क्या आपको AdWords के नए अभियान प्रकार का उपयोग करना चाहिए?

क्या आपको AdWords के नए अभियान प्रकार का उपयोग करना चाहिए?

आपको याद होगा कि नवंबर 2013 की शुरुआत में Google ने “प्रदर्शन चयन के साथ खोज नेटवर्क” नामक एक नया AdWords अभियान प्रकार शुरू किया था।

प्रदर्शन चयन अभियान के साथ खोज नेटवर्क

विज्ञापनदाताओं के लिए, अब हमारे पास संयोजन खोज और प्रदर्शन नेटवर्क अभियान चलाने की योग्यता पर बहस करते समय विचार करने का एक गंभीर विकल्प है। अतीत में, हम संपूर्ण खोज और प्रदर्शन नेटवर्क दोनों को आसानी से एक “हाइपर” अभियान में संयोजित करने में सक्षम थे। इसने आपकी पहुंच को गंभीर रूप से विस्तारित करने और वेब संपत्तियों की विस्तृत श्रृंखला में संभावित रूप से मूल्यवान इंप्रेशन, क्लिक और रूपांतरण उत्पन्न करने का एक अनूठा अवसर प्रस्तुत किया।

हालाँकि, परिणाम आमतौर पर उतने महान नहीं थे। मैं इसकी पुष्टि कर सकता हूं। मुझे बिरले ही ऐसे खाते दिखाई देते हैं जो वास्तव में इस संयोजन अभियान प्रकार का उपयोग करते हैं, और जब मैं ऐसा करता हूं, तो मैं उनके नेटवर्क लक्ष्यीकरण के आधार पर अभियानों को विभाजित करने की सलाह देता हूं। (यहां बिंदु #5 देखें।) यह कड़े लक्ष्यीकरण और लागत नियंत्रण की अनुमति देता है और आपके प्रदर्शन का विश्लेषण करने के मामले में जीवन को बहुत आसान बनाता है।

अब, इससे पहले कि हम थोड़ा सा विपणन दर्शन में उतरें, आइए स्पष्ट करें कि यह नया अभियान प्रकार क्या होना चाहिए।

प्रदर्शन चयन युक्त खोज नेटवर्क के बारे में आपको क्या पता होना चाहिए

सबसे पहली बात, संयोजन खोज और प्रदर्शन अभियान चलाने वाले मार्केटर्स को Google द्वारा प्रदर्शन चयन युक्त खोज नेटवर्क अभियान प्रकार पर स्विच करने के लिए प्रेरित किया जाएगा (ऐसा करने के लिए Google के निर्देश यहां पढ़ें)।

दूसरा, यदि आपके पास पहले से ही एक संयोजन खोज और प्रदर्शन अभियान चल रहा है, तो आप नए अभियान प्रकार के बावजूद अपने अभियान को प्रभावशाली ढंग से ग्रैंडफादर करते हुए इसे वैसा ही रहने देना चुन सकते हैं।

तीसरा, अब तक आप एक संयोजन खोज और प्रदर्शन नेटवर्क अभियान नहीं बना सकते हैं। यदि आप इस कार्यनीति का अनुसरण करना चाहते हैं तो आपको प्रदर्शन चयन युक्त खोज नेटवर्क का चयन करना होगा।

तो, हमें इस अभियान प्रकार के बारे में कैसे सोचना चाहिए? Google बताता है (जोर मेरा):

प्रदर्शन चयन युक्त खोज नेटवर्क उपयोग करता है आपके विज्ञापनों के सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन की संभावना कब और कहाँ होगी, इसका अनुमान लगाने के बेहतर संकेत और तरीके, और उन्हें कब दिखाना है, इसके लिए एक उच्च बार सेट करता है। इसका मतलब है कि आपके विज्ञापनों को संभावित ग्राहकों की एक छोटी संख्या को दिखाए जाने की अधिक संभावना है, जिनकी आपके प्रस्तावों में रुचि होने की अधिक संभावना है।

सारांश बयान? Google ने अनिवार्य रूप से उन्नत CPC ढांचे को प्रदर्शन नेटवर्क पर लागू किया है ताकि विज्ञापनदाताओं को यह विश्वास हो सके कि उनके डॉलर वास्तव में उनके लिए काम करने वाले हैं।

Google जारी है (जोर Google):

पुराने अभियान प्रकार की तुलना में, प्रारंभिक परीक्षण दिखाते हैं कि विज्ञापनदाताओं को औसतन 35% अधिक क्लिक-थ्रू-दर और 35% कम मूल्य-प्रति-ग्राहक खरीदारी दिखाई दे सकती है उनके प्रदर्शन चयन युक्त खोज नेटवर्क अभियानों के प्रदर्शन भाग पर।

विश्वास यह है कि इस अधिक चयनात्मक एल्गोरिथम का अनुप्रयोग विज्ञापनदाताओं के लिए ROI में सुधार करने वाला है और संभावित रूप से कम CPA पर भी रूपांतरण को बढ़ावा देने में मदद करता है।

यह मौलिक परिवर्तन क्यों?

