कैसे Google ने बैनर विज्ञापनों को नया जीवन दिया है

कैसे Google ने बैनर विज्ञापनों को नया जीवन दिया है

इन दिनों बैनर विज्ञापनों को बड़े पैमाने पर इंटरनेट के डायनासोर काल के जीवाश्म के रूप में देखा जाता है, जब ब्लिंकिंग टेक्स्ट शांत था और एंजेलफायर साइट्स सभी गुस्से में थीं।

बैनर चित्र

इस तरह के ऑनलाइन बिलबोर्ड विज्ञापनों को लंबे समय से मृत, मृत और दफन माना जाता है, वेब बैनर विज्ञापनों के निधन पर कुछ शोक मनाने वालों के साथ। हालाँकि, बैनर विज्ञापन की एक नई नस्ल विकसित हुई है और Google की बदौलत बढ़ रही है, और वे खून के भूखे हैं (या क्लिक। जो भी आसान हो)।

आज हम बैनर विज्ञापनों के भयानक अतीत, उनके नए और बेहतर समकक्षों को देख रहे हैं, और आप बैनर विज्ञापनों को अपने लिए कैसे काम कर सकते हैं!

सभी का (कम से कम) पसंदीदा विज्ञापन: अधिकांश बैनर विज्ञापनों से बदबू क्यों आती है

इराक युद्ध की तरह, गुलामी और पैराशूट पैंट, बैनर विज्ञापन हमारे इतिहास का एक बदसूरत हिस्सा हैं। उन्हें आम तौर पर सार्वजनिक उपद्रव और बूट करने के लिए घृणित के रूप में देखा गया है। एक बार सामान्य हो जाने के बाद, 2008 में उनकी लोकप्रियता में गिरावट आई, अधिकांश उपयोगकर्ताओं ने कहा कि अच्छा छुटकारा!

खराब बैनर विज्ञापन

डिजीडे के ब्रायन मॉरिससी के रूप में, “बैनर विज्ञापन अब 18 साल पुराना है। यह ऑनलाइन विज्ञापन में जो कुछ भी गलत है, उसका प्रतीक बन गया है। यह अधिक बार रचनात्मकता से रहित नहीं होता है; यह वेबपृष्ठों पर एक घुसपैठिए के रूप में सामने आता है; और इसे ज्यादातर पाठकों द्वारा अनदेखा किया जाता है।

कटु वचन हैं, पर असत्य नहीं! कुछ साल पहले सॉल्व मीडिया ने एक रिपोर्ट की थी जिसमें दिखाया गया था कि वेब बैनर विज्ञापनों के लिए क्लिक-थ्रू दरें कितनी भयानक हैं। यह पता चला है कि किसी वेबसाइट बैनर विज्ञापन पर क्लिक करने की तुलना में आपके द्वारा आश्चर्यजनक कार्यों को पूरा करने की बहुत अधिक संभावना है। वास्तव में, आप हैं:

वेल्प, उन लंबी पैदल यात्रा के जूतों को बाहर निकालने का समय आ गया है! इन निराशाजनक सीटीआर के बावजूद, कुछ का दावा है कि सामान्य वेबसाइट बैनर विज्ञापन भी कर सकते हैं विज्ञापनदाताओं के लिए एक मूल्यवान उद्देश्य पूरा करें।

क्या बैनर विज्ञापनों में सीटीआर से अधिक कुछ है?

इन दिनों, मानक बैनर लगभग 0.3% सीटीआर प्राप्त करते हैं, और जबकि यह बहुत भयानक है, बड़ी तस्वीर देखने के लिए किसी को सीटीआर से परे देखना होगा।

बहुत से लोग बस जानना चाहते हैं, क्या बैनर विज्ञापन काम करते हैं? उत्तर इतना सरल नहीं है, और केवल सीटीआर की तुलना में अधिक ध्यान में रखता है। इंटरनेट बैनर विज्ञापनों के साथ, छापें लगभग क्लिक के रूप में मूल्यवान हो सकती हैं – वे सोना नहीं हो सकते हैं, लेकिन कांस्य अभी भी मूल्यवान है! मार्केटिंग प्रोफेसर हमें पीयर – पोटेंशियल आईबॉल और रिटेंशन पर ध्यान देने की याद दिलाते हैं। कुछ बैनर विज्ञापनों को क्लिक करने के लिए भी डिज़ाइन नहीं किया जाता है; वे अनिवार्य रूप से ब्रांडिंग उद्देश्यों के लिए हैं। यहां तक ​​कि विज्ञापन के भव्य डिजाइन में मच्छरों का भी एक उद्देश्य होता है।

