रूप से खोज नेटवर्क पर महत्वपूर्ण होती जा रही है। वे दिन गए जब प्रदर्शन नेटवर्क पर केवल कीवर्ड और विषयों के माध्यम से ऑडियंस को लक्षित किया जाता था। अब, आपके पास अपने Google Ads अभियानों में नए और मौजूदा दर्शकों को सख्ती से लक्षित करने या उन पर नज़र रखने के व्यापक विकल्प हैं। आप अपने विज्ञापन खर्च पर रिटर्न को अनुकूलित करने के लिए अपने ऑफ़र, संदेश और बोली को अनुकूलित करने के लिए इन ऑडियंस का लाभ उठा सकते हैं।

#3: अपने फ़नल के माध्यम से संभावनाओं को सुचारू रूप से स्लाइड करें

फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करना

फेसबुक विज्ञापनदाताओं को नई संभावनाओं को पकड़ने और अपने मार्केटिंग फ़नल के माध्यम से मौजूदा लीड्स को स्थानांतरित करने का एक उत्कृष्ट अवसर प्रदान करता है। अभियान के उद्देश्य से शुरू करते हुए, विज्ञापनदाताओं के पास पारंपरिक मार्केटिंग फ़नल के प्रत्येक चरण के बाद जाने का अवसर होता है: जागरूकता, विचार और रूपांतरण। आप अपने प्रत्येक फ़नल चरणों में सही खाता संरचना, ऑडियंस लक्ष्यीकरण और अभियान सेटिंग जोड़कर इस क्रॉस-फ़नल रणनीति को अगले स्तर पर ले जा सकते हैं।

गूगल फेसबुक परफेक्ट पेयर फ़नल

Google विज्ञापनों का उपयोग करना

Google न केवल विज्ञापनदाताओं के लिए व्यापक पहुंच प्रदान करता है, बल्कि यह विज्ञापनदाताओं को ट्रैफ़िक चलाने, लीड बदलने और नए व्यवसाय को बंद करने का अवसर भी देता है। आप अपने मार्केटिंग फ़नल को विभिन्न प्रकार के अभियान के माध्यम से मिरर कर सकते हैं जो Google को प्रदान करना है। यहाँ विचार करने के लिए एक उदाहरण दिया गया है:

सबसे पहले, YouTube के माध्यम से कम CPM पर ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए एक इन-मार्केट ऑडियंस तैयार करें। इसके बाद, वीडियो दर्शकों की एक रीमार्केटिंग सूची बनाएं और फ़नल ऑफ़र के शीर्ष वाले प्रदर्शन अभियान के माध्यम से उन्हें रीमार्केट करें। अब, आप इस अभियान के माध्यम से आने वाले कन्वर्टर्स के लिए एक ऑडियंस बना सकते हैं और उत्पाद-केंद्रित ऑफ़र के साथ उन्हें फिर से रीमार्केट कर सकते हैं। जब ये अभियान चल रहे हों, तब आप अपने दर्शकों को अपने प्रासंगिक खोज अभियानों में अवलोकन के रूप में जोड़ सकते हैं। इस तरह, आप अधिक आक्रामक रूप से बोली लगा सकते हैं और उस ऑडियंस के लिए अभियान प्रकारों और खोज नेटवर्क के माध्यम से संबंध को समझ सकते हैं।

अब, तीन अलग-अलग कार्यनीतियों के साथ, आपके अभियानों ने पहुँच, जागरूकता, सहभागिता और रूपांतरण प्राप्त कर लिए हैं। आपने प्रभावी रूप से संभावित संभावनाओं को अपने फ़नल के शीर्ष से नीचे तक स्थानांतरित कर दिया है। यह सिर्फ एक उदाहरण है कि आप अपने मार्केटिंग लक्ष्यों तक पहुंचने के लिए एक क्रॉस-फ़नल चैनल के रूप में Google का लाभ कैसे उठा सकते हैं।

