न्यूज़जैकिंग: ब्रेकिंग न्यूज़ को सामग्री के अवसरों में बदलें

न्यूज़जैकिंग: ब्रेकिंग न्यूज़ को सामग्री के अवसरों में बदलें

किसी भी सामग्री निर्माता के लिए न्यूज़जैकिंग की अवधारणा के बारे में बहुत कुछ पसंद है। बाज़ारिया डेविड मीरमैन स्कॉट द्वारा गढ़ा गया, न्यूज़जैकिंग तब होता है जब कोई भी ब्रेकिंग न्यूज़ पर मूल्यवान इनपुट प्रदान करता है क्योंकि यह मीडिया और जनता से व्यापक ध्यान आकर्षित करता है।

जब अच्छी तरह से क्रियान्वित किया जाता है, तो एक ब्रांड जो प्रवृत्त विषयों पर कूदता है, व्यापक प्रेस कवरेज और सोशल मीडिया सगाई में वृद्धि का लाभ उठा सकता है। एक समयबद्ध ब्लॉग पोस्ट या मीडिया प्लेसमेंट आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक वापस ला सकता है और आपके ब्रांड की धारणा को सकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है। लेकिन जब खराब तरीके से किया जाता है, तो समय पर सामग्री बनाने का प्रयास विफल हो सकता है।

एक प्रवृत्ति पर कूदना जितना आकर्षक है, विशेष रूप से एक जो तेजी से गति प्राप्त कर रहा है, प्रभावी न्यूज़जैकिंग एक आश्चर्यजनक मात्रा में धैर्य और चयनात्मकता के लिए कहता है। उन विषयों की निगरानी करें जो आपके ब्रांड के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक हैं और सुनिश्चित करें कि आपके पास संसाधन हैं जो आपको तेज़ी से स्थानांतरित करने में सक्षम बनाते हैं। जब आप किसी विषय के रुझान की योजना नहीं बना सकते हैं, तो आप अपनी टीम को सही अवसर आने पर बनाने के लिए तैयार होने के लिए तैयार कर सकते हैं।

तैयार करने में विफल और विफल होने के लिए तैयार रहें

जैसा कि वाक्यांश के रूप में क्लिच है, यह सुनिश्चित करने के लिए कुछ प्रक्रियाओं का होना मददगार है कि आप ट्रेंडिंग विषयों पर टिप्पणी कर सकें, इससे पहले कि वे फ़िज़ूल हो जाएं।

शुरुआत करने वालों के लिए, क्या आपके पास समय के साथ चल रहे विषयों की निगरानी के लिए उपकरण और प्रणालियां हैं? जैसे टूल का उपयोग करना गूगल ट्रेंड्स और सामाजिक श्रवण, आप वास्तविक समय में रुझानों पर नज़र रख सकते हैं और ध्यान आकर्षित कर रहे ऑनलाइन वार्तालापों में गहराई तक जा सकते हैं। उदाहरण के लिए, Google रुझान के साथ, आप यह पता लगा सकते हैं कि लोग दुनिया भर में क्या खोज रहे हैं और उस विषय से संबंधित शीर्ष खोज शब्द और प्रश्न हैं।

फिर यह सवाल है कि एक बार जब आप अपने ब्रांड द्वारा सामग्री प्रेरणा के रूप में उपयोग की जाने वाली प्रवृत्ति की पहचान कर लेते हैं तो आप आगे क्या करते हैं। इससे पहले कि आप बनाना शुरू करें, सुनिश्चित करें कि आप किसी भी न्यूज़जैकिंग अवसर को सुचारू रूप से सुनिश्चित करने के लिए निम्नलिखित प्रश्नों का उत्तर दे सकते हैं:

  • यह विषय आपके ब्रांड के लिए प्रासंगिक क्यों है और आपका अद्वितीय कोण क्या है?
  • बातचीत में किसे लूप करने की आवश्यकता है?
  • समयोचित विषय पर कूदने के लिए आप किन परियोजनाओं को रोक सकते हैं या उनकी प्राथमिकता तय कर सकते हैं?
  • ब्लॉग या सोशल मीडिया के लिए सामग्री बनाने का नेतृत्व कौन करेगा, और क्या आपके पास ऐसा करने के लिए आवश्यक संसाधन हैं?
  • यदि आप मीडिया को पिच कर रहे हैं, तो क्या आपके पास एक विचारशील नेता है जो कमेंट्री प्रदान कर सकता है?

