ऐडवर्ड्स अभियान बजट द्वारा सीमित? पता करें कि इसका क्या मतलब है और क्या करना है

ऐडवर्ड्स अभियान बजट द्वारा सीमित? पता करें कि इसका क्या मतलब है और क्या करना है

ऐसा लगता है कि हाल ही में बजट बनाना हर किसी के दिमाग में है और मैं यह सोचे बिना नहीं रह सकता कि यह Google के सूक्ष्म, या इतने सूक्ष्म नहीं होने के कारण है, जब आपको अपनी बोलियां और बजट बढ़ाने की आवश्यकता होती है। Google के पास अब आपको अपने खोजशब्दों के साथ रुझान दिखाने की क्षमता है, जहाँ आप स्थिति और अधिकतम CPC के लिए “होना चाहिए”, और अन्य विभिन्न उपकरण जो आपके बजट को बढ़ा सकते हैं। मुझे नहीं लगता कि वे जो कहते हैं उसमें Google गलत है, लेकिन मुझे निश्चित रूप से लगता है कि उनके पास वास्तव में व्याख्या न करने का एक डरपोक तरीका है क्यों ग्राहकों के लिए।

2009 में बहुत पहले, Google ने आपको यह दिखाने का अपना तरीका पेश किया कि जब आपको अपने मार्केटिंग बजट को उनकी ज़रूरतों को बेहतर ढंग से पूरा करने के लिए समायोजित करने की आवश्यकता होती है … मेरा मतलब है आपका जरूरत है और आपको अधिक इंप्रेशन और क्लिक प्राप्त करने में मदद करता है। वे इस रणनीति को “आपका अभियान ‘बजट द्वारा सीमित’ कहते हैं।”

क्या “बजट द्वारा सीमित” केवल एक Google विज्ञापन घोटाला है?

बजट द्वारा सीमित

हम सभी के पास एक रहस्य है, या कुछ के लिए, Google द्वारा हमारे पैसे और बजट के बारे में सुझाई गई किसी भी चीज़ के प्रति इतना गुप्त संदेह नहीं है। यह सावधानी बरतने वाला कदम है, हम सभी जानते हैं कि Google कितना पैसा बनाता है और हम सभी जानते हैं कि हम Google विज्ञापनों में कितना खर्च करते हैं (जिसे पहले ऐडवर्ड्स के रूप में जाना जाता था)। Google के लिए सभी निष्पक्षता में, मुझे नहीं लगता कि यह “पैसे कमाने” की रणनीति से अधिक है और “अरे शायद आपको अपने खाते पर एक नज़र डालनी चाहिए” रणनीति से अधिक है। स्पष्ट रूप से हम जानते हैं कि वे अधिक पैसा कमाना चाहते हैं लेकिन मुझे लगता है कि कभी-कभी उनके पास एक बिंदु होता है जब वे आपको बताते हैं कि आपके अभियान “बजट द्वारा सीमित” हैं। मेरे लिए इसका एक मुख्य कारण है और समस्या का निदान करने के बाद इसे देखना आसान हो सकता है।

यहाँ समस्या है: आप अपने सभी अंडे एक टोकरी में नहीं रख सकते हैं और उम्मीद करते हैं कि सब कुछ समान रूप से फैल जाएगा। इससे मेरा तात्पर्य यह है कि आप अपने सभी खोजशब्दों या विज्ञापन समूहों को एक अभियान में नहीं रख सकते हैं और Google से आपके बजट को पूरे दिन समान रूप से फैलाने की अपेक्षा नहीं कर सकते हैं। हमेशा कुछ ऐसे कीवर्ड होते हैं जो बजट चूसते हैं और Google हमेशा यही दिखाता है। Google प्रवृत्तियों के आधार पर बहुत कुछ दिखाएगा जो वे दिखाते हैं और यदि उन्हें कुछ ऐसे खोजशब्द मिलते हैं जो काम करने लगते हैं, तो वे आपके कुछ अन्य समान खोजशब्दों पर उन्हें दिखाएंगे, भले ही वे खोजशब्द बेहतर हों। यदि आपके अभियान हमेशा बजट द्वारा सीमित प्रतीत होते हैं, तो मैं लगभग गारंटी दे सकता हूं कि यदि आप अपने विज्ञापन समूहों के डेटा को देखते हैं, तो आप सबसे अधिक संभावना यह देखेंगे एक विज्ञापन समूह अन्य विज्ञापन समूहों की लागत से मीलों अधिक है. इसके साथ, आप देखेंगे कि ऐसे विज्ञापन समूह भी हैं जिन्हें बिल्कुल भी ट्रैफ़िक नहीं मिल रहा है। तो तुम क्या करते हो?

