कैसे RADIO.COM ने #ArtistOfTheSummer की ताजपोशी के लिए सामाजिक श्रवण का उपयोग किया

कैसे RADIO.COM ने #ArtistOfTheSummer की ताजपोशी के लिए सामाजिक श्रवण का उपयोग किया

हर साल, इस बात पर बहस होती है कि गर्मियों का कलाकार कौन है और कलाकारों के राइड-ऑर-डाई प्रशंसक खुशी-खुशी बातचीत में शामिल होते हैं। इस साल, 96.5 (डब्ल्यूटीडीवाई-एफएम) फिलाडेल्फियाएक RADIO.COM पॉप रेडियो स्टेशन, जो बड़े पैमाने पर एंटरकॉम ब्रांड का हिस्सा है, ने प्रतिस्पर्धी मतदान सर्वेक्षण शुरू किया ताकि प्रशंसकों को निर्णायक विजेता का ताज पहनाया जा सके।

ऑनलाइन फैंडम अत्यधिक भावुक समूह होने के लिए कुख्यात हैं, और सोशल मीडिया पर यह जुनून अक्सर सगाई में बदल जाता है। जब डब्ल्यूटीडीवाई-एफएम फिलाडेल्फिया ने हैशटैग #ArtistOfTheSummer का उपयोग करते हुए प्रतियोगिता की घोषणा की, तो उन्होंने लगभग हर शीर्ष 40 कलाकार और/या समूह के प्रशंसकों को आकर्षित करते हुए उन प्रशंसक समुदायों की शक्ति को उजागर किया।

प्रतिस्पर्धी वोटिंग पोल के नौ राउंड के माध्यम से स्प्राउट्स सोशल लिसनिंग का उपयोग करते हुए, रेडियो स्टेशन ने लाखों संदेशों को फैलाया, उनके पोल परिणामों को मापा और प्रत्येक ब्रांड प्लेटफॉर्म और टचपॉइंट के लिए सामाजिक जुड़ाव को विकास में बदल दिया।

सामाजिक श्रवण निष्ठावान श्रोताओं से मिलता है

#ArtistOfTheSummer पहल के लिए, 96.5 (WTDY-FM) फिलाडेल्फिया ने मतदान शुरू करने के लिए 44 कलाकारों को चुना। फिर, नौ राउंड के दौरान, उन्होंने क्षेत्र को संकीर्ण करने के लिए सामाजिक श्रवण का उपयोग किया।

ट्विटर और इंस्टाग्राम पर वोट करने के लिए, प्रशंसकों को रेडियो स्टेशन के हैंडल को टैग करना था, एक कलाकार का नाम शामिल करना था और #ArtistOfTheSummer शामिल करना था। स्प्राउट्स सोशल लिसनिंग में सेट की गई स्टेशन की क्वेरी के साथ उन आवश्यकताओं को संरेखित किया गया, इसलिए सोशल पर सभी सबमिशन स्वचालित रूप से कैप्चर किए गए। और भी अधिक प्रशंसक जुड़ाव बढ़ाने और अपने सामाजिक समुदायों का विस्तार करने के लिए, उन्होंने रीट्वीट और अनुसरण को प्रोत्साहित किया, जिससे वे एक कलाकार के लिए अतिरिक्त अंक के लायक बन गए।

वोटिंग के प्रत्येक साप्ताहिक दौर के अंत में, उन्होंने स्प्राउट में वार्तालाप अवलोकन तालिका का उपयोग कीवर्ड द्वारा प्राप्त और एकत्र किए गए संदेशों का मिलान करने के लिए किया। मात्रा में प्राप्त और रिकॉर्ड किए गए प्रत्येक संदेश को उस दौर में उस कलाकार के लिए वोट के रूप में गिना जाता है।

कैसे RADIO.COM ने #ArtistOfTheSummer की ताजपोशी के लिए सामाजिक श्रवण का उपयोग किया

प्रतियोगिता में प्रत्येक कलाकार पर ध्यान केंद्रित करने के लिए परिणामों को फ़िल्टर करने के अलावा, स्टेशन की सामाजिक टीम ने #ArtistOfTheSummer के आसपास की बातचीत की पूरी तरह से जांच की, यहां तक ​​कि अंतर्दृष्टि से परे जो सीधे उनके मतदान से संबंधित थी। विषय क्वेरी ने एमटीवी के हॉटेस्ट समर सुपरस्टार प्रतियोगिता के लिए संदेशों और कीवर्ड्स को भी एकत्र किया, जिसमें हैशटैग-आधारित मतदान प्रणाली का भी उपयोग किया गया था। यह इस बात का एक बेहतरीन उदाहरण है कि कैसे ब्रांड एक साथ, प्रतिस्पर्धी घटनाओं और एक साझा दर्शकों के बारे में सतही अंतर्दृष्टि के लिए सामाजिक श्रवण का उपयोग कर सकते हैं, जो इस मामले में शीर्ष 40 प्रशंसक हैं।

कैसे RADIO.COM ने #ArtistOfTheSummer की ताजपोशी के लिए सामाजिक श्रवण का उपयोग किया

और विजेता है…

प्रतियोगिता के अंत तक, रेडियो स्टेशन के स्प्राउट लिसनिंग टॉपिक ने 637,000 से अधिक अद्वितीय लेखकों द्वारा साझा किए गए कुल 21.9 मिलियन संदेशों पर कब्जा कर लिया, और हैशटैग कई बार ट्विटर पर ट्रेंड कर गया। वन डायरेक्शन के पूर्व सदस्य लुइस टॉमलिंसन को अंततः 2020 #ArtistOfTheSummer का ताज पहनाया गया।

और स्टेशन ने भी बड़ी जीत हासिल की। प्रतिस्पर्धी वोटिंग पोल के दौरान, 96.5 (डब्ल्यूटीडीवाई-एफएम) फिलाडेल्फिया ने ट्विटर पर 168,000 से अधिक नए फॉलोअर्स प्राप्त किए, ट्विटर और इंस्टाग्राम पर 17 मिलियन से अधिक जुड़ाव हासिल किया और अपने श्रोताओं के बारे में अथाह अंतर्दृष्टि प्राप्त की और अपनी सामग्री को बेहतर बना सकते हैं। वास्तव में उनके नए दर्शकों को क्या पसंद है।

सामाजिक श्रवण के साथ, 96.5 (डब्ल्यूटीडीवाई-एफएम) फिलाडेल्फिया और एंटरकॉम स्थानीय बाजारों से कहीं आगे तक पहुंचने और दुनिया भर में नए प्रशंसकों को हासिल करने के तरीके ढूंढते हैं। और जब सही टूल चुनने की बात आती है, तो यह कोई प्रतिस्पर्धा नहीं है।

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