विज्ञापन में सच्चाई बनाम विज्ञापन में झूठ: आप किसे पसंद करते हैं?

विज्ञापन में सच्चाई बनाम विज्ञापन में झूठ: आप किसे पसंद करते हैं?

फेसबुक विज्ञापन कानाफूसी वाले मीठे झूठ बोलते हैं जबकि किनेक्ट इमोशन-डिटेक्टिंग विज्ञापन आपको सच्चाई के साथ थप्पड़ मारते हैं

कुछ हफ़्ते पहले मैंने फ़ेसबुक पर एक विचित्र विज्ञापन देखा जिसने मेरा ध्यान खींचा:

खौफनाक फेसबुक विज्ञापन

मैंने एक क्षण बिताया यह जानने की कोशिश में कि कैसे एक कटे हुए बच्चे का सिर सामाजिक कार्य से संबंधित है। निश्चित रूप से पूरी बात यह है कि यह डरावना-बेबी-हेड-विज्ञापन का सामना नहीं करता है, यह एक क्लासिक झटका और विस्मयकारी फेसबुक विज्ञापन है, जो एक अजीब तस्वीर के साथ एक उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए निर्धारित है, इस उम्मीद के साथ कि आप काफी उत्सुक हो सकते हैं क्लिक थ्रू।

यह विज्ञापन का काफी नीच रूप है, क्लिक बढ़ाने के लिए केवल फेसबुक उपयोगकर्ताओं की जिज्ञासा पर बैंकिंग। लेकिन “मूर्खतापूर्ण” कारक को गले लगाने का यह विचार जो इंटरनेट पर हमेशा मौजूद है, कुछ के लिए सफल हो सकता है, जैसे कि माइक्रोसॉफ्ट पेंट में बने प्लेंट ऑफ फिश विज्ञापन जो 2.8: 1 की चौंकाने वाली दर से आकर्षक दिखने वाले विज्ञापनों से बेहतर प्रदर्शन करते हैं।

फेसबुक विज्ञापन हमारी आकांक्षाओं को बेचते हैं

सदमे और विस्मय पर बहुत अधिक भरोसा करने के अलावा, फेसबुक विज्ञापन समस्याग्रस्त हैं क्योंकि वे उन लोगों को विज्ञापन देते हैं जिन्हें हम करते हैं बनना चाहता हूँ उन लोगों के बजाय जो हम वास्तव में हैं।

कोई व्यक्ति लेम्बोर्गिनी और याच को पूरे दिन “पसंद” कर सकता है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि वे इतने बड़े टिकट आइटम खरीदने के लिए वित्तीय रूप से सक्षम हैं। फेसबुक विज्ञापनों में निश्चित रूप से विंडो शॉपिंग का एक तत्व शामिल है।

Kinect इमोशन-डिटेक्टिंग सॉफ़्टवेयर: विज्ञापन जो आपको अच्छी तरह जानते हैं?

Microsoft ने हाल ही में एक पेटेंट आवेदन में खुलासा किया कि वे चेहरे के भाव और शरीर की भाषा का विश्लेषण करके उपयोगकर्ता की भावनात्मक स्थिति का पता लगाने के लिए किनेक्ट सेंसर का उपयोग करने के विचार से खिलवाड़ कर रहे हैं। जैसा कि समाचार वैज्ञानिक कहते हैं:

“जिस तरह विज्ञापनदाता वर्तमान में कुछ खोज शब्दों पर बोली लगाते हैं, पेटेंट से पता चलता है कि एक कंपनी चुन सकती है कि कौन सी भावनाएं उसके विज्ञापनों से मेल खाती हैं। उदाहरण के लिए, खुश रहने वाले लोगों के वजन घटाने वाले विज्ञापनों पर क्लिक करने की संभावना नहीं होती है, लेकिन हो सकता है कि वे नए गैजेट के लिए बाजार में हों। इस बीच, दुखी लोग क्लब नाइट्स के बारे में नहीं सुनना चाहते…”

यह निश्चित रूप से विज्ञापन के लिए एक गेम-चेंजर हो सकता है – रोते हुए लोगों पर बोली बढ़ाएं और खुश लोगों के उद्देश्य से विज्ञापन-पाठ में अतिरिक्त विस्मयादिबोधक चिह्न जोड़ें! विज्ञापन उद्देश्यों के लिए लोगों की भावनात्मक स्थिति का लाभ उठाना नृशंस लगता है, लेकिन यह नया नहीं है—विज्ञापन हर समय सांस्कृतिक भावनाओं से खिलवाड़ करते हैं। जो नया है, वह इससे संबंधित तत्काल भावनात्मक अवस्थाओं को पहचानने और उन पर कार्य करने में सक्षम होने की सटीकता है व्यक्ति—चाहे पीड़ा या आनंद के क्षण में।

