कंटेंट क्यूरेशन के लिए डेटा का उपयोग कैसे करें

कंटेंट क्यूरेशन के लिए डेटा का उपयोग कैसे करें

बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ, सोशल मीडिया पर आपके ब्रांड के लिए सबसे अच्छा तरीका सगाई के माध्यम से है। और उसके लिए आपको सामग्री चाहिए। वास्तव में, 2021 स्प्राउट सोशल इंडेक्स™ के अनुसार, 39% उपभोक्ताओं का मानना ​​है कि यादगार सामग्री किसी ब्रांड के सामाजिक वर्ग को सर्वश्रेष्ठ बनाती है। और किसी ब्रांड की सामाजिक उपस्थिति सबसे अलग होने का सबसे बड़ा कारण रचनात्मकता है।

ऑनलाइन बातचीत और रुझानों के तेजी से आगे बढ़ने के साथ, रुझानों के साथ अद्यतित रहना या मूल सामग्री को अक्सर पोस्ट करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है ताकि अनुयायी फ़ीड में दिखाई दे सकें।

यहीं से कंटेंट क्यूरेशन आता है। यह हर बार नई सामग्री बनाने के लिए बिना तनाव के आपके फ़ीड को ताज़ा और आकर्षक बनाए रखने में आपकी मदद करता है।

इस गाइड में, हम आपको दिखाते हैं कि सोशल मीडिया के लिए सामग्री को क्यूरेट करने के लिए डेटा का उपयोग कैसे करें और अपने दर्शकों के साथ मेल खाने वाली पोस्ट साझा करें।

कंटेंट क्यूरेशन क्या है?

कंटेंट क्यूरेशन ऐसी सामग्री खोजने की प्रक्रिया है जिसे आपके दर्शक कई स्रोतों से पसंद करेंगे और रणनीतिक रूप से इसे विभिन्न चैनलों के माध्यम से साझा करेंगे। इसलिए केवल मूल सामग्री बनाने के बजाय, आप दूसरों की सामग्री को भी साझा और श्रेय देंगे।

क्यूरेटिंग सामग्री का एक उदाहरण सोशल मीडिया मार्केटिंग के बारे में कई ब्लॉग पोस्ट एकत्र करना और उन्हें अपने पाठकों के लिए एक राउंडअप पोस्ट या न्यूज़लेटर में उपयोग करना होगा।

लेकिन सोशल मीडिया के लिए क्यूरेटिंग कंटेंट थोड़ा और सीधा है। वह सामग्री ढूंढें जिसे आप साझा करना चाहते हैं (सोचें: सामाजिक उल्लेख) और इसे अपने सोशल मीडिया कैलेंडर में जोड़ें। तो आप उद्योग में प्रभावशाली उद्योग नामों से पोस्ट को रीट्वीट कर सकते हैं या मूल सामग्री निर्माता की अनुमति से आप अपने इंस्टाग्राम स्टोरीज पर उपयोगकर्ता-जनित तस्वीरें भी साझा कर सकते हैं।

SEMrush के लिए, इसकी सोशल मीडिया क्यूरेशन रणनीति में उद्योग में प्रतिष्ठित नामों से व्यावहारिक और प्रासंगिक ब्लॉग पोस्ट साझा करना शामिल है। यहां एक ट्वीट का उदाहरण दिया गया है जिसमें कंपनी क्रेज़ी एग ब्लॉग पोस्ट साझा करती है:

क्यूरेट सामग्री क्यों?

यहां कुछ कारण दिए गए हैं कि सामग्री क्यूरेशन आपके संपूर्ण मार्केटिंग प्रयासों के लिए क्यों मायने रखता है:

