एक नकारात्मक खोजशब्द सूची बनाने के लिए शुरुआती मार्गदर्शिका

एक नकारात्मक खोजशब्द सूची बनाने के लिए शुरुआती मार्गदर्शिका

जब थॉमस एडिसन ने कहा, “ज्यादातर लोगों द्वारा अवसर खो दिया जाता है क्योंकि यह चौग़ा पहने हुए है और काम जैसा दिखता है,” वह नकारात्मक खोजशब्दों के बारे में बात नहीं कर रहा था। जबकि भुगतान की गई खोज एडिसन की विशेषज्ञता के विभिन्न क्षेत्रों में नहीं थी, उनके ज्ञान के शब्द निश्चित रूप से एक प्रभावी Google विज्ञापन अभियान चलाने के तरीके पर लागू होते हैं।

चाहे आप Google Ads (पूर्व में Google AdWords के नाम से जाने जाते थे) के लिए नए हों या Google द्वारा 2000 में (कुल 350 ग्राहकों के साथ) प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च करने के बाद से PPC अभियान चला रहे हों, आपने संभवतः इसके बारे में बहुत कुछ सोचा है कौन से खोजशब्दों के परिणामस्वरूप अधिक क्लिक और उच्च रूपांतरण होंगे – झील ताहो में उस छुट्टी घर का उल्लेख नहीं करना जिसके बारे में आप सपने देखते रहे हैं।

हालांकि, कम व्यवसाय एक निर्माण के लिए अधिक समय और ऊर्जा समर्पित करते हैं नकारात्मक कीवर्ड सूची, किसी Google Ads अभियान के ROI को अधिकतम करने में नकारात्मक कीवर्ड द्वारा निभाई जाने वाली महत्वपूर्ण भूमिका के बावजूद. वास्तव में, हमारे शोध से पता चलता है कि लगभग आधे विज्ञापनदाता एक महीने के दौरान अपने खातों में एक भी नकारात्मक खोजशब्द नहीं जोड़ते हैं। सीधे शब्दों में कहें, वे अपने पीपीसी खर्च की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के अवसरों से चूक रहे हैं, क्योंकि नकारात्मक खोजशब्द रणनीतियाँ अक्सर चौग़ा पहनती हैं और काम की तरह दिखती हैं।

पैसा फेंकना बंद करें, अपनी आस्तीन ऊपर चढ़ाएं और नकारात्मक खोजशब्दों के साथ नए अवसरों का लाभ उठाने के लिए तैयार हो जाएँ – ठीक एडिसन की तरह।

नकारात्मक कीवर्ड 101

आप शायद अब तक जान चुके होंगे कि Google Ads एक नीलामी की तरह काम करता है, और जिस तरह से आप अपने विज्ञापन को रुचि रखने वाले दर्शकों के सामने लाते हैं, वह कीवर्ड पर बोली लगाकर होता है। यदि आपकी बोली सही है और आपका विज्ञापन प्रासंगिक है, तो आपके पास खोज परिणामों में प्रदर्शित होने का अवसर है। बोआह!

नकारात्मक कीवर्ड सूची

लेकिन आप कैसे हैं? रोकना जब आप ऑडियंस को जानते हैं तो आपका विज्ञापन प्रदर्शित होने से रोकता है नहीं है इच्छुक? यहीं पर एक नकारात्मक कीवर्ड सूची आती है।

मान लें कि आपकी कंपनी कैलेंडर बनाती है। इसका कारण यह है कि बिल्ली के बच्चे, महल या बिल्ली के बच्चे और महल (और आप जानना कि कोई, कहीं, इस तरह के कैलेंडर की तलाश कर रहा है)। इसलिए, ये वे कीवर्ड हैं जिन पर आप अपने Google Ads अभियान के हिस्से के रूप में बोली लगा सकते हैं।