सबसे खराब भावनाओं में से एक यह है कि समय पर सामग्री का अवसर हाथ से निकल जाता है क्योंकि आप किसी अन्य परियोजना को प्राथमिकता नहीं दे पाए या आपको समय पर आवश्यक रचनात्मक संपत्ति नहीं मिल पाई। इन सवालों के जवाबों के साथ, जब आपके ब्रांड के लिए न्यूज़जैक के लिए सही प्रवृत्ति उभरती है और आपके नियमित वर्कफ़्लो में व्यवधान को कम कर सकता है, तो आप चौकन्ने नहीं होंगे।

“सही फिट” की प्रतीक्षा करें

मैंने पहले उल्लेख किया था कि इस समय के सबसे लोकप्रिय रुझानों को न्यूज़जैक करना लुभावना हो सकता है, लेकिन यह चयनात्मक होने और केवल उन विषयों का अनुसरण करने के लिए भुगतान करता है जो आपके ब्रांड के लिए मायने रखते हैं।

जबकि हम स्प्राउट में अक्सर न्यूजजैक नहीं करते हैं, हम सफलतापूर्वक एक ऐसी कंपनी से जुड़े चलन में कूद गए हैं जिसे आपने हाल ही में समाचारों में देखा होगा: GameStop।

कुछ हफ़्ते पहले, इलेक्ट्रॉनिक्स रिटेलर ने तब सुर्खियाँ बटोरीं जब उसके शेयरों ने 24 घंटों के दौरान आसमान छू लिया। GameStop के आसपास बढ़ती बकवास के जवाब में, स्प्राउट सोशल की मार्केटिंग टीम ने इसे सोशल पर जो हो रहा था, उस पर टिप्पणी करने के लिए एक न्यूज़जैकिंग अवसर के रूप में देखा। सामग्री और संचार के हमारे वरिष्ठ प्रबंधक ने स्प्राउट प्लेटफॉर्म में गेमस्टॉप सुनने का विषय बनाया और सामाजिक बातचीत में GME स्टॉक ट्रेंड और थीम का विश्लेषण करने के लिए हमारे निवेशक संबंधों के प्रमुख के साथ काम किया।

परिणामी लेख, जिसे हमने GameStop के स्टॉक मूल्य के तीन अंकों में बढ़ने के एक दिन बाद प्रकाशित किया था, को 24-घंटे की अवधि में एक सामान्य पोस्ट की तुलना में 3,456% अधिक पृष्ठदृश्य प्राप्त हुए। इसमें पिरोए जाने के बाद लेख को अतिरिक्त बढ़ावा मिला वायरल ट्वीट GameStop घटना की व्याख्या करना, और तब से यह कर्षण प्राप्त करना जारी रखता है। ब्लॉग ट्रैफ़िक में वृद्धि के अलावा, हमने सामाजिक छापों में भी उछाल देखा और कई मीडिया अवसर भी सामने आए।

GameStop कहानी को आगे बढ़ाने का फैसला करने के दो मुख्य कारण हैं और यह हमारे ब्रांड के लिए काम क्यों करता है:

