Google और Facebook विज्ञापनों में एल्गोरिथम सीखने की अवधि को नेविगेट करना

Google और Facebook विज्ञापनों में एल्गोरिथम सीखने की अवधि को नेविगेट करना

यदि आप अपने Google विज्ञापन या फेसबुक विज्ञापन खाते में किसी प्रकार के स्वचालन का उपयोग करते हैं, तो आपने हाल ही में खुद से पूछा होगा: जब Google या फेसबुक इसे “सीखना” कहते हैं, तो इसका क्या मतलब है और आप इससे कैसे बच सकते हैं?

Google विज्ञापनों और फेसबुक विज्ञापन में सीखने की अवधि

मेरा विश्वास करो, मैं समझ गया – और मैं कुछ महीने पहले वही चीज़ खोज रहा था। व्यापक शोध और समर्थन दस्तावेजों के माध्यम से छानने के बाद, हमने सीखने की अवधि क्या है, यह क्यों मौजूद है, यह कब होता है, और आप इसके साथ आने वाले नकारात्मक प्रभावों को कैसे नेविगेट कर सकते हैं, इसकी एक मजबूत समझ बनाई है।

इसलिए, इस ब्लॉग पोस्ट के साथ, मुझे उम्मीद है कि मैं आपके सवालों का जवाब दे सकता हूं और सीखने की अवधि को नेविगेट करने के लिए आपकी खोज पर कुछ समय बचा सकता हूं।

सबसे पहली बात… सीखने की अवधि क्या है?

गूगल की परिभाषा: “अपनी बोली कार्यनीति में परिवर्तन करने के बाद, Google Ads को आपकी बोलियों को अनुकूलित करने के लिए आवश्यक प्रदर्शन डेटा एकत्र करने में समय लगता है।”

Google विज्ञापन सीखने की अवधि

फेसबुक की परिभाषा: “जब आप एक नया विज्ञापन सेट बनाते हैं या किसी मौजूदा में एक महत्वपूर्ण संपादन करते हैं, तो हमारा सिस्टम यह सीखना शुरू कर देता है कि विज्ञापन किसे दिखाना है। यह सीख हमारे सिस्टम के काम करने के तरीके में बदलाव नहीं है, लेकिन हम आपको यह बताने के लिए स्थिति दिखा रहे हैं कि प्रदर्शन अभी भी स्थिर हो रहा है।

फेसबुक विज्ञापन सीखने की अवधि

संक्षेप में: सीखने की अवधि वह समय है जो प्लेटफ़ॉर्म के एल्गोरिदम को हाल के, महत्वपूर्ण परिवर्तनों से सीखने में लगता है।

सीखने की अवधि कब और कहाँ होती है?

गूगल विज्ञापन: जहाँ Facebook पर आपको किसी भी बोली कार्यनीति में सीखने की अवधि मिलेगी, वहीं Google पर, आप केवल एक स्वचालित, स्मार्ट बोली-प्रक्रिया रणनीति के लिए सीखने की अवधि को प्रेरित करेंगे। इन बोली कार्यनीतियों में शामिल हैं: लक्ष्य CPA, लक्ष्य ROAS, अधिकतम रूपांतरण और उन्नत CPC (eCPC)। आपके अभियान स्तर पर स्थिति कॉलम में सीखने की अवधि ध्यान देने योग्य होगी।

नोट: अप्रैल 2021 से टारगेट सीपीए और टारगेट आरओएएस को खत्म किया जा रहा है। यहां और जानें।

फेसबुक: चूँकि बजट और सेटिंग्स विज्ञापन सेट स्तर पर बनाई जाती हैं (नए फीचर अभियान बजट ऑप्टिमाइज़ेशन के अलावा), आप अपने विज्ञापन सेट के डिलीवरी कॉलम में सीखने की स्थिति देखेंगे।

सीखने की अवधि कितनी देर तक चलती है?

