Google मोबाइल बेंचमार्क – विज्ञापन प्रकार द्वारा! [DATA]

Google मोबाइल बेंचमार्क - विज्ञापन प्रकार द्वारा! [DATA]

पिछले महीने, जब हमने 18 उद्योगों के लिए अपने Google विज्ञापन मोबाइल बेंचमार्क जारी किए, तो हमारे एक पाठक ने टिप्पणी की कि प्रत्येक मोबाइल विज्ञापन के लिए औसत क्लिक-थ्रू दर, रूपांतरण दर आदि जानना वास्तव में मददगार होगा। प्रकार.

हमने सोचा, तुम्हें पता है क्या? आप बिल्कुल सही कह रहे है! (हमारे पाठक इतने स्मार्ट हैं।)

मोबाइल विज्ञापन प्रकार द्वारा बेंचमार्क

इसलिए हमने उसी डेटा सेट (हमारे यूएस-आधारित क्लाइंट खातों के 20,000 से अधिक में मोबाइल विज्ञापनों का एक नमूना) में वापस खोदा और डेटा को उद्योग के बजाय विज्ञापन प्रकार से घटा दिया। आज, हम आपके साथ इन नए मानकों को साझा करने के लिए उत्साहित हैं – मोबाइल पर उपलब्ध निम्नलिखित विज्ञापन प्रकारों के लिए औसत सीटीआर, औसत मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी), औसत रूपांतरण दर (सीवीआर) और औसत मूल्य प्रति कार्रवाई (सीपीए):

  • विज्ञापन खोजेंजिसमें टेक्स्ट विज्ञापन, विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन और केवल कॉल वाले विज्ञापन शामिल हैं
  • प्रदर्शन विज्ञापनजिसमें मानक प्रदर्शन विज्ञापन, प्रतिक्रियाशील प्रदर्शन विज्ञापन और Gmail विज्ञापन शामिल हैं
  • शॉपिंग विज्ञापनजिसमें मानक शॉपिंग विज्ञापन और शोकेस शॉपिंग विज्ञापन शामिल हैं
  • वीडियो विज्ञापन
  • मोबाइल ऐप्लिकेशन स्थापना विज्ञापन

Google विज्ञापनों में उपलब्ध इन सभी अलग-अलग मोबाइल विज्ञापन प्रकारों के लिए मेट्रिक्स निश्चित रूप से अलग-अलग होते हैं बहुत, इसलिए यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि आप किस प्रकार के मोबाइल अभियान चला रहे हैं, उसके आधार पर एक अच्छी क्लिक-थ्रू दर या एक अच्छी मूल्य-प्रति-क्लिक के रूप में क्या मायने रखता है। आओ हम इसे नज़दीक से देखें!

Google मोबाइल खोज विज्ञापन

खोज विज्ञापन प्रकार के आधार पर Google मोबाइल बेंचमार्क

अप्रत्याशित रूप से, विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन (जो अगस्त तक, पहले की तुलना में अब और भी बड़े हैं) की उच्च क्लिक-थ्रू दर है, लगभग 4%, मानक, छोटे टेक्स्ट विज्ञापनों की तुलना में 2.27%। आमतौर पर, जो विज्ञापन अधिक स्थान घेरते हैं और अधिक जानकारी प्रदान करते हैं, वे अधिक क्लिक प्रदान करते हैं। उन विस्तारित विज्ञापनों की रूपांतरण दर भी अधिक होती है (2.3% की तुलना में 3.6%)।

कॉल-ओनली विज्ञापन (और कॉल ट्रैकिंग) उद्योगों में अत्यधिक महत्वपूर्ण हैं जो डील को सील करने के लिए कॉल पर निर्भर करते हैं। प्लंबर और ताला बनाने वाले जैसे स्थानीय सेवा-आधारित व्यवसाय एक उत्कृष्ट उदाहरण हैं, लेकिन लोग आम तौर पर किसी बड़े खर्च पर लेने से पहले किसी से बात करना चाहते हैं – एक वकील चुनने या एंटरप्राइज़ सॉफ़्टवेयर खरीदने के बारे में सोचें। यदि यह आपके व्यवसाय की तरह लगता है, तो लोगों के लिए अपने मोबाइल विज्ञापनों से आप तक पहुंचना जितना संभव हो उतना आसान बनाएं – देखें कि केवल कॉल वाले विज्ञापनों (21%) की रूपांतरण दर कितनी अधिक है!

