Google ऐडवर्ड्स के लिए लघु व्यवसाय रणनीति गाइड

Google ऐडवर्ड्स के लिए लघु व्यवसाय रणनीति गाइड

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अमेज़ॅन और वॉलमार्ट जैसे मेगा-दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा करने की कोशिश करते हुए उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देना अक्सर छोटे व्यवसाय के मालिकों के लिए एक कठिन काम होता है। अच्छी खबर यह है कि Google ऐडवर्ड्स ने विज्ञापनदाताओं के लिए ऐसा करने का एक तरीका बनाया है। पीपीसी की बात आने पर बड़े ब्रांडों को फायदा हो सकता है, लेकिन वे सभी कार्ड नहीं रखते हैं। एक छोटे बजट के साथ भी, आप स्मार्ट खाता संरचना और सही लक्ष्यीकरण विकल्पों के साथ Google पर इंप्रेशन और क्लिक प्राप्त कर सकते हैं।

सैकड़ों छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों (एसएमबी) के मालिकों और विपणन प्रबंधकों से परामर्श करने के बाद, मेरी आँखें उन संघर्षों के लिए खुल गई हैं जिनका वे हर दिन सामना करते हैं।

समस्या

मुझे मंच सेट करने के लिए एक सेकंड का समय दें। कोई भी व्यक्ति जो आपको बताता है कि ऐडवर्ड्स आसान है या वे आपको संख्याओं की गारंटी दे सकते हैं, वह आपसे झूठ बोल रहा है। ऐडवर्ड्स जटिल है और इसमें महारत हासिल करना मुश्किल है, लेकिन जब इसे सही तरीके से किया जाता है, तो यह आश्चर्यजनक रिटर्न दे सकता है।

न केवल इसमें महारत हासिल करने के लिए तैयारी करनी पड़ती है बल्कि इसमें समय और स्नेह लगता है। अपने ऐडवर्ड्स खाते को एक नए कुत्ते की तरह सोचें।

लघु व्यवसाय ऐडवर्ड्स गाइड

क्या आपका AdWords खाता आपको उदास नज़रों से देख रहा है?

इसे सेट करें और भूल जाएं कि यह आपके कुत्ते के साथ काम नहीं करता है और यह ऐडवर्ड्स के साथ भी काम नहीं करता है। आपको अपने खाते से प्यार करने, उसकी देखभाल करने, उसे साफ करने और उसे खिलाने की जरूरत है। मैं आपको बता सकता हूं कि इसे पैसे का स्वाद पसंद है। यदि आप अपने खाते का पोषण करने के लिए समय लेते हैं तो यह आपको प्रतिफल देगा।

इसे सरल रखें

एक ग़लतफ़हमी जो मैं बार-बार सुनता हूँ वह यह है कि आपको हज़ारों खोजशब्दों के साथ एक बड़े खाते की आवश्यकता है। तुम नहीं। एक छोटा व्यवसाय चलाने का मतलब है कि आप कई टोपियां पहनते हैं। सफल होने के लिए आपको एक बड़े खाते की आवश्यकता नहीं है। वास्तव में खोजशब्दों की इतनी मात्रा के साथ आपके पास पैसे बर्बाद करने और बर्बाद करने का एक बड़ा अवसर है।

छोटी शुरुआत करें और धीरे-धीरे अपना खाता बढ़ाएं। मैंने पहले उल्लेख किया है कि आपको खाते के पोषण के लिए समय खर्च करने की आवश्यकता है, इसलिए आप इसे जितना छोटा रखेंगे उतना ही कम समय आपको इसमें लगाना होगा।

अपनी ऐडवर्ड्स प्रगति पर नज़र रखना

ट्रैकिंग सबसे महत्वपूर्ण चीजों में से एक है जो आप अपने खाते में कर सकते हैं। गहन विश्लेषण के लिए मैं अत्यधिक अनुशंसा करता हूं कि आप अपनी वेबसाइट के साथ Google Analytics स्थापित करें। अन्यथा, रूपांतरण ट्रैकिंग आवश्यक है, क्योंकि यह आपको बताएगी कि कौन से अभियान, विज्ञापन समूह, कीवर्ड, विज्ञापन इत्यादि आपके लिए प्रदर्शन कर रहे हैं, साथ ही आपको यह भी बताएंगे कि आप पैसे को नाली में बहा रहे हैं (क्या मेरे पास कोई प्लंबर है? ).