नकारात्मक खोजशब्द

इसी तरह, यदि आप हार्ड-कॉपी कैलेंडर बेचने की कोशिश कर रहे हैं, जिसका उपयोग आपके ग्राहक अपनी रसोई या कार्यालय कक्ष को सजाने के लिए कर सकते हैं, तो आप अपने विज्ञापनों को ट्रिगर करने के लिए “ऑनलाइन कैलेंडर” या “प्रिंट करने योग्य कैलेंडर” जैसे कीवर्ड नहीं चाहेंगे, और आप के रूप में उन्हें अपने अभियान से बहिष्कृत कर देना चाहिए नकारात्मक खोजशब्द. नकारात्मक खोजशब्द Google को बताते हैं कि खोज प्रश्न क्या हैं नहीं आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक है, इसलिए आप उन खोजों के लिए विज्ञापन इंप्रेशन नहीं जुटाते हैं, जिनसे बिक्री नहीं होगी।

ये दो शब्द शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह हैं, लेकिन अगर आप इसे वहीं छोड़ने के लिए संतुष्ट हैं, तो भी आप अप्रासंगिक खोजशब्दों पर (बहुत सारा) पैसा बर्बाद कर सकते हैं। उन अन्य वाक्यांशों के बारे में क्या है जिनके रूपांतरणों में समाप्त होने की संभावना नहीं है, जैसे “मायन कैलेंडर”? जब तक आपके उत्पाद में प्रमुख राष्ट्रीय अवकाश न हों और मेसोअमेरिकन कयामत के दिन की भविष्यवाणियां, यह शब्द शायद आरओआई के रास्ते में बहुत अधिक वितरित नहीं करेगा – और लोग अभी भी इस पर क्लिक कर सकते हैं, इस प्रकार आपका कीमती पीपीसी बजट बर्बाद कर रहे हैं और झील के किनारे के केबिन को आपकी पहुंच से एक कदम आगे बढ़ा रहे हैं।

नकारात्मक कीवर्ड खोजें

नकारात्मक कीवर्ड कैसे खोजें

लोग कैसे खोजते हैं, इसके आधार पर वास्तविक उपयोगकर्ता क्वेरी डेटा की जांच करके नकारात्मक कीवर्ड खोजने का एक सबसे अच्छा तरीका है – आपने इसका अनुमान लगाया है। यह Google विज्ञापन कीवर्ड प्लानर और खोज शब्द रिपोर्ट के माध्यम से किया जा सकता है।

कीवर्ड प्लानर के साथ नकारात्मक कीवर्ड ढूँढना

Google Ads कीवर्ड प्लानर बोली लगाने के लिए कीवर्ड खोजने में आपकी सहायता करने के लिए है, बहिष्कृत करने के लिए नहीं. (Google वास्तव में नहीं है मन यदि आप उन क्लिक्स पर कुछ अतिरिक्त डॉलर खर्च करते हैं जिनकी आपको आवश्यकता नहीं है।) लेकिन आप इसका उपयोग अपनी सूची के लिए नकारात्मक खोजशब्द उपाय खोजने के लिए भी कर सकते हैं। जब आप “कैलेंडर” जैसे किसी शब्द की खोज करते हैं, तो आपको संबंधित खोजशब्द खोजों की सूची उनकी खोज मात्रा और प्रतिस्पर्धा पर कुछ डेटा के साथ दिखाई देगी।

नकारात्मक कीवर्ड प्लानर

यदि आप सूची में ऐसे शब्द देखते हैं जो आपके व्यवसाय पर लागू नहीं होते हैं (जैसे “मुफ़्त” और “प्रिंट करने योग्य”), तो उन्हें अपनी नकारात्मक कीवर्ड सूची में जोड़ने पर विचार करें।

