3 अविश्वसनीय रूप से उपयोगी Google विज्ञापन सुविधाएँ जिनका आप शायद उपयोग नहीं कर रहे हैं

3 अविश्वसनीय रूप से उपयोगी Google विज्ञापन सुविधाएँ जिनका आप शायद उपयोग नहीं कर रहे हैं

मैं अंधा था, और अब मैं देख सकता हूँ!

इस लेख को पढ़ने के बाद मैं आपसे इस तरह की प्रतिक्रिया की उम्मीद कर रहा हूं।

ठीक है, यह उतना नाटकीय नहीं हो सकता है, लेकिन इस बात की अच्छी संभावना है कि जिन तीन उपकरणों की मैं आज चर्चा करने जा रहा हूं, वे आपके Google Ads अभियानों के प्रबंधन को बहुत आसान बना देंगे, साथ ही साथ आपके परिणामों में सुधार करेंगे।

चलो शुरू करें।

1. नीलामी अंतर्दृष्टि

जबकि Google अभियानों की योजना बनाने और प्रबंधित करने में आपकी मदद करने के लिए कई उपकरणों के साथ काफी उदार है, जब आपकी प्रतिस्पर्धा का मूल्यांकन करने की बात आती है, तो कई मूल उपकरण उपलब्ध नहीं हैं, और आपकी प्रतिस्पर्धा का मूल्यांकन करना आवश्यक है।

नीलामी अंतर्दृष्टि यहां आपके निपटान में कुछ उपकरणों में से एक है, और जब नियमित रूप से समीक्षा की जाती है और उस पर कार्रवाई की जाती है, तो आपको अपने विज्ञापन खर्च से अधिक लाभ उठाने में मदद मिल सकती है।

अनिवार्य रूप से, यह आपको अपने अभियानों की तुलना अपने प्रतिस्पर्धियों से करने देता है और आपको दिखाता है कि आप कहां बेहतर कर रहे हैं और कहां नहीं। यह आपके लिए एक्सप्लोर करने के लिए नए और अप्रयुक्त अवसरों को भी हाइलाइट कर सकता है। (बड़ा देखने के लिए यहां क्लिक करें।)

Google विज्ञापन नीलामी अंतर्दृष्टि

अपने प्रतिस्पर्धियों के विरुद्ध अपने अभियान की तुलना करने के लिए आपके पास छह KPI हैं:

  1. इंप्रेशन शेयर: नीलामी में आपके ब्रांड का विज्ञापन कितनी बार दिखाई देता है, इसका एक पैमाना।
  2. औसत स्थिति: उस विज्ञापन की औसत रैंक।
  3. ओवरलैप दर: उसी नीलामी में किसी अन्य विज्ञापनदाता के विज्ञापन को कितनी बार एक इंप्रेशन प्राप्त हुआ कि आपके विज्ञापन को भी एक इंप्रेशन प्राप्त हुआ।
  4. दर से ऊपर की स्थिति: जब आपके दोनों विज्ञापन एक ही समय पर दिखाए गए थे, उसी नीलामी में किसी अन्य विज्ञापनदाता का विज्ञापन आपके विज्ञापन की तुलना में कितनी बार उच्च स्थान पर प्रदर्शित होता है।
  5. पृष्ठ शीर्ष दर: आपका विज्ञापन (या आप जो पंक्ति देख रहे हैं उसके आधार पर किसी अन्य विज्ञापनदाता का विज्ञापन) कितनी बार खोज परिणामों में पृष्ठ के शीर्ष पर दिखाया गया था।
  6. आउटरैंकिंग शेयर: आपका विज्ञापन किसी अन्य विज्ञापनदाता के विज्ञापन की तुलना में कितनी बार नीलामी में उच्च स्थान पर रहा, या यदि आपका विज्ञापन तब प्रदर्शित हुआ जब उनका विज्ञापन प्रदर्शित नहीं हुआ।

नीलामी संबंधी जानकारी डेटा को समझना

यहां कुछ ऐसे तरीके दिए गए हैं जिनसे आप नीलामी संबंधी जानकारी आपको अपने अभियान के बारे में जानकारी दे सकते हैं, सुधार के क्षेत्रों की पहचान करने में मदद कर सकते हैं और साथ ही आपको प्रतिस्पर्धी परिदृश्य की एक तस्वीर भी दे सकते हैं:

  • निर्धारित करें कि आपके प्रतिस्पर्धी कितना खर्च कर रहे होंगे इंप्रेशन शेयर के आधार पर। उदाहरण के लिए, यदि आप जानते हैं कि आपका इंप्रेशन शेयर 50% है और दूसरे प्रतियोगी का 75% है, तो आप अनुमान लगा सकते हैं कि वे आपसे 50% अधिक खर्च कर रहे हैं। हां, गुणवत्ता स्कोर, अधिकतम बोलियां आदि जैसे अन्य कारक भी होंगे, लेकिन फिर भी यह एक उपयोगी संकेतक हो सकता है।
  • आपने अपना अभियान कितनी अच्छी तरह सेट अप किया है, इसका एक त्वरित अवलोकन प्राप्त करें औसत स्थान देखने पर – ऊपर दिए गए स्क्रीनशॉट में, आपको 1.2 का औसत स्थान मिला है, जो आपको बताता है कि आपका अभियान आपके अधिकांश प्रतिस्पर्धियों से बेहतर प्रदर्शन कर रहा है (पॉइंटर्स-स्कूल.को.यूके दूसरा सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाला होगा) वहां)।
  • देखें कि आपके सबसे बड़े प्रतियोगी कौन हैं ओवरलैप दर को देखकर – उदाहरण के लिए, ऐसा लगता है कि Energy-kids.co.uk उसी समय सबसे अधिक बार प्रदर्शित होता है जब हमारे विज्ञापन प्रदर्शित होते हैं जो एक संकेतक होगा कि वे समान नीलामियों पर सबसे अधिक बोली लगा रहे हैं।
  • अपने से बेहतर प्रदर्शन करने वाले प्रतिस्पर्धी अभियानों की पहचान करें दर से ऊपर की स्थिति को देखते हुए। ऊपर दिए गए उदाहरण में, पॉइंटर्स-स्कूल.को.यूके के विज्ञापन हमारी तुलना में केवल आधे से अधिक समय उन खोजों के लिए दिखा रहे हैं जहां दोनों विज्ञापन एक ही समय में दिखाए गए थे।

चेक आउट यह पद या यह नीलामी संबंधी जानकारी के बारे में अधिक जानकारी के लिए पोस्ट करें।

टिप्पणी: नीलामी संबंधी जानकारी केवल Google खोज नेटवर्क और शॉपिंग अभियानों के लिए उपलब्ध है. शॉपिंग अभियानों के लिए, यह केवल तीन मीट्रिक प्रदान करता है: इंप्रेशन शेयर, आउटरैंकिंग शेयर और ओवरलैप दर।

2. ड्राफ्ट और प्रयोग

Google Ads में यह शायद सबसे कम इस्तेमाल किया जाने वाला लेकिन सबसे मूल्यवान टूल है, और इसमें आपके ROI को काफी हद तक बढ़ाने की क्षमता है।

सीधे शब्दों में कहें, तो Google Ads की ड्राफ़्ट और प्रयोग सुविधा की मदद से आप विज्ञापनों के स्प्लिट टेस्ट चला सकते हैं, ताकि कुछ अहम वैरिएबल जैसे कि नीचे दिए गए वैरिएबल की जांच की जा सके:

  • बोली कार्यनीतियां
  • लैंडिंग पृष्ठ
  • कीवर्ड मिलान विकल्प
  • विज्ञापन प्रति
  • नए खोजशब्द

ड्राफ़्ट और प्रयोग का उपयोग क्यों करें?

हालांकि विभाजित परीक्षण चलाने के कई लाभ हैं, लेकिन मैंने पाया कि ये दो सबसे अधिक मूल्यवान हैं:

  • आप अपने मुख्य अभियानों के प्रदर्शन को प्रभावित किए बिना नए परीक्षण अभियान बना और चला सकते हैं।
  • आप लैंडिंग पेज जैसे नए तत्वों का आसानी से परीक्षण कर सकते हैं, जो आपके समग्र विज्ञापन ट्रैफ़िक का केवल एक छोटा प्रतिशत आवंटित करके आपके अभियान को न्यूनतम जोखिम पर बना या बिगाड़ सकते हैं।

ड्राफ्ट और प्रयोगों की शक्ति को दर्शाने के लिए यहां एक स्क्रीनशॉट दिया गया है (बड़ा देखने के लिए यहां क्लिक करें):

Google विज्ञापनों में ड्राफ़्ट और प्रयोग

एक नए लैंडिंग पृष्ठ के परीक्षण से पता चला कि इसमें a 500% अधिक रूपांतरण दर और 75% कम लागत/रूपांतरण प्रदान किया! उस डेटा को 6 महीने की अवधि में एक्सट्रपलेशन करें और इस तरह के एक छोटे से प्रयोग ने आपको हजारों की बचत की होगी!

ड्राफ़्ट और प्रयोगों की कुछ सीमाएँ जिनका आपको ध्यान रखना चाहिए:

  • यह केवल Google खोज और प्रदर्शन अभियानों के लिए उपलब्ध है
  • इसका उपयोग शॉपिंग अभियानों, ऐप्लिकेशन इंस्टॉल और YouTube के लिए नहीं किया जा सकता
  • आप साझा बजट का उपयोग नहीं कर सकते
  • आपके द्वारा मूल अभियान में किए गए परिवर्तन आपके प्रयोगों में दिखाई नहीं देते हैं
  • आप स्वचालित बोली कार्यनीतियों का उपयोग नहीं कर सकते हैं
  • आप किसी चल रहे प्रयोग को रोक नहीं सकते – बस उसे रोक दें!
  • आप पिछले प्रयोग को फिर से सक्रिय नहीं कर सकते – आपको एक फिर से सेट अप करना होगा

डुबकी लगाने के लिए तैयार हैं?

