सटीक मिलान वाले कीवर्ड और भी विविधताओं से मिलान करने के लिए

सटीक मिलान वाले कीवर्ड और भी विविधताओं से मिलान करने के लिए

हमारे घटिया बोल अक्सर गाली देते हैं। कुछ साल पहले, मरियम वेबस्टर डिक्शनरी ने “शाब्दिक” शब्द को आलंकारिक रूप से परिभाषित किया था। अगला बड़ा क्रेज कद्दू मसाला लट्टे था जिसमें स्पष्ट रूप से कोई कद्दू नहीं होता है। और फिर कुछ हफ्ते पहले, हमें बताया गया कि सच सच नहीं होता।

Google पर भी परिभाषाएं बदल रही हैं – कल उन्होंने घोषणा की कि अक्टूबर से हमारे “सटीक मिलान” कीवर्ड कम सटीक होंगे और अधिक कीवर्ड वेरिएंट से मेल खाएंगे। आइए देखें कि इसका क्या अर्थ है।

क्या वास्तव में (अहम) क्या Google बदल रहा है?

उपयोगकर्ता की खोज से उनके कीवर्ड कैसे मेल खाते हैं, इसे नियंत्रित करने के लिए विज्ञापनदाताओं ने हमेशा कीवर्ड मिलान प्रकारों पर भरोसा किया है। वर्षों तक, किसी भी सफल Google Ads खाते का एक स्टेपल सटीक मिलान वाले कीवर्ड का उपयोग था, जो उपयोगकर्ता द्वारा खोजे जाने पर ही विज्ञापन प्रदर्शित करता था बिल्कुल कीवर्ड से मिलान किया। यदि किसी उपयोगकर्ता की खोज आपके कीवर्ड से सटीक रूप से मेल नहीं खाती है तो सटीक मिलान वाले कीवर्ड आपको विज्ञापन प्रदर्शित करने से रोकते हैं।

हाल के वर्षों में, Google ने “सटीक मिलान” की इस परिभाषा में ढील दी है। 2014 में, Google ने स्वचालित रूप से गलत वर्तनी, बहुवचन, और सटीक और वाक्यांश मिलान वाले कीवर्ड के अन्य करीबी व्याकरणिक रूपों को शामिल करना शुरू किया। 2017 में, Google ने फिर से उन खोजों के लिए स्वचालित रूप से विज्ञापन दिखाकर सटीक मिलान वाले कीवर्ड का पुन: आविष्कार किया, जहां कीवर्ड के शब्द क्रम से बाहर थे या पूर्वसर्ग, संयोजन, या लेख शामिल थे।

Google का सबसे हालिया परिवर्तन सटीक मिलान वाले खोजशब्दों की मृत्यु के बारे में एक नाटक का तीसरा कार्य है जैसा कि हम उन्हें जानते हैं। जल्द ही, आपके सटीक मिलान वाले कीवर्ड “करीबी विविधताएं जो आपके कीवर्ड का समान अर्थ साझा करते हैं” से मेल खाना शुरू कर देंगे, जिसमें समानार्थक शब्द, वाक्यांश और समान निहित इरादे वाले परिणाम शामिल होंगे।

उदाहरण के लिए, यदि आप सटीक मिलान वाले कीवर्ड पर बोली लगा रहे थे [yosemite camping], अब आप उम्मीद कर सकते हैं कि ट्रैफ़िक “योसेमाइट नेशनल पार्क सीए कैंपिंग,” “योसेमाइट कैंपग्राउंड” या “योसेमाइट में कैंपसाइट्स” की खोज करने वाले किसी व्यक्ति से मेल खाएगा, जो एक तरह का व्यापक मिलान है। Google की नज़र में, इन खोजों के पीछे का उद्देश्य एक ही है – खोजकर्ता योसेमाइट में डेरा डालने के लिए जा रहा है।

2018 में नए सटीक मिलान कीवर्ड नियम

Google का अनुमान है कि इन परिवर्तनों से हमारे सटीक मिलान वाले कीवर्ड की पहुंच लगभग 3% बढ़ जाएगी।

पिछले साल, जब Google ने पिछली बार अपने सटीक मिलान वाले कीवर्ड अपडेट किए थे, तो हमारे ग्राहकों ने अपने सटीक मिलान वाले कीवर्ड से अपने क्लिक में 10% की वृद्धि और अपने खर्च में 11% की वृद्धि देखी.

Google विज्ञापनों में सटीक मिलान वाले कीवर्ड परिवर्तनों का प्रभाव

इस परिवर्तन से किसे लाभ होता है?