# 4: मात्रा में लीड उत्पन्न करें तथा गुणवत्ता

फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करना

Facebook आपको अपेक्षाकृत कम लागत में बहुत सारे लीड्स को परिवर्तित करने की क्षमता देता है। फेसबुक Google की तुलना में काफी अधिक दर पर परिवर्तित होता है (9.21% केवल 3.75% की तुलना में), और विशेष रूप से फेसबुक लीड विज्ञापन लीड जेन विज्ञापनदाताओं को लीड को और भी उच्च दर पर परिवर्तित करने की क्षमता देते हैं। WordStream पर हमारे ग्राहक डेटा की आंतरिक समीक्षा में 12.54% रूपांतरण दर दिखाई गई; यह केवल 10.47% की तुलना में रूपांतरण अभियानों का उपयोग करते समय संभावनाओं को एक फॉर्म भरने के लिए लैंडिंग पृष्ठ पर भेजने के लिए किया जाता है। इसमें वह सुविधा निहित है जो Facebook लीड विज्ञापनों को इतना प्रभावी बनाती है—जब आपकी संभावना विज्ञापन के साथ जुड़ती है, तो Facebook ऐप के भीतर एक लीड फ़ॉर्म खुल जाता है। इस प्रकार, आपकी संभावना को एक नई ब्राउज़र विंडो पर नेविगेट करने और अपनी जानकारी सबमिट करने से पहले एक नए पृष्ठ के लोड होने की प्रतीक्षा करने की आवश्यकता नहीं है। Facebook लीड विज्ञापन अत्यधिक मूल्यवान लीड जेन टूल हैं।

Google विज्ञापनों का उपयोग करना

खोज के इरादे से आने वाली गुणवत्ता को ज्यादा कुछ नहीं हरा सकता है। यदि कोई संभावना खोज रही है, तो इसका मतलब है कि वे सक्रिय रूप से उत्तर की तलाश कर रहे हैं या अपनी क्वेरी के साथ मदद कर रहे हैं। यह उन्हें आपके व्यवसाय के लिए अधिक निष्क्रिय संभावना की तुलना में संलग्न करने के लिए एक बेहतर संभावना बनाता है। आप अपने मात्रात्मक लक्ष्यों तक पहुँचने के साथ-साथ उच्चतम गुणवत्ता लाने के लिए Google पर विभिन्न प्रकार के अभियान प्रकारों के माध्यम से अपने विज्ञापन खर्च को संतुलित कर सकते हैं।

फेसबुक गूगल खोज आशय

एसएटी ट्यूटर्स की खोज करने वाला व्यक्ति आकस्मिक लक्षित उपयोगकर्ता की तुलना में क्लिक करने के लिए कहीं अधिक इच्छुक है।

# 5: अपने ब्रांड को संरेखित करें

फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करना

Facebook और Instagram आपके ब्रांड के सबसे विज़ुअल मार्मिक पक्षों को प्रदर्शित करने के लिए उपयुक्त स्थान हैं. स्टोरी विज्ञापन विशेष रूप से आपको संभावित ग्राहकों तक उस प्रारूप में पहुंचने की क्षमता प्रदान करते हैं जिसमें वे संभवतः सामग्री का उपभोग करने में सबसे अधिक सहज होते हैं: फ़ुल-स्क्रीन, वर्टिकल और उनके मोबाइल उपकरणों पर। यदि आप ब्रांड जागरूकता या पहुंच के अनुकूलन के लिए Facebook का उपयोग करना चुन रहे हैं, और फिर बाद में संभावनाओं को परिवर्तित करने के लिए Google का उपयोग कर रहे हैं (जब वे फ़नल के निचले भाग की ओर हैं), तो Facebook सम्मोहक विज़ुअल के साथ टोन सेट करने का सही स्थान है संपत्तियां जिन्हें आप अपने खोज विज्ञापनों में लगातार संदेश के साथ वापस कॉल कर सकते हैं।

Google विज्ञापनों का उपयोग करना

ब्रांड संरेखण आपके संभावित ग्राहक के अनुभव को बना या बिगाड़ सकता है। यदि आप असंगत संदेश, रचनात्मक, या ब्रांड मूल्य के साथ Google नेटवर्क पर उन तक पहुंच रहे हैं, तो आप संभावना के साथ भ्रम पैदा करने और विश्वास खोने का जोखिम उठा सकते हैं। इसलिए, उन विज्ञापनों के साथ अपनी क्रॉस-फ़नल कार्यनीति को लागू करना महत्वपूर्ण है जो एक सुसंगत संदेश देते हैं और आपके ब्रांड दिशानिर्देशों पर टिके रहते हैं। इस तरह, आप एक ऐसा अनुभव प्रदान कर सकते हैं जो प्रत्येक टचपॉइंट पर संभावनाओं को प्रभावित और प्रसन्न करता है।

