SEO, स्कीमा, और खोज का भविष्य • Yoast

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अपनी शुरुआती शुरुआत से ही खोज ने एक लंबा सफर तय किया है। Altavista और AskJeeves लंबे समय से चले आ रहे हैं, और हम में से अधिकांश इन दिनों Google के बिना दुनिया की कल्पना नहीं कर सकते। लेकिन खोज बदलती रहती है। यह हमेशा एक कार्य प्रगति पर रहा है, और यह हमेशा इसी तरह रहेगा। और आज हम जिन सर्च इंजनों का उपयोग कर रहे हैं, वे हमेशा सर्वोच्च नहीं हो सकते हैं। तो आइए बात करते हैं कि खोज किस दिशा में बढ़ रही है और स्कीमा का इससे क्या लेना-देना है।

वे खोज इंजन बदल रहे हैं

वर्ष 2022 ने पहले ही खोज को थोड़ा हिला दिया है, इस रहस्योद्घाटन के साथ कि लगभग 40% जेन जेड जानकारी खोजने के लिए Google के बजाय टिकटॉक का उपयोग करते हैं। इस बीच, अधिक पारंपरिक खोज प्लेटफ़ॉर्म पर हमने बहुत से परिवर्तन भी देखे हैं। Google और बिंग दोनों ही इस वर्ष अपने खोज परिणामों को बेहतर बनाने में व्यस्त रहे हैं। Google के मल्टीसर्च और बिंग के खरीदारी गाइड जैसे नए आगमन के साथ, यह स्पष्ट है कि खोज कुछ भी कर रही है लेकिन स्थिर है।

खोज और SEO में चुनौतियाँ

तो, बहुत कुछ हो रहा है। लेकिन खोज और एसईओ (सोशल मीडिया और जेन जेड के अलावा) के लिए अभी भी कई चुनौतियां हैं। खोज इंजन और उपयोगकर्ताओं के बीच अंतर करना अस्पष्ट वाक्यांशों और नामों के लिए कठिन है। और वे खोज के लिए सामग्री को अनुकूलित करना वास्तव में कठिन बना सकते हैं।

उसके ऊपर, विशेषज्ञता, अधिकार और विश्वास भी महत्वपूर्ण कारक हैं। वहाँ बहुत अधिक स्पैम और गलत सूचना है। हमें अधिक सटीक होने और बेहतर-गुणवत्ता वाले परिणाम देने के लिए खोज की आवश्यकता है।

स्कीम कैसे मदद कर सकती है

यहीं पर हम स्ट्रक्चर्ड डेटा की ओर मुड़ते हैं। Schema.org संरचित डेटा, विशेष रूप से। इसका मानकीकृत ढांचा खोज इंजनों को सरल पाठ-मिलान से दूर जाने में सक्षम बनाता है, जिससे उन्हें अवधारणाओं के बीच संबंधों को एक साथ जोड़ने की अनुमति मिलती है। इस तरह, खोज प्रासंगिक वाक्यांशों और सामग्री को अधिक सिमेंटिक तरीके से पहचान सकती है।

यहाँ एक उदाहरण है। दुनिया में एक से अधिक Joost de Valk हैं (हमने वास्तव में एक के अलावा 3 और पाए हैं जिन्हें हम जानते हैं)। एक अच्छे स्कीमा कार्यान्वयन के साथ, सर्च इंजन इनमें से प्रत्येक व्यक्ति के बीच अंतर बता सकते हैं। भविष्य में, Google यह अनुमान लगाने के लिए आपकी अन्य खोजों को भी देख सकता है कि आप किस Joost को खोज रहे हैं। नीट, हुह?

खोज शीर्षक कहाँ है?

लेकिन यहीं पर कहानी खत्म नहीं होती। खोज और भी अधिक अनुभवात्मक होती जा रही है। नॉलेज ग्राफ़, Google डिस्कवर और मल्टीटास्क युनाइटेड मॉडल जैसी चीज़ों के साथ, खोज बहुत अधिक शक्तिशाली हो सकती है। और भी काफी व्यक्तिगत. चाहे पहले अपने पसंदीदा स्रोतों को दिखाने की बात हो या बहुत विशिष्ट बहुस्तरीय प्रश्नों के अनुरूप परिणाम देने की बात हो, कार्यों में भारी विकास हुआ है।

गुणवत्तापूर्ण जानकारी को अधिक खोजने योग्य बनाने के अलावा, क्या होता है अंदर खोज भी बदलने के लिए तैयार है। Google 2022 में लगभग मासिक आधार पर अपने खोज परिणामों में नई खरीदारी सुविधाओं का परीक्षण कर रहा है। निकट भविष्य में, आप सीधे खोज से उत्पादों की तुलना कर सकते हैं और खरीद सकते हैं, और फिर अपने शिपमेंट को भी ट्रैक कर सकते हैं।

इनमें से कई नई खोज सुविधाएँ संरचित डेटा पर बहुत अधिक निर्भर करती हैं। और दूर के भविष्य में, स्कीमा अधिक इकाई-आधारित खोज का मार्ग प्रशस्त कर सकती है, जिसमें अलग-अलग कीवर्ड पर कम ध्यान दिया जाता है। इसलिए संरचित डेटा के साथ आरंभ करने में संकोच न करें — जैसे-जैसे समय बीतता जाएगा यह संभवतः और अधिक महत्वपूर्ण होता जाएगा।

एसईओ के लिए यह सब क्या मायने रखता है?

वाह! SEO के भविष्य के लिए इसका क्या मतलब हो सकता है, इस बारे में सोचना एक चक्करदार संभावना है। पहली चीज़ें पहले – जब तक खोज मौजूद है, इसके लिए अपनी सामग्री को अनुकूलित करना हमेशा संभव होना चाहिए। संरचित डेटा इसमें एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है।

यदि, और जब, निकाय खोज में अधिक केंद्रीय भूमिका निभाते हैं, तो ऐसी सामग्री होना जो आपके विषय से संबंधित सभी तथ्यों और संस्थाओं को संदर्भित करती हो, आगे बढ़ने का तरीका हो सकता है। यह खोजशब्दों के साथ अनुकूलन करने के बजाय संदर्भ के साथ अनुकूलन का मामला हो सकता है। और हां, कुछ चीजें कभी नहीं बदलेंगी। गुणवत्ता सामग्री बनाने की आवश्यकता उनमें से एक है — भले ही आप उस सामग्री को TikTok के लिए बना रहे हों।

सर्वोत्तम जानकारी और एक सहज उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करना निश्चित रूप से भुगतान करेगा। कम से कम, यह आपको छोटी और लंबी अवधि में रैंक करने में मदद करने वाला है। यह आपको एक प्रशंसक आधार भी अर्जित कर सकता है जो भविष्य में आपकी सामग्री को अन्य स्रोतों के ऊपर अधिमानतः दिखाया जाएगा। उस सामग्री में अभी निवेश करें, और इसके बदलते ही खोज परिदृश्य पर नज़र रखें। यह तुम्हारा सबसे अच्छा दांव है।

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