2018 में ब्लैक हैट एसईओ (और इसके बजाय आपको क्या करना चाहिए)

2018 में ब्लैक हैट एसईओ (और इसके बजाय आपको क्या करना चाहिए)

लगभग हर कोई एक बुरे लड़के से प्यार करता है।

आप रिचर्ड लिंकलेटर के रैंडी “पिंक” फ़्लॉइड के प्यार में नहीं पड़ते घबराया हुआ और उलझन में क्योंकि वह एक स्थिर, विश्वसनीय व्यक्ति है। आप उससे प्यार करते हैं क्योंकि वह ली हाई में अपने फुटबॉल कोचों की सख्त अपेक्षाओं के अनुरूप होने से इनकार करते हुए अपने नियमों से खेलता है।

चकित और भ्रमित गुलाबी काली टोपी एसईओ

ज़रिये वायर्ड

वह बस इतना ही… ठंडा.

Google बैड बॉय एफ़िनिटी नियम का अपवाद है। खोज इंजन के नियम हैं, और यह मांग करता है कि एसईओ उनका पालन करें। और जबकि पिंक जीत गया था क्योंकि उसने कोच कॉनराड के लंगड़े अनुबंध को तोड़ दिया था, इसकी बहुत अधिक गारंटी है कि आपको Google के वेबमास्टर दिशानिर्देशों के खिलाफ जाने का पछतावा होगा।

जब एसईओ की बात आती है, तो ब्लैक हैट रणनीति से बचना बुद्धिमानी है।

ब्लैक हैट एसईओ क्या है?

ब्लैक हैट एसईओ प्रथाओं के लिए एक छत्र शब्द है जो जैविक खोज परिणामों में आपके प्रदर्शन को ऐसे तरीकों से बेहतर बना सकता है जिसकी Google जैसे खोज इंजन निंदा करते हैं।

और जब हम निंदा कहते हैं, तो हमारा मतलब होता है निंदा करना. ब्लैक हैट SEO रणनीति में संलग्न होने से आपकी साइट को खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) पर दंडित किया जा सकता है और चरम मामलों में, खोज इंजनों से पूरी तरह से प्रतिबंधित कर दिया जाता है। यह मानते हुए कि सभी वेबसाइट ट्रैफ़िक का 51% ऑर्गेनिक खोज से आता है, Google के अनुग्रह में बने रहना सबसे अच्छा है।

अंगूठे का एक नियम जिसे आप यह निर्धारित करने के लिए उपयोग कर सकते हैं कि ब्लैक हैट एसईओ छाता के अंतर्गत कोई रणनीति आती है या नहीं: “क्या मैं अपनी साइट के आगंतुकों को मूल्य प्रदान करने के लिए ऐसा कर रहा हूं, या क्या मैं खोज परिणामों में बेहतर करने के लिए इसे सख्ती से कर रहा हूं ?” यदि उत्तर बाद वाला है, तो आप जिस भी रणनीति पर विचार कर रहे हैं, उससे दूर रहना सुरक्षित है।

ब्लैक हैट एसईओ का एक संक्षिप्त इतिहास

पुराने दिनों में, जब सिएटल में या उसके आसपास प्लेड शर्ट पहने हुए कोई भी व्यक्ति सचमुच दुनिया का सबसे कूल व्यक्ति था, SEO की दुनिया वाइल्ड वेस्ट के समान थी। यह 1990 का दशक था, और अब हम जिन प्रमुख सर्च इंजनों को महत्व देते हैं, वे अपनी प्रारंभिक अवस्था में थे।

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ज़रिये मध्यम

एसईओ के इस अराजक, अराजक युग में, कुछ भी और सब कुछ चला गया। गायों के घर आने तक लेखक खोजशब्दों को भर सकते थे। यदि आप ऐसी साइटों का नेटवर्क बनाना चाहते हैं जो एक-दूसरे से जुड़ने और खुद को रैंकिंग में आगे बढ़ाने के एकमात्र उद्देश्य के लिए मौजूद हों, तो आप ऐसा कर सकते हैं। अपनी सामग्री को छिपाने के बारे में सोच रहे हैं ताकि यह खोज इंजनों को कुछ और उपयोगकर्ताओं को पूरी तरह से अलग चीज़ दिखाए? अच्छे समय जैसा प्रतीत हो रहा है।