जबकि कुछ ऑनलाइन उपयोगकर्ता दावा करते हैं कि वे सभी ऑनलाइन विज्ञापनों को पूरी तरह से अनदेखा कर देते हैं, सच्चाई यह है कि हम मनुष्य स्वेच्छा से खुद को अंधा करने में उतने अच्छे नहीं हैं जितना हम सोचते हैं। यदि आपकी स्क्रीन पर एक उज्ज्वल, रंगीन बैनर दिखाई देता है, तो आप इसे देखेंगे, और हो सकता है कि आज, दिनों, महीनों, या वर्षों बाद भी इसका कोई प्रभाव न हो, यह प्रासंगिक हो सकता है।

हो सकता है कि आपको आज एक नए लैपटॉप की आवश्यकता न हो, लेकिन जब आपके पसंदीदा ब्लॉग पर उस नए मैकबुक एयर के लिए एक विज्ञापन दिखाई देता है, तो आप सोच सकते हैं “वाह, यह बहुत अच्छा लग रहा है! मैं उनमें से किसी एक पर अपना हाथ रखना पसंद करूंगा। कुछ महीने बाद आपका दोस्त कुछ बहुत अधिक ट्विस्टेड टी पीता है और गलती से आपके कंप्यूटर पर एक डाल देता है! इससे पहले कि आप इसे जानें, आप इस बात पर विचार कर रहे हैं कि कौन सा नया लैपटॉप खरीदना है और क्या दिमाग में आता है, लेकिन वह मैकबुक एयर!

जबकि PEAR एक मीट्रिक है जिसे अनदेखा नहीं किया जा सकता है, यह मापने के लिए अविश्वसनीय रूप से कठिन है कि बैनर विज्ञापन ब्रांड जागरूकता जैसी क्लिक-कम संपत्ति को कैसे प्रभावित करते हैं, और इंटरनेट बैनर विज्ञापन पूरी तरह से बदसूरत और परेशान करने वाले हैं, यह कोई आश्चर्यजनक बैनर विज्ञापन नहीं है पिछले युगों की इतनी खराब प्रतिष्ठा है।

Google बैनर विज्ञापन को एक बहुत ही आवश्यक बदलाव देता है

जबकि पुराने जमाने के बैनर विज्ञापनों ने हमारे नए ऑनलाइन विज्ञापन युग में समर्थन खो दिया है, Google की नई बैनर विज्ञापन प्रणाली, Google प्रदर्शन नेटवर्क, बैनर विज्ञापन को अपनी वापसी देता है।

पिछली पीढ़ी के बैनर विज्ञापनों की तुलना में Google प्रदर्शन नेटवर्क क्या बेहतर बनाता है? कुछ चीज़ें, जिनमें प्रमुख है रीमार्केटिंग.

यदि आप रीमार्केटिंग से परिचित नहीं हैं, तो व्यवहार में इसकी व्याख्या करना आसान है: आप एक बीयर हॉबी साइट पर जा रहे हैं, अपने प्रभावशाली संग्रह में जोड़ने के लिए कुछ क्लासिक जर्मन बीयर स्टीन्स की तलाश कर रहे हैं। अचानक आपके दोस्त का फोन आता है कि आप फास्ट एंड फ्यूरियस 9 की फिल्म का समय जानना चाहते हैं, जिसे आप दोनों आज रात देख रहे हैं। आप मूवी का समय देखने के लिए रीगल सिनेमा वेबसाइट पर क्लिक करते हैं, और अपने दोस्त के साथ बात करने के बाद, आप स्टीन्स के बारे में सब कुछ भूल जाते हैं। जैसे ही आप वेब पर क्लिक करते हैं, आप एक प्रदर्शन बैनर विज्ञापन देखते हैं जो जाना-पहचाना लगता है – यह उन जर्मन बियर स्टीन्स का विज्ञापन है जिन्हें आप पहले देख रहे थे! अरे यार, तुम उनके बारे में पूरी तरह से भूल गए! आप विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, अपनी खरीदारी पूरी करते हैं, और हर कोई मुस्कुराता है।

यह कैसे किया जाता है? जब आप रीमार्केटिंग अभियान सेट अप वाली किसी साइट पर जाते हैं तो एक छोटी सी कुकी आपके ब्राउज़र में आ जाती है। यदि आप पृष्ठ से दूर नेविगेट करते हैं, तो यह Google के बैनर विज्ञापन नेटवर्क उर्फ ​​​​प्रदर्शन नेटवर्क के आसपास कुछ प्रदर्शन बैनर विज्ञापनों को उछाल सकता है, जो आपको उस मूल उत्पाद पृष्ठ पर वापस लाने का प्रयास कर रहे हैं जिस पर आप जा रहे थे।

