क्या आपको ऐडवर्ड्स में सभी मिलान प्रकारों के साथ एक ही खोजशब्द शामिल करना चाहिए?

क्या आपको ऐडवर्ड्स में सभी मिलान प्रकारों के साथ एक ही खोजशब्द शामिल करना चाहिए?

प्रत्येक विज्ञापन समूह में खोजशब्दों के मिलान प्रकार के आधार पर आपके खाते की संरचना के बारे में एक पुराना तर्क है। क्या आपको सभी खोजशब्द सटीक, वाक्यांश, और व्यापक पर जोड़ने चाहिए (और संशोधित विस्तृत को न भूलें)? इसे करने का सही तरीका क्या है? यदि संरचना के इतने सारे तरीके हैं, तो आप कैसे चुनते हैं? ये सभी ऐसे प्रश्न हैं जिनका अभी तक, मुझे निश्चित उत्तर नहीं मिला है। ऐसा लगता है कि खाता कैसे तैयार किया जाए, इस पर सभी की राय है – ऐसा करें, ऐसा न करें, इसे जोड़ें, इस सर्वोत्तम अभ्यास का पालन करें, आदि। लेकिन कौन सही है?

समान कीवर्ड सभी मिलान प्रकार

ऐसा प्रतीत होता है कि एक या दूसरे दृष्टिकोण के लिए कठोर साक्ष्य की कमी है, लेकिन यह जोड़ रहा है सब ये मिलान प्रकार कभी आवश्यक हैं? यदि आपके पास विस्तृत मिलान प्रकार का कोई कीवर्ड है, तो आपको वाक्यांश और सटीक की आवश्यकता क्यों है? क्या आपको पहले से ही पर्याप्त ट्रैफ़िक नहीं मिल रहा है? और यहीं समस्या है; लोग मिलान प्रकारों के अंतरों को नहीं जानते हैं कि उनका उपयोग कब और क्यों किया जाए। यदि आप प्रत्येक मिलान प्रकार की बुनियादी बातों को समझते हैं, तो आपको किसी विज्ञापन समूह में प्रत्येक कीवर्ड के लिए सभी तीन मिलान प्रकारों की आवश्यकता नहीं है। यदि आप अपने खाते को इस तरह से संरचित करते हैं तो मुझे तीनों मिलान प्रकारों को जोड़ना अनावश्यक और महंगा लगता है।

2021 में, Google ने यह सुझाव देने के लिए कीवर्ड मिलान व्यवहार में बदलाव किए कि अब एक ही कीवर्ड के लिए कई मिलान प्रकारों का उपयोग करना आवश्यक नहीं होगा, और आपके कई अभियानों के लिए व्यापक मिलान + स्मार्ट बोली-प्रक्रिया पर्याप्त होनी चाहिए। लेकिन कई विज्ञापनदाता असहमत हैं।

विस्तृत मिलान कीवर्ड बहुत अधिक अवांछित ट्रैफ़िक ला सकते हैं, और आप अपने खाते में अन्य महत्वपूर्ण भागों पर काम करने की तुलना में नकारात्मक जोड़ने और अपने कम सीटीआर के साथ लड़ने में अधिक समय व्यतीत करते हैं। मुझे नहीं लगता कि व्यापक मिलान सभी कयामत और निराशा है, लेकिन मुझे लगता है कि यह समय लेने वाला है, और वे आमतौर पर आपके खाते में खराब प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड बन जाते हैं।

सभी तीन मिलान प्रकार होने के बारे में एक अच्छी बात यह है कि प्रत्येक कीवर्ड मिलान प्रकार का एक दूसरे के विरुद्ध परीक्षण करने की क्षमता यह पता लगाने के लिए है कि कौन सा सस्ता है, बेहतर सीटीआर है, और दूसरों की तुलना में अधिक रूपांतरण प्रदान करता है। आमतौर पर, परीक्षण के माध्यम से आप पता लगा सकते हैं कि कौन से मिलान प्रकार आपके लिए काम करते हैं और कौन से नहीं।

कीवर्ड मिलान प्रकार तुलना

ऊपर दिए गए उदाहरण को देखते हुए, आप देख सकते हैं कि इस मामले में, विस्तृत मिलान वाले कीवर्ड “अपने पक्ष में डिज़ाइन करें” के इंप्रेशन की संख्या सबसे अधिक है, सीटीआर सबसे कम है, और प्रति क्लिक लागत काफी कम है। सटीक मिलान पर एक ही कीवर्ड का CTR अधिक, इंप्रेशन कम और CPC अधिक महंगा होता है। फिर वाक्यांश मिलान संस्करण में कम सीटीआर, छापों की अच्छी मात्रा और न्यूनतम सीपीसी है।

