फेसबुक ऑर्गेनिक रीच तेजी से जीरो के करीब पहुंच रहा है

फेसबुक ऑर्गेनिक रीच तेजी से जीरो के करीब पहुंच रहा है

फेसबुक पोस्ट में ब्रांड सामग्री की जैविक पहुंच तेजी से घट रही है, इस हद तक कि आने वाले महीनों में आप इसके कुछ भी नहीं होने की उम्मीद कर सकते हैं।

फेसबुक ने 2012 में पेज सामग्री की जैविक पहुंच को प्रतिबंधित करना शुरू किया और तब से विपणक को यह बताना छोड़ दिया कि उन्हें खेलने के लिए भुगतान नहीं करना है। वास्तव में, ओगिल्वी अनाम “फेसबुक स्रोतों” का हवाला देते हुए सामुदायिक प्रबंधकों को बताते हैं कि वे उम्मीद कर सकते हैं कि निकट भविष्य में फेसबुक की जैविक पहुंच पूरी तरह से शून्य हो जाएगी।

फेसबुक जैविक पहुंच

फरवरी 2014 में 100 से अधिक ब्रांड पेजों के अपने विश्लेषण में, [email protected] पाया कि फेसबुक ऑर्गेनिक पहुंच केवल 6% है, 500,000 से अधिक फॉलोअर्स वाले बड़े पृष्ठों के साथ केवल 2% पहुंच देखते हैं. (मतलब, आपका ब्रांड जितना बड़ा होगा, आप पर सशुल्क सामग्री के लिए उतना ही अधिक दबाव डाला जाएगा।) ये संख्या तेजी से घट रही है, अक्टूबर से लगभग 50% गिर गई है।

यह बहुत ही भयानक है, है ना? लेकिन एक बाज़ारिया इसके बारे में क्या कर सकता है?

नया: फेसबुक न्यूजफीड एल्गोरिथम को हैक करना: जैविक पहुंच को पुनर्प्राप्त करने के 5 तरीके

अपनी घटती फेसबुक पहुंच का मुकाबला कैसे करें

यह इस तथ्य को स्वीकार करने का समय है कि यह फेसबुक विपणक के लिए नई वास्तविकता है। दिसंबर 2013 में, AdAge ने एक डेक प्राप्त किया जिसे फेसबुक ने भागीदारों को भेजा था, जिसमें उन्हें फेसबुक से निम्नलिखित कथन मिला:

“हम उम्मीद करते हैं कि समय के साथ एक व्यक्तिगत पृष्ठ की पोस्ट का जैविक वितरण धीरे-धीरे कम हो जाएगा क्योंकि हम यह सुनिश्चित करने के लिए लगातार काम करते हैं कि लोगों को साइट पर सार्थक अनुभव हो।”

ग्रुप एम नेक्स्ट द्वारा उस समय किए गए शोध के प्रकाश में, यह नेटवर्क द्वारा पूरी तरह से आमने-सामने था, जिसने अभी एक साल पहले कार्बनिक फेसबुक पेज सामग्री की पहुंच से इंकार कर दिया था।

फेसबुक से नवंबर 2012 का बयान पढ़ा गया:

“हाल ही की गुणवत्ता जांच के आधार पर, हमने स्पैम के नकारात्मक प्रतिक्रिया संकेतों और पोस्ट को छिपाने वाले लोगों का जवाब देने के लिए समाचार फ़ीड एल्गोरिदम में समायोजन किया। वर्तमान संकेत बताते हैं कि समायोजन सफल रहा है। फेसबुक पेजों की मीडियन पहुंच पहले जैसी ही रही है, जबकि स्पैम शिकायतें और यूजर्स द्वारा छिपाई गई स्टोरीज में काफी गिरावट आई है।

2012 के अंत में, ग्रुप एम नेक्स्ट ने 25 ब्रांडों द्वारा संचालित पृष्ठों पर गौर किया और पाया कि जिस ब्रांड को वे “पसंद” करते हैं, उसके ऑर्गेनिक पोस्ट देखने वाले फेसबुक उपयोगकर्ताओं की हिस्सेदारी 20 सितंबर के बाद के पांच हफ्तों में 15.56% (सुसंगत) से 38% कम थी। औसत 16% फेसबुक ने उस समय रिपोर्ट किया) 9.62%।

जैविक फेसबुक पहुंच

यदि आपने पहले से ऐसा नहीं किया है, तो यह समय Facebook विज्ञापनों के साथ सहज होने का है। जबकि फेसबुक ने एक बार विपणक और ब्रांड को आश्वासन दिया था कि उनके पेज निर्माण के प्रयास व्यर्थ नहीं होंगे, अब यह स्पष्ट है कि आपको प्रशंसकों को पाने के लिए भुगतान करना होगा, फिर उन तक पहुंचने के लिए भुगतान करना होगा।

फेसबुक ने यह सुनिश्चित करने के लिए लंबी और कड़ी मेहनत की है कि ब्रांडों के साथ जुड़ते समय उनके नेटवर्क के माध्यम से हासिल किए गए प्रशंसकों को फेसबुक प्लेटफॉर्म के भीतर रखा जाए। स्मार्ट विपणक को मंच से और अन्य ब्रांड गुणों और चैनलों पर रचनात्मक मोहक प्रशंसक प्राप्त करने जा रहे हैं, जहां एक संदेश प्राप्त करने के लिए एक और भुगतान क्लिक नहीं करना पड़ता है और चल रहे जुड़ाव को अर्जित किया जाता है, खरीदा नहीं जाता है। यह सामाजिक, वेबसाइट, ईमेल और अन्य संपर्क बिंदुओं पर एकीकृत, एकीकृत प्रयास को पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण बना देता है।

दुनिया के सबसे बड़े सोशल नेटवर्क पर मुफ्त की सवारी लगभग खत्म हो गई है, क्योंकि विपणक फेसबुक से सवाल करना जारी रखते हैं, “आप कितना नीचे जा सकते हैं?”

आपने फेसबुक से केवल पे-टू-प्ले प्लेटफॉर्म के रूप में मौखिक पावरहाउस के रूप में परिवर्तन को आसान बनाने के लिए क्या किया है?

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