गूगल: Google विज्ञापनों पर, सीखने की अवधि आमतौर पर उस अभियान के अंतिम महत्वपूर्ण संपादन के बाद से 7 दिनों तक चलती है।

फेसबुक: सीखने की अवधि तब तक चलेगी जब तक आपका विज्ञापन सेट अंतिम महत्वपूर्ण संपादन के बाद से 7 दिनों की अवधि के भीतर 50 अनुकूलन ईवेंट तक नहीं पहुंच जाता।

अंतर? फेसबुक के एल्गोरिथ्म को फिर से सीखने के लिए डेटा की एक सीमा की आवश्यकता होती है, जबकि Google को सीखने की प्रक्रिया के लिए एक निर्धारित समय सीमा की आवश्यकता होती है।

किस प्रकार के परिवर्तन सीखने की अवधि को ट्रिगर कर सकते हैं?

गूगल विज्ञापनों पर:

  • एक नई स्मार्ट बोली-प्रक्रिया कार्यनीति लागू करना
  • बोली कार्यनीति की सेटिंग में बदलाव करें
  • रूपांतरण क्रियाओं में परिवर्तन: किसी मौजूदा क्रिया को अपडेट करना या एक नई क्रिया बनाना
  • बजट या बोली में बड़े बदलाव
  • अभियान की संरचना में महत्वपूर्ण परिवर्तन

आमतौर पर, खोजशब्दों, विज्ञापन समूहों, या विज्ञापनों में परिवर्तन सीखने की अवधि को ट्रिगर नहीं करेंगे। हालांकि, यदि आप इनमें से कई घटकों में बल्क परिवर्तन करते हैं, तो आप अपने अभियान के लिए सीखने की अवधि ले सकते हैं।

फेसबुक पर:

  • आपके ऑडियंस लक्ष्यीकरण में कोई भी परिवर्तन
  • बजट में बड़े बदलाव
  • क्रिएटिव में महत्वपूर्ण परिवर्तन (मौजूदा विज्ञापन बदलना या नए विज्ञापन बनाना)
  • आपकी सेटिंग में कोई भी बदलाव (जैसे ऑप्टिमाइज़ेशन इवेंट, कन्वर्ज़न विंडो)
  • 7 दिन बीत जाने के बाद अपने विज्ञापन सेट/अभियान को रोकना और फिर से सक्षम करना

सीखने की अवधि के दौरान क्या होता है?

Facebook और Google विज्ञापनों दोनों के लिए, आपको सीखने की अवधि के दौरान वितरण और दक्षता में कमी की उम्मीद करनी चाहिए। हां, इसका मतलब है कि आपको अभियान के दैनिक खर्च में कमी देखने को मिल सकती है, जबकि सीपीए (मूल्य प्रति अधिग्रहण) बढ़ता है और रूपांतरण दर घटती है।

एल्गोरिथम सीखने की अवधि

हाँ, मैं समझ गया, यह आदर्श परिदृश्य नहीं है। हालांकि, सीखने की अवधि के डर से आप हाथ पर हाथ धरे बैठे नहीं रह सकते हैं और अपने अभियानों को अनुकूलित करने से बच सकते हैं। इसके बजाय, आपको सीखना होगा कि प्रभावों को कैसे नियंत्रित किया जाए और अपने अभियान को फिर से सीखने और आपके द्वारा किए गए परिवर्तनों के साथ सुधार करने का समय दिया जाए।

तो, सीखने की अवधि क्यों होती है?

जैसा कि हम जानते हैं, फेसबुक और गूगल विज्ञापनों पर विज्ञापन नीलामी प्रणाली प्लेटफॉर्म के एल्गोरिदम पर निर्भर हैं, जो मशीन लर्निंग तकनीक से निर्मित हैं। जिस तरह Google को यह निर्धारित करने के लिए आपके गुणवत्ता स्कोर और बोली की आवश्यकता होती है कि आप विज्ञापन नीलामी में कब दिखाई देंगे, उसी तरह Google को यह भी समझने की आवश्यकता है कि आप जिस परिणाम (रूपांतरण) को अनुकूलित करने के लिए कह रहे हैं, वह क्या प्रदान करता है। सारांश में, एल्गोरिथ्म को सिग्नल के साथ काम करने और यह समझने के लिए समय चाहिए कि क्या काम करने और परिणामों को चलाने के लिए सिद्ध है।