खोज शब्द रिपोर्ट के साथ नकारात्मक कीवर्ड ढूँढना

खोज शब्द रिपोर्ट आपको वास्तविक खोज क्वेरी दिखाती है जो लोगों ने आपके विज्ञापनों को ट्रिगर करने के लिए Google में टाइप की थी। एक बार जब आप अपने विज्ञापन को ट्रिगर करने वाली खोज क्वेरी के प्रकारों पर अच्छी पकड़ बना लेते हैं, तो आप सकारात्मक और नकारात्मक दोनों तरह के कीवर्ड की सूचियों को एक साथ रखना शुरू कर सकते हैं। इस विधि से कुछ ठोस परिणाम मिल सकते हैं।

उदाहरण के लिए, आप खोज शब्द रिपोर्ट के परिणामों को सबसे अधिक संख्या में छापों के आधार पर क्रमित कर सकते हैं, जो आपको आपके विज्ञापनों को गतिवान करने वाली सबसे लोकप्रिय खोज जिज्ञासाओं की एक सूची प्रदान करता है। इस डेटा को फिर यह दिखाने के लिए और परिष्कृत किया जा सकता है कि किन शब्दों की क्लिक-थ्रू और रूपांतरण दरें अधिक हैं। यहां तक ​​​​कि आपके द्वारा मान ली गई शर्तें भी आपके पक्ष में काम कर सकती हैं, जैसा कि आपने सोचा था कि वे उतना अच्छा प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं। यदि ऐसा है, तो आपको उन्हें अपनी नकारात्मक खोजशब्दों की सूची में जोड़ने पर विचार करना चाहिए – भले ही वे आपके व्यवसाय या उत्पाद से निकटता से संबंधित प्रतीत हों।

कुछ लोग इसे अपनी नकारात्मक खोजशब्द रणनीति का पहला और एकमात्र चरण बनाकर खुश हैं, लेकिन आप नहीं। “रॉकी” में सिल्वेस्टर स्टेलोन की तरह फिलाडेल्फिया म्यूज़ियम ऑफ़ आर्ट की सीढ़ियाँ चढ़ते हुए, केवल सबसे अच्छा ही आपके लिए काफी अच्छा है। लेकिन आप और क्या कर सकते हैं?

अपनी नकारात्मक कीवर्ड सूची के साथ रचनात्मक बनें

नकारात्मक खोजशब्दों की सूचियाँ बनाते समय रचनात्मक होना लाभकारी होता है। यह अवधारणा कुछ लोगों के दिलों में डर पैदा करती है (क्या यह चौग़ा पहने हुए है?), लेकिन अगर आप इस कदम को छोड़ने के लिए ललचाते हैं, तो बस उस केबिन को ताहो में देखें। देखो? बाधाओं पर काबू पाने के बारे में एक सामान्य नारा के साथ युग्मित एक पर्वत श्रृंखला के पोस्टर की तुलना में असीम रूप से अधिक प्रेरक।

नकारात्मक खोजशब्द सूची मार्गदर्शिका

आइए अपने कैलेंडर उदाहरण पर वापस जाएं। आप सोच सकते हैं कि आपने “मायन कैलेंडर” को एक नकारात्मक कीवर्ड के रूप में शामिल करके पीपीसी खर्च में हजारों डॉलर बचाए हैं – और शायद आपके पास है – लेकिन व्यर्थ क्लिक को खत्म करने के कई और अवसर हैं। उदाहरण के लिए, “कैलेंडर गर्ल्स” की खोज करने वाला एक उपयोगकर्ता निम्न के बारे में जानकारी की तलाश कर सकता है:

  • डेम हेलेन मिरेन अभिनीत इसी नाम की 2003 की फील-गुड ब्रिटिश फिल्म।
  • 1993 का कम चर्चित कॉमेडी ड्रामा कैलेंडर गर्ल थ्रोबैक टीन हार्टथ्रोब जेसन प्रीस्टली की विशेषता।
  • 1961 का नील सेडका गीत।
  • कुछ पूरी तरह से अधिक ख़तरनाक।