लेकिन, रिंगो स्टार और मार्विन लुईस के संकेत के बावजूद, कोई भी हमेशा के लिए स्केट नहीं कर सकता। एक बार जब 21वीं सदी चल रही थी, Google विश्व वर्चस्व की ओर बढ़ रहा था, और इसने टॉमफूलरी पर नकेल कसना शुरू कर दिया। ओवर-ऑप्टिमाइज़र्स, कीवर्ड स्टफर्स, और नीर-डू-वेल लिंक बिल्डर्स को दंडित करके इंडेक्सिंग में सुधार के लिए अपडेट के बाद अपडेट की मांग की गई।

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ज़रिये नीला कोरोना

एक बार जब Google पूरी तरह से अपनी प्रगति पर पहुंच गया, तो संदेश स्पष्ट था: वेबमास्टर्स और सामग्री निर्माता खोज इंजन अनुकूलन पर उपयोगकर्ता अनुभव (यूएक्स) को प्राथमिकता देने वाले थे। तेजी से लोड होने वाली, आसानी से नेविगेट करने योग्य वेबसाइटों से प्रासंगिक, उच्च गुणवत्ता वाली जानकारी नंबर एक प्राथमिकता बन गई (और बनी हुई है)।

किन युक्तियों को ब्लैक हैट SEO माना जाता है?

  • गेटवे (डोरवे) पृष्ठ: विशेष खोज प्रश्नों के लिए अत्यधिक रैंक करने के लिए डिज़ाइन किए गए वेब पेज और जो केवल उसी साइट पर किसी अन्य पृष्ठ पर आगंतुकों को निर्देशित करने के लिए मौजूद हैं।
  • सामग्री स्वचालन: स्वचालित रूप से सामग्री उत्पन्न करने और प्रकाशित करने के लिए टूल या स्क्रिप्ट का उपयोग करना।
  • छिपे हुए पाठ और लिंक: खोज इंजनों के लिए विशुद्ध रूप से अनुकूलन के इरादे से आगंतुकों के लिए कुछ पाठ या लिंक अदृश्य बनाना।
  • कीवर्ड स्टफिंग: किसी दिए गए कीवर्ड के लिए सामग्री के एक हिस्से को शरीर, छवि नाम, मेटा टैग आदि में अत्यधिक उपयोग करके अत्यधिक अनुकूलित करना।
  • लिंक फार्मिंग: एक दूसरे से लिंक करने और उच्च रैंकिंग अर्जित करने के अलावा बिना किसी कारण के साइटों का नेटवर्क बनाना।
  • लिंक खरीदना: डोमेन प्राधिकरण प्राप्त करने के लिए अन्य वेबसाइटों को आपसे लिंक करने के लिए भुगतान करना।
  • क्लोकिंग: खोज इंजन क्रॉलर्स को सामग्री का एक भाग और आगंतुकों को सामग्री का दूसरा भाग प्रस्तुत करना।
  • स्पैम टिप्पणियाँ: डोमेन प्राधिकरण प्राप्त करने के लिए अन्य वेबसाइटों के टिप्पणी अनुभागों में अपनी साइट के लिंक बनाना।
  • फुटर स्पैम: रैंकिंग के एकमात्र उद्देश्य के लिए लिंक के साथ फुटर भरना (उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार करने के बजाय)।
  • लेख कताई: मौजूदा सामग्री को एक अद्वितीय या व्याख्यात्मक तरीके से स्वचालित रूप से पुन: उत्पन्न करने के लिए उपकरणों का उपयोग करना।
  • अप्रासंगिक खोजशब्दों का उपयोग करना: उन खोजशब्दों के लिए रैंकिंग के एकमात्र उद्देश्य के लिए अप्रासंगिक खोजशब्दों को सामग्री के पुराने टुकड़े में शामिल करना।
  • बैटिंग और स्विचिंग: उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री के लिए लिंक अर्जित करना, केवल उस सामग्री को अधिक बिक्री-उन्मुख या वाणिज्यिक के साथ बदलने के लिए।
  • स्क्रैपिंग: किसी अन्य साइट की सामग्री को चुराना और अपनी साइट पर ट्रैफ़िक लाने के लिए उसका उपयोग करना।
  • निम्न-गुणवत्ता अतिथि पोस्टिंग: पोस्ट के पाठकों को दिए गए मूल्य की परवाह किए बिना विशुद्ध रूप से अपनी खुद की साइट से लिंक करने के लिए किसी अन्य साइट पर अतिथि पोस्ट लिखना।
  • लिंक के लिए उत्पादों का व्यापार करना: किसी को इसकी समीक्षा करने और आपकी साइट से लिंक करने के बदले में एक मुफ्त उत्पाद भेजना।
  • प्रतिस्पर्धियों की रिपोर्ट करना: ब्लैक हैट रणनीति के लिए प्रतिस्पर्धी वेबसाइट की बेईमानी से इस उम्मीद में रिपोर्ट करना कि उनकी सज़ा से आपकी रैंकिंग बढ़ेगी।
  • झूठी सुर्खियाँ: एक आकर्षक शीर्षक के साथ क्लिकों को लुभाना और आगंतुकों को एक असंबद्ध पृष्ठ या सामग्री के टुकड़े पर निर्देशित करना।