Google का डीपमाइंड वीडियो सीखने की अवधि के लिए एकदम सही सादृश्य प्रदान करता है। वीडियो में आप मशीन लर्निंग तकनीक को अटारी का अपना पहला गेम खेलते हुए देखेंगे, बिना किसी प्रशिक्षण या समझ के कि कैसे खेलना है। कई असफलताओं और लगभग 240 मिनट के प्रशिक्षण के बाद, प्रौद्योगिकी को पता चलता है सबसे तेज़ और सबसे प्रभावी तरीका खेल को हराने के लिए।

जब आपका अभियान सीखने की अवधि में होता है तो एल्गोरिद्म बिल्कुल यही कर रहा होता है। यह नई जानकारी को पचा रहा है और यह सीख रहा है कि यह आपके द्वारा अनुकूलित किए गए परिणामों को कैसे आगे बढ़ा सकता है। इस समय के दौरान, एल्गोरिदम प्रत्येक डिलीवरी से सीखता है। और जैसे-जैसे इंप्रेशन बढ़ते हैं, एल्गोरिद्म महत्वपूर्ण डेटा इकट्ठा करता है जिसकी उसे निर्णय लेने और यह समझने के लिए आवश्यकता होती है कि यह आपके द्वारा चुने गए लक्ष्यों को अधिक प्रभावी ढंग से कैसे वितरित कर सकता है।

सीखने की अवधि के प्रभाव को कम करने की सिफारिशें

Google विज्ञापनों में

  • बोली कार्यनीति: अपने लिए सर्वोत्तम बोली कार्यनीति पर विचार करें। जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, केवल चार बोली कार्यनीतियाँ हैं जो इस सीखने की अवधि से जुड़ी हैं। यदि आप स्मार्ट बोली-प्रक्रिया का परीक्षण करना चाहते हैं, तो मेरा सुझाव है कि आप पहले एक प्रयोग स्थापित करें। इस तरह, आप कम नकारात्मक प्रभाव वाले नियंत्रित वातावरण में प्रदर्शन का आकलन कर सकते हैं।
  • बजट: 20% नियम का पालन करें: बजट में अपने वर्तमान बजट के 20% से अधिक परिवर्तन करने से बचें।
  • समायोजन: Google को सही संकेत दें। उदाहरण के लिए: यदि आपका लक्ष्य रूपांतरण बढ़ाना है, लेकिन आपने कोई रूपांतरण सेट अप नहीं किया है, तो आप कोई भी रूपांतरण बढ़ाने के लिए स्मार्ट बोली-प्रक्रिया कार्यनीति की अपेक्षा नहीं कर सकते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि एल्गोरिदम यह नहीं जानता कि उसे क्या खोजना है।
  • रूपांतरण: कन्वर्ज़न कार्रवाइयों में अपने बदलावों के बारे में सावधान रहें! अगर आप जानते हैं कि आपको अपनी कन्वर्ज़न कार्रवाइयों में कई बदलाव करने हैं, तो आपको आगे की योजना बनानी चाहिए और इन बदलावों को बल्क में शेड्यूल करना चाहिए. इस तरह, आप एक समान समय सीमा के भीतर सीखने की कई अवधि के बजाय केवल एक सीखने की अवधि प्राप्त करेंगे।