उनके अपने अनुमानों के अनुसार, Google ने विज्ञापन क्लिकों में केवल 3% की वृद्धि की है। लेकिन सभी विज्ञापनदाता किसी न किसी रूप में प्रभावित होने जा रहे हैं क्योंकि उनके खोजशब्द नए खोज शब्दों से मेल खाने लगते हैं। उदाहरण के लिए आज, Google पर 3.5 बिलियन खोजें हुईं और दुनिया की खोजों को संभालने के लगभग 2 दशकों के बाद भी – उनमें से लगभग 525 मिलियन खोजों को पहले कभी नहीं खोजा गया। और जबकि दुनिया की 15% खोजें शब्दार्थ की दृष्टि से नई लग सकती हैं, हम अपना आठवां समय ऑनलाइन कुछ ऐसा करने में नहीं लगा रहे हैं जिसे पहले किसी ने नहीं खोजा हो। उन 500+ मिलियन खोजों में से अधिक को आपके कीवर्ड के लिए एक मिलान मिलेगा।

हम जानते हैं कि एस्किमो के पास “बर्फ” के लिए 50 से अधिक शब्द हैं, लेकिन Google डेटा से पता चलता है कि लोग 150,000 से अधिक अनूठे तरीकों से डिओडोरेंट खोजते हैं। मैं दुनिया में सौ से अधिक समर्पित सशुल्क खोज पेशेवरों के साथ काम करता हूं, लेकिन मैं गारंटी दे सकता हूं कि हमारे सबसे व्यस्त दिनों में भी, कोई भी एक ही खोज के लिए हजारों अलग-अलग कीवर्ड नहीं बनाना चाहता। आपका Google Ads खाता आपको बहुत अधिक कीवर्ड बनाने से भी रोकता है – अधिकतम 5 मिलियन कीवर्ड पर सभी उपयोगकर्ताओं को कैप करना।

सिमेंटिक खोज से दूर इस बदलाव से छोटे विज्ञापनदाताओं को लाभ हो सकता है, विशेष रूप से उनके लिए जिनके पास बार-बार नए कीवर्ड जोड़ने के लिए अधिक समय नहीं था।

यदि यह परिवर्तन आपको उत्साहित करता है और ऐसा लगता है कि यह आपके खाते को अतिरिक्त प्रासंगिक खोजों में सेवा प्रदान करने में मदद करेगा, तो अच्छा है! आप संशोधित विस्तृत मिलान वाले कीवर्ड से भी लाभान्वित हो सकते हैं, जो प्रभावी रूप से समान ट्रैफ़िक के बहुत से भाग से मेल खाते हैं।

यह परिवर्तन किसे चोट पहुँचाता है?

शब्दार्थ वह रोमांचक गोलमेज चर्चा नहीं है जो आप अपनी रचनात्मक टीम के साथ करना चाहते हैं, लेकिन यदि आपके कीवर्ड के शब्द आपके लिए बहुत मायने रखते हैं, तो अब तैयारी करने का समय है।

विशेष रूप से, आला उद्योगों के विज्ञापनदाताओं को इस बदलाव के बाद हाई अलर्ट पर रहना चाहिए, खासकर यदि आप ट्रैफ़िक को योग्य बनाने के लिए लंबी पूंछ वाले कीवर्ड का उपयोग कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, Google के अपने उदाहरण, कीवर्ड पर वापस जा रहे हैं [Yosemite camping] हो सकता है कि खोज के लिए मिलान न दर्शाए योसेमाइट नेशनल पार्क सीए कैम्पिंग अगर वह खोज योसेमाइट, केंटकी या योसेमाइट, ऑस्ट्रेलिया से आ रही थी। इसी तरह, यदि आप कैम्पिंग गियर बेच रहे हैं, तो कीवर्ड [Yosemite camping] खोज शब्दों की तुलना में सराहनीय रूप से बेहतर प्रदर्शन कर सकता है योसेमाइट कैंपसाइट या योसेमाइट कैंपग्राउंड।

नए सटीक मिलान नियमों की तैयारी के 5 तरीके

सटीक मिलान वाले कीवर्ड के लिए Google के सभी परिवर्तन तत्काल प्रभावी नहीं होते हैं। उनकी घोषणा के अनुसार, परिवर्तन अगले महीनों में अक्टूबर में अंग्रेजी कीवर्ड और अन्य भाषा कीवर्ड में शुरू हो जाएगा। Google द्वारा आपके सटीक मिलान वाले कीवर्ड बदलने से पहले आपको यहां बताया गया है कि आपको क्या करना है।

1. अपने शीर्ष सटीक मिलान वाले खोजशब्दों की समीक्षा करें

अपने सबसे लोकप्रिय सटीक मिलान वाले कीवर्ड देखें। क्या वे एक से अधिक शब्द कीवर्ड हैं? क्या उनका शब्द क्रम मायने रखता है? क्या किसी कीवर्ड के भीतर किसी शब्द को पर्यायवाची या समान शब्द में बदलने से उस खोज का अर्थ बदल जाएगा? स्थान जोड़ने के बारे में क्या? या एक पूर्वसर्ग? यदि आपने इनमें से किसी के लिए भी हाँ में उत्तर दिया है, तो वह कीवर्ड मुश्किल में पड़ सकता है।

