खराब विज्ञापन, बदतर विज्ञापन, और बहुत, बहुत बुरे विज्ञापन: पीपीसी का सबसे बुरा

खराब विज्ञापन, बदतर विज्ञापन, और बहुत, बहुत बुरे विज्ञापन: पीपीसी का सबसे बुरा

लैरी किम हाल ही में जीतने वाले ऐडवर्ड्स अभियानों के लक्षणों और विशेषताओं पर बहुत सारे शोध साझा कर रहे हैं, मेगा-उच्च क्लिक-थ्रू दर वाले लोगों से सर्वोत्तम गुणवत्ता स्कोर वाले लोगों तक। सभी सही चीजें करने वाले विज्ञापनदाताओं के उदाहरणों की तलाश करने के क्रम में, हमें और भी कई मिले जो इसे ओह-सो-गलत कर रहे हैं।

डायनामिक कीवर्ड इंसर्शन के दुरुपयोग से लेकर भद्दे हेडलाइन और विज्ञापन की बेतुकी कॉपी तक, हमने यह सब देखा है। निम्नलिखित कुछ महाकाव्य विफल हैं, मैं इंगित करने के बारे में बुरा महसूस करने से इनकार करता हूं, क्योंकि किसी को वास्तव में अब तक इन्हें पकड़ना चाहिए था। क्या इन अभियानों के दूसरे छोर पर कोई घर है?

आइए, गलतियों, गलत कदमों, बर्बाद हुए अवसरों पर आश्चर्य करें। हालांकि, हम यहां सिर्फ मजाक उड़ाने के लिए नहीं हैं; नीचे दिए गए प्रत्येक खराब विज्ञापन से सीखने के लिए महत्वपूर्ण पीपीसी सबक हैं। आपने सबसे अच्छे से सीखा है, अब देखते हैं कि हम सबसे बुरे से क्या सीख सकते हैं। यह दवाओं पर आपका पीपीसी अभियान है।

खराब विज्ञापन

कोई सवाल?

खराब विज्ञापन अभ्यास #1: गतिशील खोजशब्द प्रविष्टि आपका मित्र है…जब तक कि यह नहीं है

डीकेआई वास्तव में एक उपयोगी सुविधा है जो आपको सिंटैक्स का उपयोग करके Google को सीधे आपके विज्ञापन में खोज शब्द डालने के लिए कहने के लिए विभिन्न प्रकार के शब्दों के लिए एक सटीक मिलान के रूप में प्रकट होने की अनुमति देती है। यह उच्च CTR प्राप्त करने में आपकी मदद कर सकता है, क्योंकि खोजकर्ता आपके विज्ञापन में अपनी सटीक क्वेरी को पहचानते हैं, जो इरादे में मेल खाने की उपस्थिति को मजबूत करता है।

हालांकि, सभी अच्छी चीजों की तरह, अगर इसका सही तरीके से उपयोग न किया जाए तो यह बहुत खराब हो सकती है। इस कदर:

खराब विज्ञापन उदाहरण

उफ़! आपको शायद अपने ऐडवर्ड्स डैशबोर्ड को एक बार देखना चाहिए और सुनिश्चित करना चाहिए कि आपको इस तरह का कोई विज्ञापन नहीं दिखाई दे रहा है। बेहतर अभी तक, अपने विज्ञापनों का पूर्वावलोकन करें ताकि भद्दा सिंटैक्स वास्तव में आपके संभावित ग्राहकों के सामने दिखाई न दे।

यहां तक ​​कि जब सही तरीके से सेट अप किया गया हो, तब भी आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आपकी प्रत्येक विनिमेय शर्तें विज्ञापन कॉपी के भीतर समझ में आती हैं। आप नहीं चाहते कि ऐसा हो:

खराब डायनामिक कीवर्ड प्रविष्टि विज्ञापन

वॉल स्टिकर्स नर्सरी क्या है? क्या यह वह जगह है जहां रुग्ण, नवजात शिशु के डिकैल अच्छे स्वास्थ्य के लिए वापस देखभाल के लिए जाते हैं? मुझे आपको याद दिलाने की आवश्यकता है:

विज्ञापनों में खराब व्याकरण

मुझे उस समय की याद आती है जब ईबे ने मुझे बताया था कि मैं शिशुओं और सतत गति मशीनों को खरीद सकता हूं।

खराब विज्ञापन अभ्यास #2: मुझे अपने विज्ञापन पर क्लिक न करने के लिए न कहें

इस विज्ञापन के बारे में ऐसा क्या है जो मुझे इस बारे में अधिक जानने के लिए क्लिक करने के लिए आकर्षित करेगा कि वे क्या प्रदान करते हैं?

वास्तव में खराब विज्ञापन

अब तक, उन्होंने मुझे सिर्फ इतना ही बताया है कि वे चिड़चिड़े पुराने मतलबी हैं जिन्हें स्कूल का डांस पसंद नहीं है और प्रॉम पर गुस्सा करते हैं।

आप मेरी अचेतन आपत्तियों के सामने आने वाले हैं और इस स्थान का उपयोग मुझे आपको एक शॉट देने के लिए मनाने के लिए करते हैं। आप जो कुछ भी साझा करते हैं, उसके बारे में थोड़ा सा साझा करने से यह बेहतर होता है करना आप जो नहीं करते उसके विपरीत करें। हां, अपनी प्रति के साथ अपने क्लिकों को योग्य बनाना मूल्यवान हो सकता है, लेकिन सकारात्मक बने रहने का प्रयास करें और अपने विज्ञापन में सीमित स्थान का उपयोग यह समझाने के लिए करें कि आप संभावित ग्राहकों को क्या पेशकश कर सकते हैं।

खराब विज्ञापन अभ्यास #3: मुझे अनुमान लगाने दें…इसे मेंडिएटा तकनीक कहा जाता है?