  • अपने ब्रांड-ग्राहक संबंध को बढ़ाएँ – सोशल मीडिया कंटेंट क्यूरेशन आपको उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (UGC) साझा करने का अवसर देता है। इससे आप अपने ग्राहकों को सुर्खियों में ला सकते हैं और उनके साथ अपने संबंध बढ़ा सकते हैं। स्प्राउट सोशल इंडेक्स™ XVI: एबव एंड बियॉन्ड के अनुसार, 41% विपणक 2021 में अधिक यूजीसी का उपयोग करने की योजना बना रहे हैं।
  • संदर्भ में अपने उत्पादों को हाइलाइट करें – सामग्री क्यूरेशन के माध्यम से, आप यूजीसी का उपयोग यह उजागर करने के लिए कर सकते हैं कि आपके उत्पाद वास्तविक दुनिया में कैसे दिखते हैं या प्रदर्शन करते हैं। यह आपके उत्पादों को संदर्भ में रखता है और खरीदार की चिंता को कम करने में मदद करता है।
  • अपने दर्शकों के साथ मूल्य और विश्वास बनाएँ – जब आप सोशल मीडिया के लिए सामग्री चुनते हैं, तो आप आमतौर पर उस सामग्री पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं जो आपके दर्शकों के लिए सबसे अधिक मूल्य जोड़ती है। यह न केवल आपको अपने दर्शकों के साथ ब्रांड वैल्यू बनाने में मदद करता है, बल्कि यह आपको उनका विश्वास जीतने में भी मदद करता है क्योंकि वे देखते हैं कि आप उनकी जरूरतों को पहले रख रहे हैं।
  • मानक विपणन सामग्री में विविधता जोड़ें – सोशल मीडिया पर क्यूरेट की गई सामग्री आपकी मानक मार्केटिंग सामग्री में कुछ विविधता जोड़ने में भी मदद करती है। तो आप अपने दर्शकों को जोड़ने के लिए अपनी फ़ीड को ताज़ा और विविध रख सकते हैं।
  • प्रभावित करने वालों के साथ संबंध बनाएं – जब आप सोशल मीडिया सामग्री को क्यूरेट करते हैं, तो आप उद्योग में प्रभावशाली नामों से भी सामग्री साझा कर सकते हैं। जब आप उनकी सामग्री साझा करने के लिए उनके साथ काम करने के लिए पहुँचते हैं, तो आप इन प्रभावित करने वालों के साथ अपने रिश्ते को मजबूत करने में सक्षम होंगे।

डेटा के आधार पर सामग्री को कैसे क्यूरेट करें

जबकि कंटेंट क्यूरेशन बहुत सारी समस्याओं को हल करता है, यह चुनौतियों के अपने सेट के साथ आता है। मुख्य चुनौतियों में से एक ऐसी सामग्री खोजना है जो आपके लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित हो। और इसे हल करने का सबसे अच्छा तरीका डेटा को देखना है।

छप्पन प्रतिशत सामाजिक विपणक अपने लक्षित दर्शकों की बेहतर समझ हासिल करने के लिए सामाजिक डेटा का उपयोग करते हैं। और 49% पहले से ही इसका उपयोग अपनी रचनात्मक सामग्री को सूचित करने के लिए कर रहे हैं।

इसी तरह, आपको अपने दर्शकों को समझने के लिए डेटा का उपयोग करने की आवश्यकता है कि उन्हें क्या पसंद है और उनके साथ क्या प्रतिध्वनित होता है। यह तब आपके सोशल मीडिया कंटेंट क्यूरेशन प्रयासों को सूचित कर सकता है। निम्नलिखित सामग्री क्यूरेशन टूल मूल्यवान डेटा को उजागर करने में आपकी सहायता कर सकते हैं जो आपकी सामग्री रणनीति को सूचित कर सकता है:

1. अंकुरित सामाजिक

स्प्राउट का अपना सोशल मीडिया प्रकाशन समाधान आपके सोशल मीडिया दर्शकों के साथ साझा करने के लिए प्रासंगिक और आकर्षक पोस्ट खोजने के लिए मजबूत सामग्री क्यूरेशन सुविधाओं के साथ आता है।

सामग्री खोजें टूल प्रमुख सामाजिक नेटवर्क पर सबसे अधिक साझा की गई सामग्री को खोजने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के माध्यम से क्रॉल करता है। इसके बाद यह लेख को सबसे अधिक प्रासंगिक श्रेणी में असाइन करने के लिए मिलान करने वाले एल्गोरिदम का उपयोग करता है ताकि आप सोशल मीडिया पर साझा करने के लिए अत्यधिक प्रासंगिक, अत्यधिक साझा सामग्री पा सकें।

स्प्राउट सोशल के फाइंड कंटेंट टूल का स्क्रीनशॉट

आप इन लेखों को कंपोज़ इन स्प्राउट को भेज सकते हैं और प्रकाशन के लिए शेड्यूल कर सकते हैं। या आप इन्हें अपनी मूल सामग्री और स्रोत से बैकलिंक के लिए प्रेरणा के रूप में उपयोग कर सकते हैं।