  • GameStop समाचार सोशल पर शुरू हुआ। हालांकि स्प्राउट वीडियो गेम या शेयर बाजार में सौदा नहीं करता है, हमारी विशेषज्ञता सोशल मीडिया में निहित है – यहीं से गेमस्टॉप गाथा शुरू हुई। इसके अतिरिक्त, GameStop की उल्कापिंड वृद्धि के आसपास की अधिकांश बातचीत ट्विटर और रेडिट पर हुई, दो प्लेटफ़ॉर्म जिनका हम स्प्राउट के उन्नत श्रवण उत्पाद के साथ विश्लेषण कर सकते हैं। हमारे निवेशक संबंधों के प्रमुख से अतिरिक्त अंतर्दृष्टि के साथ, हम यह समझने में सक्षम थे कि निवेशक समुदाय के पाठक सामाजिक सुनने के संबंध में क्या महत्व देंगे और प्रदर्शित करेंगे कि वे सामाजिक डेटा का उपयोग कैसे कर सकते हैं।
  • स्प्राउट के पास साझा करने के लिए अद्वितीय डेटा था। क्योंकि GameStop वार्तालाप सामाजिक पर शुरू हुआ था, हम अपनी टिप्पणी में रंग जोड़ने के लिए संदेश की मात्रा और भावना जैसी अतिरिक्त अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए स्प्राउट की उन्नत श्रवण का उपयोग करने में सक्षम थे। हमने ट्रैक किया कि समय के साथ बातचीत कैसे विकसित हुई और अपने स्वयं के अनुमान लगाने के लिए सामाजिक डेटा का उपयोग करने में रुचि रखने वाले ब्रांडों और वित्तीय संस्थानों के लिए महत्वपूर्ण निष्कर्ष प्रदान किए। इन सबसे ऊपर, हम उस डेटा को साझा कर रहे थे जिस तक औसत व्यक्ति की पहुंच नहीं थी, उसी समय अवधि के दौरान प्रकाशित अन्य ब्लॉग पोस्टों से हमारी सामग्री को और अलग करते हुए।

यदि आप अपने आप को किसी कोण तक पहुँचते हुए पाते हैं या यह पता लगाने के लिए संघर्ष कर रहे हैं कि आपका ब्रांड व्यापक बातचीत में कहाँ फिट बैठता है, तो यह एक अच्छा संकेतक है कि यह ट्रेंडिंग टॉपिक आपके लिए नहीं हो सकता है। याद रखें: आपको ऐसा महसूस नहीं होना चाहिए कि आपको हर मौके पर न्यूज़जैक करने की ज़रूरत है, बस वे जो आपके ब्रांड के लिए सबसे अधिक मायने रखते हैं।

एक पल की सूचना पर जाने के लिए तैयार

सामयिक सामग्री के बारे में पसंद करने के लिए बहुत कुछ है। जब सही तरीके से किया जाता है, तो ट्रेंडिंग टॉपिक को न्यूज़जैक करना आपके ब्रांड को जागरूकता बढ़ाने, वेब ट्रैफ़िक बढ़ाने और यहां तक ​​कि आपके ब्रांड के बारे में सार्वजनिक धारणा को प्रभावित करने के साथ पुरस्कृत कर सकता है।

हालांकि, किसी भी अन्य मार्केटिंग रणनीति की तरह, आपको यह सुनिश्चित करने के लिए हमले की योजना बनाने की आवश्यकता है कि आपका न्यूज़जैकिंग प्रयास सफल हो और आपकी अन्य कार्य प्राथमिकताएं पटरी से न उतरें। धैर्य से काम लें, इस बारे में चुनाव करें कि किन विषयों पर कूदना है और एक पल की सूचना पर कार्य करने के लिए तैयार रहें। सही उपकरण और प्रक्रियाओं के साथ, आप किसी भी ट्रेंडिंग टॉपिक को अपने ब्रांड के लिए न्यूज़जैकिंग अवसर में बदल सकते हैं।

इस बारे में अधिक जानने के लिए कि कैसे सामाजिक श्रवण जैसे उपकरण आपकी टीम को आपकी सामग्री रणनीति के लिए अगली बड़ी चीज़ का पता लगाने के लिए सशक्त बना सकते हैं, अपने ट्रेंडस्पॉटिंग कौशल को कैसे समतल करें, इस पर हमारा लेख देखें।



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