रीमार्केटिंग विज्ञापन क्लासिक बैनर विज्ञापनों की तुलना में उच्च CTR और रूपांतरणों के साथ – 36 गुना अधिक तक बेहतर प्रदर्शन करते हैं। वृद्धि क्यों? क्लासिक बैनर विज्ञापन व्यवधान विपणन के साथ संरेखित हैं; वे उपयोगकर्ताओं के सामने एक विज्ञापन फेंकते हैं और सर्वश्रेष्ठ की उम्मीद करते हैं। यह तकनीक किसी संदेश को बढ़ावा देने के लिए उपयोगकर्ता के प्राकृतिक प्रवाह को बाधित करने पर निर्भर करते हुए, अधिकांश ऐतिहासिक विज्ञापनों की नींव रही है। ध्यान आकर्षित करने के लिए, व्यवधान विपणन अक्सर ज़ोरदार, ज़ोरदार, अप्रिय होता है, और ध्यान आकर्षित करने के लिए चौंकाने का प्रयास करता है।

हालाँकि, रीमार्केटिंग वह सब बदल देता है, जो रुकावट मार्केटिंग को इनबाउंड मार्केटिंग में बदल देता है। इनबाउंड मार्केटिंग सहायक सामग्री या ऐसी किसी चीज़ की पेशकश करके उपयोगकर्ता के प्राकृतिक, जैविक प्रवाह के साथ खुद को मिलाने की कोशिश करती है, जिसमें आपने पहले ही रुचि दिखाई है। रीमार्केटिंग बैनर विज्ञापन इनबाउंड मार्केटिंग हैं; वे सभी उपयोगकर्ताओं के लिए एक ही घोषणा नहीं करते – इसके बजाय, वे एक अनुरूप, लक्षित और अभिप्राय-आधारित विज्ञापन अनुभव प्रदान करते हैं जो प्रत्येक उपयोगकर्ता से बात करता है।

सर्वश्रेष्ठ बैनर विज्ञापन

रीमार्केटिंग बैनर विज्ञापन अतीत के बैनर विज्ञापनों के समान दिख सकते हैं, लेकिन वे वास्तव में बिल्कुल नई नस्ल हैं। वे अधिक प्रभावी बैनर विज्ञापन हैं जो उपयोगकर्ताओं और विज्ञापनदाताओं के लिए बेहतर हैं।

Google प्रदर्शन सर्वश्रेष्ठ बैनर विज्ञापन बनाना आसान बनाता है

ऑनलाइन बैनर विज्ञापनों में भी सुधार हो रहा है क्योंकि Google विज्ञापनदाताओं के लिए अच्छे बैनर विज्ञापन तैयार करना आसान बनाता है। Google प्रदर्शन नेटवर्क नाव पर और भी अधिक लोगों को लाने के प्रयासों में, विज्ञापनदाताओं को आसानी से बैनर विज्ञापन बनाने में मदद करने के लिए Google कई टूल और संसाधन प्रदान करता है।

ऐडवर्ड्स बैनर विज्ञापन डिज़ाइन के साथ सहायता प्रदान करता है, विभिन्न बैनर विज्ञापन आकारों, टेम्प्लेट, और बैनर विज्ञापन सर्वोत्तम प्रथाओं पर युक्तियों की एक बड़ी श्रृंखला पेश करता है ताकि सभी विज्ञापनदाता शानदार बैनर विज्ञापन बना सकें।

तुम नहीं पास होना रीमार्केटिंग अभियानों के लिए अपने सभी बैनर विज्ञापन सेट अप करने के लिए, लेकिन हम रीमार्केटिंग के साथ प्रयोग करने का प्रयास करने की सलाह देते हैं। विज्ञापनदाता आमतौर पर रीमार्केटिंग अभियानों की भारी रूपांतरण दरों से चौंक जाते हैं – इसे आज़माएं! प्रेरणा के लिए इन बैनर विज्ञापनों के उदाहरण देखें।

बैनर विज्ञापन वापस आ गए हैं और पहले से कहीं बेहतर हैं!

बेहतर बैनर विज्ञापनों की इस नई पीढ़ी का मतलब विज्ञापनदाताओं के लिए बहुत अच्छी चीजें हैं, खासकर इन दिनों छवियों की लोकप्रियता को देखते हुए। Pinterest एक बेहतरीन उदाहरण है, जो छवि-आधारित सामग्री के लिए उपयोगकर्ताओं की अतृप्त भूख को दर्शाता है। कुछ सबसे लोकप्रिय Pinterest छवियों में पाठ की एक सरल पंक्ति के साथ एक रंगीन छवि होती है जिसे आसानी से एक अच्छे बैनर विज्ञापन के लिए गलत माना जा सकता है।

प्रभावी बैनर विज्ञापन

अपने दरवाजे बंद करो, अपने बच्चों को छुपाओ, बैनर विज्ञापन वापस आ गया है और पहले से कहीं ज्यादा बेहतर है! Google प्रदर्शन नेटवर्क की रीमार्केटिंग क्षमताएं बैनर विज्ञापन को एक नए और शानदार युग में ला रही हैं।

(अधिक पढ़ें: ऑनलाइन विज्ञापन प्रकार के उदाहरण)

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