इसी तरह, स्प्राउट में फीड्स टैब के तहत, आप अपने ट्विटर फीड और इंस्टाग्राम हैशटैग को भी खोज सकते हैं, जिसे आप सामग्री के लिए ट्रैक कर रहे हैं। इस बात पर जोर दिया जाना चाहिए कि प्रत्येक सामाजिक नेटवर्क के पास सामाजिक साझाकरण और सामग्री क्यूरेशन के लिए अपने स्वयं के दिशानिर्देश हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि आप इन्हें दोबारा पोस्ट करने से पहले जांच लें।

2. बज़सुमो

आप अपने फ़ीड के लिए अत्यधिक प्रासंगिक और लोकप्रिय सामग्री खोजने के लिए बज़सुमो जैसे समर्पित सामग्री क्यूरेशन टूल का भी उपयोग कर सकते हैं। यह प्लेटफ़ॉर्म आपको किसी विशेष विषय या कीवर्ड पर लोकप्रिय सामग्री खोजने की अनुमति देता है। या यदि आप किसी विशिष्ट वेबसाइट से सामग्री साझा करना चाहते हैं, तो आप उस डोमेन में शीर्ष-प्रदर्शन वाली सामग्री भी खोज सकते हैं।

बज़सुमो प्लेटफॉर्म के सक्रिय फ़ीड का स्क्रीनशॉट

यह चर्चित विषयों और सामग्री को खोजने का एक शानदार तरीका है जिसे आपके दर्शक पसंद करेंगे। आप या तो सामग्री को सीधे साझा कर सकते हैं या इसे अपनी सोशल मीडिया सामग्री रणनीति के लिए प्रेरणा के रूप में उपयोग कर सकते हैं।

3. फ़ीडली

डेटा-फ्यूल कंटेंट क्यूरेशन के लिए फीडली एक और उत्कृष्ट विकल्प है। यह आपके लिए महत्वपूर्ण विषयों और रुझानों के आधार पर शीर्ष प्रदर्शन करने वाली सामग्री को फ़िल्टर करने के लिए एआई सामग्री क्यूरेशन सॉफ़्टवेयर का उपयोग करता है। यह आपको सबसे विश्वसनीय और प्रासंगिक स्रोतों को प्राथमिकता देते हुए एक वैयक्तिकृत फ़ीड देता है।

यह न केवल डेटा का विश्लेषण करता है बल्कि सामग्री के सबसे अंतर्दृष्टिपूर्ण टुकड़ों की पहचान करता है। यह आपके लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होने वाली सबसे प्रासंगिक सामग्री को कम करना आसान बनाता है।

Feedly के व्यावसायिक लेखों की फ़ीड का स्क्रीनशॉट

सोशल मीडिया के लिए सामग्री को क्यूरेट करने के लिए कदम

अब जब आपके पास कंटेंट क्यूरेशन के लिए सही उपकरण हैं, तो प्रक्रिया शुरू करने के लिए नीचे दिए गए चरणों का पालन करें:

चरण 1. तय करें कि कितनी बार क्यूरेट करना है

सोशल मीडिया के लिए क्यूरेटिंग कंटेंट अपने फॉलोअर्स के साथ फ्रेश कंटेंट शेयर करने का एक शानदार तरीका है। लेकिन इससे पहले कि आप सामग्री साझा करना और दोबारा पोस्ट करना शुरू करें, अपने सोशल मीडिया के लिए मूल और क्यूरेट की गई सामग्री के आदर्श अनुपात का पता लगाएं। यह संभवत: नेटवर्क के अनुसार अलग-अलग होगा। उदाहरण के लिए, ट्विटर फेसबुक की तुलना में अधिक कंटेंट क्यूरेशन के लिए कॉल कर सकता है।

कुराटा अध्ययन के अनुसार, आदर्श सामग्री विपणन मिश्रण है:

  • 65% मूल रूप से निर्मित सामग्री
  • 25% क्यूरेटेड सामग्री
  • 10% सिंडिकेटेड सामग्री

दोबारा, यह देखने के लिए कि आपके लिए सबसे अच्छा क्या काम करता है, अलग-अलग अनुपातों के साथ प्रयोग करना बुद्धिमानी हो सकती है।