ओवररीच मत करो

ओवररीचिंग एक खाता हत्यारा हो सकता है और यह कई रूप ले सकता है। उदाहरण के लिए, आपके विज्ञापनों को गलत तरीके से लक्षित करना। चाहे वह स्थान, उपकरण, या नेटवर्क लक्ष्यीकरण हो या आपके द्वारा अपने खोजशब्दों के लिए चुने गए मिलान प्रकार हों, विज्ञापनों को गलत तरीके से लक्षित करना आपके पैसे बर्बाद कर रहा है। सुनिश्चित करें कि आपने अपने ट्रैफ़िक को पूर्व-योग्यता प्राप्त दर्शकों पर केंद्रित करने के लिए अपने लक्ष्यीकरण विकल्पों और अपने मिलान प्रकारों को परिष्कृत किया है। प्रीक्वालीफाइंग आपको उच्च क्लिक-थ्रू दर और उच्च रूपांतरण दरों के साथ प्राप्त करने की अनुमति देगा। इसका मतलब है आपकी जेब में अधिक $$$$$!

अधिक भुगतान न करें – एक सुसंगत ऐडवर्ड्स बजट निर्धारित करें

एक और आम संघर्ष जो मैं देख रहा हूं वह पृष्ठ पर शीर्ष विज्ञापन बनने की कोशिश कर रहा है। हालांकि शीर्ष पर पहुंचना महत्वपूर्ण है, ऐसा होना जरूरी नहीं है, खासकर यदि आपके पास एक छोटा मार्केटिंग बजट है।

आइए एक कदम पीछे हटें और बजट देखें। एक महीने में आप कितना पैसा खर्च करेंगे, इसके लिए दैनिक बजट निर्धारित करना महत्वपूर्ण है। यहां बजट सेटिंग का एक सरल सूत्र दिया गया है:

(कुल मार्केटिंग बजट * ऐडवर्ड्स का प्रतिशत)/महीने में दिन = दैनिक बजट

मैं इस बात पर पर्याप्त जोर नहीं दे सकता कि आपको कैसा होना चाहिए अपना बजट निर्धारित करें और उसके साथ रहें. दिन-ब-दिन अंदर न जाएं और अपना बजट बदलें। यदि आप सब कुछ सही ढंग से निर्धारित करते हैं, तो आप बजट से अधिक नहीं जाएंगे और आपको महीने में दो सप्ताह तक अपना खाता रोकना नहीं पड़ेगा। बार-बार अपना बजट बदलने से वास्तव में आपके खाते का प्रदर्शन कम हो सकता है, क्योंकि Google को आपके विज्ञापनों को दिखाने के तरीके को फिर से जांचना होगा।

छोटे व्यवसायों के लिए AdWords बोली-प्रक्रिया

बोली लगाने से स्थिति निर्धारित करने में मदद मिलती है, इसलिए गणना करें कि आरओआई सुनिश्चित करने के लिए आपको अपने बजट के आधार पर कितनी बोली लगानी चाहिए। अपनी बोलियां निर्धारित करने के लिए इस सूत्र को आजमाएं:

राजस्व या ग्राहक का एलटीवी * रूपांतरण दर = अधिकतम बोली

एक बार जब आप अपनी अधिकतम बोली निर्धारित कर लेते हैं, तो आपका गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन की स्थिति निर्धारित करेगा। आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, पृष्ठ के शीर्ष पर रैंक करने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।