अत्यधिक उच्च रूपांतरण दर प्रति अधिग्रहण लागत को कम रखती है, भले ही लागत प्रति क्लिक सादे-सुगंधित पाठ विज्ञापन की तुलना में दोगुनी से अधिक हो।

Google मोबाइल प्रदर्शन विज्ञापन

प्रदर्शन विज्ञापन प्रकार के आधार पर Google मोबाइल बेंचमार्क

जब WordStream की दोस्त मिशेल मॉर्गन ने रिस्पॉन्सिव डिस्प्ले विज्ञापनों के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं के बारे में लिखा, तो उन्होंने कुछ डेटा साझा किया जो दर्शाता है कि रिस्पॉन्सिव विज्ञापनों को अधिक इंप्रेशन, उच्च CTR और कम CPC मिल रहे हैं। हमारा डेटा पुष्टि करता है कि प्रतिक्रियाशील विज्ञापनों को मोबाइल उपकरणों पर भी बेहतर प्रदर्शन मीट्रिक प्राप्त हो रहे हैं – औसत सीटीआर का लगभग दोगुना (नियमित प्रदर्शन के लिए 0.35% की तुलना में प्रतिक्रियाशील के लिए 0.70%)।

Gmail विज्ञापनों का CTR अविश्वसनीय रूप से 20% अधिक होता है, लेकिन यदि आप यह नहीं जानते हैं कि Gmail विज्ञापनों के लिए एक open क्लिक के रूप में गिना जाता है, तो यह थोड़ा भ्रामक है। हालांकि, सशुल्क पदोन्नति के लिए यह अभी भी वास्तव में एक मजबूत खुली दर है। ध्यान दें कि सीपीए अन्य प्रकार के मोबाइल प्रदर्शन की तुलना में थोड़ा अधिक है – यदि आप प्रदर्शन में सुधार करना चाहते हैं और अपने जीमेल विज्ञापनों की लागत कम करना चाहते हैं, तो लैरी किम की ये युक्तियां देखें।

Google मोबाइल शॉपिंग विज्ञापन

शॉपिंग विज्ञापन प्रकार के आधार पर Google मोबाइल बेंचमार्क

शॉपिंग विज्ञापन और शोकेस शॉपिंग विज्ञापन काफी हद तक गले मिलते हैं – हालांकि नियमित शॉपिंग विज्ञापनों का CTR अधिक होता है, शोकेस शॉपिंग विज्ञापनों का CTR अधिक होता है और लागत थोड़ी कम होती है। हमेशा की तरह, आपके माईलेज़ भिन्न हो सकते हैं।

अन्य मोबाइल विज्ञापन प्रकार

वीडियो और मोबाइल ऐप इंस्टॉल प्रकार के आधार पर Google मोबाइल बेंचमार्क

यदि आपके पास एक ऐप है, तो मोबाइल ऐप इंस्टॉल विज्ञापन बिना दिमाग के हैं – एक उच्च रूपांतरण दर और प्रति क्लिक कम लागत का मतलब है कि आप एक नए उपयोगकर्ता के लिए औसतन केवल $5 खर्च करेंगे। (ठीक है, ठीक है, यदि कोई नया ऐप उपयोगकर्ता आपके व्यवसाय के लिए $5 से अधिक मूल्य का है तो वे कोई दिमाग नहीं हैं।)

क्या आप जानते हैं कि आधे से अधिक वीडियो सामग्री मोबाइल पर देखी जाती है? मोबाइल वीडियो विज्ञापन (जैसे YouTube विज्ञापन) खोज विज्ञापनों की लागत के बराबर हैं, और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए अद्भुत हो सकते हैं।

यहां एक सुविधाजनक ग्राफ़िक में सभी मोबाइल विज्ञापन प्रकार बेंचमार्क एक साथ दिए गए हैं:

विज्ञापन प्रकार के आधार पर Google मोबाइल बेंचमार्क

क्या इनमें से किसी मेट्रिक्स ने आपको चौंका दिया? ऐसा महसूस करें कि आपके अपने मोबाइल विज्ञापन अभियान कम पड़ रहे हैं? समान बजट वाले अन्य विज्ञापनदाताओं की तुलना में आपके मोबाइल विज्ञापन कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं, इसका अंदाजा लगाने के लिए हमारे निःशुल्क प्रदर्शन ग्रेडर के माध्यम से अपना Google Ads खाता चलाने का प्रयास करें।

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डेटा स्रोत:

यह रिपोर्ट सभी कार्यक्षेत्रों में 20,297 यूएस-आधारित WordStream क्लाइंट खातों के नमूने पर आधारित है (कुल Google Ads खर्च में $139 मिलियन से थोड़ा अधिक का प्रतिनिधित्व करती है) जो 2017 कैलेंडर वर्ष में Google के खोज और प्रदर्शन नेटवर्क पर विज्ञापन कर रहे थे। प्रत्येक उद्योग में कम से कम 35 अद्वितीय सक्रिय ग्राहक शामिल होते हैं। “औसत” आउटलेयर के लिए तकनीकी रूप से औसत आंकड़े हैं। सभी मुद्रा मूल्य USD में पोस्ट किए गए हैं।

इन नंबरों को खींचने के लिए हमारे डेटा विश्लेषक पैट्रिक हेनरी कैरेरा और डिजाइन के काम के लिए केट लिंडसे को बहुत धन्यवाद और धन्यवाद!

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