इस विज्ञापन का अधिकांश हिस्सा मुझे एक ही बात को 3 बार बताने से बर्बाद हो जाता है। URL शीर्षक में और ठीक नीचे दिखाई देता है, जबकि शीर्षक व्यवसाय के नाम के समान होता है, जो कि URL भी होता है। और यह क्या है? यह विज्ञापन मेरे दिमाग को चोट पहुंचाता है।

खराब पीपीसी विज्ञापन

एलिसा गैबर्ट वर्षों से बड़ी सुर्खियाँ बटोर रही हैं और सामान्य सुर्खियाँ “नहीं करें” की सूची में व्यर्थ पात्रों के साथ वहीं हैं।

खराब विज्ञापन अभ्यास #4: गलत वर्तनियां [Sic]. वर्तनी जांच जीवन बचाता है!

यहाँ एक और विज्ञापनदाता है जिसने अपने व्यावसायिक नाम/यूआरएल को हास्यास्पदता की हद तक दोहराने का बड़ा पाप किया है, लेकिन आइए इसे एक मिनट के लिए भूल जाएं। हम “समुद्री भोजन” और “सर्वश्रेष्ठ” के बीच लापता अवधि को भी नजरअंदाज कर सकते हैं। हालांकि, अक्षम्य यह है कि वे अपने शहर के नाम को भुनाने में विफल रहे…और इसे गलत भी लिखा।

खराब गूगल विज्ञापन

यह तो जरूरी चीज है दोस्तों। आप नहीं चाहते कि लोग यह सोचें कि यह व्यक्ति आपका व्यवसाय चला रहा है।

Google पर खराब विज्ञापन

छवि क्रेडिट: कॉलेज हास्य

खराब विज्ञापन अभ्यास #5: पीपीसी लक्ष्यीकरण में आशय मायने रखता है

क्षमा करें मज़्दा, लेकिन यह विज्ञापन ईश्वर-भयंकर है क्योंकि जब मैं अपने फोर्ड के लिए ब्रेक की तलाश कर रहा हूं तो मुझे इसे देखने का कोई मतलब नहीं है।

खराब ऐडवर्ड्स विज्ञापन

पिछली बार कब आप $35 जोड़ी ब्रेक शूज़ की तलाश में गए थे और इसके बदले $21,000 कार में अपग्रेड करने के लिए आश्वस्त थे? इसका मतलब हो सकता है – हो सकता है – अगर उन्होंने “फोर्ड फोकस ब्रेक्स” को लक्षित किया था, लेकिन यहां तक ​​​​कि एक वाहन खरीदने के इरादे के लिए एक खिंचाव है। यहां तक ​​कि अगर आप इतने बड़े हैं कि आप पैसे फेंक सकते हैं, तो पैसे को इस तरह मत फेंकिए। इस प्रश्न के लिए इस खराब विज्ञापन को क्लिक प्राप्त करने का कोई तरीका नहीं है, इसलिए यह केवल उनकी प्रासंगिकता और संभवतः उनके QS को नीचे खींच रहा है।

खराब विज्ञापन अभ्यास #6: उन वस्तुओं के लिए खोजशब्दों पर बोली न लगाएं जिन्हें आप वास्तव में बेचते नहीं हैं

अच्छा, यह परेशान करने वाला था। मैं वॉलमार्ट के ‘बिग ब्रांड्स इवेंट’ के लिए बहुत उत्साहित हूं, जब मैं एक ब्लैक एंड डेकर स्नोब्लोअर की खोज कर रहा था तो यह मेरे सामने आया। जिसे वे नहीं बेचते।

क्या आपने कभी कुछ जोर से कहा है और तुरंत सोचा, “वाह … क्या मुझे वास्तव में बस इतना ही कहना था?” असली के लिए?” वॉलमार्ट जैसे ई-कॉमर्स और रियल-वर्ल्ड बिजनेस दिग्गज को बताने के बारे में मुझे ऐसा ही लगता है कि उन्हें उन चीजों का विज्ञापन करने के लिए भुगतान नहीं करना चाहिए जो वे नहीं बेचते हैं।

यह विज्ञापन मुझे उन 55 आइटमों वाले पावर टूल्स एक्सेसरीज़ उत्पाद पृष्ठ पर ले जाता है, जिनकी मुझे तलाश नहीं थी। एक खोजी के रूप में मेरा इरादा स्पष्ट था; मैं एक विशिष्ट उत्पाद की तलाश में हूं। यह वह उपयोगकर्ता अनुभव नहीं है जिस पर आपको पैसा खर्च करना चाहिए।

खराब विज्ञापन

उपसंहार: थोड़ी खुदाई के बाद मैंने पाया कि वॉलमार्ट वास्तव में अपने आउटडोर पावर टूल्स पेज से स्नोब्लोअर बेचता है। उन्होंने मुझे वहां क्यों नहीं भेजा? (यह लैंडिंग पृष्ठ की गलतियों में से एक है जिसे मेग मार्स ने कल कवर किया था।)

लेकिन रुकिए, और भी बहुत कुछ है…

वे हर जगह हैं। लगभग किसी भी चीज़ के लिए खोजें और आप बेहद खराब विज्ञापन देखेंगे, चाहे उपेक्षा के कारण, असावधानी के कारण या केवल ज्ञान की कमी के कारण। मैं अब और नहीं जा सकता; वे मेरे दिमाग को चोट पहुँचा रहे हैं।

बस यह सुनिश्चित कर लें कि ये गलत वर्तनी वाले, आलसी, मूर्खतापूर्ण, व्यर्थ के विज्ञापन आपके अपने अभियानों में नहीं हैं!

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