उत्पाद चयन के लिए एक त्वरित मार्गदर्शिका

उत्पाद चयन के लिए एक त्वरित मार्गदर्शिका

लगभग दो साल पहले, हमने सुना था कि लोग प्रतिदिन YouTube पर एक अरब घंटे व्यतीत करते हैं। अगर आपको अभी भी नहीं लगता कि आपके दर्शक YouTube पर हैं, तो आप शायद गलत हैं। और यदि आप एक ईकॉमर्स व्यवसाय हैं और Google विज्ञापनों के साथ संभावित ग्राहकों को लक्षित करने के विभिन्न तरीकों की तलाश कर रहे हैं, तो आपको शॉपिंग अभियानों के लिए TrueView के बारे में गंभीर होने की आवश्यकता है।

शॉपिंग फूल विज्ञापनों के लिए TrueView

ईकॉमर्स मार्केटर्स YouTube पर TrueView विज्ञापनों के साथ-साथ अपने शॉपिंग फ़ीड्स से उत्पादों का प्रदर्शन कर सकते हैं। अपनी YouTube मार्केटिंग रणनीति को और भी अधिक बिक्री बढ़ाने के लिए वीडियो सामग्री का उपयोग करने का यह एक शानदार तरीका है। आइए मैं आपको दिखाता हूं कि आप अपनी वीडियो विज्ञापन सामग्री के साथ किन उत्पादों को प्रदर्शित करना चाहते हैं, यह चुनने के लिए आपके पास क्या विकल्प हैं और अपने चयनों को कैसे अनुकूलित करें।

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उत्पादों को अभियान स्तर पर चुना जाता है

यदि आप पहले से ही अपने ई-कॉमर्स खाते के लिए शॉपिंग अभियान चला रहे हैं, तो संभव है कि आप उत्पाद चयन प्रक्रिया से परिचित हों। हालांकि प्राथमिकता सेटिंग अभियान स्तर पर हैं, फिर भी आप कई प्रकार के उत्पाद चयन विकल्पों के साथ विज्ञापन समूह बना सकते हैं. हालांकि, वीडियो अभियानों के साथ, हमारा लचीलापन कहीं अधिक सीमित है। ऐसा इसलिए है क्योंकि विज्ञापनदाताओं को अपने उत्पादों को अभियान स्तर पर चुनना होगा।

शॉपिंग के लिए TrueView अभियान बनाएं

शॉपिंग अभियानों के लिए TrueView वीडियो अभियान पहले और शॉपिंग अभियान दूसरे स्थान पर हैं। हमारी उत्पाद चयन सीमाओं को ध्यान में रखते हुए, हमारे द्वारा दिए गए उत्पाद फ़िल्टर यह निर्धारित करने वाले हैं कि हम अपने वीडियो का विज्ञापन कैसे करना चाहते हैं और अपने अभियानों की संरचना कैसे करना चाहते हैं। अपने अभियान बनाने से पहले, आपके पास पहले से मौजूद सामग्री या किसी भी मार्केटिंग वीडियो के बारे में सोचें जो आपको बनाने की आवश्यकता हो सकती है। समय से पहले अपने उत्पाद चयन की योजना बनाने से अभियान का निर्माण बहुत आसान हो जाएगा।

विशिष्ट उत्पादों की खोज

डिफ़ॉल्ट रूप से, Google सामान्य खरीदारी अभियान की तरह ही आपके मर्चेंट खाते में सभी उत्पादों का उपयोग करना चुनेगा। दूसरी ओर, आप शायद अपने वीडियो के लिए केवल विशिष्ट उत्पाद दिखाना चाहेंगे। अभियान सेटअप सटीक उत्पादों की खोज को बहुत आसान बनाता है। बस अपने उत्पादों को शीर्षक, URL या खरीदारी आईडी द्वारा खोजना शुरू करें, जिसका उपयोग आपने अपनी उत्पाद फ़ीड में किया है।

शॉपिंग उत्पाद फ़िल्टर के लिए TrueView

यदि आप सटीक URL या आईडी के बजाय व्यापक शब्दों की खोज करते हैं, तो आपको परिणामों की एक सूची मिलेगी जो इस बात पर निर्भर करेगा कि आपके फ़ीड शीर्षक से क्या मेल खाता है। फिर आप उन सभी उत्पादों को जोड़ना शुरू कर सकते हैं जो आपको लगता है कि अभियान के लक्ष्यों के आधार पर आपके वीडियो के साथ दिखाना उचित होगा।

आप अपने उत्पादों के बगल में पीले रंग के चेतावनी त्रिकोण देख सकते हैं जैसे कि हम इस छवि में देखते हैं:

स्टॉक से बाहर खरीदारी के लिए ट्रूब्लू चेतावनी

पीले त्रिकोण का अर्थ है कि उत्पाद वर्तमान में स्टॉक में नहीं है। आप अभी भी अपने वीडियो में स्टॉक में नहीं उत्पाद जोड़ सकते हैं, लेकिन वे तब तक दिखाई नहीं देंगे जब तक आपका फ़ीड स्टॉक में नई मात्रा के साथ रीफ्रेश नहीं हो जाता। यदि आपके पास बहुत सारे स्टॉक से बाहर उत्पाद हैं, तो सभी आधारों को कवर करने के लिए पर्याप्त स्टॉक किए गए उत्पादों के साथ अपने उत्पाद चयन को संतुलित करना सुनिश्चित करें।

शॉपिंग फ़ीड कस्टम कॉलम पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हैं

यदि आप सभी उत्पादों का उपयोग नहीं करना चाहते हैं, या फ़ीड डेटा द्वारा खोज नहीं करना चाहते हैं, तो कस्टम फ़िल्टर आपके वीडियो विज्ञापनों के लिए उत्पादों का चयन करने का एकमात्र विकल्प है। जून 2018 तक, विज्ञापनदाता वीडियो विज्ञापनों के लिए उत्पादों का चयन करने के लिए कस्टम फ़िल्टर बनाने में सक्षम थे। जिन परतों को हम बनाने में सक्षम होते थे, वे हमें कुछ बहुत ही विशिष्ट उत्पाद समूह बनाने की अनुमति देती थीं।

शॉपिंग मैच के लिए ट्रूब्लू

क्या आपने देखा कि मैंने कैसे कहा “अभ्यस्त”? हाँ, वे दिन गए। मैंने उन्हें कुचलने से पहले आपकी आशाओं को जगा दिया। मैं इसके लिए क्षमा चाहता हूं, लेकिन यह जानना महत्वपूर्ण है कि क्या आप पहले से ही शॉपिंग अभियानों के लिए TrueView चला रहे हैं। जून 2018 की शुरुआत से, हम नए Google Ads इंटरफ़ेस के कारण अब इस तरह से कस्टम फ़िल्टर नहीं बना सकते हैं। अब हमारे पास एकमात्र विकल्प हमारे उत्पाद फ़ीड में कस्टम कॉलम का उपयोग करना है।

शॉपिंग उत्पाद चयन के लिए ट्रूब्लू

शॉपिंग फ़ीड के लिए कस्टम लेबल हमेशा महत्वपूर्ण रहे हैं, लेकिन अब जबकि उत्पादों को चुनने का यही एकमात्र विकल्प है, तो वे पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हो गए हैं। मैं समझता हूं कि आप केवल खोज के लिए अपने नियमित शॉपिंग अभियानों के लिए सभी पांच स्तंभों का उपयोग कर रहे होंगे। लेकिन यहां आपको बस इतना करना है कि देखें और देखें कि क्या आप अपने YouTube अभियानों के लिए अपना एक कस्टम कॉलम आरक्षित कर सकते हैं यदि आप वास्तव में वीडियो मार्केटिंग में निवेशित हैं (जो आप सभी को होना चाहिए)। प्रत्यक्ष-वापसी अभियानों के लिए आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले लेबल जागरूकता और विचार लक्ष्यों के लिए उत्पादों पर उपयोग किए जाने वाले लेबलों की तुलना में बहुत भिन्न हो सकते हैं। अपने वर्तमान कस्टम लेबल का उपयोग करने से पहले इसे ध्यान में रखें।

बिदाई सलाह: वीडियो सामग्री पर ध्यान दें

जबकि आपके पास अपने उत्पादों के लिए कई विकल्प हैं, सामग्री को मुख्य निर्णय निर्माता होने दें। आपके द्वारा दिखाए जाने वाले उत्पादों को वीडियो सामग्री और आपकी लक्ष्यीकरण विधियों के लक्ष्यों से मेल खाने का प्रयास करना चाहिए। जबकि आप प्रति अभियान अधिकतम दस उत्पादों का चयन कर सकते हैं, उनमें से केवल छह एक समय में प्रदर्शित होंगे। यदि आप अधिक उत्पाद दिखाने की क्षमता चाहते हैं, तो कस्टम फ़िल्टर का उपयोग करें या अतिरिक्त अभियान बनाने के बारे में सोचें।

आपके वीडियो अभियानों को वास्तव में बढ़ावा देने के लिए सही उत्पाद चयन खोजने में थोड़ा समय लग सकता है। लेकिन एक बार जब आप एक बेहतरीन वीडियो के साथ जाने के लिए सही उत्पाद ढूंढ लेते हैं, तो आपके पास वीडियो मार्केटिंग होगी जो न केवल जागरूकता पैदा करती है बल्कि राजस्व भी बढ़ाती है।

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