चरण 2. अपने सोशल मीडिया मेट्रिक्स को देखें

आपकी किस सामग्री को सबसे अधिक जुड़ाव मिल रहा है? अपने सोशल मीडिया मेट्रिक्स को देखने से आपको यह निर्धारित करने में मदद मिल सकती है कि किस प्रकार की सामग्री आपके दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होती है। क्या आपके दर्शक तस्वीरों की तुलना में वीडियो पर अधिक तीखी प्रतिक्रिया दे रहे हैं? या किसी विशिष्ट अभियान की इमेजरी का सबसे अधिक प्रभाव पड़ा? आपके सोशल मीडिया लक्ष्यों के आधार पर, आपके इंप्रेशन और जुड़ाव डेटा आपके द्वारा साझा की जाने वाली सामग्री को निर्देशित करने में मदद करेंगे।

स्प्राउट की एंगेजमेंट रिपोर्ट और पोस्ट परफॉर्मेंस रिपोर्ट्स आपको यह निर्धारित करने के लिए आवश्यक अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकती हैं कि आपकी सोशल मीडिया सामग्री का कितना क्यूरेटेड कंटेंट होना चाहिए।

स्प्राउट सोशल के क्रॉस चैनल पोस्ट परफॉर्मेंस रिपोर्ट का स्क्रीनशॉट

चरण 3. प्रासंगिक सामग्री खोजें

अगला, अपने उद्योग या अपने ब्रांड के लिए प्रासंगिक सामग्री खोजें। क्यूरेट करने के लिए सामग्री की तलाश करते समय यह आपको एक संगठित दृष्टिकोण अपनाने में मदद करेगा।

हमने इसे पहले हाइलाइट किया था, लेकिन संदर्भ में आपके उत्पाद या ब्रांड की क्यूरेट की गई छवियां हमेशा यूजीसी का उपयोग करने का एक अच्छा तरीका है।

सामाजिक उल्लेख और प्रासंगिक हैशटैग के माध्यम से प्रासंगिक सामग्री की खोज शुरू करने का एक अच्छा स्थान है। आप पाएंगे कि आपके ब्रांड का कई लोगों ने उल्लेख किया है, और यूजीसी सामग्री के लिए आपके विकल्प अंतहीन हैं। बस सुनिश्चित करें कि आप जो पुनः साझा करना चाहते हैं वह आपके ब्रांड की आवाज के अनुरूप है।

उसी नोट पर, प्रशंसापत्र और समीक्षाएं, जैसे ट्वीट्स, आपके सोशल मीडिया प्रोफाइल पर भी साझा करने के लिए बहुत अच्छे हैं।

विशेष रूप से जब मूल कला और फ़ोटोग्राफ़ी की बात आती है, तो उन व्यक्तियों तक पहुँचें और अपनी प्रोफ़ाइल पर रिपोर्ट करने की अनुमति माँगें, अच्छे अभ्यास और अच्छे विश्वास के रूप में।

चरण 4. प्रकाशित करें और विश्लेषण करें

अंत में आपके द्वारा क्यूरेट की गई सामग्री को प्रकाशित करने का समय आ गया है। अपने ब्रांड के साथ प्रत्येक पोस्ट को विषय पर और अपनी ब्रांड आवाज में वैयक्तिकृत करना सुनिश्चित करें। और जब आप इन पोस्ट को अपने ब्रांड के मौजूदा प्रकाशन कैलेंडर में फिट करते हैं तो रणनीतिक बनें। अपने फ़ीड में विविधता के लिए उन्हें अपनी मार्केटिंग सामग्री के साथ छिड़कें।

एक बार जब आप अपनी क्यूरेटेड सोशल मीडिया सामग्री प्रकाशित करना शुरू करते हैं, तो उसके प्रदर्शन का विश्लेषण करना सुनिश्चित करें। देखें कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं ताकि आप अपने कंटेंट क्यूरेशन प्रयासों को बेहतर बना सकें।

क्यूरेटिंग पर जाएं

बेहतर संबंध बनाने और जुड़ाव बढ़ाने के लिए आप सोशल मीडिया के लिए सामग्री तैयार करना शुरू करने के लिए पूरी तरह तैयार हैं। अपने कंटेंट क्यूरेशन प्रयासों को बढ़ावा देने के लिए ऊपर दी गई युक्तियों और उपकरणों का अधिक से अधिक उपयोग करें। विचारशील डेटा मेट्रिक्स और अपने दर्शकों को समझने के माध्यम से, आप अपने मूल कार्य के साथ-साथ क्युरेटेड सामग्री भी शामिल कर सकते हैं। ग्राहक व्यवहार और सामाजिक विपणक की रणनीतियों के बारे में अधिक जानने के लिए, स्प्राउट सोशल इंडेक्स™ की अपनी प्रति डाउनलोड करें।

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