यह सूची किसी भी तरह से संपूर्ण नहीं है – ऐसी बहुत सी अन्य रणनीतियाँ हैं जो आपको कम से कम कलाई पर थप्पड़ मार सकती हैं। हमारी सूची स्थिर भी नहीं है; जैविक खोज निरंतर प्रवाह में है। शायद एक दिन, Google मेटा टैग ऑप्टिमाइज़ेशन पर कड़ी कार्रवाई करेगा (शायद नहीं)। लेकिन, इस बीच, उन 17 उदाहरणों से आपको इस बात का बहुत अच्छा अंदाजा लगना चाहिए कि किस चीज पर गुस्सा किया जाता है।

इसके बजाय मुझे किस SEO रणनीति पर टिके रहना चाहिए?

व्हाइट हैट एसईओ संदर्भित करता है- आपने अनुमान लगाया- Google-अनुमोदित रणनीति का सूट जो आपकी जैविक खोज रैंकिंग में सुधार करेगा।

बिना किसी संदेह के, उच्च रैंक प्राप्त करने के लिए आप जो सबसे अच्छी चीज कर सकते हैं वह सूचनात्मक, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाना है जो आगंतुकों के प्रश्नों का उत्तर देती है और (कम से कम कुछ हद तक) उनकी समस्याओं को हल करती है। इसके लिए खोज अभिप्राय की एक मजबूत समझ और ढेर सारे खोजशब्द अनुसंधान करने की इच्छा की आवश्यकता होती है। जब तक आप यह नहीं जानते कि आपके विज़िटर क्या खोज रहे हैं और आप अपनी सामग्री किस आधार पर बनाना चाहते हैं, तब तक आप बढ़िया सामग्री नहीं बना सकते.

साथ ही, अच्छी सामग्री संपादकीय लिंक अर्जित करती है। हालांकि गेस्ट ब्लॉगिंग और आउटरीच में कुछ भी गलत नहीं है (हम इन चीजों को प्रोत्साहित करते हैं), बिना मांगे एक आधिकारिक इनबाउंड लिंक प्राप्त करना शिखर है।

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उसके ऊपर, आपकी वेबसाइट को तेज़, सुरक्षित और नेविगेट करने में आसान होना चाहिए।

इस वर्ष तक, Google उन पृष्ठों और साइटों को आधिकारिक रूप से दंडित कर रहा है जो लोड होने में बहुत अधिक समय लेते हैं, विशेष रूप से मोबाइल उपकरणों पर। इस तथ्य का जिक्र नहीं है कि उपयोगकर्ता धीमेपन को बर्दाश्त नहीं करेंगे।

HTTP से HTTPS पर स्विच करना कोई ब्रेनर नहीं है, क्योंकि यह लगभग आधा दशक के लिए रैंकिंग सिग्नल रहा है और असुरक्षित साइटों को एड्रेस बार में फ़्लैग किया गया है।

उपयोग में आसानी कुछ कारणों से महत्वपूर्ण है। एक: उपयोगकर्ताओं के लिए इधर-उधर जाना आसान बनाना और वह ढूंढना जो उन्हें खोजने की आवश्यकता है, समय बढ़ाने का एक निश्चित तरीका है। दो: इसे आसान बनाना क्रॉलर्स आसपास जाने के लिए यह सुनिश्चित करता है कि आपकी अधिक सामग्री को अनुक्रमित किया जाएगा और SERPs पर प्रदर्शित किया जाएगा। अपने आंतरिक लिंक के शीर्ष पर बने रहें और सुनिश्चित करें कि एक स्थान से दूसरे स्थान पर जाने में कुछ क्लिक से अधिक समय नहीं लगता है।

ऑन-पेज एसईओ आपके पेज को यथासंभव खोज क्वेरी के लिए प्रासंगिक बनाने के बारे में है।

किसी दिए गए पृष्ठ के लिए, शीर्षक टैग हाइपरलिंक किया गया शीर्षक है जिसे खोज इंजन उपयोगकर्ता SERP पर देखते हैं।