अगले कदम

अब जब हमने अपने ट्रैफ़िक पर ध्यान केंद्रित कर लिया है, अपना बजट निर्धारित कर लिया है और अपनी बोलियाँ निर्धारित कर ली हैं, तो हम एक सफल (लाभप्रद) खाता चलाने की ओर अग्रसर हैं।

औसत छोटे व्यवसाय के स्वामी के लिए रीमार्केटिंग एक बढ़िया अगला कदम है। रीमार्केटिंग की मदद से आप अपने विज्ञापन उन लोगों को दिखा सकेंगे, जिन्होंने पहले आपके उत्पादों या सेवाओं में रुचि दिखाई थी। यदि आप चिंतित हैं कि रीमार्केटिंग आपके लिए कारगर नहीं होगी, तो बस हमारे WordStream प्रदर्शन विज्ञापनों पर नज़र रखें। मुझे यकीन है कि अब जब आपने हमारा ब्लॉग पढ़ लिया है तो आप हमारी पेशकशों का अनुसरण करेंगे। रीमार्केटिंग से अक्सर उच्च रूपांतरण दर मिलती है और यह छोटे व्यवसाय के मालिकों के लिए अपना कीमती विज्ञापन बजट खर्च करने का एक शानदार तरीका है।

ऐडवर्ड्स बहुत जटिल है और अक्सर निराशाजनक हो सकता है, इसलिए ऊपर सूचीबद्ध रणनीतियों का पालन करें और आप ऐडवर्ड्स की सफलता की दिशा में अच्छी तरह से आगे बढ़ेंगे। याद रखें, अंत में ऐडवर्ड्स लाभ कमाने के बारे में है इसलिए अपनी रणनीति को लाभदायक होने पर केंद्रित करें। चिंता न करें यदि आप पृष्ठ पर पहले विज्ञापन नहीं हैं क्योंकि आप पृष्ठ के किनारे रहते हुए पैसे कमा सकते हैं और फिर भी कमा सकते हैं। आपको केवल ब्लैक में रहने की चिंता करनी चाहिए। इससे आपको अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने और समय के साथ अपना व्यवसाय बढ़ाने में मदद मिलेगी। एक बार जब आप अपने खाते को एक ऐसे स्थान पर ले जाते हैं जहां आप एक बड़ा बजट समर्पित कर सकते हैं, तो आप परिणामों में ऊपर जाने के लिए उस अवसर का लाभ उठा सकते हैं। लेकिन अभी के लिए, छोटी शुरुआत करें, अपना लक्ष्य परिशोधित करें और अपनी बोलियों और बजट को बारीकी से प्रबंधित करें।

एक आखिरी बात जो मैं बताना चाहूंगा, वह है यह साफ-सुथरा टिप्पणी अनुभाग जो हमारे पास है। कृपया प्रश्नों या टिप्पणियों के साथ उत्तर देने में संकोच न करें। और मैं आपसे यह पूछता हूं: एक छोटे व्यवसाय के रूप में, आपने किन संघर्षों का सामना किया है? अतीत में आपके लिए क्या काम किया है और क्या नहीं किया है?

सुकांतो देबनाथ के माध्यम से छवि

बेन कोहेन वर्डस्ट्रीम में एक ग्राहक सफलता विशेषज्ञ हैं और कई खातों पर वर्डस्ट्रीम की प्रबंधित सेवाओं की टीम का समर्थन करते हैं। इसका मतलब है कि उनके दिन ग्राहकों को उनके पीपीसी खातों पर प्रशिक्षण और परामर्श देने से भरे हुए हैं। बोस्टन में जन्मे और पले-बढ़े, मेन, ओरोनो विश्वविद्यालय में मार्केटिंग और प्रबंधन का अध्ययन करने के बाद, बेन घर से दूर नहीं भटके हैं। बेन बोस्टन के खेल के कट्टर प्रशंसक भी हैं। जब वह न्यू इंग्लैंड की लंबी पैदल यात्रा नहीं कर रहा होता है, तो आप उसे अमेरिका के सबसे प्रिय फेनवे पार्क में पा सकते हैं। सोक्स जाओ!

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