समय के साथ, जानकार विज्ञापनदाताओं ने यह सोचना शुरू कर दिया कि क्या खोज और प्रदर्शन नेटवर्क का संयोजन एक प्रभावी रणनीति थी। अधिकांश, जिनमें मैं भी शामिल हूं, इस निष्कर्ष पर पहुंचे हैं कि यह एक प्रभावी रणनीति नहीं है। प्रदर्शन नेटवर्क पर बस इतनी अधिक अस्पष्टता है कि दोनों को एक तरह से संयोजित किया जा सकता है जो आसानी से मापने योग्य, स्केलेबल और अनुकूलन के लिए प्राथमिक है।

खैर, गूगल सुन रहा है! इस एल्गोरिथम परत को प्रदर्शन नेटवर्क में जोड़कर, हम विपणक के रूप में अधिक आश्वस्त महसूस करने में सक्षम हैं कि Google हमारे विज्ञापनों को सही स्थानों पर प्रदर्शित करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहा है। यह एक उत्कृष्ट कदम है, और मुझे सच में विश्वास है कि इस नए अभियान प्रारूप के साथ कुछ अवसर हैं, यह देखने के लिए केवल पानी का परीक्षण करने का मामला है कि क्या परिणाम वास्तव में Google के कुछ सामान्य बेंचमार्क को दर्शाते हैं जो उन्होंने निर्धारित किए हैं यहाँ।

प्रदर्शन चयन युक्त खोज नेटवर्क: गंभीर रूप से सोच रहा है!

तो यहाँ दार्शनिक बिट है, और जैसा कि आप इन पंक्तियों के साथ अधिकतर बातचीत के साथ उम्मीद कर सकते हैं, मैं आपको पूरी तरह से निश्चित उत्तर देने वाला नहीं हूं। ऐडवर्ड्स और जीवन में, सार्वभौमिक बयानों या व्यापक सामान्यीकरणों से बचना आमतौर पर एक अच्छा विचार है।

ये रहा…

विपणक और विज्ञापनदाताओं के रूप में, हमें हमेशा इस बात पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए कि हम वास्तव में किसके लिए विपणन कर रहे हैं। आप जानते हैं, जीवित और सांस लेने वाले लोग जो हमारे उत्पादों और सेवाओं में दिलचस्पी ले सकते हैं। यह बेवकूफी भरा लगता है, लेकिन मुझ पर विश्वास करें, इसमें एक छोटी सी चूक होती है, एक स्वचालित ईमेल जिसे आपके ब्रांड को पूरी तरह से टोन-डेफ दिखने के लिए नहीं भेजा जाना चाहिए था। यह पहचानना अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण है कि कौन से विज्ञापन अवसर और/या नेटवर्क आपके इच्छित दर्शकों और मार्केटिंग लक्ष्यों के अनुरूप होंगे। यदि आप समय रहते अपनी गलतियों को नहीं पकड़ते हैं तो गलत निर्णय लेना काफी हानिकारक हो सकता है।

स्वाभाविक रूप से, यह प्रश्न Google ऐडवर्ड्स में फैला हुआ है। खोजें या प्रदर्शित करें? अथवा दोनों? इसका कोई निश्चित उत्तर नहीं है, लेकिन मैं आपको बता सकता हूं कि अधिकांश अनुभवी मार्केटर्स आपको आपके द्वारा चुने गए नेटवर्क लक्ष्यीकरण के आधार पर अपने अभियानों को अलग करने की सलाह देंगे। इस तरह आप उन सभी ऑडियंस सेगमेंट को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं जिनसे आप अपने विज्ञापनों के माध्यम से बात कर रहे हैं।

संदर्भ की दृष्टि से Google खोज नेटवर्क और Google प्रदर्शन नेटवर्क दो बहुत भिन्न प्रारूप हैं। अलग-अलग लोगों की अलग-अलग प्रेरणाएँ होती हैं क्योंकि वे इन अद्वितीय वेब संपत्तियों के माध्यम से आगे बढ़ रहे हैं जिन पर हम विज्ञापन कर सकते हैं। तेल और पानी की सादृश्यता यहाँ एक चरम विशेषता का एक सा हो सकता है, लेकिन इससे पहले कि आप डुबकी लें और प्रदर्शन चयन नेटवर्क विकल्प के साथ खोज नेटवर्क का उपयोग करने से पहले चीजों के बारे में सोचने का यह एक अच्छा तरीका हो सकता है।

प्रदर्शन चयन के साथ खोज नेटवर्क

प्रत्येक नेटवर्क के पास है और नहीं है के बारे में सोचो। वे आपकी ऑडियंस पर कैसे लागू होते हैं? किस ऑडियंस को यह देखने की आवश्यकता है कि कौन से विज्ञापन लीड, एक ग्राहक, एक उत्साही प्रशंसक बनें? इस प्रकार के विश्लेषण से आपको उन अवसरों के बारे में गंभीर रूप से सोचने के लिए मजबूर होना चाहिए जो प्रत्येक नेटवर्क प्रदान करता है, प्रत्येक नेटवर्क का सही संदर्भ, और बलों का संयोजन तेल और पानी को मिलाने जैसा है या नहीं (आपके दर्शकों के लक्ष्यीकरण के संदर्भ में), या यदि प्रदर्शन चयन के साथ खोज नेटवर्क संभावित रूप से खोज के शांत और संतोषजनक पानी के गिलास में चीनी के स्वाद की फुहार की तरह अधिक कार्य कर सकता है।

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