शीर्षक-टैग-तीर-ब्लैक-हैट-एसईओ

शीर्षक टैग में अपने मुख्य कीवर्ड को शामिल करने से पृष्ठ खोज क्वेरी के लिए अधिक प्रासंगिक हो जाता है और इस बात की संभावना बढ़ जाती है कि उपयोगकर्ता क्लिक करेंगे। सुनिश्चित करें कि शीर्षक टैग कांट-छांट से बचने और उपयोगकर्ताओं को जोड़े रखने के लिए पर्याप्त छोटा (55-65 वर्ण) है।

मेटा विवरण वह पाठ है जो SERP पर शीर्षक टैग के नीचे दिखाई देता है।

मेटा-विवरण-तीर-ब्लैक-हैट-एसईओ

यह आपके लिए अवसर है कि आप 1) मुख्य कीवर्ड शामिल करके पृष्ठ की प्रासंगिकता को और अधिक प्रदर्शित करें और 2) उपयोगकर्ताओं को बताएं कि पृष्ठ किस बारे में है। मेटा विवरण को 165 और 175 वर्णों के बीच रखना सुनिश्चित करता है कि यह मोबाइल उपकरणों और डेस्कटॉप दोनों पर पूरी तरह से दिखाई देगा।

अपने लक्षित कीवर्ड को पूरे पृष्ठ में भी शामिल करना सुनिश्चित करें: अपने शीर्षक टैग में, संपूर्ण बॉडी कॉपी में और URL में। यह उपयोगकर्ताओं (और खोज इंजनों) को दिखाता है कि सामग्री प्रासंगिक है और उन्हें लगे रहना चाहिए। इसके अलावा, आपके छवि नामों और छवियों के वैकल्पिक पाठों में कीवर्ड का उपयोग करने से Google को और भी बेहतर संकेत मिलेगा कि पेज किस बारे में है।

द मिडिल ग्राउंड: ग्रे हैट एसईओ

बेशक, इस खंड का शीर्षक थोड़ा भ्रामक है।

ग्रे हैट एसईओ को ब्लैक हैट और व्हाइट हैट के बीच का मध्य बिंदु समझना पूरी तरह से गलत नहीं है। हालांकि, इसे उन प्रथाओं के लिए कैच-ऑल टर्म के रूप में सोचना अधिक सटीक है जो न तो काली टोपी हैं और न ही सफेद टोपी। वे दो परिभाषाएँ बहुत अधिक समान लग सकती हैं, लेकिन एक महत्वपूर्ण अंतर है।

पूर्व का तात्पर्य है कि Google ने सभी संभव SEO रणनीति पर निर्णय पारित किया है। लेकिन ऐसा नहीं है—Google ने हर चीज़ पर हमें कड़ा रुख नहीं दिया है। इसलिए, यदि यह स्पष्ट नहीं है कि क्या Google किसी विशेष अभ्यास पर आपत्ति जताता है—और यदि SEOs मुद्दे के दोनों पक्षों पर यथोचित बहस कर सकते हैं—तो संभव है कि आपके हाथ में ग्रे हैट की स्थिति हो।

यह पहचानना क्यों महत्वपूर्ण है कि आपका एक नया विचार ग्रे हैट है? क्योंकि इससे गुजरना अनिवार्य रूप से पासा पलटना है। ज़रूर, यह आपके ट्रैफ़िक को बढ़ावा दे सकता है और आपके व्यवसाय को बढ़ाने में मदद कर सकता है। या, यह चीजों को दक्षिण की ओर ले जा सकता है। आप बस इतना कर सकते हैं कि जितना हो सके खुद को शिक्षित करें और कुछ लागत-लाभ विश्लेषण करें।

क्या नए व्यापार की संभावना खोए हुए यातायात के जोखिम के लायक है?

अंतिम विचार

एसईओ समय के अंत तक सर्वोत्तम और सबसे खराब प्रथाओं के बारे में बहस करेंगे। अधिकांश भाग के लिए, हम नहीं जानते कि कौन से कारक Google के एल्गोरिदम के पीछे हैं या इन कारकों को कैसे भारित किया जाता है। साथ ही, नियम हर दिन बदल रहे हैं। यह सब अटकलों और असहमति के लिए बहुत जगह जोड़ता है।

क्या है नहीं विवादित यह है कि छायादार चीजें करने से आप डॉग हाउस में पहुंच जाते हैं। जब आपका ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक पठार या गिर जाता है, तो ऐसा महसूस हो सकता है कि बदमाश बनना ही आपका एकमात्र विकल्प है। ऐसा कभी नहीं होता। हमेशा कुछ (या चीजों का एक गुच्छा) होता है जिसे सुधारा जा सकता है, सुधारा जा सकता है, मरम्मत की जा सकती है या हटाया जा सकता है। इसके ऊपर बने रहने की बात है।

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