#6: अंतर्दृष्टि के साथ अपनी रणनीति को अपनाएं

फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करना

यह महत्वपूर्ण है कि आप Facebook पर अपनी विज्ञापन रणनीति के लिए नई जानकारी एकत्र करने के लिए लगातार परीक्षण कर रहे हैं। शुक्र है, फेसबुक विभाजित परीक्षण और परीक्षण और सीखने की पेशकश करके परीक्षण को आसान और मापनीय बनाता है। ऑडियंस, प्लेसमेंट, अभियान सेटिंग, क्रिएटिव और मैसेजिंग से, आपके खाते को नई चीज़ों को आज़माने और इन सीखों को लागू करने से लाभ मिल सकता है।

फेसबुक गूगल स्प्लिट टेस्ट

Google विज्ञापनों का उपयोग करना

जब Google विज्ञापनों में परीक्षण की बात आती है तो अनंत संभावनाएँ होती हैं। अनुमान लगाने से बचने के लिए, आप अपने परीक्षणों को आसानी से सेट अप करने और ट्रैक करने के लिए अभियान प्रयोगों या विज्ञापन विविधताओं का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, हम उन खाता परिवर्तनों को साबित करने के लिए अभियान प्रयोगों पर भरोसा करते हैं जिनमें सबसे बड़ा जोखिम होता है, जैसे कि बोली लगाने की रणनीति। फिर, हम इस प्रयोग के परिणामों के आधार पर अपने खाते में अपनी बोली कार्यनीतियों पर विचार कर सकते हैं और समझ सकते हैं कि उन्हीं परिणामों से किन अभियानों को लाभ होगा।

#7: अपने विज्ञापन लक्ष्यों और KPI तक पहुँचें

फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करना

फेसबुक न केवल Google की तुलना में सीपीएम कम करता है, इसलिए आप प्रति हजार इंप्रेशन कम भुगतान कर रहे हैं, लेकिन यह कम सीपीसी भी चलाता है (खोज नेटवर्क पर $2.69 की तुलना में $1.72)। फिर भी, यहाँ तुलना सेब से सेब तक नहीं है: क्योंकि खोज नेटवर्क पर स्वाभाविक रूप से फेसबुक की तुलना में अधिक योग्य हैं, विज्ञापनदाताओं को खोज पर क्लिक के लिए प्रीमियम का भुगतान करने के लिए अधिक इच्छुक होना चाहिए। फिर, आपके उद्देश्य के आधार पर, फ़ेसबुक रीमार्केटिंग और पोषण के लिए ऑडियंस बनाने के लिए सस्ते क्लिक पर ध्यान केंद्रित करने का सही स्थान है। यह अंततः आपको एक निचला निचला रेखा CPA और एक उच्च निचला रेखा CVR (रूपांतरण दर) उत्पन्न करने की अनुमति देगा।

Google विज्ञापनों का उपयोग करना

आपका विज्ञापन लक्ष्य चाहे जो भी हो, Google एक ऐसा चैनल है जिससे आप चूक नहीं सकते। प्रत्येक सेकंड में 40,000 से अधिक खोज प्रश्नों को संसाधित करने के साथ, उपयोगकर्ता सामग्री को डाइजेस्ट करने, उनके प्रश्नों के उत्तर देने और खरीदारी के निर्णय लेने के लिए लगातार Google का सहारा ले रहे हैं। आपके विज्ञापन लक्ष्यों की ओर पहला कदम Google नेटवर्क पर आपकी संभावित संभावनाओं के स्पर्श बिंदुओं के दौरान मौजूद होना है। और एक बार जब आप जान जाते हैं कि Google Ads कैसे काम करता है, और अपने प्रदर्शन को कैसे अनुकूलित किया जाए, तो आपके KPI तक पहुँचने के लिए अपनी कार्यनीतियों को समायोजित करने के अवसर अनंत हो जाते हैं।

जानें कि Google और Facebook एक साथ बेहतर क्यों हैं!

हमने यहां बहुत कुछ कवर किया है, लेकिन Google और Facebook के साथ एक सफल क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म रणनीति के लिए और भी बहुत कुछ है। 12 फरवरी को हमारे लाइव वेबिनार में शामिल हों और वह सब कुछ सीखें जो आपको जानने की जरूरत है। वेबिनार के लिए आज ही साइन अप करें!

7 कारण Google विज्ञापन और फेसबुक विज्ञापन परफेक्ट जोड़ी बनाते हैं 7 कारण Google विज्ञापन और फेसबुक विज्ञापन परफेक्ट जोड़ी बनाते हैं

प्रातिक्रिया दे

आपका ईमेल पता प्रकाशित नहीं किया जाएगा. आवश्यक फ़ील्ड चिह्नित हैं *