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क्या करें जब आपके अभियान बजट द्वारा सीमित हों

आपको क्या करना है (किसी भी क्रम में):

उन विज्ञापन समूहों या खोजशब्दों को खोजें जो मासिक आधार पर आपके दैनिक बजट का अधिकांश हिस्सा ले रहे हैं।

इसका पता लगाना आसान है, क्योंकि जैसा कि मैंने पहले कहा, हमेशा ऐसे विज्ञापन समूह या खोजशब्द होते हैं जिनकी लागत दूसरों की तुलना में 30-70% अधिक होती है।

कभी भी अपने उच्च-ट्रैफ़िक/उच्च-मात्रा वाले कीवर्ड्स को बाहर न निकालें, हमेशा अपने कम लटकाए जाने वाले फलों को स्थानांतरित करें।

उन विज्ञापन समूहों और खोजशब्दों को लें जिनमें बहुत कम या कोई ट्रैफ़िक नहीं दिख रहा है और उनके लिए अपने स्वयं के बजट के साथ एक नया अभियान बनाएँ। यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आपके कम मात्रा वाले कीवर्ड उस दैनिक बजट का कुछ हिस्सा देख सकें और सुनिश्चित करें कि ट्रैफ़िक आना शुरू हो जाए। साथ ही, सुनिश्चित करें कि बजट आपकी क्षमता से अधिक न हो। याद रखें, सभी बजट समान नहीं बनाए जाते हैं, और यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि अपने बजट के साथ कभी भी अपने सुविधा क्षेत्र से ऊपर न जाएं। इसके बारे में सोचें, यदि आपके उच्च-ट्रैफिक वाले विज्ञापन समूहों का अपना बजट है, तो वे प्रदर्शित होते रहेंगे और अब आपके कम-मात्रा वाले विज्ञापन समूहों को अपने स्वयं के बजट के साथ अधिक ट्रैफ़िक दिखाई देगा। आप प्रदर्शन कर रहे खोजशब्दों के उस ऐतिहासिक डेटा को कभी नहीं खोना चाहते हैं, इसलिए बेहतर प्रदर्शन करने वाले खोजशब्दों को निकाल देना अधिक उचित होगा; जिनके पास बहुत कम या कोई यातायात नहीं है, वे उतना प्रभावित नहीं होंगे!

कीवर्ड स्तर पर मेट्रिक्स देखें और आप शायद एक रुझान देखेंगे।

आप देखेंगे कि आम तौर पर 1-5 खोजशब्द ऐसे होते हैं जो अधिकांश बजट और लागतों को चूस रहे होते हैं और बाकी खोजशब्दों के लिए बहुत कम या कोई बजट नहीं छोड़ते हैं। इन खोजशब्दों को देखते समय मेरा सामान्य नियम यह है: यदि वे तीन शीर्ष खोजशब्द जो आपके अधिकांश बजट को चूस रहे हैं, आपके व्यवसाय के लिए आपके सबसे बड़े परिवर्तक या पैसा बनाने वाले नहीं हैं, तो उन्हें रोका जाना चाहिए या बेहतर ढंग से अनुकूलित किया जाना चाहिए।

