ऐडवर्ड्स खाता लेखापरीक्षा चेकलिस्ट

ऐडवर्ड्स खाता लेखापरीक्षा चेकलिस्ट

यहाँ WordStream में, मैं न केवल एक ग्राहक सफलता विशेषज्ञ हूँ, बल्कि मैं एक प्रीमियर सलाहकार भी हूँ। प्रीमियर सलाहकार के रूप में, मैं ग्राहकों के साथ उनके खाते की स्थिति पर चर्चा करने के लिए हर दो से चार सप्ताह में मिलता हूं और इसे सुधारने के लिए उन्हें क्या करना चाहिए। इन कॉल्स पर हम वास्तव में खोज सकते हैं कि हमारे विज्ञापनदाताओं को अपने खाते को बेहतर बनाने के लिए क्या करने की आवश्यकता है, चाहे वह बिल्कुल नया रीमार्केटिंग अभियान स्थापित कर रहा हो, गुणवत्ता स्कोर को बेहतर बनाने के तरीके की खोज कर रहा हो, या Google Analytics में उन्नत मीट्रिक का विश्लेषण करने में मदद कर रहा हो।

मेरी सामान्य प्रक्रिया का एक हिस्सा जब मुझे एक बिल्कुल नया प्रीमियर कंसल्टिंग क्लाइंट मिलता है, तो यह निर्धारित करने के लिए कि खाता किस आकार में है और किन क्षेत्रों में हम पहले एक साथ काम करने का लक्ष्य रख सकते हैं, आइटमों की एक चेकलिस्ट के माध्यम से चलना है। मैं पहले किसी खाते में बुनियादी संरचनात्मक पहलुओं पर ध्यान केंद्रित करता हूं, और फिर बुनियादी बातों को शामिल करने के बाद अधिक उन्नत विषयों पर काम करता हूं।

मैं हमारी प्रीमियर कंसल्टिंग सेवाओं की गुप्त चटनी नहीं देने जा रहा हूं; हालाँकि मैं इस ब्लॉग पोस्ट में जो जानकारी साझा करने जा रहा हूँ, वह उस चेकलिस्ट के कुछ हिस्सों में अंतर्दृष्टि प्रदान करता है, जिससे आप अपने या अपने ग्राहकों के समग्र खाते को बेहतर ढंग से संभाल सकते हैं।

ऐडवर्ड्स लेखापरीक्षा

बोनस: पीडीएफ के रूप में इस चेकलिस्ट के सरलीकृत संस्करण को डाउनलोड करने के लिए यहां क्लिक करें।