Kinect भावना पहचान

स्वाभाविक रूप से कुछ सकारात्मक तरीके हैं जिनसे भावना-पहचानने वाली तकनीक का उपयोग किया जा सकता है। यदि आप उदास हैं और बहुत अधिक खाने के लिए प्रवण हैं, तो एक आभासी व्यायाम सहायक इसे पहचान सकता है और आपके स्पीड-डायल डोमिनोज़ से पहले बाइक की सवारी का सुझाव दे सकता है और बड के छह बैक को खोल सकता है। या शायद भावना-पहचानने वाली तकनीक एक तनावग्रस्त व्यक्ति को अपनी बुद्धि के अंत में आराम से मालिश करने का सुझाव दे सकती है।

स्वाभाविक रूप से यह नई विज्ञापन तकनीक नैतिक बारूदी सुरंगों से छलनी है। रीडराइटवेब नोट्स,

“नैतिक प्रश्न यह है कि क्या भावना-पता लगाने वाले विज्ञापन उचित हैं जब वे अनिवार्य रूप से भावनाओं पर खेलकर हमें हेरफेर करते हैं जिन्हें हम जानते भी नहीं हैं कि हम अनुभव कर रहे हैं। कैसिनो के खिलाफ दर्जनों लंबित मुकदमे हैं जो हताश और व्यसनी जुआरियों में उलझे हुए थे जब वे सख्त तनाव में थे, यह जानते हुए कि जुआरी अपने नुकसान को वापस जीतने के लिए एक आखिरी मौके की तलाश में थे।

किसी भी सकारात्मक प्रभाव के बावजूद भावनाओं का पता लगाने वाले विज्ञापन ला सकते हैं, लोग भावनात्मक रूप से हेरफेर करना पसंद नहीं करते हैं, खासकर विज्ञापनों द्वारा और खासकर जब वे उदास होते हैं।

सच और झूठ के बीच

किनेक्ट भावना विज्ञापन

जबकि इमोशन-डिटेक्टिंग तकनीक रोमांचक लगती है, लोग निश्चित रूप से रियलिटी चेक प्राप्त करने के लिए Xbox नहीं खेलते हैं। यह कि बचने के हमारे उपकरण हमारी उदासी या हँसी को दर्ज कर सकते हैं, और फिर इस जानकारी के लिए विज्ञापन दे सकते हैं, यह काफी परेशान करने वाला है।

सच्चाई चोट पहुँचाती है, और बाहरी दुनिया इसे भरपूर प्रदान करती है। वीडियो गेम कंसोल और उनके समकक्षों को झूठ बोलने दें कि वे हैंहमें थोड़ी देर के लिए भूल जाने दें कि हम अपने रोबोट सूट से बिजली नहीं उड़ा सकते हैं, हम प्राचीन मंदिरों का पता नहीं लगाएंगे और भूले हुए खजाने की खोज नहीं करेंगे, और हम एक ऐसी दुनिया में रहते हैं जहां कोई ड्रेगन या जादू नहीं है।

कोई भी विज्ञापन नहीं चाहता है जो हमें वैसे ही देखे जैसे हम वास्तव में हैं। इसलिए मैं फेसबुक विज्ञापन लूंगा, भले ही वे वास्तव में काम न करें और मूर्खतापूर्ण हों। कम से कम फेसबुक विज्ञापन सपने देखने वालों को पूरा करते हैं, हमें कल्पना करते हैं कि शायद एक दिन हम वास्तव में उस उपन्यास को लिखेंगे या दुनिया भर में टिकट बुक करेंगे।

फ़ेसबुक अभी भी मुझे फोटोग्राफी स्कूलों के बारे में हर समय विज्ञापन दिखाता है, क्योंकि एक बार मैं उस पर विचार कर रहा था। एक निपुण फ़ोटोग्राफ़र बनना तब से बैक-बर्नर तक चला गया है। यह कुछ ऐसा है जिसकी मैं अभी भी परवाह करता हूं, लेकिन वह प्राथमिकता नहीं है जो एक समय थी।

जीवन होता है, कभी-कभी हमारे पास अपने सभी सपनों के लिए समय नहीं होता है – लेकिन फेसबुक आपके साथ है। फ़ेसबुक उस विक्षिप्त बूढ़े गुरु की तरह है जो आपको याद दिलाता है कि दुनिया के अब तक के सबसे महान (पोकेमॉन मास्टर/निंजा योद्धा/यूनिकॉर्न राजकुमारी) होने के अपने सपनों को कभी न छोड़ें।

फेसबुक विज्ञापन बेहद मूर्खतापूर्ण हैं, और जब विज्ञापन की बात आती है तो यह काफी ऑफ-सेंटर हो सकता है। लेकिन हम उन कठोर सच्चाइयों के लिए तैयार नहीं हैं जो भावना-पहचान-शरीर-भाषा-पंजीकरण-सुपर-टेक्नोलॉजी निश्चित रूप से लाएगी। तो आगे बढ़ो फेसबुक, मुझे वह अजीब सिर वाला सिर दिखाओ।

और कौन जानता है, शायद मैं किसी दिन लेम्बोर्गिनी खरीद लूंगा।

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