उम्मीद है, अब आप अपना स्वयं का प्रयोग चलाने के लिए उत्सुक हैं – लेकिन प्रतीक्षा करें, और भी बहुत कुछ है। ध्यान रखने के लिए यहां कुछ और दिशानिर्देश दिए गए हैं:

  • यदि आपका बजट सीमित है, तो सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण परिणाम देखने से पहले लंबे समय तक प्रतीक्षा करने से बचने के लिए प्रयोग को एक छोटा हिस्सा आवंटित करने के बजाय ट्रैफ़िक को 50/50 विभाजित करना एक अच्छा विचार है।
  • सबसे पहले सबसे महत्वपूर्ण तत्वों का परीक्षण शुरू करें – लैंडिंग पृष्ठ और बोली लगाने की रणनीति (दो अलग-अलग अभियानों से अधिक) आमतौर पर अधिकांश छोटे से मध्यम आकार के अभियानों के लिए एक अच्छा विकल्प है।
  • प्रत्येक अभियान को एक समय में केवल एक चर के परीक्षण पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए – यह वास्तव में बहु-चर परीक्षण के लिए नहीं बनाया गया है।
  • यदि आपका लक्ष्य KPI रूपांतरण-संबंधी के अलावा कुछ और है, तो यह तय करें कि वह क्या है इससे पहले आप अभियान शुरू करें।

3. Google विज्ञापन स्क्रिप्ट

हमारे अंतिम टुकड़े के लिए, हमारे पास अभी तक एक और उपकरण है जो आपके काम के बोझ को गंभीरता से कम कर सकता है लेकिन अक्सर इसका उपयोग नहीं किया जाता है: स्क्रिप्ट।

सीधे शब्दों में कहें, स्क्रिप्ट आपके अभियान के कुछ पहलू को नियंत्रित या स्वचालित करने के लिए डिज़ाइन किए गए जावास्क्रिप्ट कोड के सेट हैं। उन्हें संभालने में सक्षम होने के लिए आपको केवल एक बुनियादी स्तर के कोडिंग ज्ञान की आवश्यकता है और एक बार जब आप अपनी पहली स्क्रिप्ट लागू कर लेते हैं, तो अपने अभियानों में नई स्क्रिप्ट जोड़ना अपेक्षाकृत आसान हो जाएगा।

यहां Google Ads में स्क्रिप्ट के कुछ सामान्य उपयोग के उदाहरण दिए गए हैं:

  • अपने सभी खातों पर अभियानों का नाम बदलने या अपने सभी खोजशब्दों पर बोलियों को अपडेट करने जैसे एक बार के, समय लेने वाले कार्यों को आसानी से पूरा करें।
  • कॉपी और पेस्ट करने में लगने वाला समय बचाएं – अपने Google Ads खाते से डेटा को आसानी से Google पत्रक या एक्सेल स्प्रेडशीट में आउटपुट करें।
  • महत्वपूर्ण अलर्ट बनाएं जैसे कि दैनिक रूप से जांचना कि आपके लैंडिंग पृष्ठ काम कर रहे हैं या आपको कीवर्ड विरोध के बारे में सूचित करने के लिए (उदाहरण के लिए कुछ नकारात्मक कीवर्ड महत्वपूर्ण विज्ञापनों को प्रदर्शित होने से रोक रहे हैं)।
  • कार्यों को स्वचालित करें – एक तंग बजट पर और अपने बजट की सीमा तक पहुँचने के बाद अपने अभियानों को रोकना चाहते हैं? कोई बात नहीं।

लिपियों के साथ आरंभ करने के लिए उपयोग में आसान गाइड के साथ-साथ नौसिखियों के लिए लिपियों के संग्रह के लिए, WordStream की संबंधित पोस्ट देखें यहां.

यदि आप एक एजेंसी चला रहे हैं, कई ग्राहक खातों का प्रबंधन कर रहे हैं, तो आप MCC के लिए समर्पित स्क्रिप्ट भी प्राप्त कर सकते हैं।

तो आप किसका इंतज़ार कर रहे हैं?

और यहां तीन और Google Ads सुविधाओं के बारे में जानें:

लेखक के बारे में

शिरीष अग्रवाल फ़्लो20 के संस्थापक हैं, जो लंदन में स्थित एक डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी है जो पीपीसी, एसईओ और सोशल मीडिया के माध्यम से व्यवसायों के लिए लीड देने पर ध्यान केंद्रित करती है।



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