  1. अभियान:
    1. जगह – सुनिश्चित करें कि वे केवल उन्हीं स्थानों को लक्षित कर रहे हैं जहां वे व्यवसाय करते हैं.
    2. भाषा – सुनिश्चित करें कि वे केवल उसी भाषा में विज्ञापन दे रहे हैं जिसमें विज्ञापन लिखे गए हैं।
    3. खोज बनाम प्रदर्शन – जांच करके सुनिश्चित करें कि कोई भी अभियान खोज नेटवर्क और प्रदर्शन नेटवर्क दोनों को लक्षित नहीं कर रहा है. यदि कोई हो, तो उन्हें अलग-अलग अभियानों में विभाजित करने का सुझाव दें।
    4. मोबाइल – चाहे वे उन्नत अभियानों पर हों या लेगेसी अभियानों में, मैं उनके अभियान डेटा को उपकरण के आधार पर विभाजित करूँगा और यह जानने के लिए उनकी अभियान सेटिंग की जाँच करूँगा कि उन्होंने अपनी मोबाइल स्थिति का मूल्यांकन किया है या नहीं। रूपांतरण डेटा विभिन्न प्लेटफार्मों पर काफी भिन्न हो सकता है और साथ ही, कुछ ग्राहक अपने मोबाइल से डेस्कटॉप ट्रैफ़िक के अनुपात पर हैरान हैं।
  2. विज्ञापन समूह:
    1. आकार – 20-30 से अधिक खोजशब्दों वाले किसी भी विज्ञापन समूह की जाँच करें। संभावना है कि उन्हें छोटे विज्ञापन समूहों में विभाजित किया जा सकता है जो किसी विशिष्ट विषय पर अधिक केंद्रित होंगे, जिससे उन्हें बेहतर विज्ञापन बनाने और उपयुक्त लैंडिंग पृष्ठों पर ले जाने में मदद मिलेगी।
    2. विषय – यह सुनिश्चित करने के लिए उच्चतम क्लिक, इंप्रेशन और लागत वाले कुछ विज्ञापन समूहों की स्पॉट जांच करें कि वे सभी एक ही विषय के आसपास कसकर पैक किए गए हैं। कभी-कभी छोटे समूहों पर भी ध्यान केंद्रित नहीं किया जा सकता है और उन्हें विभाजित करने का लक्ष्य हो सकता है।
    3. विज्ञापनों की संख्या – मैं आमतौर पर अपने ग्राहकों के खातों में प्रति विज्ञापन समूह दो या तीन विज्ञापन देखना पसंद करता हूं। इसका अर्थ यह है कि वे लगातार अनुकूलित करने के लिए एक दूसरे के विरुद्ध विज्ञापनों का परीक्षण कर सकते हैं (बनाम यदि उनके पास केवल 1 विज्ञापन चल रहा था), लेकिन इसका अर्थ यह भी है कि वे पर्याप्त तेज़ी से कार्रवाई करने योग्य डेटा एकत्र करने में सक्षम होंगे (यदि उनके पास प्रति समूह 4+ विज्ञापन चल रहे हैं तो यह होगा डेटा एकत्र करने में अधिक समय लें)।
  3. कीवर्ड:
    1. मिलान प्रकार – मैं यहां सबसे आम चीज देख रहा हूं कि कहीं वे बहुत अधिक विस्तृत मिलान वाले कीवर्ड का उपयोग तो नहीं कर रहे हैं – कुछ ग्राहकों ने मेरे साथ उन खातों के साथ काम करना शुरू कर दिया है जो केवल विस्तृत मिलान पर हैं। ज्यादातर मामलों में जहां ऐसा होता है, उन्हें अपने कीवर्ड के लिए सर्वोत्तम मिलान प्रकार देखने का अवसर नहीं मिलता है। एक दूसरी चीज़ जो मैं देखूँगा वह यह देखना है कि क्या वे ऐसे मिलान प्रकारों का उपयोग कर रहे हैं जो बहुत अधिक प्रतिबंधात्मक हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, कुछ मामलों में वाक्यांश मिलान प्रकार का उपयोग किया जाता है, जहां एक संशोधित विस्तृत मिलान प्रकार अधिक उपयुक्त होगा। वाक्यांश मिलान उन क्वेरीज़ के लिए बहुत अधिक प्रतिबंधात्मक हो सकता है जिनसे ग्राहक वास्तव में उम्मीद कर रहा है कि उनका कीवर्ड मेल खाएगा।
  4. खोज प्रश्न:
    1. WordStream सलाहकार सॉफ़्टवेयर में, मैं खाता स्तर पर उनके QueryStream में जाऊँगा और सबसे अधिक छापों, लागतों और क्लिकों के साथ उनकी खोज क्वेरी को देखूँगा। यह इंगित कर सकता है कि नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने और/या कीवर्ड पर मिलान प्रकार बदलने के लिए काम किया जाना है। यदि आप WordStream सलाहकार का उपयोग नहीं कर रहे हैं, तो आप Google में खोज क्वेरी रिपोर्ट से समान जानकारी प्राप्त कर सकते हैं।
  5. अन्य:
    1. रूपांतरण ट्रैकिंग – यदि किसी ग्राहक के पास पहले से रूपांतरण ट्रैकिंग सेट अप नहीं है, तो उन्हें सही रास्ते पर लाने के लिए यह हमेशा पहली कार्रवाई होती है।
    2. विज्ञापन एक्सटेंशन – मैं यह सुनिश्चित करूंगा कि वे अपने व्यवसाय और संसाधनों के लिए उपयुक्त विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग कर रहे हैं।
    3. अन्य लाल झंडे – इसमें ऐसी कोई भी चीज़ शामिल हो सकती है जो गंभीर समस्याएँ पैदा कर सकती है लेकिन बहुत बार दिखाई नहीं देती है। इस बकेट के अंतर्गत आने वाली चीज़ का एक हालिया उदाहरण एक ऐसा मामला था, जहां कोई व्यक्ति एक ही विज्ञापन समूह में उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन और नियमित खोज विज्ञापन चला रहा था।

एक नए ग्राहक के खाते का मूल्यांकन करते समय और हमारे प्रारंभिक प्रीमियर परामर्श सत्रों के दौरान किन बातों पर ध्यान केंद्रित करना है, यह तय करते समय मैं उन मुख्य बुनियादी बातों पर ध्यान दूंगा, लेकिन मेरे ग्राहकों के लिए उपयोग की जाने वाली मेरी वास्तविक चेकलिस्ट पर बहुत सारी अन्य चीजें हैं।

एक बार जब हम बुनियादी बातों का अवलोकन कर लेते हैं और मूल्यांकन कर लेते हैं कि खाता किस आकार में है, तो वास्तविक प्रीमियर परामर्श शुरू होता है – विभिन्न उन्नत युक्तियों और अनुकूलन जैसे शेड्यूलिंग, बोली लगाने की रणनीति, संभावित विस्तार क्षेत्रों, पील और स्टिक अवसरों आदि पर चर्चा करना। हालाँकि, यह जानना कि बल्ले से खाता कहाँ खड़ा है, वास्तव में सफलता और संघर्ष के बीच का अंतर है।

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