मुझे पता है कि आप क्या सोच रहे हैं: “वे मेरे उच्च-ट्रैफ़िक कीवर्ड हैं, मैं उन्हें क्यों रोकना चाहूंगा?” आप उन्हें रोकना चाहते हैं क्योंकि ये वास्तव में आपके पैसे खर्च करने के अलावा आपके व्यवसाय के लिए कुछ नहीं कर रहे हैं। आपके विज्ञापन समूह में शायद अधिक उपयुक्त खोजशब्द हैं जो आपके लिए बेहतर रूपांतरित होंगे यदि यह उन महंगे खोजशब्दों के लिए नहीं था। मुझ पर भरोसा करें, Google आपके पैसे खर्च करने का एक तरीका खोज लेगा, इसलिए उन महंगे कीवर्ड्स को रोकने की कोशिश करने से न डरें। उन खोजशब्दों पर डेटा और मैट्रिक्स की जाँच करें और आप पाएंगे कि वे आमतौर पर अधिक खर्च कर रहे हैं और उस दर पर परिवर्तित नहीं हो रहे हैं जो उन्हें होना चाहिए। वे आम तौर पर वे व्यापक, अधिक सामान्य कीवर्ड होते हैं जो ट्रैफ़िक तो बढ़ाएंगे लेकिन वह योग्य ट्रैफ़िक नहीं जिसे आप खोज रहे हैं। जैसा मैंने कहा, वे लंबे पूंछ वाले कीवर्ड या अधिक उपयुक्त कीवर्ड अधिक बार दिखाई देने लगेंगे और संभवत: महंगे लोगों की तुलना में बहुत बेहतर रूपांतरित होंगे।

प्रचलित दायरे से बाहर सोचो।

ऐडवर्ड्स बजट द्वारा सीमित

केवल स्पष्ट मेट्रिक्स को न देखें, थोड़ा गहरा खोदें। सिर्फ इसलिए कि आपने उन कम लटकने वाले कीवर्ड और विज्ञापन समूहों को अपने स्वयं के बजट के साथ अपने स्वयं के अभियानों में स्थानांतरित कर दिया है, हमेशा बेहतर प्रदर्शन की गारंटी नहीं देता है। हर कोई हमेशा बजट बढ़ाने का सहारा लेता है क्योंकि Google ऐसा करने के लिए कहता है, लेकिन देखने के लिए अन्य मेट्रिक्स हैं जो मदद कर सकते हैं। आम तौर पर वे खोजशब्द बजट मुद्दों के कारण नहीं दिखाए जा रहे हैं, और अपना दैनिक बजट बढ़ाने और नए अभियान बनाने के लिए समायोजित करने से मदद मिलेगी, लेकिन ऐसा करते समय आप अधिकतम सीपीसी और औसत स्थान पर भी नज़र डाल सकते हैं। किसी चीज़ को उसका अपना बजट देने से पृष्ठ के शीर्ष या नंबर एक स्थान की गारंटी नहीं होगी, इसलिए जब आप मेट्रिक्स देखें तो समायोजन करें और यह वास्तव में आपको उस कम लटके फल को अनुकूलित करने में मदद करेगा। यह हमेशा आवश्यक नहीं होता है, लेकिन पीपीसी कभी भी गारंटी नहीं देता है, इसलिए आप जितना अधिक प्रयोग करेंगे, आपका खाता उतना ही बेहतर प्रदर्शन करेगा।

इस समस्या को कम करने के लिए निश्चित रूप से अनगिनत तरीके हैं लेकिन दूसरों को उनके खातों में मदद करने से मैंने यही सफल पाया है। यदि आप वास्तव में इसके बारे में सोचते हैं, तो यह सब सही समझ में आता है। बेशक, आपके पास सबसे अच्छी संरचना हो सकती है और इसके बारे में कभी चिंता करने की ज़रूरत नहीं है, लेकिन हममें से जो इसे पहली बार सही नहीं पाते हैं, उनके लिए यह एक ऐसी चीज़ है जिससे आप हमेशा निपटते रहेंगे (जब तक कि आप उन कुछ लोगों में से एक नहीं हैं जो हमेशा कहता है “ऐसा लगता है कि Google कभी भी पूरा दैनिक बजट खर्च नहीं करता है” और उन कुछ लोगों के लिए, यह एक अन्य विषय है और इसे हल करना आसान है!)।

भुगतान की गई खोज निश्चित रूप से एक सेट नहीं है और इसे उद्योग के प्रकार को भूल जाइए और हमेशा कुछ प्रयोग होते रहेंगे। इसलिए नई चीजों को आजमाना सुनिश्चित करें, लीक से हटकर सोचें और आप सुनहरे हो जाएंगे! यदि आपके कोई प्रश्न हैं या आप इस चर्चा पर विचार करना चाहते हैं, तो नीचे एक टिप्पणी छोड़ने में संकोच न करें!

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