उनके इरादे के बावजूद, वे शायद कॉर्क के नाटकीय पैनोरमा के खिलाफ आकर्षक स्वेटर पहने बिल्ली के बच्चे के कैलेंडर में रुचि नहीं रखते हैं – और यदि आप “कैलेंडर गर्ल्स” को एक नकारात्मक कीवर्ड के रूप में शामिल नहीं करते हैं, तो वे आपके पैसे खर्च कर सकते हैं।

डू योर होमवर्क: नेगेटिव कीवर्ड्स के लिए कॉम्पिटिटिव रिसर्च

अपने प्राथमिक खोजशब्दों की Google खोज करना और भी अधिक नकारात्मक खोजशब्दों का पता लगाने के लिए एक और उत्कृष्ट लॉन्च बिंदु है। पहले कुछ पृष्ठों पर दिखाई देने वाली कोई भी जानकारी वह जानकारी होती है जिसे Google खोज के लिए प्रासंगिक मानता है। इसलिए यदि आप ऐसी सामग्री देखते हैं जो लेन-देन से संबंधित नहीं है, तो उन शर्तों को अपनी सूची में जोड़ें।

नकारात्मक कीवर्ड उपाय कैसे खोजें

अपने Google Ads खाते में नकारात्मक कीवर्ड कैसे जोड़ें

अब तक आपके पास नकारात्मक खोजशब्दों की एक मजबूत सूची होनी चाहिए, लेकिन क्लिकों पर पैसे बचाने के लिए, आपको वास्तव में उन्हें अपने खाते में जोड़ना होगा (डुह)। यह जानने के लिए कि कैसे, Google द्वारा इस गाइड को देखें।

नकारात्मक खोजशब्दों के बारे में सच्चाई स्वीकार करें

इसलिए, हमने स्थापित किया है कि एक नकारात्मक कीवर्ड रणनीति होना आधिकारिक तौर पर एक बड़ी डील™ है, और यह कि आपको अपनी नकारात्मक खोज शब्दों की सूची संकलित करने में समय और प्रयास लगाना चाहिए। हालाँकि, हो सकता है कि आप वहाँ बैठे हुए यह सोच रहे हों, “डैन, मुझे यह सब पहले से ही पता है। मेरी नेगेटिव कीवर्ड रणनीति एयरटाइट है।” हमारे हालिया ग्रेड और गेट पेड प्रतियोगिता में भाग लेने वाले कुछ प्रवेशकों ने निश्चित रूप से ऐसा सोचा था। हालांकि, प्रवेश करने वाले कई व्यवसायों के लिए, कम से कम कहने के लिए अनुभव एक आंख खोलने वाला था। (यहां बड़े विजेता के साथ हमारी केस स्टडी देखें।)

प्रतियोगिता की शुरुआत में, प्रवेशकों को उनके पीपीसी अभियानों पर हमारे ऐडवर्ड्स प्रदर्शन ग्रेडर को चलाने के लिए कहा गया था। 30 दिनों के बाद, उन्होंने यह देखने के लिए इसे फिर से चलाया कि परिणाम कैसे मापे गए। समग्र रूप से, प्रारंभिक मूल्यांकन के परिणामों के आधार पर विज्ञापनदाताओं ने 29% अधिक टेक्स्ट विज्ञापन, 109% अधिक विज्ञापन समूह और 663% अधिक खोजशब्द जोड़े – लेकिन यह सबसे रोमांचक हिस्सा नहीं है। अपनी पहली रिपोर्ट मिलने के 30 दिनों में, प्रवेशकों ने जोड़ा 103,410 अधिक नकारात्मक खोजशब्द, औसतन लगभग 186 अतिरिक्त नकारात्मक खोज शब्द प्रति खाता।

बहुत बढ़िया, है ना? बचाए गए सभी पैसों के बारे में सोचें! आप भी Google से एक वर्ष में हज़ारों डॉलर वापस ले सकते हैं, इसलिए अपनी नकारात्मक कीवर्ड सूची का विस्तार करने पर काम करना शुरू करें।

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