यह वही मामला होगा जिसका मैंने पहले उल्लेख किया था, जहां विस्तृत मिलान कीवर्ड अब आपके द्वारा प्रबंधित किए जाने वाले अधिक समय लेने वाले कार्यों में से एक बन गया है। ऐसा लगता है कि यह संतोषजनक कर रहा है लेकिन यह भी है समूह में सबसे महंगा कीवर्ड. मेरा सुझाव, इस मामले में, सटीक मिलान कीवर्ड के साथ रहना होगा। जबकि यह प्रति क्लिक थोड़ा अधिक महंगा है, आप जानते हैं कि खोजकर्ता आपके कीवर्ड को सटीक रूप से खोज रहे हैं। आपको उन खोज प्रश्नों के लिए थोड़ा अधिक भुगतान करने के लिए तैयार रहना चाहिए जो सबसे अधिक प्रासंगिक हैं क्योंकि खोजकर्ता के ग्राहक में बदलने की संभावना अधिक होती है। साथ ही, सटीक मिलान वाले कीवर्ड का औसत स्थान सबसे अच्छा होता है और कुल मिलाकर ऐतिहासिक डेटा के आधार पर यह सबसे अच्छा मिलान प्रकार लगता है।

ब्रॉड मैच बनाम मॉडिफाइड ब्रॉड

अपने खाते में किस प्रकार का उपयोग करना है, यह पता लगाने के लिए विभिन्न मिलान प्रकारों को जानना महत्वपूर्ण है। अंगूठे के एक नियम के रूप में, व्यापक अधिक विस्तृत हो जाता है, वाक्यांश उन कीवर्ड के लिए बहुत अच्छा है जो केवल उसी सटीक क्रम या वाक्यांश (आमतौर पर ब्रांडेड शब्द) में समझ में आता है, और सटीक उन प्रतिस्पर्धी शब्दों के लिए बहुत अच्छा है जो थोड़ा अधिक महंगा हो सकता है लेकिन आप जानते हैं कि आप हमेशा दिखाना चाहते हैं, या वे शर्तें जो किसी अन्य क्रम में समझ में नहीं आती हैं। हर किसी के पास एक मिलान प्रकार होता है जिसके साथ वे रहना पसंद करते हैं लेकिन यह जानना कि कौन सा आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा काम करता है, समय और धन बचाने का सबसे अच्छा और कुशल तरीका है। सभी तीन मिलान प्रकारों पर अपने खोजशब्दों का परीक्षण करना हमेशा एक विकल्प होता है, लेकिन यह समय लेने वाला होता है, महंगा हो सकता है और सीमित बजट वाले लोगों के लिए इसके लायक नहीं हो सकता है। यदि आप सटीक मिलान वाले कीवर्ड का उपयोग करके अपने व्यावसायिक लक्ष्यों को पूरा कर सकते हैं, तो इसे वाक्यांश और विस्तृत पर भी क्यों जोड़ें?

आपके खाते की संरचना करने के कई तरीके हैं और हर कोई इसे अलग तरह से करता है। कुछ लोगों का मानना ​​है कि सभी तीन मिलान प्रकारों को जोड़ने से ट्रैफ़िक और क्लिक आएंगे, जिससे रूपांतरण प्राप्त होंगे. दूसरों को लगता है कि एक विज्ञापन समूह में तीनों होने से सभी ऑडियंस को वहाँ से बाहर खींच लिया जाएगा जो उनके अनुसार सबसे अच्छा तरीका है। निजी तौर पर, अगर मुझे पता है कि मैं ला रहा हूं तो मुझे कम ट्रैफ़िक चाहिए अधिकार ट्रैफ़िक। हालाँकि, इस विषय पर सभी की एक राय है और मुझे आपकी बात सुनना अच्छा लगेगा! यदि आप अलग महसूस करते हैं या वजन कम करना चाहते हैं, तो मुझे नीचे टिप्पणी करके बताएं।

(बहस पर और पढ़ें: Google विज्ञापन प्रतिबिम्बित अभियान)

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