फेसबुक विज्ञापनों में

  • अपना ऑप्टिमाइज़ेशन ईवेंट चुनना: जैसा कि मैंने ऊपर उल्लेख किया है, सीखने के चरण से बाहर निकलने के लिए फेसबुक को 50 “अनुकूलन घटनाओं” की आवश्यकता होती है। यदि आप 50 ऑप्टिमाइज़ेशन ईवेंट तक पहुँचने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, तो मैं एक उच्च फ़नल ऑप्टिमाइज़ेशन ईवेंट का परीक्षण करने की अत्यधिक अनुशंसा करूँगा। उदाहरण के लिए: आपका विज्ञापन सेट फ़ॉर्म भरने के लिए अनुकूलित हो रहा है, लेकिन आप 7-दिन की अवधि में 50 फ़ॉर्म ईवेंट तक नहीं पहुँच सकते। इसके बजाय, आप अनुकूलन घटना के रूप में लैंडिंग पृष्ठ दृश्यों का परीक्षण कर सकते हैं। यह एल्गोरिद्म को आपकी ऑडियंस में ऐसे लोगों को खोजने के लिए कहेगा, जिन पर क्लिक करने और आपके लैंडिंग पेज पर सफलतापूर्वक पहुंचने की संभावना है। हालांकि यह वह अंतिम परिणाम नहीं है जिसकी आप तलाश कर रहे हैं, यह एक प्रमुख संकेत है और एल्गोरिद्म को आपके दर्शकों को खोजने और इष्टतम वितरण तक पहुंचने के लिए आवश्यक पर्याप्त डेटा देगा।
  • अपने अनुकूलन और विज्ञापन वितरण रूपरेखाओं की समीक्षा करें: अनुकूलन के लिए अपने चयन और संबंधित रूपांतरण विंडो के बारे में रणनीतिक रूप से सोचें। उदाहरण के लिए: यदि आपकी रूपांतरण विंडो 1 दिन पर सेट है, तो आप विज्ञापन क्लिक के 1 दिन के भीतर होने वाली 50 अनुकूलन घटनाओं को इकट्ठा करने के लिए एल्गोरिथम को 7 दिन दे रहे हैं। यदि आपको लगता है कि यह आपकी सीखने की प्रगति को धीमा कर रहा है, तो आपको 7-दिन की क्लिक विंडो का प्रयास करना चाहिए।
फेसबुक सीखने की अवधि
  • बजट: Google Ads की तरह ही, आपको Facebook पर बजट परिवर्तनों को नेविगेट करते समय 20% नियम को ध्यान में रखना चाहिए। अपने मौजूदा बजट के 20% से अधिक के बजट परिवर्तनों से बचें। उदाहरण के लिए: यदि आपका बजट $500 है, तो इसे $600 से अधिक या $400 से कम में न बदलें। समय के साथ, आप इन 20% परिवर्तनों को क्रमिक रूप से लागू कर सकते हैं ताकि वितरण को बनाए रखा जा सके और उस बजट तक पहुँचा जा सके जिसका आप लक्ष्य बना रहे हैं।
  • रचनात्मक: अपने एसेट में बल्क परिवर्तन से बचें. उदाहरण के लिए: यदि आप एक विज्ञापन को रोकते हैं, या एक नया बनाते हैं, तो सबसे अधिक संभावना है कि आपको सीखने की अवधि नहीं होगी।
  • परिवर्तन करना: अंतराल में अपने महत्वपूर्ण परिवर्तनों को शेड्यूल करें और योजना बनाएं। उदाहरण के लिए, यदि आप एक नई बहिष्करण ऑडियंस बनाना चाहते हैं और इसे अपने सभी विज्ञापन सेट पर लागू करना चाहते हैं, तो आपको अंतराल में ऐसा करना चाहिए। यह एक समय में एक विज्ञापन सेट को समायोजित करके, सीखने की स्थिति को हटाने तक प्रतीक्षा करके और फिर अगले पर जाने से किया जा सकता है। यह आपकी समग्र, खाता-स्तरीय डिलीवरी को बनाए रखने में आपकी सहायता करेगा।

अंतिम टेकअवे

सीखने की अवधि से डरो मत! बस इन दिशानिर्देशों का पालन करें:

  • लागू करने से पहले सोचें!
  • एल्गोरिदम को सही संकेत दें
  • एल्गोरिदम को पर्याप्त डेटा दें
  • धैर्य रखें! एल्गोरिदम को सीखने के लिए आवश्यक समय दें, क्योंकि यह लंबे समय में भुगतान करेगा।
Google और Facebook विज्ञापनों में एल्गोरिथम सीखने की अवधि को नेविगेट करना Google और Facebook विज्ञापनों में एल्गोरिथम सीखने की अवधि को नेविगेट करना

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