2. पहले से नए नकारात्मक कीवर्ड जोड़ें

प्रत्येक पीपीसी प्रबंधक के लिए नए नकारात्मक खोजशब्द जोड़ना एक महत्वपूर्ण दिनचर्या है। यदि आपके सटीक मिलान वाले कीवर्ड की समीक्षा करने के बाद आपको पता चलता है कि वे अप्रासंगिक पुनर्क्रमित खोज शब्दों के लिए ट्रैफ़िक दिखाना शुरू कर देंगे, तो आपको उस खोज शब्द पर बहुमूल्य बजट खोने से बचाने के लिए उस खोज शब्द को पहले से ही एक नकारात्मक कीवर्ड के रूप में जोड़ना चाहिए।

3. अन्य मिलान प्रकार जोड़ने पर विचार करें

यदि शब्द क्रम पर नियंत्रण खोने या फ़ंक्शन कीवर्ड को जोड़ने या हटाने को नियंत्रित करने में सक्षम नहीं होने का विचार आपके लिए एक दुःस्वप्न जैसा लगता है, तो वाक्यांश मिलान वाले कीवर्ड पर अधिक भरोसा करने पर विचार करें। Google ने पुष्टि की है कि इस परिवर्तन से वाक्यांश मिलान कीवर्ड प्रभावित नहीं होंगे।

इसके विपरीत, यदि आप अपने खोजशब्द प्रबंधन को आसान बनाने वाले इस परिवर्तन से विशेष रूप से उत्साहित हैं, तो अपने खाते में अधिक संशोधित विस्तृत मिलान वाले खोजशब्द जोड़ने पर विचार करें। संशोधित विस्तृत मिलान वाले कीवर्ड इसी तरह के कई लाभों का आनंद लेते हैं जैसे शब्द क्रम की अवहेलना करना या किसी खोज क्वेरी में नए शब्दों को जोड़ना।

4. कोई भी नया डुप्लीकेट कीवर्ड हटा दें

2017 में, Google द्वारा सटीक मिलान वाले कीवर्ड के नियमों को बदलने के बाद, सटीक मिलान वाले 17% कीवर्ड ने अब खुद को एक दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करते हुए पाया, क्योंकि कीवर्ड के भीतर शब्द क्रम स्थानांतरित कर दिया गया था। यह परिवर्तन, जिसमें सिमेंटिक जोड़ और सटीक मिलान के लिए प्रासंगिक परिवर्तन दोनों शामिल हैं, आपके डुप्लीकेट कीवर्ड की संख्या पर ध्यान देने योग्य प्रभाव डालेगा!

सटीक मिलान कीवर्ड डुप्लीकेट बदलता है

5. अपने एकल खोजशब्द विज्ञापन समूहों पर फिर से जाएँ

कुछ लोग एकल-खोजशब्द वाले विज्ञापन समूहों को उस नियंत्रण के लिए पसंद करते हैं जो वे उन्हें उत्तम विज्ञापन को उत्तम खोजशब्द से मिलाने में देते हैं। जबकि एसकेएजी कभी-कभी उस नियंत्रण की पेशकश कर सकते हैं, यदि आप कई एकल कीवर्ड विज्ञापन समूहों में सटीक मिलान वाले कीवर्ड पर भरोसा कर रहे हैं, तो समय के लिए एसकेएजी के खिलाफ एक बड़ा मामला हो सकता है। चूंकि ये कीवर्ड और भी अधिक खोज शब्दों से मेल खाते हैं और एक-दूसरे के साथ अधिक प्रतिस्पर्धा करते हैं, इसलिए इस परिवर्तन के साथ तालमेल बिठाने का प्रयास करने से पहले आपके पास और अधिक काम होने की संभावना है। यदि संभव हो, तो अब SKAGs से अलग होने का एक अच्छा समय हो सकता है, भले ही आपके सटीक मिलान वाले कीवर्ड के लिए ही क्यों न हो।

यह पहली बार नहीं है कि Google ने हमारे कीवर्ड्स को नियंत्रित करने के तरीके को बदला है और अगर यह आखिरी बार होता तो मुझे झटका लगता। फिर भी, बहुत कम विज्ञापनदाता Google की हाल की घोषणा का जश्न मनाते हुए दिखाई देते हैं। हम सभी अक्टूबर में बहुत सारे नए ट्रैफ़िक के लिए हैं, और उस नए ट्रैफ़िक के मूल्य को निर्धारित करने के लिए कुछ परिश्रम की आवश्यकता होगी।

अपडेट: सटीक मिलान अपडेट आपके खातों को कैसे प्रभावित करता है?

मैंने यह देखने के लिए 16,000 से अधिक विज्ञापनदाताओं के परिणामों का अनुसरण किया कि यह अपडेट Google विज्ञापन खातों को कैसे प्रभावित करता है। मेरे निष्कर्षों के बारे में और यहां सटीक मिलान अपडेट के बाद आपको अपने खाते में क्या करना है, इसके बारे में और पढ़ें।

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